阿里聯(lián)手《旅行青蛙》，第一次讓人期待在淘寶上玩游戲。

手機(jī)游戲行業(yè)，鮮有在淡出后還能再度引發(fā)關(guān)注的作品，但《旅行青蛙》似乎想改變這種現(xiàn)象。

5 月 3 日，在今年年初曾備受關(guān)注的日本“佛系”游戲《旅行青蛙》終于開(kāi)啟了中文預(yù)約測(cè)試。雖然時(shí)隔四個(gè)月之久，不少老玩家早已棄坑追尋別的樂(lè)趣，但從官方微博的評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)中，我們依然能看到這款游戲不低的人氣，尤其令人在意的是，這款游戲的預(yù)約入口，這一次放在了淘寶 App 中。

不僅如此，這款游戲其實(shí)已經(jīng)內(nèi)置在淘寶 App 中，這聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)不可思議的事情發(fā)生了。很多人會(huì)在淘寶購(gòu)物、搜索商品或查詢比價(jià)，但這款內(nèi)置在淘寶里的游戲，這一次讓淘寶成了阿里“小游戲”的試驗(yàn)田。

于是不少人開(kāi)始好奇，手握“青蛙”IP 的阿里，這一次究竟想做些什么？一只加入“阿里動(dòng)物園”的青蛙，究竟會(huì)有什么不同？它是不是會(huì)再度引起熱潮？經(jīng)過(guò)我們提前獲得資格并體驗(yàn)之后，我想，是時(shí)候來(lái)找到這些答案了。

懂中文卻“另類(lèi)”的小青蛙

要回答一系列疑問(wèn)，我們還得從《旅行青蛙》這次的變化開(kāi)始說(shuō)起。

一直以來(lái)，國(guó)內(nèi)玩家群體都流傳著“無(wú)中文就差評(píng)”的說(shuō)法，在 Steam 這樣的游戲平臺(tái)，很多出色游戲因?yàn)闆](méi)有中文，被玩家給了差評(píng)，這一問(wèn)題曾經(jīng)也出現(xiàn)在年初的《旅行青蛙》日文版中。

但當(dāng)時(shí)不少用戶將游戲中的日文內(nèi)容翻譯成中文，并通過(guò)口耳相傳的辦法，硬生生在社交網(wǎng)絡(luò)上讓很多玩家克服了語(yǔ)言障礙，可這依然阻擋了一些玩家進(jìn)入。所以這一次在中文版的《旅行青蛙》中，這款游戲原生支持中文，這讓一切都變得親切多了。

《旅行青蛙》原本是一只來(lái)自日本的小青蛙，游戲中它游歷日本各個(gè)景點(diǎn)，結(jié)交朋友，為玩家?guī)Щ孛餍牌透鞣N土特產(chǎn)，玩家也可以準(zhǔn)備那些帶有日本風(fēng)情的物品讓小青蛙“風(fēng)光”出門(mén)，因?yàn)檫@種類(lèi)似親子關(guān)系的互動(dòng)，很多玩家都稱小青蛙為“蛙兒子”。

在中文版《旅行青蛙》中，這一次小青蛙要去游覽國(guó)內(nèi)的大好河山，能看到很多熟悉的中國(guó)風(fēng)景，它寄回來(lái)的明信片上出現(xiàn)了中國(guó)的名勝，而且還有不少充滿中國(guó)風(fēng)格的紀(jì)念品，這些都是原來(lái)所沒(méi)有的內(nèi)容。甚至抽獎(jiǎng)的道具、居住的小房子也從日式風(fēng)格變成了中式，細(xì)心的你還會(huì)看到中國(guó)地圖呢~

中日版本的細(xì)節(jié)對(duì)比

所以，中文版這一次不是把原版照搬了一遍，而是在文本“中文化”的同時(shí)，為游戲增添了“本土化”的內(nèi)容，拉近了玩家和“蛙兒子”間的距離，另外，游戲中的紀(jì)念品格子和特產(chǎn)欄相比原來(lái)也有所增加。即便你之前玩過(guò)很長(zhǎng)時(shí)間的《旅行青蛙》，這一次的新內(nèi)容也會(huì)讓你有想要嘗試的想法。

簡(jiǎn)單體驗(yàn)后，中文版《旅行青蛙》給人最直觀的印象是親切，不用安裝，隨時(shí)打開(kāi)隨時(shí)退出的方式也最大程度上還原了“佛系”的內(nèi)涵，但是等一等，游戲原本的氪金內(nèi)容呢？

淘寶想要什么？

在一月份玩過(guò)《旅行青蛙》的朋友應(yīng)該熟悉，雖然本身這是一款很佛系的游戲，不論你是否充錢(qián)都能很輕松的玩起來(lái)，但它提供了氪金的方式，來(lái)讓你給自己的“蛙兒子”變得更風(fēng)光。但是在這一次的淘寶《旅行青蛙》中，我們并沒(méi)有看到氪金的內(nèi)容。

在和淘寶官方了解后，我們得到了這樣的信息：

“淘寶從游戲機(jī)制上打通了與旅行青蛙的聯(lián)系，比如用戶在淘寶上的加購(gòu)行為（將商品加入購(gòu)物車(chē)）、停留時(shí)長(zhǎng)會(huì)作用到蛙兒子身上，具體體現(xiàn)在加速三葉草的生長(zhǎng)，加快蛙兒子回來(lái)的速度，增加蛙兒子帶回來(lái)的特產(chǎn)等等，讓用戶能感受到他在淘寶上的行為和蛙兒子是相關(guān)的?！?/p>

所以說(shuō)你氪金的唯一機(jī)會(huì)，就是在淘寶平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)商品，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)把購(gòu)物數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)到游戲中，讓這一行為轉(zhuǎn)化稱《旅行青蛙》中的貨幣——三葉草，這意味著如果你是一個(gè)經(jīng)常逛淘寶，喜歡在淘寶上購(gòu)物的用戶，你的蛙兒子將不會(huì)缺錢(qián)。不過(guò)說(shuō)到這，你是不是想到了些其它游戲？

在螞蟻森林中，用戶使用支付寶進(jìn)行消費(fèi)，會(huì)為自己的樹(shù)苗提供能量，并且最終長(zhǎng)出能在沙漠種植的樹(shù)苗。而在螞蟻莊園中，用戶的支付寶消費(fèi)則關(guān)聯(lián)成為飼養(yǎng)小雞必不可少的糧食，喂養(yǎng)小雞得到的愛(ài)心可以捐給一些慈善機(jī)構(gòu)。這兩款內(nèi)置于支付寶的“小游戲”，都是通過(guò)將消費(fèi)行為置換的方式，達(dá)成了增加支付寶用戶黏性，并進(jìn)行內(nèi)容傳播的目的。

讓消費(fèi)行為關(guān)聯(lián)到游戲內(nèi)的資源系統(tǒng)，而不是直接氪金，這一方法在支付寶的“螞蟻森林”和“螞蟻莊園”中得到了驗(yàn)證，《旅行青蛙》這一次正是吸取了這樣的方式在嘗試淘寶新的玩法，它的核心，總結(jié)起來(lái)應(yīng)該就是類(lèi)似于“品牌效應(yīng)+資源置換”的方式，所以游戲不必太多，重在品牌和用戶參與感。

這樣看來(lái)，雖然擁有淘寶“小游戲”之名，但《旅行青蛙》這次的嘗試卻和微信《跳一跳》等小游戲有些不同：

微信的核心是社交，因此內(nèi)置小游戲強(qiáng)調(diào)“快餐游戲+社交黏性”。第三方開(kāi)發(fā)者越多，越有利于生態(tài)繁榮，就越能通過(guò)廣告/虛擬支付等方式讓開(kāi)發(fā)者受益，由此進(jìn)一步激發(fā)開(kāi)發(fā)者對(duì)于微信小游戲的奇思妙想，更多內(nèi)容吸引更多用戶投入其中，從而形成一種正向循環(huán)。

淘寶的核心是電商，社交上處于劣勢(shì)。如果內(nèi)置小游戲不夠有吸引力，很難維系用戶投入時(shí)間，所以不需要太多游戲，但一定要能讓用戶會(huì)有時(shí)不時(shí)打開(kāi)的沖動(dòng)，正向循環(huán)都是通過(guò)使用阿里生態(tài)應(yīng)用（支付寶/淘寶等）換來(lái)游戲激勵(lì)，并進(jìn)一步刺激消費(fèi)，從螞蟻森林到這一次的小青蛙都是如此。

但話說(shuō)回來(lái)，淘寶小游戲的機(jī)會(huì)其實(shí)不在小游戲內(nèi)，而在小游戲外。假設(shè)《旅行青蛙》這一次真的再度火熱，那么一些生產(chǎn)相關(guān)商品的店家也會(huì)因此再有熱度，這和抖音上一些通過(guò)視頻為自家淘寶店帶來(lái)客源的方式有異曲同工之處。

站在“小游戲”的角度，不論是微信還是淘寶，目前的嘗試都想要達(dá)到一個(gè)目的，那就是吸引用戶盡可能多的花費(fèi)時(shí)間在自家應(yīng)用內(nèi)。這一點(diǎn)，阿里在“螞蟻森林”上已經(jīng)初見(jiàn)成效，而微信則通過(guò)“跳一跳”一鳴驚人。

如今手機(jī)游戲競(jìng)爭(zhēng)激烈，新作層出不窮，用戶的注意力容易被各種新鮮事物分散，但如果游戲本身?yè)碛懈呷藲猓瑫r(shí)又能利用最低的門(mén)檻讓用戶嘗試，無(wú)疑是打開(kāi)局面的好辦法。從某種意義上說(shuō)，作為淘寶嘗試的第一款“小游戲”，《旅行青蛙》滿足了淘寶的很多期待，但究竟前景如何，我們也許可以通過(guò)官方解答了解一二。

以下內(nèi)容來(lái)自《旅行青蛙》淘寶負(fù)責(zé)人的采訪，經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單整理和編輯：

旅行青蛙這一次的游戲預(yù)約放在了淘寶，這是不是第一次有游戲用這種形式預(yù)約？具體是基于什么樣的考慮？

旅行青蛙中國(guó)版選擇了淘寶，看中的是阿里零售平臺(tái) 5.52 億年度活躍消費(fèi)者。淘寶已經(jīng)成為了中國(guó)人的一種生活方式，是年輕人聚集地，與旅行青蛙這個(gè)生活方式類(lèi)游戲非常契合。

通過(guò)淘寶預(yù)約小游戲確實(shí)是一個(gè)嘗試，而且不只是預(yù)約，旅行青蛙中國(guó)版后續(xù)也會(huì)在淘寶正式上線。

旅行青蛙曾經(jīng)火了一陣，但其游戲玩法和豐富度方面沒(méi)有那么持久的吸引力，這一次淘寶代理，通過(guò)哪些方式去增加這種用戶黏性？

首先，我們從游戲機(jī)制上打通了淘寶與旅行青蛙的聯(lián)系，比如用戶在淘寶上的加購(gòu)行為（將商品加入購(gòu)物車(chē)）、停留時(shí)長(zhǎng)會(huì)作用到蛙兒子身上，具體體現(xiàn)在加速三葉草的生長(zhǎng)，加快蛙兒子回來(lái)的速度，增加蛙兒子帶回來(lái)的特產(chǎn)等等，讓用戶能感受到他在淘寶上的行為和蛙兒子是相關(guān)的。

其次，我們會(huì)加入一些社交的玩法，這種社交是非常輕量的，是符合佛系價(jià)值觀的。社交玩法會(huì)在二期上線，大概會(huì)在一到兩個(gè)月之內(nèi)和大家見(jiàn)面。

最后，我們會(huì)通過(guò)不斷地更新迭代給用戶帶來(lái)更多的內(nèi)容，中國(guó)地大物博，各種有趣的特產(chǎn)、年輕人喜歡的景點(diǎn)都會(huì)在未來(lái)都會(huì)持續(xù)增加，我們要讓用戶覺(jué)得，太神奇了，居然連這樣的特產(chǎn)都會(huì)有，太新鮮了，每次進(jìn)來(lái)都會(huì)有新的內(nèi)容。

很多網(wǎng)友在知道阿里代理之后腦補(bǔ)了一些有意思的游戲內(nèi)容，比如把伴手禮變成淘寶商品，或者會(huì)有阿里生態(tài)的一些業(yè)務(wù)比如盒馬鮮生等，真的會(huì)有這些內(nèi)容的加入嗎？

網(wǎng)友腦洞很大，提了很多好玩的建議，我們會(huì)認(rèn)真考慮。

中國(guó)化與中文化的改造，可以成為大眾玩家一個(gè)重新認(rèn)識(shí)旅行青蛙的契機(jī)。通過(guò)不同的食物道具的選擇，讓小青蛙的小日子更有趣，可以去更多地方留下回憶。獲取全新的中國(guó)版明信片，這里面有許許多多我們新創(chuàng)作的小趣味期待大家的挖掘。細(xì)心的用戶很快就可以發(fā)現(xiàn)，雖然我們沒(méi)有刻意去植入淘寶上的商品，但因?yàn)樘詫毺f(wàn)能了，所以，所有的特產(chǎn)你都可以在淘寶上找到同款。

這種熟悉感無(wú)形中也增加了游戲本身的趣味性。至于會(huì)不會(huì)有阿里生態(tài)的業(yè)務(wù)加入，我只能說(shuō)，我們一定會(huì)優(yōu)先保證用戶的體驗(yàn)。我們非常尊重這款游戲原先的世界觀，它是一個(gè)非常真實(shí)的，到大自然去旅游的游戲。

在中國(guó)版里，小青蛙的足跡遍布南北，各地玩家能夠通過(guò)旅行青蛙的足跡，去分享自己城市的文化與生活，有話可說(shuō)，有感可發(fā)。更容易激發(fā)玩家的共鳴和情感，體會(huì)到和玩原作不一樣的情感體驗(yàn)。從而帶動(dòng)新的二次創(chuàng)作動(dòng)力，短短兩天內(nèi)測(cè)，已經(jīng)有許多玩家發(fā)現(xiàn)了《旅行青蛙中國(guó)之旅》為他們帶來(lái)的新的溫暖與感動(dòng)，并愿意與大家分享。

作為電商平臺(tái)，旅行青蛙對(duì)于淘寶的意義是什么？

游戲作為現(xiàn)在年輕人最喜歡的休閑娛樂(lè)方式之一，占據(jù)了大量用戶的時(shí)間與心智。而旅行青蛙作為一款放置類(lèi)的佛系游戲，不僅目標(biāo)用戶與淘寶活躍用戶高度重合，而且玩法也無(wú)需刻意強(qiáng)調(diào)目標(biāo)與時(shí)長(zhǎng)。旅行青蛙的加入或許可以為淘寶阿里零售平臺(tái)用戶帶來(lái)一種全新的互動(dòng)娛樂(lè)式消費(fèi)體驗(yàn)，吸引更多的年輕人。

能否透露一下目前游戲預(yù)約情況，我們對(duì)游戲有怎樣的表現(xiàn)期待？

目前通過(guò)手機(jī)淘寶參與預(yù)約的人數(shù)真的有點(diǎn)超出我們的預(yù)期，網(wǎng)上的內(nèi)測(cè)碼更是一碼難求?？梢?jiàn)用戶對(duì)于旅行青蛙的喜愛(ài)并沒(méi)有真正的消退，中國(guó)化的內(nèi)容還是能激發(fā)日文版老用戶的熱情迎接來(lái)到中國(guó)的青蛙，而且?guī)椭蠹铱朔苏Z(yǔ)言的障礙吸引了很多新用戶。對(duì)于我們而言，《旅行青蛙中國(guó)之旅》不僅僅是一款給人帶來(lái)輕松快樂(lè)的游戲，更希望它可以傳播中國(guó)文化，帶給玩家更多的樂(lè)趣。