近期，我們看到手機(jī)市場上，一些企業(yè)放出手機(jī)系統(tǒng)屏幕上方帶有5G信號標(biāo)識的手機(jī)，宣稱可推出5G商用手機(jī)；另一些廠商也宣稱自家手機(jī)是首批商用5G手機(jī)，并大肆營銷。

5G要取得商用成功，智能終端的成熟度和豐富程度也是一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。未來，隨著5G網(wǎng)絡(luò)逐步實(shí)現(xiàn)商用，5G手機(jī)也將迎來商用。但是，業(yè)界預(yù)計(jì)5G手機(jī)將在2019年第三季度正式商用。

為何業(yè)界有手機(jī)廠商，可以“超前”一年時(shí)間，宣稱推出成熟產(chǎn)品給消費(fèi)者銷售？要知道，目前全球前三大領(lǐng)先手機(jī)廠商，均未表示已可推出商用5G手機(jī)。

其實(shí)，一些廠商的做法明顯是在噱頭營銷，誤導(dǎo)不了解5G網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)真實(shí)進(jìn)展的普通用戶，有虛假宣傳之嫌。即便企業(yè)宣稱目前已經(jīng)商用，未來可以支持SA（獨(dú)立組網(wǎng)），依然屬于過度營銷。

噓頭營銷危害很大。一方面因?yàn)?G手機(jī)的5G部分體驗(yàn)差，讓消費(fèi)者當(dāng)“小白鼠”，最后因5G期待度與現(xiàn)實(shí)差距大，而對5G失去興趣。另一方面，消費(fèi)者現(xiàn)在購買所謂5G手機(jī)，但幾乎不能正常使用現(xiàn)階段5G試點(diǎn)網(wǎng)以及未來5G商用網(wǎng)，可謂花費(fèi)冤枉錢，“上當(dāng)受騙”。

5G商用手機(jī)成熟？太急了

之所以說5G商用手機(jī)說法是偽概念，原因有多個(gè)。首先，當(dāng)前尚沒有正式商用的5G網(wǎng)絡(luò)。沒有商用5G網(wǎng)絡(luò)，根本就不存在5G商用手機(jī)。要知道，國內(nèi)尚沒有頒發(fā)5G牌照，也沒有公布5G頻譜規(guī)劃。運(yùn)營商當(dāng)前的5G試點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)基站數(shù)量少，并非商用網(wǎng)絡(luò)，無法支撐商用手機(jī)。

其次，根據(jù)我國法律法規(guī)與質(zhì)量、安全的要求，5G商用手機(jī)要通過工信部的相應(yīng)測試標(biāo)準(zhǔn)。而目前并無測試標(biāo)準(zhǔn)出臺，5G手機(jī)根本就不可能拿到工信部認(rèn)證。沒經(jīng)過測試的5G商用手機(jī)，不僅違反相關(guān)法規(guī)，在網(wǎng)絡(luò)信號質(zhì)量和安全性也毫無保障。

再次，即便承諾未來支持5G商用，也依然是虛假宣傳。因?yàn)?G手機(jī)測試標(biāo)準(zhǔn)尚未建立，怎么能保證當(dāng)前的手機(jī)硬件就能在未來一次通過測試？這樣的5G商用手機(jī)，必然是一個(gè)概念。這種說法只是無法給出支持時(shí)間、確保支持承諾的過度營銷。

最后，即便現(xiàn)企業(yè)所宣稱的支持5G的技術(shù)，也存在明顯的缺陷。某國內(nèi)手機(jī)品牌，采用了美國芯片廠商的方案，即SOC外掛5G基帶的方案（并不是真正的5G芯片方案），未來無法很好解決5G獨(dú)立組網(wǎng)之后5G/4G/3G/2G的重選，因此成熟度并不足以直接應(yīng)用在未來5G網(wǎng)絡(luò)商用。

噱頭營銷對產(chǎn)業(yè)、對消費(fèi)者危害大

在這種情況下，有廠商“超前”推出所謂5G商用手機(jī)。如上分析，由于各方面的不成熟，該5G手機(jī)肯定存在以下問題：第一，成熟度不足，無法實(shí)際應(yīng)用；第二，安全性存在很大隱患；第三，網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量無法保證，兼容性存在很大未知數(shù)。

而企業(yè)的這種噱頭營銷行為，則是一種假概念，提供的手機(jī)只是5G概念包裝的空殼，目的是提升手機(jī)的銷售價(jià)格，增加企業(yè)市場收入。但這種行為，會讓用戶多花冤枉錢，傷害了不明真相消費(fèi)者的利益。

說句不好聽的，一些廠商的偽5G手機(jī)營銷，屬于“耍猴營銷”，是在新產(chǎn)品賣點(diǎn)不足的情況下強(qiáng)蹭5G湊產(chǎn)品亮點(diǎn)的行為，甚至可能是因?yàn)槠髽I(yè)股價(jià)下跌嚴(yán)重。而制造概念想給資本市場別樣的“信心”

我們也看到一些理性的企業(yè)管理者。榮耀總裁趙明等業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前5G手機(jī)還停留在營銷概念。而魅族黃章回應(yīng)5G手機(jī)商用問題時(shí)說：“5G第一代產(chǎn)品是測試機(jī)，第二代是測試機(jī)改進(jìn)版，至少第三代后對普通用戶來說才是嘗鮮版，能否成熟大批投入市場都未必。普通用戶不用太心急，沒必要買個(gè)5G半成品增加不必要的負(fù)累。”

那么，5G手機(jī)商用的具體時(shí)間會是何時(shí)？事實(shí)上，根據(jù)目前產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)、網(wǎng)絡(luò)、芯片等各方面的進(jìn)展，5G手機(jī)正真商業(yè)最早將在2019年6月左右。在2019年2月的巴展上，會有許多廠商發(fā)布5G智能終端產(chǎn)品（除手機(jī)外其他形態(tài)產(chǎn)品，如CPE），而現(xiàn)在5G手機(jī)仍處于實(shí)驗(yàn)階段，不可能真正商用，也不可能做到支撐規(guī)模商用。

有網(wǎng)友可能會說，現(xiàn)在支持5G也不錯(cuò)，這樣等到明年就不用換手機(jī)了？千萬別有心存幻想，因?yàn)楝F(xiàn)在支持5G信號并不代表你通過了工信部的5G入網(wǎng)認(rèn)證，而且現(xiàn)在工信部還沒有5G手機(jī)測試標(biāo)準(zhǔn)，根本不會給你認(rèn)證，所以現(xiàn)在就算你手機(jī)支持5G信號，但是明年5G網(wǎng)絡(luò)真的開始商用，你的手機(jī)也不能用上5G，因?yàn)槟愕氖謾C(jī)沒有“通行證”。

噓頭營銷暴露企業(yè)產(chǎn)品力差，后勁不足

既然大家都明白現(xiàn)在宣傳5G商用手機(jī)的說法，是不準(zhǔn)確的虛假營銷，為何還是有手機(jī)廠商跳出來宣傳實(shí)現(xiàn)“5G手機(jī)商用”，誤導(dǎo)用戶？

這是因?yàn)椋?dāng)前手機(jī)硬件和軟件創(chuàng)新乏力，整個(gè)手機(jī)市場表現(xiàn)低迷。這對手機(jī)廠商是巨大挑戰(zhàn)，尤其是對一些主要靠營銷致勝的公司。5G是挑戰(zhàn)中的惟一顯露的機(jī)會。5G手機(jī)將帶來更高的速率、更低的時(shí)延，讓用戶享受更好的在線游戲等業(yè)務(wù)體驗(yàn)，將帶來一波創(chuàng)新浪潮。

與此同時(shí)，類似3G走向4G過程中手機(jī)市場格局出現(xiàn)大洗牌，在4G走向5G中手機(jī)市場格局也會出現(xiàn)新的洗牌。那些一直以營銷為發(fā)展核心、走在盈利與虧本危險(xiǎn)線上的企業(yè)，自然坐不住，希望通過大力宣傳自家的5G能力，提升自己品牌的科技創(chuàng)新感。

而且，5G商用系統(tǒng)的端到端包含“云、管、端”等多個(gè)層面，具備高速率、低時(shí)延、大連接等特點(diǎn)，落地難度很大，且會對接入5G網(wǎng)絡(luò)的終端設(shè)備，提出更高要求：首先，海量的信息交換和計(jì)算，對手機(jī)的處理能力要求更高；其次，速率更高帶來的更高的功耗；第三，信息多收多發(fā)，手機(jī)元器件、天線面積的增加，對手機(jī)的布板設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)提出更高的挑戰(zhàn)。

這些要求可謂一道巨大的鴻溝，阻礙了一些聚焦商用模式的品牌發(fā)展。事實(shí)上，“噱頭營銷”5G的大部分手機(jī)廠商，屬于第三層“端側(cè)”的外延位置，產(chǎn)品力不足，在5G研發(fā)方面的信息滯后、技術(shù)儲備不足、研發(fā)投入也不足，導(dǎo)致5G手機(jī)解決方案不完善。這些差距短期內(nèi)難以彌補(bǔ)。

但我們也看到，一些手機(jī)品牌是創(chuàng)新技術(shù)的先鋒擔(dān)當(dāng)，在其他品牌執(zhí)著于份額之爭、眼球之爭時(shí)，早已開始前瞻性進(jìn)行5G技術(shù)布局，至今擁有大量儲備，是技術(shù)真正的領(lǐng)先者。

我們相信，過度宣傳只能在“紙面”上成為5G商用手機(jī)的"頭號玩家"，最終將失去消費(fèi)者的信任。而那些真正很早在積極行動(dòng)、但顯得有些低調(diào)的玩家，將帶給用戶真實(shí)可觸摸的5G創(chuàng)新體驗(yàn)，最終贏得更多用戶青睞，樹立強(qiáng)大品牌形象。