電子發(fā)燒友網(wǎng)報(bào)道（文/黃山明）近日，蘋果公司公布了其第四財(cái)季的財(cái)務(wù)報(bào)告（即2023年第三季度的業(yè)績(jī)情況）。不過財(cái)報(bào)結(jié)果顯示，總營收已經(jīng)連續(xù)四個(gè)季度同比下滑，這也創(chuàng)下了從2001年以來持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)的連續(xù)下滑紀(jì)錄。

為此，蘋果CEO庫克在分析師電話會(huì)議上表示，中國對(duì)iPhone的需求強(qiáng)勁。但不少分析師和投資者認(rèn)為，蘋果正在面臨華為、小米等其他中國本土智能手機(jī)制造商的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，未來形勢(shì)并不樂觀。

蘋果發(fā)布新財(cái)報(bào)，業(yè)績(jī)繼續(xù)下滑

從蘋果本次發(fā)布的2023財(cái)年四季度財(cái)報(bào)來看，營收為894.94億美元，低于去年同期的901.46億美元，同比下滑0.72%。這也是蘋果公司銷售額連續(xù)四個(gè)季度同比下降，創(chuàng)下了自2001年以來的最長(zhǎng)下降周期。

從地區(qū)來看，蘋果大中華地區(qū)營收為150.8億美元，低于市場(chǎng)預(yù)估的170.1億美元。盡管來自中國的營收總體下降了2.5%，但庫克表示，如果計(jì)入?yún)R率因素后，營收實(shí)際是有所增長(zhǎng)的。

而從整體營收的占比來看，iPhone約占蘋果銷售額的一半，營收達(dá)到438.1億美元，創(chuàng)下歷史新高。這與iPhone 15系列今年的升級(jí)有關(guān)，尤其是更換Type-C接口后，將吸引眾多新老用戶進(jìn)行換機(jī)。

庫克也表示，在中國大陸，蘋果創(chuàng)下了iPhone的季度銷售記錄，并且在中國城市最暢銷的智能手機(jī)前五名中，有四款是iPhone手機(jī)。

盡管如今手機(jī)市場(chǎng)仍然較為疲軟，研究機(jī)構(gòu)Canalys報(bào)告顯示，7-9月份中國智能手機(jī)的整體銷量同比下降3%，但對(duì)比前幾個(gè)季度下降的幅度相對(duì)收窄，意味著市場(chǎng)的低迷開始得到緩解。不過Canalys報(bào)告中也顯示，iPhone在中國的銷量下滑了6%。

即便如此，iPhone仍是目前蘋果公司唯一同比增長(zhǎng)的硬件業(yè)務(wù)。同時(shí)，蘋果首席財(cái)務(wù)官Luca Maestri在電話會(huì)議上表示，2023年第四季度的銷售額與上年同期相近，并且該季度還包括圣誕節(jié)假期，這也是蘋果通常銷售iPhone新機(jī)型最多的時(shí)候。對(duì)此，分析師們預(yù)期銷售額將增長(zhǎng)4.97%，達(dá)到1229.8億美元。

相比之下，包括iPad和可穿戴設(shè)備等，營收都有所下滑，比如Mac營收為76.1億美元，低于分析師預(yù)期的87.6億美元，iPad營收64.4億美元，低于預(yù)期的61.2億美元，可穿戴、家居與配件93.2億美元，低于94.1億美元的預(yù)期。并且隨著市場(chǎng)需求的持續(xù)疲軟，公司高管也預(yù)測(cè)iPad和可穿戴設(shè)備會(huì)在12月當(dāng)季“大幅下滑”。

相比硬件上的疲軟，蘋果公司的服務(wù)部門營收倒是創(chuàng)下了歷史新高。財(cái)報(bào)顯示，服務(wù)部門營收達(dá)223億美元，同比增長(zhǎng)16.3%。而蘋果服務(wù)部門主要包括App Store、Apple Pay和Apple Card;Apple TV+、Apple Music、Apple Arcade和iCloud等訂閱服務(wù)；廣告服務(wù)等。

服務(wù)部門營收的創(chuàng)紀(jì)錄一方面得益于人數(shù)的增加，今年8月份，蘋果便表示其付費(fèi)訂閱用戶規(guī)模突破了10億。另一方面蘋果也在今年多次上調(diào)了相關(guān)服務(wù)包月費(fèi)用，比如Apple TV+的費(fèi)用上調(diào)至了9.99美元，這也是今年的第二次上調(diào)。此外，蘋果還提高了Apple Arcade、Apple News+ 和 Apple One捆綁包的費(fèi)用。

鑒于此，庫克對(duì)于蘋果公司下季度的營收仍然保持樂觀，并透露高端機(jī)型iPhone 15 Pro與iPhone 15 Pro Max正面臨供應(yīng)緊張的問題。而不少分析師則認(rèn)為，蘋果未來利潤(rùn)與銷售的上升空間很小，因?yàn)榭吹搅藖碜灾袊母?jìng)爭(zhēng)。

來自中國智能手機(jī)廠商的正面競(jìng)爭(zhēng)

今年9月份，華為出乎意料的推出了搭載麒麟9000s芯片的Mate 60系列新機(jī)，這意味著華為在被美國通過貿(mào)易限制措施數(shù)年之后，攜帶中國制造的芯片重回市場(chǎng)。也仿佛向手機(jī)市場(chǎng)中投入了一記“重磅炸彈”，并且華為的新機(jī)也受到了國內(nèi)消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。

據(jù)TechInsights發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2023年第三季度全球智能手機(jī)出貨量為2.96億部，同比下滑0.3%，這也是智能手機(jī)銷量連續(xù)第九個(gè)季度出現(xiàn)下滑。

圖源：TechInsights

三星與蘋果目前分列一二位，三星出貨量為5950萬部，同比下降7.6%，蘋果出貨量達(dá)到4660萬部，同比下降3.9%。小米排在第三位，出貨量為4150萬部，同比上漲2.5%。華為排名第十，三季度手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)44%。

值得一提的是，在全球排名前十的智能手機(jī)品牌中，中國品牌占據(jù)其中8個(gè)，并且小米、傳音、榮耀、聯(lián)想（包含摩托羅拉）和華為5家廠商實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)率，所有中國手機(jī)品牌合計(jì)實(shí)現(xiàn)了5%的年增長(zhǎng)率。

與Canalys相似，TechInsights表示，智能手機(jī)出貨量降幅已經(jīng)大幅收窄，從上一季度的-8%，收窄至三季度的-0.3%，這意味著手機(jī)市場(chǎng)或許已經(jīng)觸底，并有望在2024年實(shí)現(xiàn)溫和反彈。

手機(jī)芯片供應(yīng)商高通也在近期發(fā)表了樂觀評(píng)價(jià)，認(rèn)為在中國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的帶動(dòng)下，智能手機(jī)市場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)兩年的低迷正在緩解，并預(yù)測(cè)對(duì)中國智能手機(jī)客戶的銷售額將季度環(huán)比增長(zhǎng)35%。而另一家無線連接芯片供應(yīng)商Qorvo也表示，中國客戶的庫存水平正在緩慢下降，該公司已經(jīng)收到兩年多以來單季度最大的預(yù)定訂單。

而近期發(fā)布的小米14系列，似乎也驗(yàn)證了智能手機(jī)市場(chǎng)開始回暖這一跡象。從銷售情況來看，小米董事長(zhǎng)雷軍表示，小米14系列首銷創(chuàng)紀(jì)錄，已大幅提升首月生產(chǎn)量。小米官方戰(zhàn)報(bào)顯示，10月31日正式首銷的小米14系列開售5分鐘的銷量，是上代小米13系列銷量的600%。首銷4小時(shí)，便刷新了四大電商平臺(tái)近一年國產(chǎn)手機(jī)“首銷全天銷量及銷售額”紀(jì)錄。

從市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)發(fā)布的11月手機(jī)品牌銷售數(shù)據(jù)來看，蘋果排名第一，銷量為530.1萬部，市場(chǎng)份額達(dá)到23.6%，環(huán)比下滑16.5%；小米位居第二，賣出340萬部，環(huán)比大漲34.6%。

面對(duì)華為、小米等中國品牌的沖擊，蘋果的處境或許不會(huì)再像過去幾年那么如意。不過IDC分析師認(rèn)為，隨著iPhone 15 Pro和Pro Max機(jī)型的供應(yīng)問題在四季度得到解決，預(yù)計(jì)iPhone的業(yè)績(jī)將會(huì)得到進(jìn)一步改善。

蘋果在電話會(huì)議上表示，下一季度營收預(yù)計(jì)將與去年持平，iPad和可穿戴設(shè)備類別在12月份銷量將大幅下降，Mac收入有望在下一季度加速增長(zhǎng)，iPhone收入也將同比增長(zhǎng)。

寫在最后

華為的歸來，預(yù)計(jì)將對(duì)蘋果的高端機(jī)型造成不小的沖擊，而小米的突然發(fā)力，也有望對(duì)iPhone的市場(chǎng)布局造成一定影響。一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，不管是小米還是華為，都開始越來越多的采用國產(chǎn)供應(yīng)商，比如華為Mate 60國產(chǎn)化率超過90%，而小米14系列，根據(jù)相關(guān)拆解報(bào)告來看，國產(chǎn)化率也達(dá)到了75%以上。相反，iPhone的國產(chǎn)化率則在不斷走低，iPhone 15系列由中國供應(yīng)商提供的零部件占比已經(jīng)下降到了僅為2.5%。

顯然，iPhone與華為、小米等中國品牌手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)不單單是手機(jī)本身了，還有其背后供應(yīng)鏈的比拼。伴隨中國國產(chǎn)供應(yīng)鏈的不斷完善，以及技術(shù)的快速跟進(jìn)，或許結(jié)果早已注定。