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　　由“資本化”走向“人文化”，是戶外廣告的必然發(fā)展趨勢，也是廣告?zhèn)髅阶呦騼r值革新的必經(jīng)之路，有分析師認為：2010年至2020年將是我國戶外LED傳媒由規(guī)模走向價值的拓荒期，在這個實現(xiàn)價值變革的歷程當中，低碳節(jié)能等優(yōu)勢媒體將穩(wěn)步開拓資本市場，而傳統(tǒng)高能耗，招商模式單一，投入成本過高的LED媒體則只能望洋興嘆。目前，隨著現(xiàn)代化城市建設(shè)、規(guī)劃需要和戶外高標準理念的不斷升華，戶外環(huán)境開始變得復(fù)雜，在多重因素下，很多廣告位要么審批不下來，要么已是天價，由于上游缺位，未來十年，戶外LED傳媒或?qū)⒊霈F(xiàn)“無魚可打”的局面，再加上頻繁的整頓，圈外早已風聲鶴唳的投資者內(nèi)心不免動搖與恐慌，而圈內(nèi)“苦錢久矣”的運營商其投資熱情逐漸冷卻在驚濤駭浪的大戶外之中，在此背景下，勢必造就更多的投資觀望與恐慌，LED大屏繼跑馬圈地，價值泡沫之后，是否會步紙媒業(yè)的后塵-陷資本困局？帶著相關(guān)疑惑，記者走訪了新興LED顯示屏生產(chǎn)企業(yè)-東莞市興煌電子科技有限公司并訪問了該公司董事長&總經(jīng)理羅歌先生。

　　記者：羅總，您好，目前您對戶外LED大屏的投資發(fā)展前景持怎樣的看法？

　　羅總：LED大屏“行樂須及春，莫待無花空折枝”。

　　當前，LED大屏應(yīng)抓住市場機遇和政策利好，高歌猛進地開拓資本，終端制造應(yīng)加強產(chǎn)學研之間的合作，攻克技術(shù)瓶頸，不斷完善其品質(zhì)與性能，依托戶外政策及法規(guī)，協(xié)同城市建設(shè)與規(guī)劃，通過科學合理的設(shè)置，延長產(chǎn)業(yè)鏈附加值，實現(xiàn)LED傳媒由規(guī)模型向價值型轉(zhuǎn)變，徹底告別傳統(tǒng)粗放式發(fā)展模式，促使戶外LED媒體蛻變成城市戶外的亮麗風景，而不是由于高能耗和光污染成為人們欲除之而后快的角色。時下隨著“構(gòu)建和諧社會，打造綠色家園”等吶喊聲此起彼伏，戶外高標準建設(shè)成為構(gòu)建和諧社會的先決訴求，這一訴求從根本上助推優(yōu)勢媒體的快速發(fā)展，毫無疑問，后新媒體時代，戶外LED傳媒進入精耕期，LED大屏的發(fā)展藉此也將迎來新一輪勃發(fā)。

　　目前全球一體化趨勢在逐步加強，我國城市建設(shè)及規(guī)劃也正與國際接軌，這一過程將推動戶外廣告由“資本化”向“人文化”過渡，其結(jié)果就是像今天的法國、瑞典等發(fā)達國一樣，“戶外廣告少而精，而且內(nèi)涵豐富并且實現(xiàn)了與城市的和諧共榮，在創(chuàng)造商業(yè)價值的同時，兼?zhèn)淙宋年P(guān)懷”。同樣，隨著我國城市規(guī)劃及人文建設(shè)周期縮短，遲早也會實現(xiàn)這一過程，屆時，傳媒公司的生存空間也必定隨之壓縮或被迫下潛至三、四線城市，例如云南昆明，近兩年來昆明市戶外大大小小的廣告牌可以說是被“洗劫”了，一些違法廣告牌和高能耗LED媒體被“腰斬”于戶外，很多廣告公司據(jù)此走上了整合兼并之路，因此在全國梯隊性高標準建設(shè)浪潮尚未來到之前，目前則是LED大屏投資的最佳時機，興煌科技董事長羅總講到。

　　記者：據(jù)悉戶外LED大屏在招商不利的情況下反噬其運營商，請您解讀一下。

　　羅總：依我看，所謂的“反噬”即是：高投入、高消耗，招商受阻以及戶外政策的不穩(wěn)定所導致成本無法順利回收，并對運營商產(chǎn)生消極的影響。

　　戶外LED大屏是高科技結(jié)晶，也因此注定了它生來就不平凡， 隨著一線城市廣告位的稀缺，優(yōu)質(zhì)廣告位必須花重金競標才能得來，尤其是一線城市的廣告位往往超過LED顯示屏價格的幾倍甚至幾十倍，例如廣州正佳廣場一LED顯示屏廣告位就高達5000萬，可這僅僅只是一個廣告位而已。諸多運營商把千辛萬苦募來的資金用來投屏，本指望著這下抱到了搖錢樹，只須等待客戶登門即可，卻不曾想到LED屏的后期經(jīng)營和維護同樣也需投入大量真金白銀，后期招商一旦受阻，便像你說的一樣“反噬其運營商”，有的甚至直接威脅到傳媒公司的生存。　

　　記者：據(jù)悉，貴公司一直致力于兩面翻LED顯示屏的生產(chǎn)研發(fā)，然而這種新型LED顯示屏又是如何面對后期招商的？較傳統(tǒng)LED顯示屏又具備哪些優(yōu)勢？

　　羅總：兩面翻LED顯示屏是異型LED顯示屏，屬LED顯示屏的一種，它具備低碳節(jié)能，招商順利，易維護，無光污染等十大核心競爭優(yōu)勢。它既有LED視頻媒體的播放功能，又有平面廣告的招商優(yōu)勢。我們知道，LED視屏廣告只有短短數(shù)秒，因此像房地產(chǎn)、銀行等客戶要求全天候覆蓋的廣告訴求，在LED視頻媒體之上則無法實現(xiàn)，相比之下他們更喜歡平面媒體，不但能長時間展示其廣告畫面，而且更有利于品牌傳播和精準營銷。

　　兩面翻LED顯示屏，它白天是三面翻的兩個平面廣告，晚上則自動轉(zhuǎn)出LED視頻模塊，相當于一個傳統(tǒng)LED顯示屏。白天的二個平面廣告，氣勢磅礴，有利于整合營銷和實現(xiàn)全天候覆蓋，即使在強光照射下，也絲毫不影響到廣告效果，鑒于廣告效益好，為此大客戶樂于長期投放。夜晚的LED視頻效果，不僅能容納大量客戶，還能輔助白天的客戶做推廣，幫助其宣傳品牌形象和及時發(fā)布最新動態(tài)。由于兩面翻LED顯示屏能同時兼容視頻媒體和平面廣告這兩種形式的媒體，因此能雙向把握客戶，實現(xiàn)全天候、多元化覆蓋，所以無論招商前期，還是后期都特別順利，這也是電信，移動，賽博數(shù)碼，百腦匯等客戶一旦入駐便能牢牢留住的主要原因。

　　記者：近期從國家發(fā)改委，中國電網(wǎng)獲悉，今年用電缺口將繼續(xù)擴大，用電形勢依然不容樂觀，在讓電、限電、優(yōu)先保障居民用電的新形式下，LED大屏要么讓電停播，要么忍受巨大的商業(yè)用電開支，作為新型戶外大牌，兩面翻LED顯示屏又將如何以對？

　　羅總：的確如此，傳統(tǒng)LED顯示屏目前受電荒困擾是客觀事實，“電老虎”不僅制約了LED大屏的發(fā)展，也給運營商帶來沉重的經(jīng)營負擔，由于前期高價競位拿屏，運營商為了能快速回本和維持經(jīng)營就不得不忍受巨大的商業(yè)用電開支，然而這一高昂的用電開支，往往令很多尚未上馬的傳媒公司望而卻步，可以肯定的是“電荒”是繼高運營成本之后又一加劇LED大屏投資恐慌的罪魁禍首之一。

　　兩面翻LED顯示屏設(shè)計之初，便著眼未來，經(jīng)過不斷技術(shù)攻關(guān)，已實現(xiàn)每平方耗電量由90W、70W、55W的逐步遞減，白天每個電機的耗電量也才90W左右，即使電荒來得再猛烈，也可從容面對，在一定程度上講，在飽受電荒肆虐的LED大屏領(lǐng)域，選用兩面翻LED顯示屏無疑是最佳解決方案，作為一種新型低碳節(jié)能媒體，它將以超低的運營成本應(yīng)對電荒，為運營商保駕護航。

　　記者：據(jù)說目前市場上已出現(xiàn)了仿造兩面翻LED顯示屏的產(chǎn)品，稱之LED翻轉(zhuǎn)屏，最后想請您談一談。

　　羅總：金達諾兩面翻LED顯示屏已獲得國家發(fā)明專利28項，相關(guān)指標已達到國際先進水平。（目前市場上已經(jīng)出現(xiàn)假冒我公司兩面翻產(chǎn)品，稱之為“翻轉(zhuǎn)屏”該產(chǎn)品抄襲了我公司多項專利技術(shù)，使用劣質(zhì)原材料，以低廉的價格擾亂市場，嚴重的傷害了消費者的利益。目前司法機關(guān)已立案調(diào)查，我公司將跟蹤報道此案件，對仿冒產(chǎn)品追究到底”）。興煌科技金達諾踐行市場已數(shù)年有余，所建立起來的品牌口碑效應(yīng)和售后服務(wù)體系，是仿冒產(chǎn)品難以比擬的，目前我們案例已在吉林、內(nèi)蒙、天津、陜西、山西、寧夏、河南、貴州、江蘇、浙江、湖南、海南、四川、廣西等數(shù)十個省、市、自治區(qū)展示其風采，不僅如此，2010年7月在上海國際LED展上，我公司東莞地王案例獲“十佳 優(yōu)秀LED顯示應(yīng)用工程”獎，2012年2月，獲“廣東省高新技術(shù)產(chǎn)品”榮譽證書等等，正所謂“冰凍三尺非一日之寒”這些殊榮都是來自于品牌積淀和無數(shù)辛勤汗水之上，仿冒產(chǎn)品豈能及之。