從 Papi 醬、王思聰、到張大奕，中國第一網(wǎng)紅的替換速度比翻日歷還快。但若問誰是全球最大網(wǎng)紅？那就非瑞典的 PewDiePie 莫屬，從 2013 年以來，他就穩(wěn)居 YouTube 個(gè)人頻道訂閱數(shù)第一。

而上周，在 YouTube 已累積近億粉絲的 PewDiePie，竟宣布空降用戶數(shù)量僅數(shù)百萬的區(qū)塊鏈直播平臺(tái) Dlive。這不僅是 PewDiePie 首次與直播平***家合作，更可能是整個(gè)區(qū)塊鏈行業(yè)內(nèi)容平臺(tái)迄今所吸引到的最具影響力的入駐創(chuàng)作者。這標(biāo)志著以區(qū)塊鏈技術(shù)為基礎(chǔ)的平臺(tái)，切入主流直播市場的一大進(jìn)展。

“我很高興有一個(gè)基于創(chuàng)作者的網(wǎng)站，是真正將創(chuàng)作者擺在第一位”，PewDiePie 在首次 Dlive 直播前放出的宣傳影片中說。在首次直播中，他與平臺(tái)其他創(chuàng)作者一邊互動(dòng)一邊表示，“我很高興看到 Dlive 平臺(tái)上的各種積極和連結(jié)??每個(gè)人對(duì)于能嘗試新事物，有別于過去其它直播網(wǎng)站的壟斷，都展現(xiàn)出了興奮。”

全球最具影響力網(wǎng)紅，PewDiePie 曾被評(píng)為紐約時(shí)報(bào)百大人物

PewDiePie 在全球直播界到底有多火？

PewDiePie 的本名是 Felix Kjellberg，在 YouTube 上以游戲?qū)崨r、諷刺評(píng)論以及搞笑視頻走紅，不但是全球最具影響力的網(wǎng)紅之一，更曾被《紐約時(shí)報(bào)》評(píng)為百大影響力的人物之一。

他在 2013 年起以近 1200 萬訂閱數(shù)，奪下 YouTube 訂閱數(shù)第一的冠軍寶座，然后又不斷打破自己的紀(jì)錄，2016 年成為 YouTube 史上第一個(gè)訂閱數(shù)突破五千萬的主播，目前人數(shù)更已經(jīng)達(dá)到 9,500 萬。曾多次被封中國第一網(wǎng)紅的王思聰，目前微博粉絲數(shù)則大約為 4,500 萬。

根據(jù)福布斯公布的年度排行榜，29 歲的 PewDiePie，去年收入高達(dá) 1550 萬美元，相當(dāng)于超過 1 億人民幣。

雖然近日 PewDiePie 在歷經(jīng)半年多纏斗后，被印度影音制作公司頻道 T-Series 超越，訂閱數(shù)退居第二。但若以個(gè)人頻道來看，他仍是最大的 YouTuber。而且，別看 PewDiePie 似乎輸了面子，事實(shí)上，正是靠著跟 T-Series 的一場激戰(zhàn)，讓 PewDiePie 成功吸足粉絲眼球，并發(fā)動(dòng)各種「訂閱 PewDiePie」活動(dòng)，讓他在過去短短半年間足足漲粉約 3000 萬，可以說是大大贏了里子。難怪在 4 月 1 日被 T-Series 超越當(dāng)天，他還樂得同步放出早就準(zhǔn)備好的敗戰(zhàn)單曲〈Congratulations〉，再度大開對(duì)方玩笑。

如此火紅的 PewDiePie，為什么要選擇空降這個(gè)全部用戶數(shù)只是他個(gè)人粉絲零頭的新平臺(tái) Dlive？基于區(qū)塊鏈技術(shù)的 Dlive 與傳統(tǒng)直播平臺(tái)有什么不同？如何挖到這個(gè)全球最大網(wǎng)紅？

兩個(gè)硅谷華人團(tuán)隊(duì)聯(lián)手實(shí)現(xiàn)直播行業(yè)去中心化，訴求“平臺(tái)零抽成”

值得一提的是，DLive 及其底層區(qū)塊鏈 Lino，是分別由兩個(gè)不折不扣的硅谷華人團(tuán)隊(duì)所打造。

Dlive 聯(lián)合創(chuàng)始人兼 CEO 王嘉熙是連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，他曾經(jīng)創(chuàng)立為服裝品牌提供訂單協(xié)同工具的匠臨科技、上海時(shí)裝周旗下獨(dú)立時(shí)裝發(fā)布平臺(tái) LABELHOOD。而 Lino 區(qū)塊鏈則是在 2017 年中，由 CEO 魏杰全、CTO 李一禾、首席科學(xué)家陳啟峰等人共同創(chuàng)立，目標(biāo)是打造一個(gè)針對(duì)內(nèi)容垂直領(lǐng)域的區(qū)塊鏈項(xiàng)目，2018 年初便獲得由真格基金領(lǐng)投的 2 千萬美元首輪融資。

DeepTech 采訪了這兩個(gè)團(tuán)隊(duì)。王嘉熙告訴 DeepTech，DLive 是在一次偶然的機(jī)會(huì)與 PewDiePie 團(tuán)隊(duì)接觸到，雙方歷經(jīng)多次討論才敲定這次獨(dú)家合作。而 PewDiePie 之所以選擇 DLive，王嘉熙說，“最大原因就是 DLive 最終目的是要讓真正的用戶來管理整個(gè)社區(qū)，他非常喜歡這個(gè)概念?！?/p>

圖｜DLive 首席執(zhí)行官王嘉熙（來源：王嘉熙）

PewDiePie 就在直播宣傳片中說，“DLive 對(duì)于我或其他創(chuàng)作者而言都是個(gè)很棒的平臺(tái)，因?yàn)槲覀儽灰暈橄袷莻€(gè)真正的合作伙伴??甚至創(chuàng)作者可以與觀眾一起影響到平臺(tái)的走向。”

在 Dlive 首次直播中，PewDiePie 也同時(shí)啟動(dòng)一個(gè)“創(chuàng)作者贊助計(jì)劃”，鼓勵(lì)更多人加入 Dlive，且當(dāng)天 PewDiePie 就向其他創(chuàng)作者贊助了價(jià)值相當(dāng)于 2.8 萬美元的平臺(tái)代幣 Lino Points。他說，“我記得當(dāng)我還是個(gè)小 YouTuber，哪怕只要多一點(diǎn)觀眾，就會(huì)感覺非常不同，覺得非常興奮。能為其他人帶來這一點(diǎn)幫助是非常棒的事情。”

PewDiePie 空降 Dlive 的舉動(dòng)實(shí)際上并不完全令人意外。過去幾年隨著人氣爆增，他和 Twitch 及 YouTube 等內(nèi)容平臺(tái)方的關(guān)系，早就越來越緊張。例如 2017 年初他涉入種族歧視爭議，導(dǎo)致 YouTube 官方中斷雙方合作關(guān)系，但他卻反批自己是被斷章取義。

除此之外，讓 PewDiePie 以及越來越多網(wǎng)紅跟平臺(tái)方長期矛盾的，還有超高的抽成機(jī)制，以及日益壟斷的直播行業(yè)生態(tài)。

以游戲直播平臺(tái)來說，目前歐美市場基本由 Twitch 獨(dú)霸，根據(jù)直播軟件公司 Streamlabs 發(fā)布的最新季度報(bào)告，今年第一季，Twitch 上的觀看時(shí)長達(dá)到近 27 億小時(shí)，是排名第二的 YouTube（6.5 億小時(shí)）的 4 倍以上，是排名第三的 Mixer（8,940 萬小時(shí)）的約 30 倍。

圖｜2019 Q1 游戲直播平臺(tái)觀看時(shí)長（來源：Streamlabs）

而國內(nèi)游戲直播平臺(tái)中，市場滲透率最高的為斗魚及虎牙，月活數(shù)量均遙遙領(lǐng)先其它競爭者。盡管表面不如 Twitch 一家獨(dú)大，但實(shí)際上二者的背后投資方都有騰訊的身影，巨頭壟斷的格局日益鞏固。

長期而言，平臺(tái)方壟斷市場后就會(huì)變得非常強(qiáng)勢，不斷壓縮內(nèi)容創(chuàng)作者獲利空間、提高獲利門檻。一般平臺(tái)對(duì)主播收入抽成比重高達(dá) 30％－50％，并往往強(qiáng)勢主導(dǎo)從視頻內(nèi)容、上播時(shí)間到廣告宣傳等平臺(tái)政策，主播通常只能被動(dòng)配合，這成為直播行業(yè)的一大痛點(diǎn)。

而 DLive 是一個(gè)架構(gòu)在 Lino 區(qū)塊鏈（測試網(wǎng)）上的去中心化直播平臺(tái)，有別于傳統(tǒng)中心化的直播內(nèi)容平臺(tái)，DLive 訴求完全“零抽成”，平臺(tái)內(nèi)容管理與社區(qū)運(yùn)營工作，由一群用戶組成的“Dlive guardian”來負(fù)責(zé)。去年 9 月上線以來，DLive 平臺(tái)活躍主播已超過 7 萬，月活躍用戶數(shù)逾 500 萬。直播內(nèi)容目前專注深挖網(wǎng)游競技直播，此外還有聊天、音樂、美食及其他生活體驗(yàn)類內(nèi)容。用戶主要來自美國、英國等英語國家。

Lino 三個(gè)底層鏈核心設(shè)計(jì)，企圖改變直播行業(yè)利潤分配生態(tài)

Lino 聯(lián)合創(chuàng)始人兼 CEO 魏杰全補(bǔ)充，DLive 是 Lino 鏈上的第一個(gè) dApp（去中心化應(yīng)用），Lino 是專注內(nèi)容垂直領(lǐng)域的區(qū)塊鏈，未來還要吸引更多開發(fā)者在此打造其它去中心化的內(nèi)容應(yīng)用。

魏杰全說，絕大多數(shù)的公鏈只解決了一個(gè)問題，或者只試圖解決一個(gè)問題，就是做一個(gè)去中心化的開放式帳本，而 Lino 之所以鎖定內(nèi)容垂直領(lǐng)域，將這條公鏈只服務(wù)于這一領(lǐng)域，核心就是因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)，每一個(gè)垂直領(lǐng)域的訴求都非常不一樣，而區(qū)塊鏈能解決的問題，與內(nèi)容行業(yè)是最相關(guān)的。什么問題？就是內(nèi)容平臺(tái)越做越大后，在互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)下都必定形成壟斷局面的問題。

圖｜Lino 聯(lián)合創(chuàng)始人兼 CEO 魏杰全（來源：魏杰全）

Lino 怎么解決這個(gè)問題？魏杰全說，第一個(gè)核心設(shè)計(jì)是“無平臺(tái)抽成”，包含 Lino 區(qū)塊鏈及其上的 dApp，都不或從觀眾對(duì)創(chuàng)作者直接支付的費(fèi)用中抽成。

那么，開發(fā)團(tuán)隊(duì)如何獲得報(bào)酬？這就來自于第二個(gè)核心設(shè)計(jì)“獎(jiǎng)酬激勵(lì)機(jī)制”。通過整個(gè)區(qū)塊鏈平臺(tái)與生態(tài)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，Lino 鏈的創(chuàng)作者與觀眾、開發(fā)者、基礎(chǔ)設(shè)施提供者，以及區(qū)塊鏈驗(yàn)證者等所有貢獻(xiàn)者，都能獲得經(jīng)濟(jì)激勵(lì)，保證整個(gè)系統(tǒng)能長期維持。

據(jù)其設(shè)計(jì)，Lino 鏈及其鏈上的 dApp，直播主可以取得高達(dá) 90.1％ 的贊助與訂閱收入，另有 9.9％ 則會(huì)根據(jù) Lino 區(qū)塊鏈底層協(xié)議，流入一個(gè)獎(jiǎng)勵(lì)池，固定分配給質(zhì)押 Lino Stake 并參與投票、或做出各種貢獻(xiàn)的社區(qū)用戶。

（來源：Lino）

此外，就像多數(shù)區(qū)塊鏈，未來 Lino 也將逐年生成新的區(qū)塊獎(jiǎng)勵(lì)。未來 Lino 鏈每年會(huì)增發(fā)至多 6.5％ 的 Lino 幣，每產(chǎn)生一個(gè)新的區(qū)塊，其中 65％ 新生的 Lino 幣就會(huì)分配給基礎(chǔ)設(shè)施供應(yīng)商，Lino 應(yīng)用開發(fā)者、驗(yàn)證者、內(nèi)容創(chuàng)作者各得 10％，剩下的 5％則分配給觀眾。

（來源：Lino）

第三個(gè)核心設(shè)計(jì)則是“去中心化運(yùn)營”，整個(gè)平臺(tái)需要依靠所有用戶一起運(yùn)作。用戶通過投票及做出各種貢獻(xiàn)來參與整個(gè)平臺(tái)的運(yùn)營治理，也獲得報(bào)酬。

魏杰全解釋，以 Dlive 為例，用戶只要參與了投票，就會(huì)得到報(bào)酬，漸漸對(duì)平臺(tái)的貢獻(xiàn)越來越大，會(huì)對(duì)平臺(tái)形成一個(gè)制約。即便有一天 Dlive 壟斷整個(gè)直播市場，平臺(tái)開發(fā)團(tuán)隊(duì)也無法像 YouTube、Twitch 等傳統(tǒng)平臺(tái)擁有同樣權(quán)力，可以片面改變平臺(tái)運(yùn)作。

“內(nèi)容價(jià)值證明”創(chuàng)新算法，解決平臺(tái)刷單難題

其實(shí)，包含 Lino 在內(nèi)，目前各種去中心化的區(qū)塊鏈直播平臺(tái)、乃至于廣義的區(qū)塊鏈內(nèi)容平臺(tái)，從視頻生產(chǎn)過程到影音串流技術(shù)都跟傳統(tǒng)平臺(tái)幾乎一樣，其最大不同之處在于，運(yùn)用區(qū)塊鏈代幣來打造去中心化的平臺(tái)經(jīng)濟(jì)機(jī)制，重新分配整個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)與使用的利益歸屬，改變傳統(tǒng)中心化平臺(tái)權(quán)力高度傾斜于平臺(tái)方，犧牲創(chuàng)作者和實(shí)際用戶利益的問題。

更直接地說，區(qū)塊鏈直播平臺(tái)主要依賴于發(fā)放加密貨幣，來吸引、鼓勵(lì)創(chuàng)作者和用戶。然而若算法設(shè)計(jì)不夠妥善，無法真正分辨平臺(tái)內(nèi)容質(zhì)量、用戶行為，有效抑制不當(dāng)使用行為，往往不是對(duì)參與者缺乏吸引力，就是平臺(tái)反被羊毛黨刷單套利，搞垮平臺(tái)經(jīng)濟(jì)模型。

為了防止攻擊者大量重復(fù)制造虛假帳戶進(jìn)行機(jī)器刷單，目前業(yè)內(nèi)針對(duì)職業(yè)刷單有很多解決方法，最簡單的如谷歌旗下 reCAPTCHA 的“我不是機(jī)器人”（I'm not a robot），可以通過一些方式來過濾虛假用戶。然而這些既有方案基本上都是傳統(tǒng)的中心化邏輯，由平臺(tái)方來單向決定該獎(jiǎng)勵(lì)或禁止哪些使用行為，并不合乎去中心化平臺(tái)由社區(qū)自主治理的運(yùn)作邏輯。

在此，Lino 的創(chuàng)新之處是由首席科學(xué)家陳啟峰等人提出一套稱為“內(nèi)容價(jià)值證明”（proof of content value）的算法，運(yùn)用于分配區(qū)塊獎(jiǎng)勵(lì)，避免平臺(tái)出現(xiàn)欺詐、劣質(zhì)內(nèi)容充斥的現(xiàn)象。陳啟峰在 2018 年獲得《麻省理工科技評(píng)論》中國區(qū)“35 歲以下科技創(chuàng)新 35 人”，獲獎(jiǎng)理由就是他深耕計(jì)算機(jī)視覺領(lǐng)域多年，在圖像合成與分解、光流算法和優(yōu)化等方面取得了突破性成果。他也將相關(guān)成果應(yīng)用在 Lino。

圖｜Lino 首席科學(xué)家陳啟峰（來源：《麻省理工科技評(píng)論》中文網(wǎng)）

“內(nèi)容價(jià)值證明”的其中一個(gè)核心設(shè)計(jì)是“真人參與證明”（proof of human engagement），也就是通過在鏈上收集大量數(shù)據(jù)，最關(guān)鍵如贊助收入的人次、帳戶、頻率、金額等，進(jìn)行分析，區(qū)辨出真實(shí)人類用戶和機(jī)器帳號(hào)。

舉例來說，“真人參與證明”以代幣數(shù)量來掛鉤帳戶的增值和成本。如果機(jī)器用戶一次開一萬個(gè)賬戶，但每個(gè)賬戶里只放一個(gè)代幣或是沒有代幣，就可以很簡單地分辨出真實(shí)與虛假賬戶。尤其是在平臺(tái)初期用戶規(guī)模不大時(shí)，機(jī)器用戶可能賬戶數(shù)量超過真實(shí)用戶，導(dǎo)致平臺(tái)容易被操縱，所以如何通過算法設(shè)計(jì)各個(gè)數(shù)據(jù)變項(xiàng)權(quán)重，判別真實(shí)人類行為，是非常關(guān)鍵的一點(diǎn)。

然而。盡管區(qū)塊鏈直播平臺(tái)借由去中心化的經(jīng)濟(jì)機(jī)制，從根本上為直播行業(yè)的運(yùn)作邏輯帶來了顛覆的可能性，這仍不表示架構(gòu)在區(qū)塊鏈底層之上的直播平臺(tái)，就可以提供較 YouTube、Twitch 等傳統(tǒng)平臺(tái)更好的使用體驗(yàn)，以及最重要的，更大的使用社群基礎(chǔ)。如何吸引到優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者、內(nèi)容和大量活躍的真實(shí)用戶，并給予足夠的長期吸引力，是區(qū)塊鏈直播內(nèi)容平臺(tái)最需要證明的一點(diǎn)。