今日，天貓官方宣布，到目前為止，共有33個(gè)品牌預(yù)售成交金額已破億，躋身“億元俱樂(lè)部”。

消費(fèi)電子領(lǐng)域，截至11月3日，蘋(píng)果、華為、海爾、小米、美的、西門(mén)子、格力、戴森、科沃斯、榮耀等10個(gè)品牌挺進(jìn)了“億元俱樂(lè)部”。其中，iPhone X、iPhone XS Max、華為Mate 20 Pro 、蘋(píng)果iPad 128G、蘋(píng)果iPad 32G 等單品均已破億。

iPhone售價(jià)越來(lái)越貴，這不是錯(cuò)覺(jué)，這是事實(shí)，而且真正爆發(fā)的是從iPhone X開(kāi)始的，在今年的iPhone XS系列上，蘋(píng)果繼續(xù)提高售價(jià)，此舉讓越來(lái)越多的果粉大呼吃不消。

外媒gsmarena統(tǒng)計(jì)了近幾年的iPhone售價(jià)，得出的結(jié)論是，iPhone X的出現(xiàn)，讓蘋(píng)果手機(jī)價(jià)格整體上了一個(gè)臺(tái)階。從2011年的iPhone 4S開(kāi)始說(shuō)起，定價(jià)以德國(guó)上市時(shí)候的零售價(jià)格為準(zhǔn)，可以看到：

以iPhone 5/6/7這種基本款（藍(lán)線，價(jià)格適中），加了Plus之后的大屏幕型號(hào)（紅線，高價(jià)款），還有iPhone 5c和SE這種低價(jià)產(chǎn)品（綠線）。

iPhone X實(shí)際成了蘋(píng)果手機(jī)漲價(jià)的跳板，在2017年還是高價(jià)款的它，到2018年被iPhone XS接任，所以基本款價(jià)格一下就起來(lái)了，藍(lán)線和紅線都有一個(gè)明顯提升，綠線則是從SE蹦到了XR，價(jià)格等于以前的基本款。

為了緩和用戶的實(shí)際購(gòu)買力，現(xiàn)在高端機(jī)型價(jià)格提升之后，蘋(píng)果還適當(dāng)加大了低端機(jī)的銷售，他們會(huì)將上一代產(chǎn)品拉低售價(jià)，或者適當(dāng)縮小點(diǎn)內(nèi)存做為自己的低價(jià)產(chǎn)品。

從根本上來(lái)說(shuō)，iPhone價(jià)格的上漲并沒(méi)有放緩跡象——2019年可能還會(huì)繼續(xù)漲。就今年而言，由于平均售價(jià)不斷上漲，iPhone的售賣數(shù)量或許沒(méi)有提升很多，但營(yíng)收有所上升。

數(shù)據(jù)顯示，僅在11月1日，天貓雙11預(yù)售開(kāi)啟第一小時(shí)，天貓消費(fèi)電子行業(yè)整體成交額同比增長(zhǎng)近6倍，持續(xù)穩(wěn)居手機(jī)家電銷量第一平臺(tái)。其中，手機(jī)成交同比增長(zhǎng)高達(dá)15倍，數(shù)碼3C成交同比增長(zhǎng)近10倍，大家電成交同比增長(zhǎng)近4倍。

汽車行業(yè)，上汽大眾，別克這兩個(gè)汽車品牌也挺進(jìn)了天貓雙11“億元俱樂(lè)部”。

天貓數(shù)據(jù)顯示，今年天貓雙11預(yù)售期間，天貓已經(jīng)預(yù)定出了近8萬(wàn)臺(tái)新車，相當(dāng)于30個(gè)4S店一年的銷量。90臺(tái)一口價(jià)26.59萬(wàn)元的路虎極光售罄，商家緊急調(diào)撥庫(kù)存；別克一周賣出7000輛，高端品牌林肯5天訂出600多臺(tái)新車，店鋪粉絲數(shù)迅速增加超30萬(wàn)。

天貓美妝個(gè)護(hù)行業(yè)貢獻(xiàn)了最多的“億元俱樂(lè)部”成員，共有12名，包括蘭蔻，olay，雅詩(shī)蘭黛，skii，歐萊雅，雪花秀，伊麗莎白雅頓，資生堂，百雀羚，mac，homefacialpro等。

大牌爆款單品表現(xiàn)傲人。OLAY光感小白瓶50ml14萬(wàn)瓶預(yù)售4天就賣光；紀(jì)梵希小羊皮5支裝預(yù)售不到5天就賣了近兩萬(wàn)支；MAC的子彈頭爆款口紅賣了超過(guò)50萬(wàn)支。

去年天貓雙11的國(guó)產(chǎn)黑馬品牌homefacialpro表現(xiàn)依然亮眼，今年僅在預(yù)售階段就闖入了“億元俱樂(lè)部”之列，和全球國(guó)際大牌比肩。

家居家裝行業(yè)，也有9個(gè)品牌提前鎖定“億元俱樂(lè)部”名額，包括林氏木業(yè)、全友、芝華仕、諾貝爾、索菲亞、tata木門(mén)、瑪格、好萊客、尚品宅配等。天貓母嬰行業(yè)的億元俱樂(lè)部成員是全棉時(shí)代。

今年的天貓雙11，來(lái)自全球18萬(wàn)個(gè)品牌與遍布線下各城市的20萬(wàn)家品牌門(mén)店，均有參與。天貓平臺(tái)也會(huì)發(fā)放超過(guò)百億的購(gòu)物津貼，與超10億元購(gòu)物紅包，讓全球的剁手黨買得更爽。

天貓發(fā)放的購(gòu)物津貼統(tǒng)一采用“每滿400元立減50元”的規(guī)則，可以跨店、跨品類使用，還能與紅包、商家優(yōu)惠券、品類優(yōu)惠券等平行疊加。例如，消費(fèi)者購(gòu)買一款 1000 元的商品，假設(shè)商家券滿 1000 減 200，品類券滿 600 減 100，津貼每滿 400 減 50，實(shí)際只需要付款 1000-200-100-（50×2）=600 元即可到手。