據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2025年上半年，中國(guó)手機(jī)對(duì)東盟國(guó)家出口額同比增長(zhǎng)25%，占中國(guó)手機(jī)整體出口份額由2024年的7.7%提升至10.5%。在這輪出海浪潮中，傳音控股——這家長(zhǎng)期深耕非洲的中國(guó)手機(jī)企業(yè)，正憑借成熟的本地化戰(zhàn)略，加速向東南亞、中東等新興市場(chǎng)拓展。

新興市場(chǎng)成增長(zhǎng)引擎，傳音多區(qū)域表現(xiàn)亮眼

數(shù)據(jù)顯示，今年前7個(gè)月，中國(guó)手機(jī)出口額為572.8億美元，同比下降10.5%。但與整體發(fā)展有別，新興市場(chǎng)展現(xiàn)出不同的發(fā)展態(tài)勢(shì)：中國(guó)手機(jī)對(duì)新興市場(chǎng)出口達(dá)174.3億美元，所占比重提升至35%，其中，東盟市場(chǎng)表現(xiàn)尤為亮眼。

中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)電子信息分會(huì)分析指出，新興市場(chǎng)對(duì)中國(guó)手機(jī)出口的支撐作用日益凸顯。Canalys數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)手機(jī)品牌在東南亞市場(chǎng)份額已突破六成，東南亞與中東正成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌重點(diǎn)布局的區(qū)域。

作為非洲市場(chǎng)的領(lǐng)軍者，傳音控股同樣在這些地區(qū)快速崛起。2025年第二季度，在東南亞智能手機(jī)出貨量微降1%的背景下，傳音逆勢(shì)增長(zhǎng)17%，以450萬(wàn)臺(tái)的出貨量躍居區(qū)域第二，市場(chǎng)份額達(dá)到18%。

來(lái)自Counterpoint的數(shù)據(jù)還顯示，傳音一季度在中東非洲合計(jì)占據(jù)32%的市場(chǎng)份額，旗下TECNO、Infinix、itel三大品牌分別貢獻(xiàn)20%、7%、5%的份額。其中，TECNO以31%的同比增長(zhǎng)成為核心增長(zhǎng)引擎，中端機(jī)型表現(xiàn)強(qiáng)勁；Infinix則憑借7%的增速在低端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。

拉美市場(chǎng)也成為傳音新的增長(zhǎng)點(diǎn)。2025年第二季度，該區(qū)域智能手機(jī)出貨量同比小幅增長(zhǎng)2%，達(dá)3430萬(wàn)臺(tái)，傳音位列第五。

本地化戰(zhàn)略全球復(fù)制，傳音構(gòu)建多元生態(tài)壁壘

傳音在東南亞等新興市場(chǎng)的成功并非偶然，而是其非洲經(jīng)驗(yàn)的精準(zhǔn)復(fù)刻與升級(jí)。

眾所周知，傳音在非洲市場(chǎng)的地位堪稱傳奇。據(jù)IDC全球手機(jī)季度跟蹤報(bào)告，2024年，傳音在全球手機(jī)市場(chǎng)的占有率為14.0%，排名第三；其中智能機(jī)在全球市場(chǎng)的占有率為8.7%，排名第四。2024年，傳音在非洲、巴基斯坦、孟加拉國(guó)、菲律賓智能機(jī)出貨量排名第一。

傳音旗下三大手機(jī)品牌TECNO、itel和Infinix在非洲形成了完美的市場(chǎng)覆蓋，并逐步拓展至數(shù)碼配件（oraimo）、售后服務(wù)（Carcare）和家電（Syinix）等領(lǐng)域。配合自主研發(fā)的HiOS、itelOS和XOS等操作系統(tǒng)，傳音構(gòu)建起“手機(jī)+移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)+家電、數(shù)碼配件”的商業(yè)生態(tài)，持續(xù)強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

這一生態(tài)的背后，是傳音對(duì)本地化創(chuàng)新的長(zhǎng)期投入。

從早期針對(duì)非洲國(guó)家局部地區(qū)經(jīng)常停電、早晚溫差大、使用者手部汗液多等問(wèn)題，專門研制出來(lái)的低成本高壓快充技術(shù)、超長(zhǎng)待機(jī)、環(huán)境溫度檢測(cè)的電流控制技術(shù)和防汗液USB端口等；到基于非洲本地化需求為深膚色消費(fèi)群體深度定制Camera器件，形成獨(dú)特的本地化拍照和視頻技術(shù)，再到推出TECNO Universal Tone變革性全膚色影像技術(shù)，并打造行業(yè)權(quán)威全膚色圖像色卡以及全膚色光譜數(shù)據(jù)庫(kù)——傳音始終以用戶真實(shí)需求為導(dǎo)向，打造差異化產(chǎn)品。

這些創(chuàng)新實(shí)踐幫助傳音在非洲當(dāng)?shù)亟⑵鹆私^對(duì)優(yōu)勢(shì)，也為其進(jìn)軍其他新興市場(chǎng)提供了堅(jiān)實(shí)的后方支持。

比如，針對(duì)東南亞年輕一代熱衷手游的市場(chǎng)現(xiàn)狀，傳音旗下的Infinix品牌依托本地化運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)精準(zhǔn)切入市場(chǎng)所需，將游戲等相關(guān)因素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，推出了游戲旗艦GT 20 Pro，并與全球熱門游戲IPPUBGM、MLBB、HOK展開(kāi)深度合作，使GT 20 Pro成為多個(gè)頂級(jí)電競(jìng)賽事的官方指定賽事用機(jī)。Infinix還與游戲俱樂(lè)部簽約,開(kāi)展校園聯(lián)盟手游巡回賽等活動(dòng)，與廣大游戲愛(ài)好者建立了深厚的鏈接，推動(dòng)品牌知名度的提升。

正如行業(yè)專家所言，中國(guó)智能手機(jī)品牌在新興市場(chǎng)的成功，關(guān)鍵在于本土化戰(zhàn)略的精準(zhǔn)執(zhí)行——從功能配置、技術(shù)支持到用戶社區(qū)建設(shè)，全面貼近本地需求，夯實(shí)群眾基礎(chǔ)。在全球化進(jìn)程中，傳音這些中國(guó)企業(yè)正不斷深化技術(shù)創(chuàng)新與差異化布局，展現(xiàn)出更強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

從全球視角看，新興市場(chǎng)仍是中國(guó)手機(jī)出口的主要增長(zhǎng)點(diǎn)。未來(lái)，以傳音為代表的中國(guó)企業(yè)有望通過(guò)持續(xù)的技術(shù)迭代、產(chǎn)品優(yōu)化與渠道深耕，在全球市場(chǎng)中扮演更加重要的角色。