北京時(shí)間凌晨一點(diǎn)，庫(kù)克準(zhǔn)時(shí)到來。

和去年 WWDC 上單純講操作系統(tǒng)與生態(tài)不太相同，今年 WWDC 第一天的 keynote 中加上了 Mac Pro 等重要硬件新品，似乎庫(kù)克也意識(shí)到，macOS、iOS、watchOS、tvOS 四大操作系統(tǒng)的更新，并無太多新意，需要有硬件和“半成品” iPadOS 撐起整場(chǎng)發(fā)布會(huì)的 Amazing 環(huán)節(jié)。

和往年一樣，蘋果 CEO 蒂姆·庫(kù)克在發(fā)布會(huì)開始就鼓吹應(yīng)用開發(fā)者們?cè)?App Store 當(dāng)中的貢獻(xiàn)，應(yīng)用付費(fèi)服務(wù)的重要性，以及生態(tài)統(tǒng)一性。系統(tǒng)層面，在 iOS 13、macOS 10.15、watchOS 系統(tǒng)中給予了更多的 API 接口，將閉環(huán)生態(tài)逐漸開放，讓更多的開發(fā)者和用戶參與其中，向完整的蘋果生態(tài)更近一步。黑暗模式的加持，使得應(yīng)用開發(fā)者可以更加靈活地適配新 UI 與操作界面。

自 1983 年首屆 WWDC 大會(huì)開始，蘋果全球開發(fā)者大會(huì)吸引著眾多應(yīng)用軟件開發(fā)者、媒體以及用戶關(guān)注。對(duì)于許多適配 iOS 和 macOS 的應(yīng)用開發(fā)者來說，每到 6 月蘋果發(fā)布新的操作系統(tǒng)，預(yù)示著應(yīng)用需要重新適配，一直到秋季新 iPhone 發(fā)布，在蘋果穩(wěn)定版操作系統(tǒng)推送之前，將應(yīng)用提交到 App Store 應(yīng)用商店中，給予一波新的下載量。

但是，有一些重要的開發(fā)者和軟件供應(yīng)商，仍拒絕參加此次會(huì)議。其中就包括流媒體音樂軟件 Spotify，因?yàn)樵摴咎岢鲈V訟，告“蘋果稅”涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

今年 3 月份，Spotify 向歐盟委員會(huì)提交有關(guān)蘋果 App Store 應(yīng)用商店的訴訟。該公司表示，蘋果公司索要應(yīng)用內(nèi) 30％ 的訂閱費(fèi)用屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，而 Apple Music 并不會(huì)收取相同的費(fèi)用。

之后，蘋果在官網(wǎng)發(fā)表了聲明，稱 Spotify 正在傳播一種“誤導(dǎo)性言論”，回?fù)舨徽?dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，并表示蘋果在 Spotify 審核和運(yùn)營(yíng)中未獲利。

對(duì)于這場(chǎng)“蘋果稅”大戰(zhàn)，仍然在持續(xù)進(jìn)行并發(fā)酵中，暫不多做結(jié)論。但大眾也要清晰的看到，蘋果一直掌控著系統(tǒng)和應(yīng)用層級(jí)的主動(dòng)權(quán)，很多時(shí)候使得開發(fā)者對(duì)于 App Store 應(yīng)用商店的玄學(xué)審核機(jī)制“敢怒不敢言”，對(duì)于蘋果稅“又愛又恨”，以及蘋果系統(tǒng)軟件不斷模仿和抄襲第三方 iOS 應(yīng)用，讓應(yīng)用開發(fā)者不得不在同一產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)中敗下陣來。

有開發(fā)者在接受 DeepTech 采訪時(shí)表示，目前 App Store 應(yīng)用商店的審核機(jī)制是極其不透明的。比如說《捷徑社區(qū)》這款應(yīng)用，由于是系統(tǒng)捷徑產(chǎn)品的應(yīng)用商店，該開發(fā)者在微博中表示，這款應(yīng)用在經(jīng)過 176 天的不斷提交與被否的過程下，終于審核通過。而很多開發(fā)者在社交媒體中表示，蘋果的審核機(jī)制是無法直接給出拒絕說法的。

開發(fā)者擔(dān)心的第二個(gè)問題是“蘋果稅”，這其實(shí)是開發(fā)者最為關(guān)心的核心問題，雖然多年 30% 蘋果稅扣除仍未解決，但是否可以提高銷售轉(zhuǎn)化，通過自身創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)免費(fèi)上榜。在 iOS 11 上，蘋果正式推出了全新的 App Store 應(yīng)用商店，添加了 Today 標(biāo)簽，對(duì) App 和游戲產(chǎn)品進(jìn)行推薦，并做一些應(yīng)用話題集合內(nèi)容在首頁(yè)重要位置上發(fā)表。而奇點(diǎn)應(yīng)用開發(fā)者圖拉鼎表示，當(dāng)應(yīng)用被 Apple 推薦過以后，他覺得蘋果對(duì)開發(fā)者還是蠻友好的，畢竟在 Google Play 推薦中不會(huì)出現(xiàn)國(guó)內(nèi)的個(gè)人開發(fā)者應(yīng)用。

蘋果將 ASO 搜索、ASM 搜索、軟件游戲排行榜、新鮮 App 以及 Today 標(biāo)簽同時(shí)在 App Store 應(yīng)用商店上線時(shí)，對(duì)開發(fā)者其實(shí)是友好的。畢竟個(gè)人開發(fā)者的部分收入來源，只有靠付費(fèi)用戶的購(gòu)買，但是在軟件的銷售體系中，巨頭有品牌和媒體們的宣傳，提升下載和付費(fèi)量并非難事，而個(gè)人開發(fā)者是需要在提高產(chǎn)品自身創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)之后，上架初期靠官方、部分媒體、自身微博影響力去實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)，這種銷售策略是不可延續(xù)的。

例如羅永浩投資的聊天寶（原子彈短信），上架初期靠“網(wǎng)紅”傳播效應(yīng)、媒體曝光，以及應(yīng)用商店的跟風(fēng)宣傳，使得其帶有“光環(huán)”效應(yīng)，但隨著時(shí)間的推移，人們漸漸忘了這款應(yīng)用，當(dāng)沒有長(zhǎng)期的市場(chǎng)效應(yīng)下，逐漸淡出排行榜前列。

對(duì)于抄襲和模仿，蘋果在 iOS 7 之后就愈加突出，在 Mac 和 iOS 設(shè)備上做近距離解鎖，在備忘錄中加入 OCR 掃描文檔功能，皆是如此，最后其他第三方應(yīng)用不得不接受現(xiàn)實(shí)，調(diào)整產(chǎn)品功能點(diǎn)。今年 4 月，蘋果下架了多款屏幕時(shí)間 App，原因是涉及技術(shù)安全和隱私保護(hù)緣故，而更多的相關(guān)開發(fā)者認(rèn)為，這其實(shí)是蘋果變相取消了第三方應(yīng)用程序的競(jìng)爭(zhēng)。

在今年 WWDC 大會(huì)之前，蘋果揭曉了 2019 年開發(fā)者獎(jiǎng)學(xué)金名單，似乎在模仿 Google Play Award 獎(jiǎng)，昭示著蘋果創(chuàng)新開發(fā)的吸引力。但在仔細(xì)觀察后發(fā)現(xiàn)，各種類型的小游戲占據(jù)了該榜單的半壁江山，創(chuàng)意類型的應(yīng)用程序是極少的。

蘋果創(chuàng)新乏力是顯而易見的，但這也與市場(chǎng)上的飽和增量有關(guān)。根據(jù) QuestMobile 發(fā)布的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全景生態(tài)流量洞察報(bào)告顯示，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模增速在 2018 年 6 月已經(jīng)降到 5% 以下，2019 年 2 月份較去年 12 月僅增長(zhǎng) 700 萬(wàn)用戶，更多的開發(fā)者都已經(jīng)轉(zhuǎn)到更容易的微信小程序中。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，小程序中 500 萬(wàn)以上的用戶規(guī)模數(shù)量半年來達(dá)到 237 個(gè)，其中個(gè)人開發(fā)者占比高達(dá)兩成。

Klib、iPic 應(yīng)用開發(fā)者 Jason 表示，對(duì)于開發(fā)者來說，在 iOS 和 macOS 上開發(fā)的困難或者說阻礙，主要并不在蘋果身上，“用戶已經(jīng)很少安裝新應(yīng)用，Top 1000 就沒怎么換過。而用戶的使用時(shí)間都已經(jīng)被巨頭們的 App 瓜分，比如抖音和快手。”

Jason 還認(rèn)為，蘋果對(duì)于應(yīng)用程序、游戲當(dāng)中的抄襲問題視而不見，原創(chuàng)早已不是蘋果最為關(guān)心的因素之一。

“（蘋果）基本上就是讓雙方自己吵架”，Jason 說，“一旦發(fā)生糾紛，他們（蘋果）也看一些比較硬的證據(jù)，比如說專利啊，著作權(quán)啊之類的，但事實(shí)上對(duì)于一些個(gè)人開發(fā)者開發(fā)出的小 App 而言，并沒有這些東西，就無法舉證，最終不得不下架。”

目前蘋果與開發(fā)者之間出現(xiàn)的這些問題，暫時(shí)沒有很好的解決辦法，也不會(huì)像微信小游戲提供原創(chuàng)補(bǔ)貼，畢竟庫(kù)克是商人，要的是賺錢，而不是“白撒錢”。

相對(duì)于應(yīng)用開發(fā)環(huán)境來說，本次 iOS 13 上的新功能，是更多用戶關(guān)心的重點(diǎn)。

這次 iOS 13 的重要更新是黑暗模式和多個(gè)操作系統(tǒng)的融合。Dark Mode 模式下，蘋果重新設(shè)計(jì)一套新系統(tǒng)界面，從系統(tǒng)層級(jí)解決純白色調(diào)問題，大部分開發(fā)者對(duì)此不以為然，認(rèn)為只是補(bǔ)缺 macOS 上黑暗模式的空缺。

對(duì)于 iOS 和 macOS 操作系統(tǒng)的融合問題，蘋果給出了 iPadOS 進(jìn)行過渡。有開發(fā)者表示，蘋果這一行動(dòng)需要觀望，后續(xù)蘋果到底可以給出哪些應(yīng)用的 API、iPadOS 如何與 macOS 融合等。

而 Jason 認(rèn)為，在開發(fā)者層面上，這兩個(gè)系統(tǒng)的底層數(shù)據(jù)只要打通就可以了，但直接把 iOS 應(yīng)用在電腦上運(yùn)行，實(shí)際體驗(yàn)上并不是很好。而 The Verge 編輯 Dieter Bohn 也在視頻中表示，目前 iOS 移植到 macOS 上的 Home、News、股票三款系統(tǒng)應(yīng)用體驗(yàn)并不如在 iOS 上方便，他認(rèn)為蘋果應(yīng)該需要改進(jìn)這個(gè)移植狀態(tài)。

事實(shí)證明，蘋果現(xiàn)在扔出 iPadOS 這個(gè)“半成品”，期望隨著時(shí)間推移，使得 iPad Pro 形成生產(chǎn)力設(shè)備，與基于 Surface 的 Windows Lite 競(jìng)爭(zhēng)中一較高下。

在今年的 WWDC 上，蘋果員工一直在說“amazing，amazing”，實(shí)際上，應(yīng)用開發(fā)者并不是這樣認(rèn)為的。“每年六月扔出來一堆 Bug 的新系統(tǒng)，到 App Store 審核時(shí)還有一堆限制。”一位開發(fā)者在接受 DeepTech 采訪時(shí)抱怨道。而這，也是所有開發(fā)者對(duì)于蘋果給出的問題與顧慮。庫(kù)克能解決好嗎？也許，這真的很難。