在手機(jī)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的當(dāng)下，手機(jī)廠商極力拓展手機(jī)外功能、豐富產(chǎn)品線(xiàn)，電視是否會(huì)成為繼筆記本、音箱等硬件后下一個(gè)覬覦的領(lǐng)域？

近日，有消息稱(chēng)，華為、OPPO和vivo均有意進(jìn)軍彩電市場(chǎng)，搶奪智能家居入口，而在此之前，樂(lè)視、小米等手機(jī)廠商也早有入局的先例，外界認(rèn)為，手機(jī)巨頭做電視也算是順理成章。不過(guò)，華為、OPPO和vivo等手機(jī)廠商先后向南方日?qǐng)?bào)記者否認(rèn)了入局電視業(yè)的消息。

無(wú)論是出于布局智能家居的戰(zhàn)略需要，還是借助手機(jī)大量的用戶(hù)基礎(chǔ)，進(jìn)軍電視可被認(rèn)為是手機(jī)廠商生態(tài)戰(zhàn)略布局的重要一環(huán)，但電視行業(yè)利潤(rùn)微薄，傳統(tǒng)電視廠商把持著整個(gè)市場(chǎng)格局，手機(jī)廠商入局，勝算幾何？

手機(jī)廠商遭遇“天花板”謀變

華為進(jìn)軍電視業(yè)，在外界看來(lái)并不意外。今年，華為曾多次與京東方（BOE）聯(lián)手拓展8K顯示市場(chǎng)，展示5G通訊時(shí)代的8K顯示解決方案。

據(jù)奧維云網(wǎng)聯(lián)合中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的報(bào)告，預(yù)計(jì)今年全球8K電視出貨量將達(dá)到20萬(wàn)臺(tái)，2021年有望達(dá)到290萬(wàn)臺(tái)。

8K將形成巨大的產(chǎn)業(yè)鏈，今年8月，位于廣州增城的富士康科技小鎮(zhèn)進(jìn)行8K技術(shù)首秀，這里將以8K技術(shù)為龍頭，10年預(yù)計(jì)創(chuàng)造產(chǎn)值上千億，提供稅收超百億。

不僅如此，華為的產(chǎn)品線(xiàn)涉及路由器、電視盒子、智能體脂稱(chēng)、智能手環(huán)等在內(nèi)的眾多智能產(chǎn)品，造智能電視自然也在情理之中。包括智能手機(jī)、電視、智能音箱等在內(nèi)，誰(shuí)能成為家庭物聯(lián)網(wǎng)的入口，直到現(xiàn)在沒(méi)有統(tǒng)一答案，因此各大手機(jī)廠商擔(dān)心錯(cuò)失風(fēng)口，一再?gòu)V泛布局智能產(chǎn)品。

更為關(guān)鍵的是，盡管處于第一梯隊(duì)的手機(jī)品牌出貨量還在不斷增長(zhǎng)，但行業(yè)隱憂(yōu)不斷。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌出貨量為1.76億部，同比下降18.6%，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段，智能手機(jī)行業(yè)的利潤(rùn)空間在不斷縮水。

與其在一片“紅海”中廝殺，還不如跳出原有領(lǐng)域，開(kāi)拓出新市場(chǎng)，特別是以智能手機(jī)為中心，向智能家居轉(zhuǎn)變，不失為一條穩(wěn)妥的轉(zhuǎn)型方向。

不過(guò)，vivo相關(guān)人士在回應(yīng)南方日?qǐng)?bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示：“這是假消息，完全沒(méi)有根據(jù)的。”O(jiān)PPO、華為方面也均表示，公司內(nèi)部沒(méi)有這個(gè)消息。

華為暗中發(fā)力8K以備戰(zhàn)5G

盡管多家手機(jī)廠商均表示，目前無(wú)意進(jìn)入電視行業(yè)，但這依然沒(méi)有平息外界的猜測(cè)。在家電業(yè)資深觀察人士劉步塵看來(lái)，OPPO、vivo是營(yíng)銷(xiāo)主導(dǎo)的手機(jī)廠商，其手機(jī)以外的領(lǐng)域研發(fā)實(shí)力不足，入局電視行業(yè)的可能性不大，但華為則有很大的可能性。

“悄悄地進(jìn)村,打槍的不要”，幾乎非常符合華為一貫的邏輯。今年上半年，有媒體報(bào)道稱(chēng)，華為要進(jìn)軍汽車(chē)領(lǐng)域，此后的事態(tài)發(fā)展表明，華為并不直接造車(chē)，而是瞄準(zhǔn)了車(chē)聯(lián)網(wǎng)和智能駕駛這塊“大蛋糕”，車(chē)聯(lián)網(wǎng)是華為更擅長(zhǎng)的事情，而且市場(chǎng)也足夠龐大。隨著汽車(chē)中控成為繼電視、電腦、手機(jī)之后的“第四塊屏”，圍繞這塊智能屏幕延伸的汽車(chē)智能化、網(wǎng)聯(lián)化也成為行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。華為5G車(chē)聯(lián)網(wǎng)負(fù)責(zé)人何超曾對(duì)媒體表示，華為一直在推動(dòng)5G向車(chē)聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用。

8月16日，東風(fēng)汽車(chē)集團(tuán)股份有限公司與華為技術(shù)有限公司簽署深化戰(zhàn)略合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，雙方將充分發(fā)揮東風(fēng)在汽車(chē)行業(yè)的積累和華為在ICT領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，面向下一代電動(dòng)智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)展開(kāi)戰(zhàn)略合作，華為公司汽車(chē)解決方案部相關(guān)負(fù)責(zé)人也出席。這也對(duì)外表明，華為看好汽車(chē)領(lǐng)域，為此還成立了專(zhuān)門(mén)的汽車(chē)解決方案部。

隨著5G的到來(lái)，最先應(yīng)用的領(lǐng)域包括車(chē)聯(lián)網(wǎng)和8K顯示，因此外界認(rèn)為，為了抓住5G的風(fēng)口，華為試圖在汽車(chē)和電視業(yè)方面布局。

事實(shí)上，從技術(shù)上而言，手機(jī)廠商進(jìn)軍電視業(yè)的跨界難度并不大。第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚認(rèn)為，首先，電視更像是一個(gè)放大的手機(jī)屏幕，手機(jī)廠商進(jìn)入電視行業(yè)可以實(shí)現(xiàn)小屏與大屏之間的互聯(lián)互通，如通過(guò)手機(jī)購(gòu)買(mǎi)視頻會(huì)員后也可以直接在電視上通用；其次是銷(xiāo)售渠道優(yōu)勢(shì)，過(guò)往手機(jī)店不適合擺放家電，但隨著小米之家、OPPO旗艦店等線(xiàn)下新零售的鋪開(kāi)，家電業(yè)會(huì)成為店內(nèi)的一個(gè)重要品類(lèi)。

“這么多年來(lái)，電視行業(yè)技術(shù)含量到了一個(gè)瓶頸期，而手機(jī)廠商連電腦都能做，現(xiàn)在轉(zhuǎn)而去做電視，可以在科技感和體驗(yàn)感上有更好的提升。”孫燕飚說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)廠商與傳統(tǒng)家電廠商有個(gè)不同點(diǎn)在于，前者特別在意庫(kù)存，往往通過(guò)預(yù)售的方式試探市場(chǎng)反應(yīng)，銷(xiāo)售方式非常靈活，因此，這種嘗試完全可以放手一搏，但從短期來(lái)看，電視行業(yè)格局并不會(huì)發(fā)生重大革命，傳統(tǒng)廠商的市場(chǎng)只是被蠶食。

但電信分析師付亮則認(rèn)為，盡管8K會(huì)刺激5G需求，但華為并沒(méi)有必要投入電視行業(yè)，即便是尋求代工，也只解決生產(chǎn)，不解決銷(xiāo)售、宣傳、渠道等，而且占用不少資金卻沒(méi)有多少利潤(rùn)，華為的重心應(yīng)該更多是從產(chǎn)業(yè)鏈上賺錢(qián)。

電視業(yè)技術(shù)突破需要“攪局者”

盡管部分手機(jī)廠商不愿涉足電視業(yè)，但在劉步塵看來(lái)，電視行業(yè)的確需要新的巨頭“闖入”，以改變現(xiàn)有的格局和生態(tài)。

“當(dāng)下家電領(lǐng)域最不具有投資價(jià)值的正是電視行業(yè)，并且過(guò)去多年始終不見(jiàn)起色。”劉步塵說(shuō)，一直以來(lái)，電視業(yè)的格局并沒(méi)有發(fā)生明顯變化，因此他反而期待華為能進(jìn)入家電業(yè)成為“攪局者”，并且華為可以憑借品牌和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，先以性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)站穩(wěn)腳跟，然后逐步向高端市場(chǎng)邁進(jìn)，賺取較高的利潤(rùn)，這種策略與其在手機(jī)品牌上的成功做法如出一轍——在剛過(guò)去的第二季，華為出貨量超越蘋(píng)果占據(jù)全球第二，而其高端售價(jià)也已經(jīng)不低于蘋(píng)果。

手機(jī)廠商入局電視業(yè)，真的能對(duì)原有電視行業(yè)格局造成沖擊？以小米為例，8月初，工信部賽迪研究院和中國(guó)電子報(bào)聯(lián)合發(fā)布的《2018年上半年家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》顯示，通過(guò)高舉價(jià)格大棒，小米獲得了今年上半年線(xiàn)上彩電市場(chǎng)的“銷(xiāo)量冠軍”，份額由上年的5.5%猛增到17.4%。

不過(guò)，該家電網(wǎng)購(gòu)報(bào)告指出，小米的低價(jià)策略?xún)H僅是搶占低端品牌份額，其不到2000元的均價(jià)決定了它無(wú)法成為銷(xiāo)售額冠軍，也未對(duì)海信、創(chuàng)維、TCL等強(qiáng)勢(shì)品牌造成太大沖擊。“小米這種不賺錢(qián)搶占市場(chǎng)份額的策略符合其智能家居的整體戰(zhàn)略需要，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，無(wú)論對(duì)其彩電業(yè)務(wù)本身還是對(duì)產(chǎn)業(yè)，都不是好事?！?/p>

但劉步塵則認(rèn)為，華為如果真進(jìn)軍電視，其影響力將遠(yuǎn)大于樂(lè)視、小米對(duì)家電的影響?！皹?lè)視、小米造電視，更多是商業(yè)模式的創(chuàng)新，傳統(tǒng)電視業(yè)都是靠硬件盈利，小米的商業(yè)模式固然有其先進(jìn)性，但并未從技術(shù)上進(jìn)行突破，最終也只是占據(jù)線(xiàn)下部分市場(chǎng)，對(duì)以線(xiàn)下銷(xiāo)售為主的電視業(yè)沖擊不大?！?/p>

“華為一旦入局電視業(yè)，行業(yè)格局必然在三到五年內(nèi)發(fā)生變化?！眲⒉綁m說(shuō)道。