自2006年以來(lái)，全球百?gòu)?qiáng)品牌總價(jià)值累計(jì)增長(zhǎng)超過9.3萬(wàn)億美元，當(dāng)前總估值達(dá)10.7萬(wàn)億美元

5月15日，2025凱度BrandZ最具價(jià)值全球百?gòu)?qiáng)品牌榜20周年慶典以"遠(yuǎn)見卓識(shí)二十載"為主題在上海舉行，現(xiàn)場(chǎng)正式發(fā)布《2025凱度BrandZ最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)》榜單（以下簡(jiǎn)稱"品牌百?gòu)?qiáng)榜單"）及分析報(bào)告。該報(bào)告深入剖析了過去20年間品牌營(yíng)銷的變遷歷程，詳細(xì)闡述了品牌價(jià)值在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)者認(rèn)知及企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展等多方面的重要性，為行業(yè)提供了極具價(jià)值的洞察與參考。

2025年，全球百?gòu)?qiáng)品牌的總價(jià)值達(dá)到10.7萬(wàn)億美元，同比增長(zhǎng)29%，創(chuàng)歷史新高。這一顯著增長(zhǎng)主要得益于科技驅(qū)動(dòng)型顛覆品牌的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，過去20年間，這類品牌始終是各行業(yè)價(jià)值增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。

報(bào)告顯示，目前美國(guó)品牌占據(jù)全球百?gòu)?qiáng)品牌總價(jià)值的82%，較2006年的63%顯著上升。與此同時(shí)，中國(guó)品牌價(jià)值日益凸顯，在過去20年間翻了一番，目前占全球百?gòu)?qiáng)品牌總價(jià)值的6%；但歐洲品牌份額大幅萎縮，目前僅占總價(jià)值的7%，較2006年的26%明顯下滑。

凱度集團(tuán)大中華區(qū)CEO暨凱度BrandZ全球主席王幸（Doreen Wang）表示："20年來(lái)，凱度始終與全球領(lǐng)先品牌并肩同行，助力品牌在顛覆變革中實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新突破與持續(xù)增長(zhǎng)。我們看到，強(qiáng)品牌不僅為股東帶來(lái)更豐厚的回報(bào)，在應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)時(shí)，也展現(xiàn)出遠(yuǎn)超市場(chǎng)平均水平的韌性。事實(shí)上，過去20年間最具價(jià)值全球品牌的整體表現(xiàn)始終優(yōu)于標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)和MSCI全球指數(shù)，這無(wú)疑證明了品牌是企業(yè)最寶貴的資產(chǎn)。"

"二十載風(fēng)雨兼程，品牌在繁榮與低谷的交替中跋涉，在自我革新的陣痛里蛻變，更在突發(fā)事件的沖擊下重塑再出發(fā)。如今，我們踏入充滿易變性、不確定性、復(fù)雜性和模糊性（VUCA）的時(shí)代，看似迷霧重重的市場(chǎng)環(huán)境，實(shí)則暗涌著破局機(jī)遇。那些極具商業(yè)遠(yuǎn)見的行業(yè)引領(lǐng)者深刻認(rèn)識(shí)到品牌在消費(fèi)者心智中的無(wú)形價(jià)值，始終堅(jiān)持投資品牌建設(shè)，通過有意義的差異化策略，構(gòu)筑起堅(jiān)不可摧的品牌護(hù)城河。這種強(qiáng)大的品牌韌性，正是企業(yè)抵御外部風(fēng)險(xiǎn)、捍衛(wèi)利潤(rùn)空間的核心競(jìng)爭(zhēng)力。"

2025凱度BrandZ最具價(jià)值全球品牌10強(qiáng)

除美國(guó)品牌外，多個(gè)品牌表現(xiàn)亮眼：瑞典音樂流媒體平臺(tái)Spotify重返全球百?gòu)?qiáng)榜單，位列第76名；阿根廷電商平臺(tái)美客多（Mercado Libre）作為唯一上榜的拉美品牌躋身百?gòu)?qiáng)；西班牙快時(shí)尚品牌Zara排名上升5位至第65名；加拿大皇家銀行（RBC）以43%的同比增速，成為美國(guó)市場(chǎng)外品牌價(jià)值增幅最大的金融服務(wù)機(jī)構(gòu)。

12個(gè)中國(guó)品牌上榜，總價(jià)值增幅達(dá)26%

報(bào)告顯示，2025年中國(guó)彰顯出不可小覷的市場(chǎng)活力與品牌影響力，以亮眼表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)突圍全球競(jìng)爭(zhēng)版圖。相較去年，上榜中國(guó)品牌總價(jià)值增幅達(dá)26%，增速位居世界第二。

在過去一年，騰訊（第11名）仍以卓越的品牌綜合實(shí)力領(lǐng)跑中國(guó)品牌陣營(yíng)；阿里巴巴（第29名）和TikTok（第32名）憑借其強(qiáng)大的品牌韌性緊隨其后；值得關(guān)注的是，在酒類細(xì)分領(lǐng)域，茅臺(tái)（第33名）以高端市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)蟬聯(lián)全球最具價(jià)值酒類品牌桂冠；華為（第39名）憑借堅(jiān)韌不拔的創(chuàng)新精神和深厚的技術(shù)累積，贏得全球消費(fèi)者廣泛認(rèn)可；海爾（第54名）則持續(xù)深化生態(tài)品牌布局，品牌價(jià)值保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。

2025凱度BrandZ最具價(jià)值全球品牌- 12個(gè)上榜中國(guó)品牌

品牌顛覆者擁抱長(zhǎng)期價(jià)值增長(zhǎng)

自2006年以來(lái)，在全球百?gòu)?qiáng)品牌創(chuàng)造的9.3萬(wàn)億美元價(jià)值增量中，近四分之三（71%）來(lái)自顛覆行業(yè)規(guī)則或自我革新的品牌。2025年的典型案例包括首次上榜的在線支付平臺(tái)Stripe（第85名）和快餐連鎖Chipotle（第86名），以及過去20年中累計(jì)15次入圍百?gòu)?qiáng)的德國(guó)連鎖超市奧樂齊（Aldi，第94名）。

凱度集團(tuán)大中華區(qū)產(chǎn)品兼運(yùn)營(yíng)董事總經(jīng)理王磊（Sirius Wang）評(píng)論道："過去20年間，那些持續(xù)滿足或者徹底重新定義消費(fèi)者需求的創(chuàng)新品牌，例如優(yōu)步（Uber）、繽客（Booking.com）到如今的人工智能ChatGPT，從根本上重塑了全球百?gòu)?qiáng)品牌格局。而最頭部的品牌（如蘋果、亞馬遜、谷歌和微軟）早已超越其最初的產(chǎn)品范疇。"

科技驅(qū)動(dòng)型顛覆品牌的亮點(diǎn)表現(xiàn)：

蘋果以1.3萬(wàn)億美元的品牌價(jià)值連續(xù)第四年蟬聯(lián)榜首，同比增長(zhǎng)28%。作為榜單中唯一的萬(wàn)億美元級(jí)品牌，蘋果占全球百?gòu)?qiáng)品牌總價(jià)值的12%以上。

ChatGPT首次上榜即位居第60名，是繼2021年黑馬品牌英偉達(dá)之后排名最靠前的新進(jìn)品牌。不過隨著谷歌、微軟等品牌紛紛加碼大模型賽道，ChatGPT的先發(fā)優(yōu)勢(shì)可能面臨挑戰(zhàn)。

亞馬遜的品牌價(jià)值飆升50%，達(dá)8660億美元，其圍繞"便捷性"與"高性價(jià)比"構(gòu)建的核心競(jìng)爭(zhēng)力，助力品牌在經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)中逆勢(shì)增長(zhǎng)。

Instagram和TikTok分別實(shí)現(xiàn)了101%和25%的驚人增長(zhǎng)。該現(xiàn)象印證了社交媒體不僅持續(xù)重塑消費(fèi)者習(xí)慣，更通過意見領(lǐng)袖效應(yīng)與DTC電商模式為全球品牌創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值。

2025凱度BrandZ最具價(jià)值全球品牌-各行業(yè)第一名

其他行業(yè)亮點(diǎn)與趨勢(shì)：

零售業(yè)延續(xù)2022年后的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，整體品牌價(jià)值增幅達(dá)48%——電商與自有品牌在通脹時(shí)期持續(xù)為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值。

相比之下，服裝（0%）、食品飲料（-1%）、個(gè)人護(hù)理（-5%）等消費(fèi)品類的品牌價(jià)值增長(zhǎng)停滯或下滑，但優(yōu)衣庫(kù)、可口可樂、多芬等品牌仍逆勢(shì)突圍，表現(xiàn)優(yōu)于行業(yè)平均水平。

酒類（-11%）受年輕一代消費(fèi)降級(jí)沖擊顯著，健康理念興起助推低/無(wú)酒精飲品增長(zhǎng)。與此同時(shí)，烈酒口味的多樣化趨勢(shì)和精釀啤酒的興起也在不斷稀釋傳統(tǒng)品牌的市場(chǎng)份額。

奢侈品行業(yè)是少數(shù)幾個(gè)自2020年以來(lái)保持增長(zhǎng)的行業(yè)之一，但在2025年卻下滑2%，部分源于消費(fèi)者偏好從身份象征型商品轉(zhuǎn)向生活方式體驗(yàn)型消費(fèi)。

凱度BrandZ品牌估值法介紹：

凱度BrandZ的數(shù)據(jù)是全球品牌價(jià)值評(píng)估領(lǐng)域的硬通貨。它將嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呢?cái)務(wù)分析與廣泛的品牌資產(chǎn)研究相結(jié)合，量化了品牌為企業(yè)的財(cái)務(wù)表現(xiàn)所做出的貢獻(xiàn)。自1998年以來(lái)，凱度BrandZ已經(jīng)在全球54個(gè)市場(chǎng)上調(diào)查了450多萬(wàn)名消費(fèi)者，涉及超2萬(wàn)個(gè)品牌，并且與全球商業(yè)領(lǐng)袖分享了相關(guān)洞察。

凱度Kantar介紹：

作為全球領(lǐng)先的品牌數(shù)據(jù)與分析公司，凱度是世界級(jí)強(qiáng)品牌不可或缺的專業(yè)伙伴。我們將有意義的消費(fèi)者態(tài)度和行為數(shù)據(jù)，強(qiáng)大可靠的數(shù)據(jù)資源與評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)體系，以及創(chuàng)新的數(shù)據(jù)算法與技術(shù)相結(jié)合，揭示人們是如何思考、感受和行動(dòng)。我們幫助客戶達(dá)成全景心智洞察，塑造卓越品牌未來(lái)。