2016年12月，智能手表鼻祖Pebble宣布停止運(yùn)營，并將技術(shù)、軟件等資產(chǎn)出售給運(yùn)動(dòng)健身追蹤設(shè)備的頭號(hào)廠商Fitbit。盡管在此之前，就已經(jīng)有了這方面的許多流言，但當(dāng)Pebble CEO Eric Migicovsky在博客中確認(rèn)時(shí)，仍然激起強(qiáng)烈反響。當(dāng)時(shí)，雙方并未透露交易細(xì)節(jié)，也不知具體的收購金額。不過，外界估計(jì)，它們的交易價(jià)格可能接近4000萬美元。

但今日晨間，F(xiàn)itbit透露，當(dāng)時(shí)它支付了2300萬美元收購Pebble的資產(chǎn)。這遠(yuǎn)低于當(dāng)時(shí)彭博社估計(jì)的“不少于4000萬美元”，以及許多媒體機(jī)構(gòu)估計(jì)的 3400 萬美元至 4000 萬美元之間。而當(dāng)今天2300萬美元的報(bào)價(jià)公開后，有媒體對(duì)此評(píng)論稱：“要知道，Pebble曾經(jīng)單獨(dú)在Kickstarter項(xiàng)目上就籌集了超過4000萬美元！”人們不禁對(duì)可穿戴市場有了新的理解。

1.Pebble 曾經(jīng)拒絕了7.4億美元的收購價(jià)

Pebble 成立于 2009 年，成名于眾籌募資網(wǎng)站 Kickstarter （曾經(jīng)創(chuàng)造 Kickstarter 最高眾籌記錄），這款手表憑借著獨(dú)特背光式電子紙屏幕和交互開啟了智能手表的新時(shí)代，同時(shí)也是收獲了贊譽(yù)和機(jī)遇。之后，Pebble發(fā)布了升級(jí)版Pebble Steel 智能手表，兩款手表的銷量都是非常不錯(cuò)的，一度被評(píng)為年度最好的智能手表。

于是，Pebble引起了投資者的注意。Pebble 搭載e-paper彩色墨水屏幕的第二代智能手表Time更是獲得了1330萬美元的融資。2015年，手表大廠 Citizen 有意出價(jià) 7 億 4000 萬美元收購 Pebble，被Pebble拒絕；2016年P(guān)ebble 2 新產(chǎn)品上線前，Intel 曾經(jīng)出價(jià) 7000 萬美元收購 Pebble，同樣被拒絕。

但此后，Pebble智能手表發(fā)展進(jìn)入了冰谷期。由于成本上升、投資環(huán)境變化、經(jīng)營等問題，Pebble 的財(cái)務(wù)狀況出現(xiàn)了不小的壓力，逐漸走上裁員、借貸的道路。2016年底終于承受不住壓力，接受了競爭對(duì)手可穿戴設(shè)備廠商Fitbit的收購。

2.Fitbit的接連收購

2007年，F(xiàn)itbit成立，它是最早進(jìn)入可穿戴設(shè)備領(lǐng)域并專注于此的公司之一。2008年9月，F(xiàn)itbit在TechCrunch50中首次亮相，一年后的2009年Fitbit帶來了它們的第一款產(chǎn)品：一個(gè)U型夾子狀的健康追蹤器，用來記錄運(yùn)動(dòng)和睡眠數(shù)據(jù)。

在收購?fù)瓿珊?，F(xiàn)itbit關(guān)閉了Pebble公司，并為Pebble公司40%的員工保留了崗位，其中大部分為軟件工程師。收購結(jié)束不久，F(xiàn)itBit聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 James Park在采訪中表示：“不能因?yàn)楝F(xiàn)在智能手表表現(xiàn)不好，就抹殺了這種數(shù)碼形式在未來的’各種可能’。”

2017年1月，F(xiàn)itbit還收購了另一家智能手表公司Vector。Vector于2015年3月成立，旗下有Vector Meridian 以及Vector Luna兩款智能手表，該公司還曾與寶馬聯(lián)手推出了限量版本的Vector Luna。但當(dāng)時(shí)也不知道具體的收購金額。今天，F(xiàn)itbit還透露出這項(xiàng)交易的具體金額：1500萬美元。

在今年第一季度，F(xiàn)itbit銷售的可穿戴設(shè)備數(shù)量達(dá)650萬臺(tái)，相比于2015年第四季度的820萬臺(tái)有所下降?？偁I收從7.116億美元下降至5.378億美元。但Fitbit的活躍用戶數(shù)量從1690萬增加到2320萬。Fitbit預(yù)計(jì)，2017年第一季度公司的non-GAAP(非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)凈虧損為0.18-2.0億美元，2017年全年的營收則將在15-17億美元之間。

結(jié)語：智能可穿戴設(shè)備的寒冬與春天

其實(shí)，無論是從今天曝出的收購價(jià)格來看，還是從買家Fitbit自身的情況來看，智能可穿戴設(shè)備的市場情況都不容樂觀。這個(gè)市場中既有Google Android Wear 、Apple Watch 這樣的巨頭，還有著“資本寒冬”，令小企業(yè)舉步維艱，甚至三星等巨頭也一度宣布推出智能手表領(lǐng)域。

但進(jìn)入2017年，Google Android Wear2.0發(fā)布，一大批廠商宣布升級(jí)，以及美國電信巨頭Verizon也推出了首款自家的智能手表， 似乎情況在緩慢地變化著，無論是健康追蹤設(shè)備還是智能手表，都出現(xiàn)了“嫩綠色”，希望春天不會(huì)太遠(yuǎn)。