1月20日，索尼集團(tuán)宣布將剝離全資子公司索尼的電視機(jī)業(yè)務(wù)，將把旗下BRAVIA 電視品牌的控制權(quán)移交中國(guó)企業(yè) TCL。這家日本電子巨頭計(jì)劃向 TCL 出售其家庭娛樂(lè)部門(mén)51% 的多數(shù)股權(quán)，自身則保留 49% 的股份。該合資企業(yè)預(yù)計(jì)于 2027 年 4 月啟動(dòng)運(yùn)營(yíng)，具體時(shí)間仍需等待監(jiān)管機(jī)構(gòu)及其他相關(guān)部門(mén)的審批。

這家新成立的合資企業(yè)將銷(xiāo)售搭載索尼和 BRAVIA 雙品牌的電視產(chǎn)品，同時(shí)采用 TCL 的顯示技術(shù)。此次合作還將充分借助索尼在畫(huà)質(zhì)音效技術(shù)、供應(yīng)鏈管理等領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)；而 TCL 則將發(fā)揮其垂直整合供應(yīng)鏈的實(shí)力、全球化市場(chǎng)布局以及端到端的成本控制能力。

“通過(guò)整合雙方的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，我們旨在為家庭娛樂(lè)領(lǐng)域創(chuàng)造全新的用戶(hù)價(jià)值?！?索尼首席執(zhí)行官在一份聲明中表示。TCL 電子董事長(zhǎng)杜娟補(bǔ)充道：“我們期望借助此次合作提升品牌價(jià)值、擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模并優(yōu)化供應(yīng)鏈，從而為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)?！?br />
消息在行業(yè)內(nèi)引起了廣泛關(guān)注。自特麗瓏顯像管時(shí)代起，索尼就一直是高品質(zhì)電視機(jī)的代名詞。今天，索尼正身處于一個(gè)利潤(rùn)微薄的電視市場(chǎng)，直面三星、LG、海信、TCL 等一眾強(qiáng)勁對(duì)手的激烈競(jìng)爭(zhēng)。該公司此前已經(jīng)剝離或關(guān)停了個(gè)人電腦、平板電腦等其他電子業(yè)務(wù)板塊，智能手機(jī)業(yè)務(wù)也僅能勉強(qiáng)維持。

根據(jù)群智咨詢(xún)（Sigmaintell）最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，2025年全球電視出貨量預(yù)計(jì)為2.206億臺(tái)，同比小幅下滑0.7%，市場(chǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)與結(jié)構(gòu)升級(jí)并行的新階段。全球僅有2家品牌出貨量突破3000萬(wàn)臺(tái)大關(guān)，三星以3530萬(wàn)臺(tái)的出貨量蟬聯(lián)冠軍，市占率微升至16%，憑借高端顯示技術(shù)維持利潤(rùn)護(hù)城河。TCL以3040萬(wàn)臺(tái)緊隨其后，同比增長(zhǎng)5.4%，成為增長(zhǎng)最顯著的頭部品牌，其中MiniLED技術(shù)的全球化普及功不可沒(méi)。海信（含東芝）以2930萬(wàn)臺(tái)位居第三，市占率達(dá)13.3%。前十名中僅小米一家出現(xiàn)下滑。


與之形成對(duì)比的是，日韓傳統(tǒng)品牌如LGE與索尼分別出現(xiàn)5.4%和14.2%的下滑，面臨較大壓力。據(jù)悉，索尼截至2025年3月的2024財(cái)年電視機(jī)銷(xiāo)售額為5641億日元（約合人民幣248億元），較上財(cái)年下滑9.6%。提升競(jìng)爭(zhēng)力成為當(dāng)務(wù)之急。群智咨詢(xún)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示， 2025年Sony全球電視出貨規(guī)模為410萬(wàn)臺(tái)，同比下降13.3%。


1月20日晚，TCL發(fā)布公告表示，此次與索尼達(dá)成戰(zhàn)略合作，是雙方整合優(yōu)勢(shì)資源，共同打造支撐業(yè)務(wù)進(jìn)一步增長(zhǎng)的絕佳契機(jī)。未來(lái)的合資公司將融合索尼長(zhǎng)期以來(lái)在音視頻領(lǐng)域積累的先進(jìn)技術(shù)、品牌價(jià)值及供應(yīng)鏈管理等運(yùn)營(yíng)能力，積極推進(jìn)業(yè)務(wù)發(fā)展，并充分發(fā)揮本集團(tuán)的先進(jìn)顯示技術(shù)、全球化規(guī)模優(yōu)勢(shì)、完善產(chǎn)業(yè)布局、端到端成本效率及垂直供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)。合資公司將通過(guò)享譽(yù)全球的Sony和BRAVIATM品牌賦能產(chǎn)品，致力于創(chuàng)造新的客戶(hù)價(jià)值。

根據(jù)群智咨詢(xún)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，如果2027年合資公司成立并且順利投入運(yùn)營(yíng)，則TCL和Sony合并市占率有望達(dá)到16.7%，或?qū)⒊^(guò)三星電子的16.2%奪得全球第一，徹底改寫(xiě)數(shù)十年來(lái)的全球電視品牌競(jìng)爭(zhēng)格局。