OLED，近年來一直是“下一代顯示技術(shù)”的主角之一。厚度小，重量輕；抗震性好，耐摔打；可視角度大，不易失真；發(fā)光效率更高，能耗更低；形態(tài)可塑性好……這些都是OLED的技術(shù)優(yōu)勢。

近幾年，OLED電視也確實表現(xiàn)出了良好的成長性。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2018年上半年，中國OLED電視市場規(guī)模同比增長110.3%。1至10月份，OLED電視銷量12.7萬臺，銷售額19.9億元，銷量同比增長60.2%，銷售額同比增長49.6%。根據(jù)IHS數(shù)據(jù)，2017年全年，2500美元以上高端電視市場OLED電視占比達(dá)到51.3%，其還預(yù)測2018年這個比率會達(dá)到70.7%。

市場認(rèn)可，用戶也認(rèn)可。同樣是來自奧維云網(wǎng)的《OLED電視用戶調(diào)研報告》顯示，用戶對OLED電視滿意度為97%，94%的用戶愿意推薦OLED電視。

不過，一個需要明確的現(xiàn)實是，彩電市場，整體來看，液晶產(chǎn)品目前依舊是主流。釘科技認(rèn)為，同互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的競爭類似，OLED如果要實現(xiàn)對液晶的“勝利”，需要有屬于自己的賽道，也就是在產(chǎn)品上進一步表現(xiàn)自身的技術(shù)個性。

可以看到的是，OLED產(chǎn)品愈發(fā)呈現(xiàn)出這一特點。

CES 2017前夕，LG透露了LG Signature 4K OLED W電視的信息，65英寸版本厚度僅2.57mm，基本接近3枚硬幣的厚度。CES 2017期間，索尼在推出的XBR-A1E Bravia 4K OLED電視上搭載了“銀幕聲場”（Acoustic Surface）技術(shù)，通過專門的驅(qū)動裝置作用于OLED面板，讓面板震動并發(fā)出聲波，從而實現(xiàn)“音畫合一”，整機不需要再使用額外的喇叭就能發(fā)出聲音，從而強化空間感及立體感。創(chuàng)維在同年推出OLED電視新品Wallpaper，輕薄特性與LG Signature 4K OLED W類似，可以像壁紙一樣，“貼”在墻上。

那一年，OLED電視已經(jīng)在突出或者發(fā)揮無背光的超薄優(yōu)勢。而在CES 2018，LG Display首次公開展示了可卷曲OLED電視面板，以及8K OLED面板。

CES 2019應(yīng)該是更為關(guān)鍵的節(jié)點。

LG發(fā)布了8K OLED電視Z9和全球首款可卷曲OLED電視OLED TV R。其最大亮點在于可以在不需要時將電視收于底座之中。內(nèi)置第二代α處理器，分辨率達(dá)到4K，支持120幀率視頻播放。

據(jù)了解，LG方面稱，這款可卷曲電視在10秒內(nèi)即可完成自動收納。產(chǎn)品還配備“Line Mode”模式，顯示器會下降到全部呈現(xiàn)的四分之一，用來顯示控制智能家居的小工具、天氣、播放器等內(nèi)容。

底座不僅僅可用于收納電視屏幕，還配備了一套最大功率100W的杜比全景聲音箱，支持4.2聲道輸出，且可以在屏幕收納狀態(tài)繼續(xù)使用。

釘科技認(rèn)為，作為大尺寸OLED面板主要提供方，LG的OLED TV R其實是一個示例，不僅是對OLED電視，也是對于未來電視形態(tài)。OLED的可塑性被進一步得到應(yīng)用。

創(chuàng)維展出88英寸大屏產(chǎn)品，將8K與OLED融合，向外界透露了創(chuàng)維在超高清顯示方面的技術(shù)實力。此外，其別出心裁地采用了中國古代的屏風(fēng)設(shè)計，可以利用半包圍結(jié)構(gòu)使用戶在觀看電視時獲得更好的音效體驗，從外觀設(shè)計到技術(shù)思維都頗有新意，也是凸顯家電裝飾性的一次嘗試。

同時亮相的可以實現(xiàn)透明效果的OLED產(chǎn)品，在不看電視時電視可以完美地與家中環(huán)境融為一體，頗具未來感與科技感。

在釘科技看來，從體驗到形態(tài)，創(chuàng)維給出了OLED產(chǎn)品的更多可能性。

索尼依舊在關(guān)鍵的聲畫表現(xiàn)方面做優(yōu)化。OLED A9G搭載了支持 4K HDR 圖像處理的 X1 Ultimate 圖像處理器，進一步提升電視顯示的動態(tài)范圍表現(xiàn)和畫面控制力，從而提升視覺觀感。另外，在產(chǎn)品呈現(xiàn)形態(tài)方面，索尼也做了進一步優(yōu)化：尺寸方面涵蓋77英寸、65英寸以及55英寸，同時優(yōu)化掛墻表現(xiàn)。此前，索尼產(chǎn)品采用銀幕聲場技術(shù)，由于背面包含音響組件，在掛墻狀態(tài)下無法緊貼墻面，而新設(shè)計的掛架，在A9G掛墻狀態(tài)下距離墻面只有5mm。

釘科技觀察認(rèn)為，通過在CES 2019的表現(xiàn)來看，LG、創(chuàng)維、索尼都希望進一步依托自身的技術(shù)能力、品牌影響力以及產(chǎn)品競爭力推進OLED的市場普及。

從聲畫表現(xiàn)的實力展示到產(chǎn)品形態(tài)的多樣嘗試，OLED在LG、創(chuàng)維、索尼等品牌的推動下開始更多地表現(xiàn)出自身技術(shù)特點賦予的更為獨特的產(chǎn)品可能性，進而與液晶產(chǎn)品形成更為明確的分野，比如，將電視“卷曲”收納，液晶是做不到的。畫質(zhì)、音質(zhì)、產(chǎn)品形態(tài)的變化以及占據(jù)空間的改變，對于用戶而言都是“跨代”體驗，而“跨代”恰恰是用戶接受新技術(shù)和新設(shè)備的關(guān)鍵，持續(xù)豐富“跨代”體驗，OLED才能大有可為。