對(duì)高端引領(lǐng)品牌來說，怎樣才能找到持續(xù)增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)與空間？卡薩帝洗衣機(jī)用高端洗護(hù)場(chǎng)景做出了回答。數(shù)據(jù)顯示，截至第33周，卡薩帝洗衣機(jī)實(shí)現(xiàn)零售額份額14.5%，同比增幅23.8%，其中萬元以上高端市場(chǎng)份額為79.9%，穩(wěn)居高端第一的同時(shí)，在TOP3品牌中增幅最高。

顯然，換道場(chǎng)景為卡薩帝洗衣機(jī)開辟了新的增長(zhǎng)空間。8月23日，卡薩帝發(fā)布洗衣機(jī)光影寫真視頻大片，從光影中可以更清晰地卡薩帝高端洗護(hù)場(chǎng)景的細(xì)節(jié)：一面在光里，將洗衣機(jī)核心零部件的技術(shù)細(xì)節(jié)放大給用戶看；另一面在影中，零部件經(jīng)過巧妙組合，投射出一位佳人的唯美剪影。光影背后的場(chǎng)景方案，正是卡薩帝洗衣機(jī)拓寬增長(zhǎng)空間的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。

聚光燈下：于細(xì)節(jié)中見品質(zhì)

光影之下，卡薩帝洗衣機(jī)將面包柔護(hù)內(nèi)筒、斐雪派克直驅(qū)電機(jī)、電路板、機(jī)身板、撥水葉等核心零部件高清呈現(xiàn)，展現(xiàn)了千錘百煉后的硬核品質(zhì)。每一處細(xì)節(jié)的反復(fù)打磨，都是為了解決用戶的洗護(hù)痛點(diǎn)。

其中，面包柔護(hù)內(nèi)筒為一體成型設(shè)計(jì)，采用了激光焊接工藝，讓整個(gè)內(nèi)壁光滑、無縫，解決了傳統(tǒng)鉚接內(nèi)筒容易刮花面料的問題；直驅(qū)電機(jī)是卡薩帝聯(lián)合斐雪派克研發(fā)而成，可精準(zhǔn)控制內(nèi)筒運(yùn)轉(zhuǎn)，減少機(jī)器震動(dòng)，同時(shí)能帶來澎湃動(dòng)力，既解決了傳統(tǒng)電機(jī)噪音大、不平穩(wěn)的問題，又避免了衣物在洗滌過程中的互相磨損。

零部件的品質(zhì)決定了用戶體驗(yàn)的高度。當(dāng)這些高品質(zhì)零部件組裝到位，機(jī)洗傷衣的問題也得到改觀，即使是真絲、羊絨等高端面料，用戶也能放心機(jī)洗。

剪影之中:場(chǎng)景體驗(yàn)打通全流程

換個(gè)角度，再來看另一面的剪影：衣著精致的佳人盡顯優(yōu)雅，而這份得體與尊貴就來自于卡薩帝高端洗護(hù)場(chǎng)景。

在這一場(chǎng)景下，用戶要出門，只要站在3D智能試衣鏡前，1分鐘就能搞定衣物的穿搭。選好的衣物交給卡薩帝“空氣洗”，10分鐘就可以完成對(duì)衣物的去皺塑形、健康除菌。最后再花1分鐘換裝，優(yōu)雅出門只要12分鐘?？梢哉f，以高品質(zhì)的零部件為支撐，卡薩帝洗衣機(jī)逐漸脫離了單品屬性，升級(jí)成了場(chǎng)景中的核心網(wǎng)器。

不僅如此，基于衣聯(lián)生態(tài)，卡薩帝還為用戶帶來了私家護(hù)理中心場(chǎng)景，可提供洗烘聯(lián)動(dòng)、洗晾聯(lián)動(dòng)、衣物選搭等全流程服務(wù)，讓高端衣物護(hù)理真正回歸家庭。

其實(shí)早在今年6月，卡薩帝就通過落地三翼鳥品牌，擺脫了傳統(tǒng)洗衣機(jī)品牌只賣單品的固有模式，用高端洗護(hù)場(chǎng)景滿足用戶的洗、護(hù)、存、搭、購一系列需求。從市場(chǎng)反饋來看，換道場(chǎng)景也為卡薩帝開辟了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，一個(gè)在工藝細(xì)節(jié)上傾注匠心的品牌，也必然經(jīng)得起市場(chǎng)考驗(yàn)，能夠迅速找到持續(xù)上升的新空間。

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