微博上的鄧超活躍得像個(gè)神經(jīng)病，比他更努力的是他的高仿們，超哥可能不知道，這些人已經(jīng)靠他的頭像搶了幾百次熱門，有幾千人點(diǎn)了贊，好幾萬人關(guān)注了高仿號(hào)。高仿號(hào)不光搶了鄧超的熱門，更討厭的是，他們?cè)趺茨苡脛e人的頭像去騙人呢？

在自己還不知情的情況下，莫名其妙就因?yàn)橐粡埍砬榘鹆?，周杰倫一定也煩惱過自己的照片被隨意盜用。

即便對(duì)于普通人，也難逃這樣的尷尬：結(jié)婚紀(jì)念日被人翻出和前女友的合照，人臉識(shí)別可不會(huì)幫你隱瞞什么舊事。在隱私已經(jīng)越來越不受保護(hù)的年代，類似的事情還有很多。

社交媒體上個(gè)人照片滿天飛，面部數(shù)據(jù)已經(jīng)不是什么秘密，大公司建立起圖像數(shù)據(jù)庫，針對(duì)性地推送廣告。有人利用明星的公開資料，進(jìn)行像素級(jí)的復(fù)制，頂著明星頭像，用高仿號(hào)到處招搖撞騙。而作為被盜用形象的本人，經(jīng)常對(duì)這一切還蒙在鼓里。

不管出于法律還是情理，每個(gè)人對(duì)于自己的照片、形象，應(yīng)該有最起碼的知情權(quán)，知道這些數(shù)據(jù)被用到了哪里。如果被惡意利用，比如用于假冒身份，我們就更應(yīng)該及時(shí)了解，并進(jìn)行相應(yīng)的處理。

最近 Facebook 就鬧出了一個(gè)大新聞，因?yàn)槿四樧R(shí)別的濫用引起了用戶的大范圍恐慌，甚至抗議。

將肖像權(quán)交還用戶

還記得 Facebook 的照片人臉識(shí)別打標(biāo)簽嗎？這個(gè)有趣的功能如今卻成了用戶的恐慌源頭。

作為全球最大的社交媒體，F(xiàn)acebook 掌握著巨大的社交關(guān)系鏈。2010 年，F(xiàn)acebook 增加了人臉識(shí)別功能，用戶可以在上傳的照片中標(biāo)記出自己的好友，根據(jù)這些數(shù)據(jù)，當(dāng)再次上傳這些人的照片時(shí)，系統(tǒng)就可以識(shí)別出與你相關(guān)的好友。當(dāng)時(shí)這個(gè)功能給用戶增加了很多有趣的互動(dòng)，但當(dāng) Facebook 不斷壯大，這種不可控的數(shù)據(jù)收集引發(fā)了人們的恐慌。

在新推出的一項(xiàng)功能中，F(xiàn)acebook 把人臉識(shí)別的范圍擴(kuò)大，并將形象控制的權(quán)利交還給了用戶。當(dāng)其他人上傳你的照片時(shí)，即使沒有被標(biāo)注，你也會(huì)收到提示。用戶可以對(duì)自己的形象進(jìn)行控制，選擇標(biāo)記、不標(biāo)記，或者聯(lián)系上傳者、向網(wǎng)站進(jìn)行舉報(bào)。這項(xiàng)技術(shù)正是基于 2010 年加入的人臉識(shí)別，只是被用在了形象保護(hù)上。

這個(gè)功能有點(diǎn)像照片版的自動(dòng) @，對(duì)于熟人間善意的舉動(dòng)，它起到的還是增加互動(dòng)的作用，你可以在別人沒有標(biāo)記自己時(shí)，主動(dòng)進(jìn)行標(biāo)記。而對(duì)于用戶自己，則是有了一個(gè)保護(hù)形象的選項(xiàng)。

當(dāng)你的形象出現(xiàn)在某張照片中，并且照片對(duì)你開放時(shí)（在 Facebook 中，帖子可以被設(shè)為公開、對(duì)好友開放和僅對(duì)自己可見等方式），才會(huì)接到形象被使用的通知，這樣在照片被惡意侵犯，或者用于其他你不喜歡的用途時(shí)，就可以進(jìn)行相應(yīng)的處理。

對(duì)于在個(gè)人資料中使用別人照片的行為，則會(huì)在任何情況下通知到照片的主人，即使照片沒有對(duì)外開放。這是為了打擊假冒身份的行為。

社交產(chǎn)品都應(yīng)該有「被遺忘權(quán)」

Facebook 在 2010 年加入人臉識(shí)別功能時(shí)，并沒有一個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)可以控制這種行為，人們?cè)撊绾慰刂谱约旱男蜗蟊蛔R(shí)別？大多數(shù)人對(duì)面部數(shù)據(jù)帶來的隱私泄露還沒有感知。隨著社交平臺(tái)的不斷壯大，很多單純的通訊工具都轉(zhuǎn)變?yōu)樯缃幻襟w，「朋友圈」被放大，我們的隱私對(duì)越來越多的人開放，再對(duì)身份、形象進(jìn)行保護(hù)已經(jīng)很難。這時(shí)候，人們需要一個(gè)「被遺忘權(quán)」。

正如之前談到過的「微信三天朋友圈」一樣，一個(gè)沒有被遺忘權(quán)的社交產(chǎn)品是不合格的。這次 Facebook 在交還知情權(quán)的同時(shí)，也同樣給了用戶一個(gè)「一鍵遺忘」的按鈕，用戶可以在一個(gè)選項(xiàng)中選擇是否開啟人臉識(shí)別，如果選擇「否」，拒絕開放自己的面部數(shù)據(jù)，那么所有的人臉識(shí)別功能都將對(duì)你關(guān)閉，此前的一切標(biāo)記數(shù)據(jù)也會(huì)清空。這個(gè)按鈕就是人臉識(shí)別時(shí)代的「斷舍離」。

面對(duì)新技術(shù)和隱私的沖突，正確的態(tài)度是什么？

從另一角度看，人臉識(shí)別的普及已經(jīng)勢(shì)不可擋，所帶來的好處也是顯而易見的。比如手機(jī)中的人臉識(shí)別可以用來解鎖手機(jī)，相冊(cè)可以對(duì)照片中的人物進(jìn)行自動(dòng)分類，一些機(jī)構(gòu)還可以用來查找罪犯和丟失兒童。但如果在商業(yè)化普及中與人的隱私產(chǎn)生沖突，就會(huì)遭到抵制。其實(shí)企業(yè)更應(yīng)該做的，不是過早向用戶展示人臉識(shí)別的強(qiáng)大，而是應(yīng)該從從實(shí)際需求出發(fā)，讓用戶在一開始可以感受人臉識(shí)別帶來的方便。

讓用戶主動(dòng)接受，永遠(yuǎn)比大肆宣傳來得更有效。

無良公司肯定會(huì)有，面部數(shù)據(jù)會(huì)被惡意利用，但正確的態(tài)度不是在有擔(dān)憂時(shí)一味地拒絕新技術(shù)普及，把孩子和臟水一起潑掉。我們應(yīng)該期望的是建立起完善的法律和機(jī)制。在今年 6 月 1 日實(shí)施的《網(wǎng)絡(luò)安全法》中，就對(duì)個(gè)人信息的保護(hù)做了明確的規(guī)定：一旦設(shè)計(jì)用戶信息的收集、存儲(chǔ)、處理和轉(zhuǎn)移，都需要明確與被收集者溝通，并在操作前取得被收集者同意。

Facebook 利用人臉識(shí)別提醒用戶照片被盜用，這是一個(gè)用數(shù)據(jù)換自由的過程，仔細(xì)想想其實(shí)很矛盾，要保護(hù)身份形象首先要開放面部數(shù)據(jù)給 Facebook。

未來類似的掙扎、矛盾還會(huì)更多，新技術(shù)總會(huì)在普及和質(zhì)疑的交織中，成長(zhǎng)為更健康的狀態(tài)。處在這樣一個(gè)大趨勢(shì)下，不借助技術(shù)就意味著比別人少了更多選擇權(quán)。至少，F(xiàn)acebook 還給了我們「一鍵還原」的按鈕。