變化如此之快除了創(chuàng)新，別無(wú)選擇

設(shè)想一下，如果現(xiàn)在是1960年，你是一位即將推出下一個(gè)重大產(chǎn)品的企業(yè)家。

假設(shè)你的產(chǎn)品非常具有革命性，而且將會(huì)獲得廣泛的認(rèn)知和口碑傳播。若要獲取數(shù)百萬(wàn)乃至上千萬(wàn)用戶，需要多長(zhǎng)時(shí)間？

首先你需要大量資本來(lái)建立工廠，招聘員工，生產(chǎn)產(chǎn)品。然后，一旦產(chǎn)品準(zhǔn)備好發(fā)布，你還需要大量廣告、新聞報(bào)道、口碑傳播和辛苦的渠道拓展，才能有機(jī)會(huì)得到大量用戶。

即便如此，即使這個(gè)產(chǎn)品真的是一款革命性的產(chǎn)品，那么你仍然需要十年甚至更久的時(shí)間才能獲得廣泛的應(yīng)用和普及。

根據(jù)歷史數(shù)據(jù)，汽車需要62年才能擁有5000萬(wàn)用戶；電話經(jīng)過(guò)3年時(shí)間才進(jìn)入五萬(wàn)個(gè)家庭，經(jīng)過(guò)50年才獲得5000萬(wàn)用戶；要達(dá)到5000萬(wàn)用戶，個(gè)人電腦則用了14年，手機(jī)用了12年。

但這些都是需要原材料、熟練工人和規(guī)模經(jīng)濟(jì)的實(shí)物商品。它們是由原子組成的，而原子必須遵守物理定律。從購(gòu)進(jìn)原材料到生產(chǎn)，到物流，到送到你手上，都必須遵守它。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，你不需要生產(chǎn)實(shí)物產(chǎn)品，需要做的就是編寫一段有用的代碼，它可以無(wú)限期地復(fù)制或重復(fù)使用，邊際成本接近于零，并且可以像野火般快速蔓延。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的數(shù)字商品傳播速度是傳統(tǒng)實(shí)物商品無(wú)法比擬的。例如，互聯(lián)網(wǎng)用了7年就擁有了5000萬(wàn)用戶，微信只用了10個(gè)月，而增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)游戲精靈寶可夢(mèng)（Pokémon Go）只用了短短19個(gè)天。

如果進(jìn)一步分析，除了上圖中的汽車、電力、電話……，我們還會(huì)發(fā)現(xiàn)更多技術(shù)與產(chǎn)品普及速度的驚人差別：彩色電視機(jī)、微波爐、數(shù)碼相機(jī)……。無(wú)論如何，我們都可以清晰地看到，互聯(lián)網(wǎng)以摧枯拉朽的力量改變了一切。

從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，這就是實(shí)物產(chǎn)品與數(shù)字產(chǎn)品的區(qū)別。而在這個(gè)快得讓人回不過(guò)神來(lái)的轉(zhuǎn)變過(guò)程中，“網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”悄悄地在背后發(fā)揮著作用。

梅特卡夫定律對(duì)此有著非常形象又具有前瞻性的描述。它是一種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展規(guī)律，由3Com公司創(chuàng)始人、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)先驅(qū)羅伯特·梅特卡夫提出。

梅特卡夫定律指出：網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值等于網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)數(shù)的平方，網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值與聯(lián)網(wǎng)的用戶數(shù)的平方成正比。換句話說(shuō)，也就是：網(wǎng)絡(luò)價(jià)值以用戶數(shù)量的平方的速度增長(zhǎng)。這意味著商品或服務(wù)的每個(gè)額外用戶都會(huì)為該網(wǎng)絡(luò)中的其他用戶增加附加價(jià)值。

數(shù)字領(lǐng)域的新產(chǎn)品或服務(wù)可以利用這種網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)以前所未有的速度獲得用戶。

這就是為什么互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、應(yīng)用程序能夠如此迅速地發(fā)展。

這也是為什么微信能夠在10個(gè)月，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)游戲精靈寶可夢(mèng)（Pokémon Go）能夠在短短19天內(nèi)達(dá)到5000萬(wàn)用戶的原因。

而現(xiàn)在，憑借無(wú)與倫比的網(wǎng)絡(luò)連接和全球超過(guò)40億的互聯(lián)網(wǎng)用戶，下一個(gè)重大產(chǎn)品獲得5000萬(wàn)用戶的速度可能會(huì)比精靈寶可夢(mèng)更快，可能只需要幾天，甚至幾個(gè)小時(shí)內(nèi)就能完成。

這種增長(zhǎng)叫做“指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)”，而能抓住這種機(jī)會(huì)的企業(yè)鳳毛麟角。要成為這一金字塔頂端的企業(yè)，長(zhǎng)期的積累，過(guò)人的眼光，突破性的思維只是基礎(chǔ)，運(yùn)氣更是必不可少。

而在技術(shù)與產(chǎn)品普及速度如此之快的殘酷現(xiàn)實(shí)中，你能否搭上快車，也可能決定了企業(yè)的生死存亡。

變化如此之快。除了創(chuàng)新，別無(wú)選擇。