電子發(fā)燒友網(wǎng)報道（文/梁浩斌）近日洛圖科技發(fā)布了最新的中國智能投影零售市場月度追蹤報告，報告顯示，2025年中國智能投影市場（不包含激光電視）的全渠道銷量為520.3萬臺，同比下降13.9%，為近四年的最低位；銷售額為83.6億元，同比下滑16.5%。

投影儀市場在過去十年經(jīng)歷了一段高速增長期，從商用到家用，技術(shù)成熟與價格的下降為投影儀帶來了非常大的市場增量，2016年到2025年，整體市場出貨量規(guī)模已經(jīng)實現(xiàn)翻倍。但自2022年中國智能投影市場銷量達(dá)到高峰后，市場增長已經(jīng)出現(xiàn)停滯甚至倒退。未來投影市場還有機(jī)會嗎？

投影走向高端化，中小品牌逐步退出市場

中國智能投影儀市場在近幾年進(jìn)入了增長的瓶頸期。在2022年中國智能投影市場銷量達(dá)到高峰后進(jìn)入振蕩階段，2023年首度出現(xiàn)下滑。2024年實際上前三季度都在有較高比例的下跌，但四季度由于國補(bǔ)政策的帶動，帶來了可觀的銷量翻轉(zhuǎn)，最終助力2024年全年銷量同比增長3%。

但進(jìn)入2025年，隨著國補(bǔ)的持續(xù)進(jìn)行，投影市場卻沒有再延續(xù)2024年四季度的表現(xiàn)，而是出現(xiàn)諸逐季度下滑的趨勢。

洛圖科技的數(shù)據(jù)顯示，雖然市場出貨量出現(xiàn)下滑，但國補(bǔ)帶動了投影均價的上漲，整體投影市場呈現(xiàn)高端化的跡象。2025年，，500-999元價位段成為主銷區(qū)間，銷量份額達(dá)到31.8%，較2024年上漲了7.2個百分點；而此前占據(jù)市場主流的0-499元低價段產(chǎn)品逐步失去競爭力，份額從2024年的29%降至2025年的23%。與此同時，萬元級別的投影儀銷量更是同比實現(xiàn)了翻倍增長。

在市場格局上，2025年，中國智能投影儀TOP10品牌合計銷量份額達(dá)到66.5%，較2024年上漲11.3個百分點。這也意味著品牌集中度在提高，頭部品牌正在出現(xiàn)贏者通吃的效應(yīng)，而其他中小品牌可能正在被市場淘汰，逐批退出市場。


三色激光加速普及，平價1LCD方案仍是主流

投影儀光源在近幾年的發(fā)展相當(dāng)迅速，自2021年左右行業(yè)內(nèi)三色激光實現(xiàn)商業(yè)化后，在隨后的幾年內(nèi)迅速實現(xiàn)降本和普及。早期三色激光方案色域可達(dá) 110% BT.2020，ΔE<0.7，但散斑嚴(yán)重限制普及；隨后在2023年，海信和堅果技術(shù)上實現(xiàn)突破，分別從光源端光譜優(yōu)化、從光學(xué)端動態(tài)消散斑，實現(xiàn)散斑清除率提升至 99.9%，但當(dāng)時仍作為萬元級別的高端產(chǎn)品線產(chǎn)品推出。

在2024年到2025年，三色激光方案成本大幅下降，在5000-8000 元中端市場滲透率達(dá) 30%，成為高端家用標(biāo)配。

洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2025年激光光源投影產(chǎn)品的銷量份額占總體市場的15.9%，同比增加了2.3個百分點。而其中三色激光在激光光源產(chǎn)品中滲透了突破80%，在整個市場中占比13.3%。洛圖科技表示，三色激光的市場份額持續(xù)提升，主要得益于日亞Qualas32激光器的規(guī)模化落地，其顯著解決了上一代三色激光高成本、散斑、量產(chǎn)難的痛點。

而在顯示技術(shù)方面，目前市場主流可以分為DLP、3LCoS、3LCD、2LCD、1LCD等。

DLP是由德州儀器獨家壟斷核心芯片的技術(shù)，核心部件為DMD（數(shù)字微鏡器件）芯片，芯片上集成數(shù)百萬個可高速翻轉(zhuǎn)的微鏡（每顆微鏡對應(yīng)一個像素），通過控制微鏡的翻轉(zhuǎn)角度（±12°）反射光線，實現(xiàn)亮度調(diào)節(jié)與圖像成像。搭配色輪或多色光源實現(xiàn)色彩合成，其中三色激光光源的應(yīng)用正逐步替代色輪，解決傳統(tǒng)DLP的彩虹效應(yīng)問題。

優(yōu)勢在于響應(yīng)速度快，支持240Hz高刷與低延遲，適合游戲場景；對比度表現(xiàn)優(yōu)異，畫面層次感強(qiáng)；結(jié)構(gòu)緊湊，可在小體積內(nèi)實現(xiàn)高亮度，防塵性佳，故障率低。短板是中低端機(jī)型依賴色輪，易出現(xiàn)彩虹效應(yīng)；原生4K分辨率依賴大尺寸DMD芯片，成本較高，且色彩均勻性略遜于同價位3LCD。目前DLP。

從顯示技術(shù)的市場占比來看，DLP技術(shù)在整體投影市場中約占30%，產(chǎn)品主要面向3000元以上中高端市場。

1LCD是結(jié)構(gòu)最簡單、成本最低的投影技術(shù)，僅配備1塊液晶面板與1個高速旋轉(zhuǎn)的色輪，光源發(fā)出的白光經(jīng)色輪分時過濾為RGB三色光，依次照射到同一塊面板生成單色圖像，利用人眼視覺暫留效應(yīng)疊加為彩色畫面。結(jié)構(gòu)極簡，無需復(fù)雜分光部件，體積小、成本低廉，這也是大多數(shù)百元級別投影儀所用到的方案。

1LCD目前的技術(shù)發(fā)展方向是4K+高亮度，一方面是成熟技術(shù)的降本，另一方面是從4K+高亮去往高端發(fā)展。整體市場來看，2025年1LCD技術(shù)占到整個投影市場超過65%的份額。

3LCoS采用三片獨立硅基液晶面板，分別對應(yīng)紅、綠、藍(lán)三色光，通過分光棱鏡將光源分解為三原色，各自投射到對應(yīng)面板進(jìn)行獨立成像，再經(jīng)合光棱鏡匯聚輸出。作為反射式技術(shù)，光利用率達(dá)85%，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)液晶技術(shù)。

優(yōu)勢是原生4K分辨率無像素抖動，文字邊緣銳利；對比度可達(dá)10000:1以上，暗場細(xì)節(jié)豐富，黑色純凈；色彩過渡自然，無散斑與彩虹效應(yīng)，色準(zhǔn)ΔE<1.0，適合專業(yè)色彩工作。

此前由索尼、JVC壟斷，產(chǎn)品售價超3萬元，主要應(yīng)用于私人影院、博物館數(shù)字展示、醫(yī)療影像等領(lǐng)域。2024年上海海思推出國產(chǎn)3LCoS方案，光機(jī)體積縮小30%，成本降低40%，但該方案量產(chǎn)仍存在難題，制造工藝復(fù)雜，面板對齊精度要求極高，良品率低導(dǎo)致成本昂貴，難以大規(guī)模落地。

3LCD與3LCoS結(jié)構(gòu)相似，采用三片液晶面板分別處理RGB三色光，但屬于透射式技術(shù)——光線穿過液晶面板成像，搭配分光與合光棱鏡完成色彩合成。2025年愛普生推出“三芯三色全彩引擎”，直接采用三原色光源對應(yīng)三片面板，省去白光分光步驟，光機(jī)零部件從29個縮減至9個，體積縮小40%。

2LCD通過簡化3LCD結(jié)構(gòu)平衡成本與體驗，采用兩塊液晶面板，通過雙色分光膜將光源分為“紅+綠”混合光與藍(lán)光兩路，分別投射到兩塊面板成像后合光輸出。用兩色濾光片替代三基色濾光片，將LCD光閥的光能損失從77%降至50%，理論上可獲得兩倍于同規(guī)格1LCD的有效亮度。

該方案有望取代部分1LCD和低端DLP產(chǎn)品，2025年有多款產(chǎn)品已經(jīng)實現(xiàn)量產(chǎn)，可以期待2026年有更多的相關(guān)產(chǎn)品落地。

寫在最后：

近年來大尺寸TV面板價格白菜化，在終端選購中很多平價大尺寸電視成為了中高端投影的平替。不過我們看回電視市場，2025年中國電視市場品牌整機(jī)出貨量為3289.5萬臺，同比2024年下降8.5%，創(chuàng)下了十六年來的新低。這也證明隨著大屏顯示市場的飽和，以及移動終端的持續(xù)滲透，投影和電視其實都面臨類似的問題，那就是大屏的需求正在逐步降低。但我們可以看到近年來以華為為代表的廠商也正在推動大屏上交互的創(chuàng)新，以及與移動終端內(nèi)容生態(tài)的無縫連接，未來投影、電視市場可能還需要更多產(chǎn)品形態(tài)和顯示技術(shù)的創(chuàng)新來帶動市場重新找回增長軌道。