2025年，大模型廠商和AI公司集體發(fā)力智能體方向。在日漸擁擠的智能體賽道上，有一個(gè)身影是同行都無(wú)法忽視的：豆包。

原因也很簡(jiǎn)單，豆包來(lái)得不是最早的，崛起速度卻十分迅猛。早在2023年，OpenAI 就上線了Plugin平臺(tái)，希望構(gòu)建多元化的智能體生態(tài)；國(guó)內(nèi)AI巨頭與“六小虎” 也勢(shì)頭正盛，而豆包2023年8月才開啟公測(cè)。

時(shí)間來(lái)到2024年底，QuestMobile2024年AIGC應(yīng)用發(fā)展年度報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，豆包月活躍用戶已突破7500萬(wàn)。

而網(wǎng)友們?cè)诙拱鼊?chuàng)作智能體的熱情，更是其他平臺(tái)很難比擬的。比如最近，不少網(wǎng)友熱衷給豆包做二創(chuàng)，為她打造新“豆設(shè)”，搞出了“豆沙”“豆腳”這樣的抽象IP，還有用戶制作了掛滿豆包徽章的“痛包”。這種集體玩梗，通常只會(huì)出現(xiàn)在現(xiàn)象級(jí)IP上。

無(wú)論是冰冷的數(shù)據(jù)，還是與用戶產(chǎn)生情感連接的“豆包宇宙”，都說(shuō)明，豆包在強(qiáng)手如林的AI Agent賽道上后發(fā)先至。

智能體的熱潮才剛剛開始，留給各個(gè)玩家的時(shí)間和機(jī)會(huì)窗口仍然充足。所以，搞清楚豆包是靠什么崛起的，它的亮眼表現(xiàn)究竟能不能復(fù)制，還是很有必要的。

我們認(rèn)為，豆包在智能體方向上的崛起，核心在于將技術(shù)民主化貫徹得最為徹底。具體怎么做到的，不妨一步步來(lái)探尋。

先簡(jiǎn)單回溯一下豆包的智能體崛起歷程。

2023年8月15日，豆包悄然開啟公測(cè)。彼時(shí)，它還只是個(gè)功能較為單一的AI對(duì)話產(chǎn)品。當(dāng)時(shí)，AI Agent的風(fēng)剛剛從硅谷起勢(shì)，國(guó)內(nèi)頭部AI企業(yè)開始小范圍嘗試，比如商湯推出通才AI智能體……而這時(shí)的豆包，在智能體方向上并不起眼。

但是，豆包最先填補(bǔ)了一個(gè)行業(yè)空白。

我們2023年的一篇文章中提過(guò)，當(dāng)時(shí)AI Agents所代表的大模型應(yīng)用機(jī)會(huì)，還只是非常早期，智能體應(yīng)該是什么樣子？叫什么名字？有性別嗎？以什么性格跟用戶對(duì)話？有哪些用例？這些產(chǎn)品層面的“無(wú)人區(qū)”，是當(dāng)時(shí)智能體的空白地帶。

轉(zhuǎn)折發(fā)生在2023年11月，豆包填補(bǔ)了這個(gè)空白。當(dāng)時(shí)，字節(jié)成立了獨(dú)立AI組織FLOW，在AI應(yīng)用層開始快馬加鞭，豆包向智能體方向狂奔。

豆包推出大量官方智能體，如英語(yǔ)學(xué)習(xí)助手、聊天、AI生成漫畫等，上線文生圖產(chǎn)品能力，開啟多模態(tài)探索。此時(shí)的豆包，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榫邆涠嘣獔?chǎng)景服務(wù)能力的智能體平臺(tái)，

豆包用戶既能與默認(rèn)智能體聊天，也能找到特定的智能體解決具體問題，比如口語(yǔ)外教、健身教練，甚至哲學(xué)學(xué)者。還能參與UGC智能體的創(chuàng)作，打造自己的個(gè)性化智能體。

可以說(shuō)，豆包讓很多普通人第一次知道了智能體可以是什么樣子，原來(lái)它可以千變?nèi)f化，也距離自己并不遙遠(yuǎn)。此后，豆包智能體數(shù)量逐漸開始井噴式增長(zhǎng)，生活、學(xué)習(xí)、工作、娛樂等各個(gè)領(lǐng)域都有專屬智能體。

有了應(yīng)用，用戶群體因此凝聚，豆包的智能體訪問量、活躍度持續(xù)攀升，最終有了遠(yuǎn)超同期競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的規(guī)模。

讓智能體成為人人能玩的玩具，才能釋放大模型技術(shù)的潛力。這個(gè)道理業(yè)內(nèi)都懂，但真正能做到的寥寥無(wú)幾。豆包為什么能做到？答案要從用戶身上找。

智能體賽道，國(guó)際有OpenAI 這樣的巨頭，國(guó)內(nèi)有百度、阿里、騰訊等大廠，競(jìng)爭(zhēng)如此激烈，豆包憑什么能出頭？我們不妨代入用戶的視角。

你是一個(gè)新用戶，說(shuō)不清自己需要什么樣的智能體，更不知道這些智能體能幫上什么忙，得等一個(gè)具體的智能體擺在眼前，你才會(huì)恍然大悟：“原來(lái)還能這么用！”

對(duì)智能體來(lái)說(shuō)，大多是先有供給，再帶動(dòng)需求。在這個(gè)過(guò)程中，一個(gè)新奇的智能體能否讓你看見它，成了關(guān)鍵中的關(guān)鍵。智能體的曝光度，豆包就很有優(yōu)勢(shì)。

Kimi、智譜這類AIGC 創(chuàng)業(yè)公司，雖然也進(jìn)行了大面積投流，但因?yàn)橘Y金、渠道、策略變化等因素，推廣是階段性的。而豆包背后有字節(jié)跳動(dòng)，旗下抖音、今日頭條、西瓜視頻等都是流量大戶，品牌認(rèn)知和使用習(xí)慣的延續(xù)性，接觸并嘗試豆包的概率就大大增加了。

而且，豆包還能通過(guò)生態(tài)產(chǎn)品的整合，深入各種場(chǎng)景，在抖音直播間給你推薦商品搭配；用飛書辦公時(shí)幫你處理瑣事，讓人不知不覺就用了起來(lái)，這是大多數(shù)AI創(chuàng)業(yè)公司難以做到的。

現(xiàn)在你已經(jīng)上手了智能體，又有了新的疑問：如果智能體平臺(tái)只靠流量和場(chǎng)景就能火，那豆包在百度文心、阿里通義、騰訊混元這些 AI 巨頭面前，似乎也沒什么顯著優(yōu)勢(shì)。畢竟巨頭要是肯砸錢砸資源，完全有可能把它扼殺在成長(zhǎng)階段。

可事實(shí)并非如此，這又是為什么呢？關(guān)鍵在于：豆包的智能體用戶，兼具使用者與開發(fā)者的雙重身份。

有人說(shuō)，智能體是AI時(shí)代的App。智能體的地位確實(shí)如此，但實(shí)際上又和App有著本質(zhì)區(qū)別。用戶對(duì)于App，大多只是被動(dòng)使用，而面對(duì)智能體，用戶卻能成為開發(fā)者。從用戶體驗(yàn)轉(zhuǎn)向開發(fā)層面，相對(duì)于AI巨頭平臺(tái)，豆包的差異化優(yōu)勢(shì)也比較顯著。

現(xiàn)在，你不滿足于只用智能體，還打算開發(fā)一個(gè)自己的專有智能體。你對(duì)不同開發(fā)平臺(tái)進(jìn)行競(jìng)品調(diào)研的時(shí)候，第二輪戰(zhàn)役：開發(fā)易用性，就開始了。

首先，你會(huì)先看模型性能。

對(duì)比了GPT、BAT、豆包、星火等一大堆基座模型之后。你覺得豆包大模型雖然性能不是最頂?shù)?，但也沒有明顯短板，多模態(tài)可以滿足絕大多數(shù)應(yīng)用場(chǎng)景的需求。而且它還免費(fèi)，相比那些付費(fèi)高昂的大模型，豆包的門檻一下子低了，試試也沒什么損失。

沒有編程經(jīng)驗(yàn)的你，打算再看看操作難度。發(fā)現(xiàn)其他平臺(tái)雖然也有低代碼開發(fā)，但多少還是需要點(diǎn)技術(shù)背景，而豆包與扣子打通，支持扣子創(chuàng)建并發(fā)布智能體到豆包，扣子平臺(tái)的操作也是最簡(jiǎn)單的。

不用寫代碼，拖拖拽拽就能搭建頁(yè)面，還有大量現(xiàn)成的智能體模板可以直接復(fù)制。想讓智能體作為學(xué)習(xí)、工作、生活、理財(cái)?shù)雀鞣N助手，都能一鍵get同款。相比之下，其他大廠的智能體生態(tài)和模板，就沒有豆包這么豐富了。

想讓智能體更懂自己的個(gè)性化需求，個(gè)人知識(shí)庫(kù)的構(gòu)建也不復(fù)雜。上傳個(gè)PDF、Excel文件，或者接入飛書、Notion的數(shù)據(jù)，它能自動(dòng)整理。

在扣子上做好的智能體，能一鍵部署到豆包、抖音、飛書等app，甚至公眾號(hào)上，直接就能用起來(lái)，成就感拉滿。

2025年以來(lái)，智能體賽道吸引了越來(lái)越多的專業(yè)個(gè)人開發(fā)者、企業(yè)開發(fā)者，當(dāng)他們想進(jìn)行深度、復(fù)雜功能的開發(fā)時(shí)，豆包也被納入選擇。

一方面，豆包繼續(xù)在模型性能、功能拓展等方面發(fā)力。6月11日，字節(jié)跳動(dòng)旗下火山引擎舉辦Force原動(dòng)力大會(huì)，發(fā)布豆包大模型1.6、視頻生成模型Seedance 1.0 pro等新模型，并升級(jí)Agent開發(fā)平臺(tái)等AI云原生服務(wù)，進(jìn)一步鞏固其在智能體賽道的地位。

對(duì)專業(yè)開發(fā)者來(lái)說(shuō)，豆包背靠火山引擎的聯(lián)動(dòng)如同一個(gè)智能體開發(fā)加速器，提供強(qiáng)大的算力支撐和模塊化組件，省去了模型訓(xùn)練、算力調(diào)試等復(fù)雜環(huán)節(jié)，還打通了從創(chuàng)作到變現(xiàn)的閉環(huán)。開發(fā)者在火山引擎上開發(fā)的智能體，可通過(guò)豆包生態(tài)快速觸達(dá)海量用戶，借助抖音、今日頭條等流量入口實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)分發(fā)。

選到最后你發(fā)現(xiàn)，豆包在降低智能體使用與開發(fā)門檻方面，都堪稱典范。比它模型強(qiáng)的沒它便宜，一樣便宜的沒它簡(jiǎn)單，拼資源的又沒它場(chǎng)景多。對(duì)于普通用戶和開發(fā)者來(lái)說(shuō)，豆包都是一個(gè)很難拒絕的選擇。

那么，豆包到底做成了什么AI巨頭、互聯(lián)網(wǎng)大廠、AI初創(chuàng)獨(dú)角獸們都沒有做到的事情？那就是，將技術(shù)民主化做到了極致。

技術(shù)民主化，通俗點(diǎn)說(shuō)就是不讓技術(shù)被少數(shù)精英壟斷，而是讓大眾都能參與其中。早在2012年左右第三次AI技術(shù)浪潮興起時(shí)，李飛飛、馬斯克等行業(yè)大咖就多次強(qiáng)調(diào)AI民主化的重要性。國(guó)內(nèi)科技企業(yè)雖不常把這個(gè)詞掛在嘴邊，但在推動(dòng)技術(shù)普惠上同樣不遺余力。

如果說(shuō)大模型是工程師的“玩具”，那智能體就是普通人也能輕松上手的 “樂高”，而豆包就是讓這個(gè)玩具推得最廣、門檻降到最低的一個(gè)。

不管是經(jīng)驗(yàn)老到的專業(yè)開發(fā)者，還是毫無(wú)編程基礎(chǔ)的小白，都能在短時(shí)間內(nèi)打造出個(gè)性化智能體。技術(shù)民主化降低了開發(fā)門檻，進(jìn)而促進(jìn)UGC內(nèi)容增長(zhǎng)，最終帶動(dòng)豆包的用戶規(guī)模提升。

能把技術(shù)民主化貫徹得這么徹底，背后是豆包的智能體戰(zhàn)略牽引的資源聯(lián)動(dòng)。C端免費(fèi)，Coze高效便捷的開發(fā)環(huán)境，還有火山引擎的云服務(wù)。面對(duì)大眾用戶需求不確定的情況，字節(jié)的生態(tài)產(chǎn)品矩陣為豆包提供了廣闊場(chǎng)景，總有新穎的智能體點(diǎn)燃用戶興趣。

這些能力，共同支撐豆包把技術(shù)易用性推向了極致，在智能體賽道后發(fā)先至。

當(dāng)然，豆包雖然在智能體方向上表現(xiàn)亮眼，但也并非完美無(wú)缺。

比如技術(shù)層面，網(wǎng)友們總結(jié)的“豆包型人格”，是有點(diǎn)蠢但很勤勞。這說(shuō)明豆包在大模型能力上還有進(jìn)步空間。而且我發(fā)現(xiàn)，豆包的安全審核嚴(yán)格，生成內(nèi)容偏保守，創(chuàng)意不足。比如同樣的提示詞，豆包有時(shí)會(huì)拒絕回答，并且中斷后會(huì)遺忘前置內(nèi)容，導(dǎo)致對(duì)話連貫性下降，影響跟智能體互動(dòng)的體驗(yàn)，而Deep Seek能正常響應(yīng)，答案也更有創(chuàng)造性。

商業(yè)化方面，豆包智能體ToC都是免費(fèi)的，開發(fā)的低價(jià)API策略吸引用戶，也壓縮了利潤(rùn)空間，長(zhǎng)期看不可持續(xù)，未來(lái)肯定要深挖變現(xiàn)方式。

此外，與一些成熟的開發(fā)者社區(qū)相比，豆包的開發(fā)者社區(qū)機(jī)制仍有進(jìn)一步完善的地方。比如我就發(fā)現(xiàn)，扣子平臺(tái)的高質(zhì)量智能體基本來(lái)自官方，外部開發(fā)者貢獻(xiàn)的智能體質(zhì)量良莠不齊，僅看使用人數(shù)也很難判斷好壞，有時(shí)會(huì)浪費(fèi)時(shí)間。

不完美的豆包也說(shuō)明，當(dāng)下的極致也只是未來(lái)的起點(diǎn)，智能體領(lǐng)域遠(yuǎn)沒到塵埃落定的時(shí)候，其他AI企業(yè)可以從豆包身上取長(zhǎng)補(bǔ)短，繼續(xù)推動(dòng)智能體向前進(jìn)化。

從這個(gè)角度看，豆包在智能體賽道崛起的最大價(jià)值，就是照亮了一條技術(shù)普惠的路徑，讓更多人看到AI技術(shù)走出技術(shù)精英圈層、真正服務(wù)大眾的可能性。

越來(lái)越多的科技企業(yè)，投身智能體的技術(shù)民主化進(jìn)程，人類與AI達(dá)成真正和解的那一天，就會(huì)越早到來(lái)。

審核編輯 黃宇