時(shí)光如流水，2019年刷地一下就到了，很多人可能都沒(méi)準(zhǔn)備好。

有數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2019年春運(yùn)期間（2019年1月21日-3月1日，共計(jì)40天）全國(guó)鐵路發(fā)送旅客將達(dá)到4.06億人次，如果再加上飛機(jī)和汽車(chē)、自駕的人數(shù)，整個(gè)春運(yùn)期間的流動(dòng)人口數(shù)量會(huì)更多。

以往，在一二線(xiàn)城市，人們的使用習(xí)慣都非常明顯，來(lái)自各大互聯(lián)網(wǎng)公司的報(bào)告都比較明晰，但很少會(huì)有來(lái)自各個(gè)縣城、農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)，春運(yùn)大遷徙，一定程度上能夠折射出各個(gè)層級(jí)用戶(hù)的互聯(lián)網(wǎng)行為，特別是農(nóng)村、縣城地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)行為。

據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈在春節(jié)期間的觀察發(fā)現(xiàn)，這些地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)情況主要呈現(xiàn)五個(gè)特點(diǎn)：

1.手機(jī)支付成為主流

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的流行，手機(jī)支付已成為用戶(hù)比較常見(jiàn)的互聯(lián)網(wǎng)工具之一，CNNIC的數(shù)據(jù)顯示，截至2018年6月，我國(guó)網(wǎng)民手機(jī)支付的使用率已經(jīng)達(dá)到了71.9%。阿里在2019年初公布的數(shù)據(jù)顯示，支付寶全球用戶(hù)數(shù)已經(jīng)超過(guò)10億，支付寶中國(guó)用戶(hù)數(shù)超過(guò)7億。微信支付的用戶(hù)數(shù)也超過(guò)6億。

我所在的湖北省黃岡市蘄春縣，大多數(shù)超市、母嬰店、服裝店等也都支持微信支付和支付寶，有些店鋪是直接掃描店鋪提供的支付二維碼，有的店鋪則是像一二線(xiàn)城市一樣的支付系統(tǒng)，用戶(hù)出示付款碼即可。

使用微信支付、支付寶的用戶(hù)群體中，年輕人、中年人居多，老年人仍舊是使用現(xiàn)金支付，手機(jī)支付已經(jīng)逐漸成為用戶(hù)消費(fèi)的主流。手機(jī)支付之所以能夠成為主流，主要因?yàn)椋?/span>

（1）4G網(wǎng)絡(luò)和WiFi的普及。絕大多數(shù)商超、母嬰店、服裝店等實(shí)體店所在的區(qū)域的網(wǎng)絡(luò)非常通暢，用戶(hù)并不會(huì)遇到網(wǎng)絡(luò)卡頓的問(wèn)題。工信部的數(shù)據(jù)顯示，截至2018年12月底，我國(guó)4G用戶(hù)總數(shù)達(dá)到11.7億戶(hù)，三家基礎(chǔ)電信企業(yè)的固定互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶(hù)總數(shù)達(dá)4.07億戶(hù)，全國(guó)農(nóng)村寬帶用戶(hù)總數(shù)達(dá)1.17億戶(hù)，4G基站凈增43.9萬(wàn)個(gè)，總數(shù)達(dá)到372萬(wàn)個(gè)。

4G網(wǎng)絡(luò)和WiFi的普及，帶動(dòng)了用戶(hù)使用智能手機(jī)的概率，也保證了手機(jī)支付的通暢。

（2）因?yàn)榇汗?jié)回鄉(xiāng)人數(shù)過(guò)多，導(dǎo)致銀行取錢(qián)人數(shù)居呈直線(xiàn)上升，無(wú)論是哪個(gè)銀行，取錢(qián)的都是人滿(mǎn)為患，與其排隊(duì)取錢(qián)，不如直接用手機(jī)支付方便。

（3）2014年紅包大戰(zhàn)帶來(lái)的后續(xù)效應(yīng)。2014年春節(jié)期間，支付寶、微信紅包紛紛發(fā)起紅包大戰(zhàn)，如今，微信紅包、支付寶紅包也都有4年的發(fā)展歷史，通過(guò)這4年的疊加，用戶(hù)們已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了微信支付、支付寶的價(jià)值，數(shù)字貨幣與現(xiàn)金是等價(jià)的，他們的認(rèn)知已經(jīng)提升了，紅包大戰(zhàn)功不可沒(méi)。

（4）實(shí)體店主的成長(zhǎng)。實(shí)體店主作為買(mǎi)賣(mài)的一方，其是為消費(fèi)者服務(wù)的，當(dāng)消費(fèi)者需要什么、消費(fèi)者怎么方便，他們就需要圍著消費(fèi)者來(lái)轉(zhuǎn)，須知，農(nóng)村地區(qū)的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也是非常激烈的，超市、母嬰店、服裝店、餐飲店等，當(dāng)越來(lái)越多的用戶(hù)倒逼實(shí)體店主為用戶(hù)提供微信支付、支付寶的時(shí)候，他們就必須為消費(fèi)者提供這一服務(wù)，而隨著使用頻次和認(rèn)知程度的提升，他們也能了解到手機(jī)支付的便捷。

（5）手機(jī)支付的優(yōu)勢(shì)，比如無(wú)需找零，不會(huì)遇到假幣，不需要攜帶錢(qián)包等，手機(jī)支付的便捷性讓用戶(hù)也逐漸對(duì)它形成依賴(lài)。

總的來(lái)說(shuō)，還是因?yàn)楦鞣矫鎸?duì)手機(jī)支付認(rèn)知程度的提升，即使不知道微信支付、支付寶是怎么回事，但微信紅包總歸是知道的，這就間接帶動(dòng)了用戶(hù)對(duì)手機(jī)支付的了解。所以，在一些偏遠(yuǎn)地區(qū)，看到人們使用微信支付、支付寶也沒(méi)必要驚訝，畢竟，在一二線(xiàn)城市都流行好幾年了，農(nóng)村地區(qū)跟上這波節(jié)奏，也是正常。

不過(guò)，盡管微信支付、支付寶很流行，手機(jī)銀行的App產(chǎn)品用戶(hù)用的并不熟練，一方面，用戶(hù)需要去銀行開(kāi)通手機(jī)銀行，另一方面，用戶(hù)需要重新注冊(cè)，整個(gè)程序非常繁瑣，而且主要功能也是轉(zhuǎn)賬、收款，不像支付寶、微信支付一樣能夠搶紅包。

2.電視機(jī)成擺設(shè)

用戶(hù)的注意力和時(shí)間都被三屏之一的（電腦屏、手機(jī)屏、電視屏）手機(jī)屏給奪走，電視屏和電腦屏都只能“望洋興嘆”，在有限的時(shí)間內(nèi)，用戶(hù)在手機(jī)屏上消耗的時(shí)間越多，其在電腦屏和電視屏上消耗的時(shí)間就會(huì)越小。

奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)市場(chǎng)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為4774萬(wàn)臺(tái)，同比微增0.5%。2018年，中國(guó)智能電視的保有量不足2億臺(tái)，這與智能手機(jī)形成鮮明的對(duì)比。

而在農(nóng)村地區(qū)，電視機(jī)已經(jīng)逐漸成為擺設(shè)，年輕群體大部分都外出打工，留在農(nóng)村地區(qū)的以老人和婦女居多，年輕力壯的勞動(dòng)力群體，也逐漸對(duì)智能手機(jī)上癮，而不是去看電視。

而老人和婦女為了教育孩子，反而不大主動(dòng)去開(kāi)電視機(jī)，電視機(jī)很多時(shí)候都成為一種擺設(shè)，它確實(shí)是一款居家必備的產(chǎn)品，但人們卻不大會(huì)主動(dòng)打開(kāi)它了，手機(jī)對(duì)它的替代小樣太過(guò)于明顯。

另外，電視機(jī)不像智能手機(jī)一樣，會(huì)出現(xiàn)卡頓、掉電、性能快速迭代等問(wèn)題，電視機(jī)的壽命遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于智能手機(jī)，不少人家中的電視機(jī)都是四五年前的產(chǎn)品，這種迭代速度對(duì)于電視廠商而言，是非常不利的。電視機(jī)廠商是需要靠硬件賺錢(qián)的，而硬件賺錢(qián)的基礎(chǔ)就是龐大的終端銷(xiāo)量，一臺(tái)電視機(jī)產(chǎn)品用四五年，電視機(jī)廠商哪里能等這么長(zhǎng)時(shí)間呢。

3.人們不再崇拜蘋(píng)果手機(jī)

在蘋(píng)果一系列降價(jià)刺激下，京東、天貓、蘇寧易購(gòu)、拼多多等電商平臺(tái)上，iPhone手機(jī)銷(xiāo)量均出現(xiàn)猛增，降價(jià)又救了一次蘋(píng)果，顯然，又有不少人嘴上說(shuō)不要，下手的速度卻一點(diǎn)也不慢。

據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察發(fā)現(xiàn)，在樣本數(shù)據(jù)里，蘋(píng)果手機(jī)出現(xiàn)的概率越來(lái)越低，就算有，大多數(shù)也是iPhone 6S、iPhone 7，就連iPhone X都很罕見(jiàn)，而蘋(píng)果最新款的iPhone XS Max更是稀有。

其他用戶(hù)群，普遍機(jī)型都是華為、小米、vivo、OPPO等國(guó)產(chǎn)機(jī)型，三星跟iPhone XS Max一樣罕見(jiàn)。在幾大國(guó)產(chǎn)機(jī)型里，普遍售價(jià)在2000元左右，都不是華米OV的旗艦機(jī)。

即使有用戶(hù)用的是iPhone手機(jī)，其他人對(duì)此也見(jiàn)怪不怪了，不再對(duì)蘋(píng)果手機(jī)盲目崇拜，一方面是因?yàn)?/span>iPhone手機(jī)并不稀奇，另一方面則是華米OV的表現(xiàn)也還不錯(cuò)，反正也沒(méi)用過(guò)蘋(píng)果（也用不慣），久而久之，就失去了對(duì)蘋(píng)果的崇拜之情。國(guó)產(chǎn)機(jī)自信心的成長(zhǎng)，在這里得到了很好的驗(yàn)證。

4.用戶(hù)付費(fèi)不稀奇

手機(jī)支付的流行，讓用戶(hù)對(duì)于手機(jī)支付不再恐懼，由此而帶來(lái)的是，用戶(hù)在網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)方面付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成。

據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察，最為常見(jiàn)的付費(fèi)是網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)付費(fèi)，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻一年的會(huì)員費(fèi)也才100多元，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)一本小說(shuō)的付費(fèi)也不算貴，一部長(zhǎng)篇網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，有的要看十天半個(gè)月，看的慢的人可能需要更久，在如此長(zhǎng)的時(shí)間里，消費(fèi)幾十元，對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，壓力并不算大。

愛(ài)奇藝2018年三季度財(cái)報(bào)顯示，截至9月30日，愛(ài)奇藝訂閱會(huì)員數(shù)達(dá)8070萬(wàn)，其中付費(fèi)會(huì)員占比超過(guò)98%，3個(gè)月會(huì)員數(shù)增長(zhǎng)1360萬(wàn)。騰訊財(cái)報(bào)2018年三季度財(cái)報(bào)顯示，騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員數(shù)已達(dá)8200萬(wàn)，同比增長(zhǎng)79%。優(yōu)酷的會(huì)員數(shù)超過(guò)6000萬(wàn)。顯然，在愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻的幾千萬(wàn)付費(fèi)用戶(hù)當(dāng)中，農(nóng)村地區(qū)用戶(hù)占比也不小。

與網(wǎng)絡(luò)視頻類(lèi)似，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)付費(fèi)提升亦非常明顯。閱文集團(tuán)2018年上半年財(cái)報(bào)顯示，在線(xiàn)閱讀業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)13.3%至18.509億元，占總收入的81%，其中，每名付費(fèi)用戶(hù)平均每月收入同比增長(zhǎng)19%至24.4元。

用戶(hù)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)視頻兩大娛樂(lè)應(yīng)用里進(jìn)行付費(fèi)，已經(jīng)不稀奇了，畢竟，單個(gè)用戶(hù)的消費(fèi)并不算高，花得起這個(gè)錢(qián)的人大把。

5.農(nóng)村電商發(fā)展迅猛

一方面，人們對(duì)電商不再感到排外，另一方面，也有少數(shù)年輕人選擇在農(nóng)村地區(qū)從事電商創(chuàng)業(yè)，比如自己開(kāi)網(wǎng)店之類(lèi)的，這種群體在之前會(huì)被視作是“無(wú)業(yè)游民”，但人們對(duì)于在家里開(kāi)網(wǎng)店的接受程度已經(jīng)比較高了。在鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道，甚至是農(nóng)村的商店里，都能夠看到相關(guān)“電商”類(lèi)字樣。而一些老人以及婦女，對(duì)于電商的了解也在日漸加深，不少人置辦年貨都是提前網(wǎng)購(gòu)，而不是臨時(shí)去各大商超購(gòu)買(mǎi)。

臨街商鋪則有不少變成了快遞代收點(diǎn)，用戶(hù)網(wǎng)購(gòu)?fù)瓿珊螅苯釉谶@些地方取貨就行。

相比較一二線(xiàn)城市，農(nóng)村地區(qū)的生活節(jié)奏沒(méi)那么快，但這并不影響互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村地區(qū)的流行，特別是智能手機(jī)的大量普及，讓用戶(hù)在基礎(chǔ)功能方面與一二線(xiàn)城市相近，兩者的差別在于使用習(xí)慣的不同，以及獲取內(nèi)容的不同。

文/郭靜，微信公眾號(hào)：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈