銷(xiāo)量神話，已成往昔，此一時(shí)彼一時(shí)，現(xiàn)如今的夏普正在經(jīng)歷著價(jià)格戰(zhàn)后的陣痛。

雙十一大戰(zhàn)落下帷幕，可謂是幾家歡喜幾家愁，這也算是經(jīng)歷了一番大考?？嫉暮玫哪?，瘋狂攬金之后，還不忘曬曬自個(gè)的成績(jī)單，這到底有幾分春風(fēng)得意；反而那些考的不好的商家，那必須低調(diào)行事，打碎牙齒往肚子里吞，抱一抱就當(dāng)什么也沒(méi)有發(fā)生過(guò)。

值得注意的是，今年的雙十一，夏普出人意料的沒(méi)有發(fā)布業(yè)績(jī)戰(zhàn)報(bào)，而這也被外界普遍認(rèn)為，是一個(gè)不祥的預(yù)兆。隨后，人們也從小米戰(zhàn)報(bào)中找到了答案。

11月12日，小米發(fā)布雙十一戰(zhàn)報(bào)，稱(chēng)在天貓、京東、蘇寧三大電商平臺(tái)，小米電視在電視品類(lèi)中銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額雙雙第一。與此同時(shí)，這也意味著夏普電視已無(wú)緣奪魁。

我們?cè)賹⒛抗饣貧w至2017年，此時(shí)的夏普真可謂是風(fēng)光無(wú)限，雙十一狂賺25億之后，也交出了一份滿(mǎn)意的答卷，一連串的“第一”成功奠定了自個(gè)的江湖地位，這儼然是夏普回歸中國(guó)后的捷報(bào)。

然而變化來(lái)得如此之快，甚至夏普還沒(méi)來(lái)得及坐熱屁股，就被小米轟了下去，這到底也有著幾分扎心。這到底是為何呢？為何夏普的銷(xiāo)量神話不在了呢？

眾所周知，富士康入主夏普之后，大老板郭臺(tái)銘便迫不及待想要在短期時(shí)間內(nèi)恢復(fù)夏普電視銷(xiāo)量，還能怎么辦法呢？長(zhǎng)于制造的富士康直接祭出了價(jià)格戰(zhàn)的大招兒，而在價(jià)格戰(zhàn)的刺激之下，夏普電視的銷(xiāo)量也呈現(xiàn)出了明顯的增加，可謂是立竿見(jiàn)影。

不過(guò)，夏普電視收獲銷(xiāo)量的同時(shí)，不免也貼上了“便宜貨”的標(biāo)簽。根據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：截至2018年8月，海信電視的均價(jià)為4265元、TCL電視為4033元、長(zhǎng)虹電視為3615元，夏普電視的均價(jià)則跌落至3538元。而值得一提的是，過(guò)去與夏普一起被稱(chēng)為日本高端電視雙雄的索尼電視，均價(jià)則高達(dá)9350元，相當(dāng)于夏普電視的2．6倍。

“傷敵一千自損八百”。為了求生，夏普大打價(jià)格戰(zhàn)，從高端重重跌落，這雖然在短期內(nèi)解決了夏普電視在終端市場(chǎng)的出貨量問(wèn)題，但是越來(lái)越便宜的價(jià)格，也給消費(fèi)者留下了品質(zhì)下滑的印象，這也導(dǎo)致了夏普品牌原有消費(fèi)群體的快速衰減。

于是乎，夏普電視的打法也隨之改變。9月27日，舉行的夏普106周年慶活動(dòng)上，夏普會(huì)長(zhǎng)兼夏普中國(guó)CEO戴正吳表示：“我要求重視夏普品牌的價(jià)值和形象，就像今年6月份我在日本股東大會(huì)上提出的，將以夏普品牌的經(jīng)營(yíng)為基礎(chǔ)，在銷(xiāo)量成長(zhǎng)的基礎(chǔ)上回歸原有的夏普，質(zhì)和量的平衡是我接下來(lái)努力在中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的策略?！?/p>

當(dāng)然，這也意味著夏普過(guò)去那種單純追求銷(xiāo)量的超低價(jià)不會(huì)再有了。而現(xiàn)在的夏普，正在試圖重返高端品牌的行列中去，并且重塑夏普過(guò)去作為日本企業(yè)“高端匠心”的基因和形象。雖然夏普提出了清晰的經(jīng)營(yíng)策略，但商業(yè)江湖，從來(lái)都不可能是一個(gè)人的主場(chǎng)，打完了價(jià)格戰(zhàn)，再轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端市場(chǎng)，原諒這樣的落差我們還沒(méi)有適應(yīng)過(guò)來(lái)。

盡管8K之父的榮耀加身，但這也絕對(duì)不會(huì)成為夏普的殺手锏，畢竟隨著三星、LG等一眾玩家的殺入，8K時(shí)代已然來(lái)臨。取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)的夏普，大可站在時(shí)代的前沿，但稍顯可惜的是，8K從來(lái)都不是一臺(tái)電視就足夠了，而是需要建設(shè)一個(gè)生態(tài)，以及巨大的人力、物力以及財(cái)力的投入，這一點(diǎn)我們看看4K電視直到現(xiàn)在都還沒(méi)有普及就知道有多難了。

價(jià)格戰(zhàn)是把雙刃劍，帶來(lái)銷(xiāo)量的同時(shí)，也損害了夏普電視的品牌形象。而反觀8K，這條路子顯然也并不好走，硬件太超前，但卻缺乏生態(tài)系統(tǒng)的支撐，其結(jié)果也只能是夏普獨(dú)立寒秋，高處不勝寒。

另外，值得一提的是，11月20日上午，小米電視官網(wǎng)宣布明天將發(fā)布一款電視新品，并赫然打出了“大S來(lái)了”的口號(hào)，不得不說(shuō)，擅長(zhǎng)搞事情的小米果真深諳營(yíng)銷(xiāo)之道，小米自帶的流量體質(zhì)，再加上大S徐熙媛的話題，不引人關(guān)注都難。但事實(shí)證明，這只是小米精明營(yíng)銷(xiāo)策略的一種，而即將到來(lái)的小米電視新品很可能是隸屬于小米電視4S系列，并且尺寸足夠大，簡(jiǎn)稱(chēng)“大S”，這一波操作，反正小編我是服氣的！

巧合的是，夏普電視新品也即將來(lái)襲。據(jù)了解，近日，夏普向媒體發(fā)出邀請(qǐng)函，將于11月27日舉辦“夏普2019全系列商品發(fā)布會(huì)NEXT”。會(huì)中將展出八大主題的全系列產(chǎn)品，并以「新二代8K電視新品」與「AQUOS Zero手機(jī)」為主軸。

濃冬時(shí)間，小米、夏普又雙叒叕發(fā)布電視新品，一出好戲正在上演。性?xún)r(jià)比是小米電視的標(biāo)簽，百年老店是夏普的鮮明符號(hào)，小米能否繼續(xù)保持優(yōu)勢(shì)？夏普又是否能成功反擊？這顯然都值得關(guān)注！