近幾年國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌都以進(jìn)軍高端市場(chǎng)作為一個(gè)重要目標(biāo)，在中端手機(jī)市場(chǎng)稱王的OPPO也不例外，6月29日其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)又將FindX發(fā)布了一次，定價(jià)為4999元，而蘭博基尼定制版更高達(dá)9999元起，是其推出手機(jī)以來(lái)最貴的產(chǎn)品。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌向高端市場(chǎng)發(fā)起沖鋒

目前的國(guó)產(chǎn)四大手機(jī)品牌是華為、OPPO、小米、vivo，如果加上其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的出貨量已超過(guò)全球前兩大手機(jī)品牌三星和蘋(píng)果的出貨量之和，成為全球市場(chǎng)具有影響力的一大勢(shì)力。

國(guó)產(chǎn)四大手機(jī)品牌當(dāng)中，小米在中低端市場(chǎng)稱王，其紅米品牌在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)廣受歡迎，特別是在海外市場(chǎng)紅米品牌的熱銷助推小米手機(jī)在海外市場(chǎng)的出貨量呈現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)的勢(shì)頭；OPPO和vivo則在中端市場(chǎng)發(fā)力，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)這兩家品牌經(jīng)常在中端市場(chǎng)位居前兩名；華為則在高中低端市場(chǎng)均有布局，也是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌當(dāng)中第一個(gè)在高端市場(chǎng)取得突破的品牌。

不過(guò)有眾多機(jī)構(gòu)給出的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在高端手機(jī)市場(chǎng)所占有的份額依然有限，大約有九成的市場(chǎng)份額為蘋(píng)果和三星所占有，在高端市場(chǎng)占有優(yōu)勢(shì)的份額確保了三星、蘋(píng)果分列全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額前兩名，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌要想奪取更多市場(chǎng)份額勢(shì)必要進(jìn)入蘋(píng)果和三星占據(jù)優(yōu)勢(shì)的高端市場(chǎng)。

蘋(píng)果和三星在高端手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)還為它們帶來(lái)了豐厚的利潤(rùn)，而國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌獲得的利潤(rùn)較為有限。2017年三季度，蘋(píng)果、三星占全球智能手機(jī)市場(chǎng)利潤(rùn)份額分別為59.8%、25.9%，華為、OPPO、vivo占全球智能手機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)份額分別為4.9%、4.0%、3.1%，到了2017年四季度在利潤(rùn)率更高的iPhoneX上市后蘋(píng)果占全球智能手機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)份額提升到87%，由此可見(jiàn)要獲取利潤(rùn)就需要在高端手機(jī)市場(chǎng)有所作為。

OPPO進(jìn)軍高端手機(jī)市場(chǎng)不走尋常路

已在高端手機(jī)市場(chǎng)取得突破的華為主要是依靠其所擁有的核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)，華為的高端手機(jī)只采用華為海思的芯片，而華為海思是全球前六大手機(jī)芯片企業(yè)之一，也是中國(guó)實(shí)力最強(qiáng)的手機(jī)芯片企業(yè)，這為它贏得國(guó)人的贊譽(yù)，為它在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)入高端手機(jī)市場(chǎng)提供了契機(jī)，近年來(lái)華為除了在手機(jī)芯片市場(chǎng)加大研發(fā)力度之外，也在拍攝技術(shù)上持續(xù)發(fā)力，引領(lǐng)了雙攝、三攝潮流。

OPPO和vivo在中端手機(jī)市場(chǎng)崛起主要是依靠拍攝、音響等特色功能，不過(guò)顯然在高端手機(jī)市場(chǎng)僅靠這些特色功能并不夠，不過(guò)它們?cè)诤诵募夹g(shù)研發(fā)方面顯然無(wú)法與華為相比，從本次OPPO發(fā)布的FindX來(lái)看它希望在外觀設(shè)計(jì)、技術(shù)上走出一條自己的路子。

OPPO FindX采用了全面屏設(shè)計(jì)，引入了采用了獨(dú)創(chuàng)的“雙軌潛望結(jié)構(gòu)”，將前置攝像頭、3D結(jié)構(gòu)光模組以及后置攝像頭整合成為一個(gè)滑動(dòng)模塊，在開(kāi)機(jī)、自拍、拍攝時(shí)該模塊升起，而在無(wú)需使用這些功能時(shí)該模塊隱藏在機(jī)身內(nèi)部，于是獲得了前面板幾乎是一整塊屏幕，取得了真正的全面屏效果，屏占比達(dá)到93.8%。

除了上述創(chuàng)新設(shè)計(jì)之外，F(xiàn)indX還采用了OPPO獨(dú)創(chuàng)的VOOC閃充技術(shù)，這也被稱為業(yè)界最安全的快充技術(shù)，在機(jī)身設(shè)計(jì)和打造方面也引入了讓人眼花繚亂的技術(shù)。

有趣的是，在定價(jià)方面，OPPO似乎學(xué)習(xí)了華為的策略，那就是先在歐洲發(fā)布并定出了一個(gè)超高的價(jià)格，然后再在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)布，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的定價(jià)要遠(yuǎn)低于歐洲市場(chǎng)定價(jià)，以此取悅國(guó)內(nèi)消費(fèi)者，F(xiàn)indX在歐洲的定價(jià)高達(dá)999歐元起，而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的定價(jià)大約只有歐洲市場(chǎng)定價(jià)的65%。其實(shí)就目前來(lái)說(shuō)，在歐洲高端手機(jī)市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌取得的份額極為有限，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌也沒(méi)奢望在歐洲市場(chǎng)獲得多少銷量，因此這種在歐洲市場(chǎng)定出一個(gè)超高的價(jià)格其實(shí)意義并不大。

其實(shí)技術(shù)研發(fā)方面國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌與三星和蘋(píng)果的差距還是較大的，三星擁有全球最強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)鏈這讓它在硬件創(chuàng)新方面可以層出不窮，蘋(píng)果擁有自己獨(dú)到的iOS系統(tǒng)和移動(dòng)市場(chǎng)性能最強(qiáng)的A系處理器以及最為強(qiáng)大的品牌號(hào)召力，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌要在高端市場(chǎng)有所成就還需要時(shí)間。