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號(hào)稱「科技春晚」的蘋果發(fā)布會(huì)如約而至，而談資從邀請(qǐng)函就已經(jīng)開始。請(qǐng)看下面這兩幅圖：

好一個(gè)電磁爐式邀請(qǐng)函，高端大氣上檔次，低調(diào)奢華有內(nèi)涵。

邀請(qǐng)函無(wú)創(chuàng)意，發(fā)布會(huì)也無(wú)新意，估計(jì)很多熬夜的小伙伴們都失望了。后喬布斯時(shí)代的蘋果發(fā)布會(huì)，已無(wú)任何秘密可言。

如外界猜測(cè)，iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR三款新手機(jī)如約而來(lái)。

iPhone XS、iPhone XS Max和之前的iPhone X相比，屏幕依然是全面屏+齊劉海，只是屏幕更大了。號(hào)稱待機(jī)時(shí)間更長(zhǎng)，長(zhǎng)了多久呢，半小時(shí)到一個(gè)半小時(shí)吧。還有什么呢？名字更長(zhǎng)了，更別扭了，不信念一下：XS、XS Max。

最后一個(gè)當(dāng)然不得不提，那就是更貴了，iPhone X 停產(chǎn)，XS最貴的一款是11899元，而XS Max最貴達(dá)到12799元，專為土豪而生。

iPhone X讓蘋果信心爆棚，既然銷量上不去，那就提高售價(jià)吧。在智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)陷入衰退的背景下，在自身銷量增長(zhǎng)陷入停滯的情況下，蘋果依然能夠通過(guò)提高手機(jī)售價(jià)來(lái)獲取業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，不得不說(shuō)是一個(gè)商業(yè)奇跡，也證明了iOS平臺(tái)超強(qiáng)的用戶粘性。

價(jià)格，蘋果是提上去了。錢，你們準(zhǔn)備好了嗎？

而iPhone XR，居然是為了填補(bǔ)iPhone 8和iPhone X留下得空，好好的iPhone 9不用，非要用「XR」這么奇怪的名字，R意思是repair的意思（花這么多銀子買個(gè)修的iPhone？）。iPhone XR則采用LCD屏，在屏幕上把價(jià)格降了下來(lái)，接不接受，就看個(gè)人了。

iPhone XR如果非要說(shuō)亮點(diǎn)的話，則是有黑、白、金、黃、藍(lán)、紅六種顏色供你選擇，就看那種顏色的蘋果是你的菜了。反正我早就說(shuō)過(guò)「科技以殼為本」，已經(jīng)是見怪不怪了。

當(dāng)然了，為中國(guó)私人定制的實(shí)體雙卡雙待，倒是一個(gè)賣點(diǎn)，至少看出對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的誠(chéng)意。

還有庫(kù)克反復(fù)強(qiáng)調(diào)的AI芯片，iPhone X首次使用的時(shí)候倒還驚艷了一把，再提就如同嚼蠟，首次7nm技術(shù)又如何，應(yīng)用才是根本，和iPhone X相比，應(yīng)用沒(méi)有新的突破，消費(fèi)者完全感覺(jué)不到，價(jià)值就打折扣了。

總體感覺(jué)，就三款iPhone而言，只能用一個(gè)詞形容：換湯不換藥，iPhone還是那個(gè)iPhone.

沒(méi)有one more thing, 只有one more bigger, one more expensive, one more color.

從希望變成希望，再到淡漠，這就是蘋果的喬布斯后時(shí)代。

02

其實(shí)最先講的并不是iPhone, 而是Apple Watch 4. 這又是一個(gè)屏幕尺寸更大的產(chǎn)品。

此外，界面UI也隨著屏幕變大新增了更豐富的形態(tài)，比如各種炫酷的動(dòng)態(tài)表盤、可在表盤界面定制個(gè)人化信息（如應(yīng)用、聯(lián)系人等）。表冠也進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)，能夠支持觸覺(jué)反饋，帶來(lái)更好的觸感。另外，揚(yáng)聲器、麥克風(fēng)和新的天線設(shè)計(jì)也進(jìn)行了重修設(shè)計(jì)。

而這次的宣傳的亮點(diǎn)是健康監(jiān)測(cè)和監(jiān)測(cè)跌倒。

所謂健康監(jiān)測(cè)，也主要是心率監(jiān)測(cè)，這個(gè)對(duì)于像我這樣的樂(lè)天派，心臟好的人而言基本上沒(méi)什么用。我猜測(cè)，可能是認(rèn)為帶得起最低3199元，最高6299元的「心率監(jiān)測(cè)手表」的人估計(jì)都是成天生活在高壓或者焦慮之中，建立在這個(gè)假設(shè)之上的。

而監(jiān)測(cè)跌倒，感覺(jué)更像一個(gè)偽需求。

容易跌倒的，自然是行動(dòng)不便的人，而行動(dòng)不便者，以老人居多。對(duì)于老人來(lái)說(shuō)，這表卻是不便宜。不信，回去問(wèn)問(wèn)自己的爸媽或爺奶，是否愿意帶著一個(gè)幾千元的手表監(jiān)測(cè)跌倒。

智能可穿戴設(shè)備不是沒(méi)有需求，但是實(shí)際上就當(dāng)前的市場(chǎng)狀況而言，需求還處在一個(gè)「非剛需」階段，所以智能可穿戴設(shè)備的尷尬也并不意外。只有到了市場(chǎng)的真實(shí)需求爆發(fā)的時(shí)候，才能看見清晰的未來(lái)。目前，一切尚早。

在我看來(lái)，Apple Watch如此受到力挺，多少有些它是蘋果的庫(kù)克時(shí)代的產(chǎn)品的因素，怎么說(shuō)也是庫(kù)克時(shí)代的發(fā)明，就像庫(kù)克的孩子一樣，當(dāng)然會(huì)受到恩寵。

03

庫(kù)克領(lǐng)導(dǎo)下的蘋果取得了無(wú)可企及的商業(yè)成功?，F(xiàn)在的蘋果，無(wú)論是萬(wàn)億美元市值還是連創(chuàng)新高的營(yíng)收，都是有史以來(lái)最為成功的科技公司和上市公司，沒(méi)有之一。

但是，曾經(jīng)因?yàn)閯?chuàng)新而被世人膜拜的那個(gè)蘋果，一去不復(fù)返了。

我們看到的只是無(wú)數(shù)的「微創(chuàng)」，這些離我們對(duì)于蘋果的期望相差太遠(yuǎn)，以致于我們逐漸對(duì)于蘋果有些陌生。偶爾，我們會(huì)懷念喬布斯，不是因?yàn)閯e的，就因?yàn)楝F(xiàn)在和喬布斯時(shí)代真的不是一個(gè)時(shí)代，雖然只隔了數(shù)年而已。

沒(méi)有創(chuàng)新的蘋果，和普通公司有什么分別呢？

雖然登上萬(wàn)億美金市值的紫禁之巔，但是明顯的已經(jīng)江郎才盡。還好，沒(méi)有江河日下。

在新的技術(shù)潮流中，蘋果沒(méi)有一個(gè)占據(jù)上風(fēng)。云計(jì)算，大數(shù)據(jù)，人工智能，自動(dòng)駕駛，還有新能源汽車，蘋果在潮流中明顯落伍了。幾個(gè)項(xiàng)目都先后失利，最后玩來(lái)玩去，還是覺(jué)得iPhone管用。雖然最近聽說(shuō)在自動(dòng)駕駛方面有不小的動(dòng)作，但是和Google等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，已經(jīng)落后很久了。

投資看中的應(yīng)該是未來(lái)，蘋果萬(wàn)億美金的市值，其實(shí)已經(jīng)是蒼穹之頂。

而它的追趕者，同樣也曾登上萬(wàn)億美金市值的亞馬迅則在多個(gè)領(lǐng)域占領(lǐng)先機(jī)，雖然現(xiàn)金流不如蘋果，但是卻被投資者看好，不因?yàn)閯e的，只因?yàn)槲磥?lái)更看好。

疲態(tài)暴露無(wú)遺的科技公司蘋果，接下來(lái)估計(jì)要開始他的人生下半場(chǎng)了。盡管短期依然強(qiáng)勢(shì)，但是銳氣似乎已經(jīng)不在，依稀可以看見一個(gè)老人的影子。

從創(chuàng)新的領(lǐng)導(dǎo)者到模仿者，我們看見了蘋果的質(zhì)變。

不信，你回頭看看今天凌晨的直播，開頭短片就是模仿的《碟中諜》。當(dāng)那熟悉的聲音想起，我瞬間以為自己是坐在電影院里，看著時(shí)下正在熱映的《碟中諜6》的下一部《碟中諜7》，等待著阿湯哥瀟灑的身影。然而，實(shí)際等來(lái)的卻是蒂姆庫(kù)克。