華為旗下的榮耀品牌在4月19日的發(fā)布會上發(fā)布了榮耀MagicBook筆記本產(chǎn)品，這意味著華為在筆記本市場開啟了雙品牌戰(zhàn)略，與手機(jī)等其他業(yè)務(wù)一樣開始采用雙品牌。

華為開啟業(yè)務(wù)多元化

華為以通信設(shè)備業(yè)務(wù)起家，在它逐漸做到全球前三強(qiáng)后日漸認(rèn)識到通信設(shè)備的市場空間有限，通信業(yè)務(wù)終有達(dá)到天花板的一天，事實也是如此2017年其運(yùn)營商BG營收同比增速僅有2.5%，希望通過發(fā)展多元化業(yè)務(wù)來推動營收的持續(xù)增長，而智能手機(jī)業(yè)務(wù)正是被它作為拉動營收的增長發(fā)動機(jī)。

在過去數(shù)年，手機(jī)業(yè)務(wù)確實也承擔(dān)起了這一重任，2017年拉動其整體營收增長的主要就是負(fù)責(zé)手機(jī)業(yè)務(wù)的消費(fèi)者BG，這一年消費(fèi)者BG的營收達(dá)到2830億，與運(yùn)營商BG的營收相當(dāng)，同比增速更高達(dá)57%，正是在消費(fèi)者BG的拉動下其整體營收增速達(dá)到15.7%。

不過當(dāng)下其智能手機(jī)業(yè)務(wù)正面臨天花板，這幾年其智能手機(jī)的出貨量同比增速連續(xù)下滑，2017年的同比增速更只有10%，不復(fù)此前超過三成的高速增長，也正因此其為了推動消費(fèi)者BG的持續(xù)增長開始進(jìn)入更多行業(yè)，其中之一正是PC。

華為在PC市場取得一定的成績

2016年華為推出首款PC matebook，不過不是傳統(tǒng)的筆記本產(chǎn)品而是當(dāng)時興起的二合一平板，至2017年6月?lián)蟮乐溉A為的PC產(chǎn)品出貨量大約在70萬部，未能達(dá)到預(yù)期的100萬部出貨量。

在初期進(jìn)入PC市場未能達(dá)到預(yù)期的成績情況下，華為進(jìn)軍PC市場的腳步并沒停止，2017年其推出了更多的PC產(chǎn)品，這一年其同時發(fā)布了三款PC產(chǎn)品分別是MateBook X、MateBook E、MateBook D，除了MateBook E是二合一平板外另外兩款都是傳統(tǒng)的筆記本產(chǎn)品，售價最低為4988元起。

不過從目前來看華為在筆記本市場的影響力還較為有限，其出貨量方面估計還難以達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，或許是這個原因華為希望以榮耀品牌再進(jìn)軍筆記本市場取得更大的成績。

雙品牌戰(zhàn)略或有助華為在PC市場取得更好成績

中國PC市場當(dāng)下分為線上市場和線下市場，在線上市場榮耀品牌顯然較華為品牌更有知名度，榮耀手機(jī)占有國內(nèi)線上手機(jī)市場份額第一位，在這樣的情況下以榮耀品牌推出筆記本產(chǎn)品可助華為更好在線上市場打開局面。

沖擊線上市場也有助于華為在筆記本市場打開局面，華為在筆記本市場可謂是新兵，而當(dāng)前興起的創(chuàng)業(yè)浪潮創(chuàng)業(yè)者普遍也以線上市場作為突破口，畢竟互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)散更快、成本更低、對于缺乏線下渠道的華為PC業(yè)務(wù)來說更合適，這是榮耀品牌發(fā)布筆記本產(chǎn)品的理由之一。

當(dāng)下榮耀發(fā)布的MagicBook為4999元起，考慮到一貫以來榮耀品牌手機(jī)所強(qiáng)調(diào)的性價比，筆者認(rèn)為未來榮耀不排除發(fā)布更低價的筆記本產(chǎn)品，延續(xù)其在智能手機(jī)市場所擁有的性價比優(yōu)勢以贏得更多用戶的歡迎。

對華為來說，華為以雙品牌驅(qū)動其PC業(yè)務(wù)的發(fā)展凸顯了其發(fā)展PC業(yè)務(wù)的決心，這也將有利于它在PC市場取得更快的發(fā)展，贏取更多的出貨量，驅(qū)動消費(fèi)者BG的營收繼續(xù)增長。