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在連續(xù)經(jīng)歷了2014、2015、2016年的市場(chǎng)寒冬之后，今年空調(diào)業(yè)迎來(lái)了難得的好年景，同時(shí)空調(diào)巨頭們也爭(zhēng)先恐后地開(kāi)啟了新一輪產(chǎn)能競(jìng)賽。
空調(diào)產(chǎn)銷(xiāo)創(chuàng)歷史新高
在高溫天氣等多重利好因素驅(qū)動(dòng)下，我國(guó)空調(diào)行業(yè)2017冷年產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模均創(chuàng)下歷史新高。企業(yè)出貨量與終端零售量均保持高位運(yùn)行。
國(guó)家信息中心8月25日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017冷年，我國(guó)空調(diào)整體內(nèi)銷(xiāo)零售市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到5622萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)28．5％，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)30．5％，創(chuàng)下歷史最高銷(xiāo)售紀(jì)錄。其中，重點(diǎn)城市市場(chǎng)銷(xiāo)售量為4062萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)30％；五級(jí)及農(nóng)村市場(chǎng)銷(xiāo)量1560萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)24．8％。
“對(duì)照歷史數(shù)據(jù)，2017冷年是5年來(lái)空調(diào)銷(xiāo)售量增幅最高的年度。”國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部副主任蔡瑩認(rèn)為，席卷全國(guó)大部分地區(qū)的持續(xù)高溫天氣、去年房地產(chǎn)市場(chǎng)火爆的滯后效應(yīng)、城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快、主流企業(yè)電商平臺(tái)滲透率提升、四級(jí)及以下市場(chǎng)活躍度增強(qiáng)是2017冷年空調(diào)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)的主要因素。
中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷也表示，主要空調(diào)企業(yè)從去年9月份開(kāi)始到現(xiàn)在，一直都在滿負(fù)荷生產(chǎn)，上游空調(diào)壓縮機(jī)行業(yè)也是如此。從產(chǎn)量上看，包括上游空調(diào)壓縮機(jī)行業(yè)在內(nèi)，2017冷年中國(guó)家用空調(diào)行業(yè)創(chuàng)造了歷史新高。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2016年8月至2017年6月，我國(guó)家用空調(diào)產(chǎn)量達(dá)到1．65億臺(tái)，遠(yuǎn)超歷史同期水平。
縱觀2017冷年，線上渠道扮演了空調(diào)業(yè)增長(zhǎng)引擎的角色，對(duì)空調(diào)整體市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)功不可沒(méi)。京東家電空調(diào)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)唐帥表示，2017年上半年，京東平臺(tái)空調(diào)銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，增速遠(yuǎn)超去年同期。
此外，空調(diào)市場(chǎng)品牌集中度高位集中態(tài)勢(shì)依然明顯。國(guó)家信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，2017冷年行業(yè)前三品牌格力、美的、海爾的優(yōu)勢(shì)得到保持和鞏固，銷(xiāo)售量占比已接近75％。
對(duì)此，格力電器常務(wù)副總裁黃輝感嘆，2017年是空調(diào)業(yè)近十年來(lái)最好的年份。
警惕跌進(jìn)“產(chǎn)能過(guò)?！毕葳?/p>
盡管市場(chǎng)份額進(jìn)一步向優(yōu)勢(shì)企業(yè)集中，然而隨著空調(diào)銷(xiāo)售規(guī)模的擴(kuò)大，一些區(qū)域性小品牌開(kāi)始進(jìn)入市場(chǎng)，甚至一些傳統(tǒng)渠道商、經(jīng)銷(xiāo)商也開(kāi)始進(jìn)入生產(chǎn)領(lǐng)域。
8月8日，空調(diào)業(yè)新玩家廣東美博制冷設(shè)備有限公司宣布推出美博共享空調(diào)1．0公測(cè)版，希望能在租房這一細(xì)分市場(chǎng)分一杯羹。
兩天后，傳聞已久的小米空調(diào)也揭開(kāi)了面紗。8月10日，小米生態(tài)鏈企業(yè)智米科技正式發(fā)布了與長(zhǎng)虹聯(lián)合研發(fā)的空調(diào)產(chǎn)品，并委托后者生產(chǎn)。不過(guò)，這款產(chǎn)品使用的品牌為智米非小米。
除此以外，浙江慈溪一帶還涌現(xiàn)了一批夏寶這樣的新空調(diào)品牌，而原來(lái)主做冰箱的韓電也投資1億上馬了兩條空調(diào)生產(chǎn)線。
事實(shí)上，無(wú)論是一線品牌還是二線、三線品牌，今年以來(lái)，空調(diào)企業(yè)爭(zhēng)先恐后地開(kāi)啟了新一輪產(chǎn)能競(jìng)賽。
今年4月底，海爾方面稱(chēng)，將通過(guò)新建基地和現(xiàn)有互聯(lián)工廠升級(jí)等方式，新增1500萬(wàn)套空調(diào)產(chǎn)能。目前，已有1000萬(wàn)套產(chǎn)能落地，主要分布在膠州、鄭州、武漢、合肥等地。
長(zhǎng)虹空調(diào)同樣計(jì)劃新增420萬(wàn)套空調(diào)產(chǎn)能。8月9日，美菱電器發(fā)布公告稱(chēng)，公司全資子公司長(zhǎng)虹空調(diào)計(jì)劃投資10．9億元在綿陽(yáng)經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)實(shí)施搬遷及擴(kuò)能升級(jí)項(xiàng)目，最終建設(shè)形成年產(chǎn)420萬(wàn)套空調(diào)的生產(chǎn)基地。
而奧克斯也宣布，在目前700萬(wàn)套年產(chǎn)能的基礎(chǔ)上，新增500萬(wàn)套年產(chǎn)能。
業(yè)界人士稱(chēng)，多重利好下，空調(diào)業(yè)進(jìn)行新一輪的增資擴(kuò)產(chǎn)無(wú)可厚非，但同時(shí)也要警惕跌進(jìn)“產(chǎn)能過(guò)?！钡南葳?。
奧維云網(wǎng)（AVC）空調(diào)產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)張彥斌說(shuō)，目前空調(diào)庫(kù)存并不少，2017年上半年行業(yè)增速過(guò)快，會(huì)透支下半年的市場(chǎng)，對(duì)2018冷年構(gòu)成壓力。另外，空調(diào)產(chǎn)能擴(kuò)大后，出口一旦遇到阻力，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)加劇，或再次引發(fā)價(jià)格戰(zhàn)。
創(chuàng)新和變革成行業(yè)主旋律
在連續(xù)經(jīng)歷了2014、2015、2016年的市場(chǎng)寒冬后，空調(diào)業(yè)2018冷年將走向何方，成為全行業(yè)普遍關(guān)注和擔(dān)憂的問(wèn)題。
一直以來(lái)，空調(diào)業(yè)都被視為“靠天吃飯”的行業(yè)，而2017冷年空調(diào)市場(chǎng)之所以能夠?qū)崿F(xiàn)如此可觀的增長(zhǎng)，天氣堪稱(chēng)第一功臣。
蔡瑩預(yù)計(jì)，2018冷年我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)整體規(guī)模將相對(duì)穩(wěn)定，但他同時(shí)也強(qiáng)調(diào)，天氣是最大的不確定因素。而房地產(chǎn)市場(chǎng)走勢(shì)不明朗，也為空調(diào)行業(yè)增添了不確定性。
但在中國(guó)家電網(wǎng)總編呂盛華看來(lái)，天氣始終是不確定因素，企業(yè)不能固守“靠天吃飯”的想法，應(yīng)該在產(chǎn)品創(chuàng)新和商業(yè)模式變革上多下功夫，以弱化天氣因素的影響。
除此之外，我國(guó)空調(diào)行業(yè)還面臨著來(lái)自制冷劑政策層面的挑戰(zhàn)。環(huán)境保護(hù)部環(huán)境保護(hù)對(duì)外合作中心項(xiàng)目三處副處長(zhǎng)鐘志鋒強(qiáng)調(diào)，全球臭氧層保護(hù)和氣候變化領(lǐng)域的政策動(dòng)向應(yīng)該引起我國(guó)空調(diào)制造企業(yè)的高度重視。
面對(duì)即將到來(lái)的挑戰(zhàn)，各空調(diào)企業(yè)開(kāi)始蓄力
為更好地迎合年輕人的消費(fèi)習(xí)慣，海爾統(tǒng)帥空調(diào)8月2日在成都發(fā)布了至尚、至美、至享三大系列新品，憑借簡(jiǎn)潔的外觀設(shè)計(jì)以及“HOME一鍵”、強(qiáng)冷勁熱、自清潔等先進(jìn)技術(shù)，創(chuàng)造出極簡(jiǎn)化的智能生活體驗(yàn)。
TCL空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理李書(shū)彬則表示，TCL空調(diào)2018冷年將會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向中高端升級(jí)，推動(dòng)銷(xiāo)售渠道實(shí)現(xiàn)扁平化和高效化。
業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，進(jìn)入2018冷年，以產(chǎn)品創(chuàng)新和商業(yè)模式變革為主要內(nèi)容的自我進(jìn)化，將成為空調(diào)行業(yè)的主旋律。
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