理想不再主動(dòng)對(duì)標(biāo)問(wèn)界。

面對(duì)華為“遙遙領(lǐng)先”的強(qiáng)音，理想或選擇避其“鋒芒”。

車(chē)東西10月12日消息，據(jù)啟動(dòng)PowerOn獨(dú)家披露，理想汽車(chē)在雙節(jié)前最后一周召開(kāi)了為其四天的秋季戰(zhàn)略會(huì)。

在這場(chǎng)會(huì)議中，理想內(nèi)部基于特斯拉、比亞迪的研發(fā)案例，討論了理想汽車(chē)未來(lái)5~10年的戰(zhàn)略方向和落地節(jié)奏等內(nèi)容。理想內(nèi)部達(dá)成了要“花錢(qián)”的共識(shí)，并討論了“加快智駕投入、甚至可以犧牲效率”、“強(qiáng)化家庭用車(chē)產(chǎn)品長(zhǎng)板”、“2028年賣(mài)出300萬(wàn)輛車(chē)”、“近幾年以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主”等戰(zhàn)略。

值得特別關(guān)注的是，如何應(yīng)對(duì)華為也成了本次理想汽車(chē)戰(zhàn)略會(huì)議的重要議題。據(jù)媒體報(bào)道，戰(zhàn)略會(huì)第一天晚上，理想汽車(chē)管理層就召開(kāi)的一個(gè)多小時(shí)的會(huì)議中就討論應(yīng)對(duì)華為，似乎像給中高層傳遞高壓信號(hào)，“讓此前一些不理解華為、不重視華為的人，緊張起來(lái)”。

同在增程路線(xiàn)對(duì)決，當(dāng)下主要產(chǎn)品同樣占據(jù)30萬(wàn)元區(qū)間、甚至李想曾直言“被打殘了”，雙方宣傳口徑上也曾似有似無(wú)的“隔空互懟”，理想汽車(chē)和問(wèn)界汽車(chē)似乎成了一對(duì)“冤家”。

而隨著新問(wèn)界M7火爆熱銷(xiāo)、問(wèn)界M9開(kāi)啟上市倒計(jì)時(shí)，最近的理想汽車(chē)戰(zhàn)略會(huì)更是以應(yīng)對(duì)華為為題商討，理想與華為的“恩怨”進(jìn)一步走向高潮。

01 加快智駕投入 避開(kāi)華為“鋒芒”

理想的戰(zhàn)略會(huì)都有哪些重磅信息？

其一，理想在與華為的對(duì)決中正式讓步！理想汽車(chē)表示要揚(yáng)長(zhǎng)避短，避開(kāi)華為鋒芒。

援引媒體消息，有知情人士表示，理想汽車(chē)已經(jīng)完成了對(duì)銷(xiāo)售端話(huà)術(shù)的調(diào)整，不再主動(dòng)提起問(wèn)界M7，“如果有車(chē)主問(wèn)起，就說(shuō)理想明年出的L6，跟問(wèn)界M7是一個(gè)價(jià)位產(chǎn)品。”

其二，理想內(nèi)部多名高管甚至達(dá)成了“加快智駕投入，不惜可以犧牲一些效率”的共識(shí)。

李想本人反思了過(guò)去在智駕研發(fā)商投入的不足，表示“智駕的全力投入晚了半年”。目前，理想汽車(chē)今年的百城推送目標(biāo)從城市NOA降級(jí)為通勤城市NOA，而華為的城區(qū)無(wú)圖智駕系統(tǒng)年底開(kāi)放范圍則從之前的45個(gè)城市擴(kuò)展到全國(guó)，面對(duì)華為在智駕方面搶先，理想汽車(chē)的危機(jī)感或許已經(jīng)十分強(qiáng)烈。

其三，理想汽車(chē)預(yù)計(jì)至少2028年要賣(mài)出超300萬(wàn)輛車(chē)，理想汽車(chē)才能留在車(chē)市牌桌上。而原先理想官方的口徑則是2025年銷(xiāo)量達(dá)到160萬(wàn)輛，兩年時(shí)間里目標(biāo)明顯翻番。此外，理想也預(yù)估未來(lái)的四五家車(chē)圈領(lǐng)軍企業(yè)中，比亞迪、特斯拉、華為在列。

最后，理想內(nèi)部還討論了出海不會(huì)是理想戰(zhàn)略重心的論題。有消息表示，參會(huì)人士指出“可能2028年之后才會(huì)鄭重考慮出海，在此之前以平行出口為主。”

此次會(huì)議內(nèi)容關(guān)乎理想汽車(chē)的生死存亡，而之所以吸引了外界更多關(guān)注，就是因?yàn)槔硐肫?chē)把與問(wèn)界的競(jìng)爭(zhēng)擺在了明面上來(lái)，并且口風(fēng)已經(jīng)呈現(xiàn)出明顯讓步。

02 路線(xiàn)、定位相同一把手、官微曾公開(kāi)喊話(huà)

為什么問(wèn)界和理想被視為一對(duì)“相殺”的冤家？

首先，問(wèn)界與理想作為中高端市場(chǎng)的代表玩家，產(chǎn)品定位重疊，尤其是剛上市的新問(wèn)界M7直接對(duì)標(biāo)理想L7。

目前，理想汽車(chē)在最近公布的中國(guó)新勢(shì)力銷(xiāo)量榜單中仍然領(lǐng)跑，周銷(xiāo)量為0.69萬(wàn)輛，而問(wèn)界排名第6，周銷(xiāo)量為0.13萬(wàn)輛。

▲理想公布最新周銷(xiāo)量

不過(guò)，新問(wèn)界M7的熱銷(xiāo)或許對(duì)理想L7造成沖擊。根據(jù)余承東個(gè)人社交軟件的信息顯示，距離新款問(wèn)界M7的發(fā)布時(shí)間還不足一個(gè)月，新款問(wèn)界M7已經(jīng)累積了5.5萬(wàn)輛大定訂單，這一增長(zhǎng)勢(shì)頭非常猛。

▲余承東朋友圈分享戰(zhàn)報(bào)（圖源網(wǎng)絡(luò)）

其次，在技術(shù)路線(xiàn)上，雙方目前主要都是基于增程平臺(tái)，同時(shí)在發(fā)力純電平臺(tái)，只不過(guò)是理想押寶的是MPV理想MEGA，新車(chē)預(yù)計(jì)今年12月首發(fā)。

而華為的智選車(chē)型里，與奇瑞合作的轎車(chē)智界S7為純電車(chē)型，將于下個(gè)月亮相。而中型SUV問(wèn)界M5、大型SUV問(wèn)界M9都有純電版本。其中，問(wèn)界M5純電版已于去年9月上市，問(wèn)界M9預(yù)計(jì)將于今年12月正式上市。

此外，李想與余承東在話(huà)術(shù)中也直接點(diǎn)名雙方品牌的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。

今年6月，李想個(gè)人曾在社交平臺(tái)發(fā)布過(guò)一篇近2000字的長(zhǎng)文，直接把與問(wèn)界的競(jìng)爭(zhēng)擺在明面上。

▲李想微博截圖

他表示：“2022年三季度，問(wèn)界M7的發(fā)布和操盤(pán)，直接把理想ONE打殘了，我們從來(lái)沒(méi)遇到過(guò)這么強(qiáng)的對(duì)手，很長(zhǎng)一段時(shí)間我們毫無(wú)還手之力。”

而成都車(chē)展上，問(wèn)界汽車(chē)的展臺(tái)就在理想汽車(chē)展臺(tái)對(duì)面。余承東在介紹新款問(wèn)界M7空間時(shí)表示，車(chē)內(nèi)有效空間3338mm，高于理想L7 Max、寶馬X5L、奔馳GLE 450等車(chē)型。

到了9月中旬，問(wèn)界官微在回應(yīng)爭(zhēng)議時(shí)，也與理想汽車(chē)隔空“交鋒”。

有消息傳，疑似“理想員工”對(duì)華為智選車(chē)模式、問(wèn)界品牌、問(wèn)界銷(xiāo)量以及問(wèn)界產(chǎn)品體驗(yàn)展開(kāi)抨擊。

▲網(wǎng)傳疑似理想員工炮轟問(wèn)界

此后，AITO問(wèn)界各線(xiàn)上渠道發(fā)布一篇題為“問(wèn)界新M7，實(shí)力全開(kāi)，無(wú)懼詆毀”的長(zhǎng)文，從華為與賽力斯合作模式、凈推薦值、車(chē)內(nèi)空間，5億投入等六個(gè)角度做出了回應(yīng)，雙方的競(jìng)爭(zhēng)也逐漸走向高潮。

▲AITO問(wèn)界回應(yīng)

而隨著新款問(wèn)界M7交付、M9的上市，問(wèn)界汽車(chē)和理想汽車(chē)旗下多款車(chē)型之間的糾纏還將會(huì)繼續(xù)。

03

結(jié)語(yǔ)：汽車(chē)圈開(kāi)始見(jiàn)識(shí)到華為的戰(zhàn)斗力

面對(duì)親自認(rèn)證過(guò)的對(duì)手，理想汽車(chē)一直在與問(wèn)界汽車(chē)暗暗較勁。但從月銷(xiāo)徘徊千輛大關(guān)到余承東口中的“起死回生”，問(wèn)界汽車(chē)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了逆襲，車(chē)圈也開(kāi)始見(jiàn)識(shí)到了華為的戰(zhàn)斗力。

而此次理想汽車(chē)在此時(shí)避其“鋒芒”，一定程度上也是發(fā)展的良性之舉。起碼在智駕能力上，華為還是國(guó)內(nèi)一梯隊(duì)的頭部玩家，理想需要一定時(shí)間搞好研發(fā)，提升智能化水平，為高速發(fā)展蓄力。