雙十一期間，眾多產(chǎn)品均給予了大力度的優(yōu)惠，而代表電視行業(yè)未來技術發(fā)展方向的OLED電視也史無前例的降到了新低點，最低價的55英寸OLED電視售價已低至6799元，這較去年的價格大幅下降近半，似乎預示著OLED電視正向大眾用戶靠近，不過在現(xiàn)實中OLED電視還遇到多種困難，短期內(nèi)取代液晶電視并不現(xiàn)實。

對OLED電視有利的方面

2017年OLED在高端電視市場（2500美元以上的市場）占比超過五成，這意味著其發(fā)展到了一個新的階段，市場正逐漸接受它所擁有的輕薄、畫質(zhì)優(yōu)良等特點帶來的優(yōu)秀體驗。

如今隨著OLED電視的價格大幅下降，特別是如今跌至如此價位正在接近大眾的消費水平，特別是在歐美和中國市場，這些市場的電視普及程度已經(jīng)相當高，進入了存量市場階段，因此導致這些市場的出貨量出現(xiàn)停滯，2017年全球最大的電視市場--中國市場的電視出貨量更出現(xiàn)同比下滑6.6%，是近15年的同比增速最低點，而OLED電視可望吸引更多消費者升級自家的電視，這可能將引爆OLED市場，帶動其出貨量大幅增長。

在電視企業(yè)方面，目前全球電視企業(yè)當中除了三星、海信和TCL等少數(shù)幾家企業(yè)之外已有超過十幾家加入OLED電視陣營，眾多品牌的加入可望進一步促進OLED電視款式的豐富，成為推動OLED電視市場發(fā)展的又一個推動力。

電視企業(yè)紛紛加入OLED電視陣營與它們當下遭遇的困境有關，由于液晶電視已很難有創(chuàng)新，電視企業(yè)之間的競爭主要是將價格作為主要的競爭手段，這導致2017年中國電視行業(yè)的凈利潤率只有1個多百分點，過低的行業(yè)利潤率刺激著電視企業(yè)希望通過引入OLED電視拉抬利潤率。

OLED電視面臨的幾點困難

首先是產(chǎn)能限制。目前全球OLED電視面板主要是由LGD供應，2017年OLED電視占全球市場的份額只不過1%左右，而其時LGD的OLED面板生產(chǎn)線已全速生產(chǎn)，預計到明年其在中國廣州的8.5代OLED面板生產(chǎn)線投產(chǎn)后，OLED面板的產(chǎn)能可望翻倍，但是即使如此龐大的電視市場來說，這產(chǎn)能依然是不足夠的。

其次是價格依然有巨大的差距。OLED電視的價格雖然大幅下降，但是液晶電視的價格同樣在快速下降，而且液晶電視價格優(yōu)勢非常明顯。以同樣是55英寸的液晶電視來說，當下一些品牌的液晶電視價格已降至2000元以內(nèi)，不到OLED電視的三分之一。

再次是OLED電視的技術缺陷。OLED電視的燒屏問題依然難以解決，OLED電視企業(yè)強調(diào)在技術創(chuàng)新升級的情況下已有效解決燒屏問題，但是今年5月在韓國仁川機場發(fā)生的LG的OLED電視燒屏問題卻顯示該問題依然存在，而且該臺電視據(jù)稱是今年生產(chǎn)的產(chǎn)品，如此短時間內(nèi)就出現(xiàn)燒屏問題，凸顯出這一技術問題依然存在。

以上種種原因限制了OLED電視的快速普及，它要取代液晶電視還要很長的時間，當然由于OLED電視擁有的諸多優(yōu)點在其價格大降后將可望為它提供有利的發(fā)展機會。

新技術給OLED電視的壓力

三星在電視市場主推QLED電視，不過今年一季度全球了QLED電視出貨量同比下滑45%，上半年中國市場的QLED電視出貨量同比下滑18%，似乎顯示出QLED電視與OLED電視的競爭已失敗，在此情況下三星開始研發(fā)QD-OLED技術，這是將量子點技術與OLED面板技術相結(jié)合，將擁有OLED電視輕薄、色彩鮮艷的優(yōu)點，同時又解決了OLED電視的燒屏問題。

microLED技術被認為是更先進的技術，不過由于當下microLED技術面臨著諸多技術難題，中國***的面板企業(yè)研發(fā)難度稍低的miniLED技術，據(jù)悉miniLED技術相當適合電視市場，其同樣擁有輕薄、色彩鮮艷等優(yōu)點，也沒有OLED電視的燒屏問題。中國***的面板企業(yè)積極發(fā)展miniLED技術與它們認為自己已無法在技術和產(chǎn)能追趕LGD，又無法應對中國大陸的面板企業(yè)依靠成本和資金優(yōu)勢迅速擴張OLED面板下采取的反制措施，試圖借此實現(xiàn)彎道超車。

這些新技術的出行對OLED電視也是一大壓力，未來數(shù)年如果OLED面板的產(chǎn)能迅速增加之下，QD-OLED和miniLED面板也進入量產(chǎn)階段，那么OLED電視很可能將進入降價競爭的階段，這顯然是OLED電視主導者LG所不愿看到的，不過技術的競爭對產(chǎn)業(yè)終究是有好處的，這可以加快技術的發(fā)展。