2016年12月1日，樂(lè)視大屏魔法商學(xué)院——線下沙龍活動(dòng)在于北京丹瑅小館開(kāi)啟北京首秀。這是繼樂(lè)視2017年資源推介會(huì)之后，首次針對(duì)大屏營(yíng)銷內(nèi)容深度溝通。目前，樂(lè)視大屏生態(tài)已經(jīng)進(jìn)入全面盈利階段。華北直客銷售總經(jīng)理魏志文、樂(lè)視商業(yè)產(chǎn)品高級(jí)策劃經(jīng)理劉健、尼爾森網(wǎng)聯(lián)市場(chǎng)總監(jiān)楊曉玲及AdMaster北京辦公室總經(jīng)理王凱航出席了本次沙龍，詳細(xì)闡述樂(lè)視大屏營(yíng)銷價(jià)值，得到到場(chǎng)各品牌主一致認(rèn)可。

　　快速獲取用戶——樂(lè)視大屏成功打造家庭互聯(lián)網(wǎng)第一入口

　　開(kāi)場(chǎng)后，華北直客銷售總經(jīng)理魏志文率先登臺(tái)致歡迎辭。隨后，樂(lè)視商業(yè)產(chǎn)品高級(jí)策劃經(jīng)理劉健發(fā)表了以“破界而立 視在必行”為主題的演講，從OTT行業(yè)“大視所趨”、樂(lè)視OTT發(fā)展及合作“大有不同”和OTT監(jiān)測(cè)及效果“大有所為”三方面對(duì)樂(lè)視大屏生態(tài)營(yíng)銷價(jià)值進(jìn)行了闡述。

　　通過(guò)官方數(shù)據(jù)顯示，從2013年7月3日上市至2016年10月底，樂(lè)視超級(jí)電視累計(jì)銷量近900萬(wàn)臺(tái)，即將進(jìn)入中國(guó)電視銷量的前三名，成為中國(guó)乃至全球電視行業(yè)最大的黑馬。

　　樂(lè)視商業(yè)產(chǎn)品高級(jí)策劃經(jīng)理劉健談到，“作為生態(tài)電視，超級(jí)電視重構(gòu)電視價(jià)值，通過(guò)生態(tài)運(yùn)營(yíng)打造全新的大屏互聯(lián)網(wǎng)生活方式，充分釋放用戶價(jià)值，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。以用戶為核心的家庭場(chǎng)景營(yíng)銷時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，樂(lè)視大屏已經(jīng)是家庭互聯(lián)網(wǎng)第一入口?！?/p>

　　高效運(yùn)營(yíng)優(yōu)質(zhì)用戶——樂(lè)視大屏用戶畫像全解析

　　千萬(wàn)樂(lè)視超級(jí)電視面前，用戶究竟是怎樣的一群人？品牌投放了廣告后受眾又是誰(shuí)？帶著這一連串的問(wèn)題，尼爾森網(wǎng)聯(lián)市場(chǎng)總監(jiān)楊曉玲現(xiàn)場(chǎng)重磅發(fā)布《2017年中國(guó)家庭大屏產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展白皮書 》，從智能電視廣告優(yōu)勢(shì)、以及樂(lè)視超級(jí)電視用戶構(gòu)成及樂(lè)視用戶價(jià)值等幾方面帶來(lái)數(shù)據(jù)分析結(jié)果。

　　尼爾森網(wǎng)聯(lián)市場(chǎng)總監(jiān)楊曉玲

　　樂(lè)視超級(jí)電視用戶展現(xiàn)出年輕化、文化程度高、收入水平高、熱衷休閑娛樂(lè)活動(dòng)、熱愛(ài)網(wǎng)購(gòu)等結(jié)構(gòu)及特征，在樂(lè)視大屏在關(guān)注度與轉(zhuǎn)化率方面呈現(xiàn)出雙高態(tài)勢(shì)。

　　其中，樂(lè)視用戶對(duì)于開(kāi)機(jī)時(shí)出現(xiàn)的廣告關(guān)注占比最高，為66.7%，其次是與點(diǎn)播視頻播放相關(guān)的廣告，無(wú)論是視頻播放前出現(xiàn)的廣告，或是視頻播放暫停時(shí)的廣告，都有較高的關(guān)注度。樂(lè)視用戶年齡結(jié)構(gòu)年輕，較互聯(lián)網(wǎng)電視整體用戶會(huì)更關(guān)注數(shù)碼產(chǎn)品、家用電器、汽車用品等高技術(shù)行業(yè)，同時(shí)也有較高的購(gòu)買轉(zhuǎn)化率。

　　此外，尼爾森網(wǎng)聯(lián)將對(duì)樂(lè)視大屏提供技術(shù)方面支持。通過(guò)SDK2.0監(jiān)測(cè)技術(shù)解決DAR跨屏去重、大屏到人、精準(zhǔn)城市定位等行業(yè)難題。

　　廣告主價(jià)值實(shí)現(xiàn)——樂(lè)視大屏充分釋放用戶價(jià)值

　　樂(lè)視大屏用戶價(jià)值和營(yíng)銷價(jià)值將超越OTT電視，即將開(kāi)啟下一個(gè)新媒體時(shí)代。為充分釋放用戶價(jià)值，激活超級(jí)電視營(yíng)銷價(jià)值，樂(lè)視在超級(jí)電視端打造了場(chǎng)景入口廣告、超級(jí)輪播頻道、智能桌面廣告、傳統(tǒng)OTT廣告、生態(tài)創(chuàng)新合作等營(yíng)銷資源，五大廣告形式為品牌主實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷價(jià)值提供豐富且高效的途徑。

　　據(jù)樂(lè)視劉健介紹，場(chǎng)景入口廣告主要包括開(kāi)機(jī)廣告、屏保廣告、關(guān)機(jī)廣告三大類別，具有用戶可識(shí)別、100%觸達(dá)、曝光可控制的特點(diǎn)。在過(guò)去一年間，樂(lè)視聯(lián)合唯品會(huì)、迪奧、梅賽德斯奔馳等眾多品牌，打造一個(gè)又一個(gè)成功營(yíng)銷案例，斬獲營(yíng)銷行業(yè)大獎(jiǎng)，備受關(guān)注。

　　在智能電視廣告效果監(jiān)測(cè)方面，AdMaster北京辦公室總經(jīng)理王凱航在主題為“智能電視邁入跨多屏營(yíng)銷的正確姿勢(shì)”的演講中談到：“從廣告主的角度來(lái)說(shuō)，智能電視成本更精細(xì)化，無(wú)論是到戶成本還是到人成本都低于傳統(tǒng)電視。智能電視用戶對(duì)廣告品牌的喜愛(ài)度、推薦意愿、參與意愿提升明顯?！?/p>

　　AdMaster北京辦公室總經(jīng)理王凱航

　　樂(lè)視大屏已運(yùn)用安全性最高的第三方SDK對(duì)接主流OTT硬件，通過(guò)TrackMaster和跨屏評(píng)估的統(tǒng)一指標(biāo)——GRP/Reach實(shí)現(xiàn)從CTV到人KPI的監(jiān)測(cè)?；谡鎸?shí)設(shè)備關(guān)系的跨屏分析，識(shí)別家庭組IP，進(jìn)而識(shí)別匹配同一戶內(nèi)的個(gè)人。打通家庭場(chǎng)景和戶外場(chǎng)景，進(jìn)行同源樣本的跨屏分析與零售歸因，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)深度的效果分析。

　　華北直客銷售總經(jīng)理魏志文與客戶現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)

　　目前，樂(lè)視大屏生態(tài)創(chuàng)新讓樂(lè)視生態(tài)營(yíng)銷繼續(xù)加碼，成為行業(yè)最具營(yíng)銷價(jià)值的平臺(tái)，已吸引了200多個(gè)國(guó)內(nèi)外知名品牌合作。樂(lè)視超級(jí)電視日均開(kāi)機(jī)率達(dá)65%，日均開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)達(dá)5.58小時(shí)，周均點(diǎn)播時(shí)長(zhǎng)達(dá)21小時(shí)，用戶活躍度全行業(yè)第一，并通過(guò)述五大營(yíng)銷合作模式精耕細(xì)作分眾用戶，持續(xù)打造創(chuàng)新的生態(tài)服務(wù)，培養(yǎng)用戶在超級(jí)電視上的付費(fèi)習(xí)慣，充分釋放用戶價(jià)值，已經(jīng)呈現(xiàn)出良性循環(huán)的局面。未來(lái)，樂(lè)視全球獨(dú)一無(wú)二的可持續(xù)發(fā)展的“大屏生態(tài)服務(wù)運(yùn)營(yíng)商”模式，通過(guò)生態(tài)運(yùn)營(yíng)打造全新的大屏互聯(lián)網(wǎng)生活方式，將持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。