近日，權(quán)威機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)、洛圖科技先后發(fā)布智能門鎖2024半年報，報告均指出上半年中國智能門鎖線上渠道持續(xù)增長。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024上半年線上渠道銷量同比增長22.7%，成行業(yè)增長最快的部分；洛圖科技強(qiáng)調(diào)，行業(yè)正逐漸從傳統(tǒng)電商向新興電商拓展，上半年新興電商占全渠道約11%的市場份額，同比增長4.2%。

在此背景下，行業(yè)領(lǐng)軍品牌德施曼在兩份報告中均保持了線上全渠道的絕對領(lǐng)先，2024年上半年德施曼線上全渠道銷額遙遙領(lǐng)先，穩(wěn)居全行業(yè)第一；在2000元以上中高端市場中，德施曼銷額&銷量均排名第一；在抖音等新興電商平臺，德施曼銷額&銷量壓倒式領(lǐng)先。

1、中高端產(chǎn)品需求持續(xù)增長

奧維云網(wǎng)的報告指出，雖然低價策略能吸引更廣泛的客群，但高端產(chǎn)品能夠提升價值空間和品牌形象；入門級智能門鎖因性價比優(yōu)勢快速占領(lǐng)市場，但中高端產(chǎn)品憑借價值主張，市場需求呈現(xiàn)穩(wěn)定增長的趨勢。

對此，聚焦中高端市場的德施曼，在線上2000元及以上整體市場中，德施曼的零售量、零售額占比均排在首位，零售量、額占比均超過26%，牢牢掌舵智能門鎖中高端市場。

值得強(qiáng)調(diào)的是，在抖音等內(nèi)容電商2000元及以上市場中德施曼的優(yōu)勢更加突出，量額占比均達(dá)到40%，展現(xiàn)出了德施曼品牌強(qiáng)勁的高端競爭實(shí)力。

2、線上渠道狂飆，新興電商崛起

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，中國智能門鎖線上渠道總規(guī)模持續(xù)增長，銷量同比增長22.7%，銷額同比增長15.2%；洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，中國智能門鎖傳統(tǒng)電商銷量同比增長21.5%。

洛圖科技同時指出，隨著德施曼等領(lǐng)軍品牌在新興渠道持續(xù)加大投入，滲透速度明顯加快。2024年上半年，新興電商在占全渠道約11%的市場份額，同比增長了4.2個百分點(diǎn)。

奧維云網(wǎng)報告顯示，德施曼在2024年上半年線上整體市場（專業(yè)電商+平臺電商+內(nèi)容電商）中，憑借18%的零售額占比排名第一；內(nèi)容電商2000元以上市場，德施曼憑借其策略優(yōu)勢，占據(jù)高端市場主導(dǎo)地位。

洛圖科技的報告則強(qiáng)調(diào)，德施曼在新興電商的銷量、銷額維度位居第一。

線上渠道多元互補(bǔ)，利于擴(kuò)大整個行業(yè)市場規(guī)模。根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2024年上半年京東等專業(yè)電商銷量同比增長46%，天貓等平臺電商銷量同比增長18%，抖音等內(nèi)容電商銷量同比增長15%，線上渠道多元發(fā)展，優(yōu)勢互補(bǔ)，正在有效擴(kuò)大整個行業(yè)市場規(guī)模。

最后，奧維云網(wǎng)預(yù)測，基于2024年上半年的出色表現(xiàn)，2024年中國智能門鎖行業(yè)全渠道零售量規(guī)模將達(dá)2050萬套，同比預(yù)計增長9.6%；其中線上市場優(yōu)勢凸顯，零售量規(guī)模為751萬套，同比增長15.0%。