喬布斯有一句名言：消費(fèi)者根本不知道自己需要什么。當(dāng)全人類都在騎馬時(shí)，沒(méi)有人意識(shí)到原來(lái)我們需要的是汽車(chē)；當(dāng)時(shí)代的推進(jìn)使得每家每戶都有了汽車(chē)時(shí)，沒(méi)人會(huì)想到未來(lái)我們有機(jī)會(huì)乘坐飛機(jī)去工作。

前瞻的科技企業(yè)就在一邊創(chuàng)造面向未來(lái)的產(chǎn)品，一邊教育用戶：這就是你需要的。

在今年的CES展會(huì)上，幾乎所有的電視廠商都將8K電視作為核心產(chǎn)品進(jìn)行展示，紛紛發(fā)力8K技術(shù)。三星也率先在年初正式宣布在中國(guó)市場(chǎng)推出8K電視，這意味著彩電行業(yè)的一只腳，已經(jīng)邁進(jìn)了8K時(shí)代。

事實(shí)上，8K時(shí)代的到來(lái)不光是消費(fèi)升級(jí)的結(jié)果，也是用戶在技術(shù)升級(jí)趨勢(shì)下做出的符合社會(huì)規(guī)律的選擇。試想在兩臺(tái)價(jià)格相差不大的電視面前，一臺(tái)4K，一臺(tái)8K，用戶用腳投票也會(huì)選擇后者?，F(xiàn)在行業(yè)需要考慮的是，如何加快8K時(shí)代的進(jìn)程，盡快走完普及之路。

彩電技術(shù)迭代迅速，4K進(jìn)階8K并不遙遠(yuǎn)

從黑白電視到彩電，從顯像管到液晶顯示屏，從普通的功能電視再到現(xiàn)在具備AI能力的智能電視……每一波消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)下的技術(shù)升級(jí)都能為行業(yè)迎來(lái)一波春天，只是這次輪到了從4K到8K的進(jìn)化。

據(jù)市場(chǎng)研究公司IHS Markit報(bào)告，2015年，UHD（4K）產(chǎn)品在60英寸或更大尺寸電視面板市場(chǎng)的份額為60%，2016年增長(zhǎng)到85%，2017年增長(zhǎng)到96%。今年，UHD（4K）產(chǎn)品的份額預(yù)計(jì)將躍升至99%，而UHD（4K）產(chǎn)品將以壓倒性份額取代Full HD產(chǎn)品。群智咨詢數(shù)據(jù)也顯示，除了大尺寸市場(chǎng)，4K將在中尺寸市場(chǎng)繼續(xù)增長(zhǎng)。2018年全球4K電視市場(chǎng)滲透率為41%，較2017年增長(zhǎng)6個(gè)百分點(diǎn)。其中，中國(guó)市場(chǎng)4K電視滲透率接近60%。

自2013年4月12日第一臺(tái)4K電視上市以來(lái)，電視廠商們僅用7年時(shí)間就完成了4K電視的普及，其中最大的原因無(wú)外乎UHD（4K）面板價(jià)格的持續(xù)下跌，消費(fèi)門(mén)檻不斷拉低。

一個(gè)非常明顯的例證，三星和LG在2013年最開(kāi)始推出4K電視時(shí)，其65疾品的價(jià)格約900萬(wàn)韓元（折合人民幣約52000元），現(xiàn)在同一產(chǎn)品的價(jià)格已降至200萬(wàn)韓元（折合人民幣約1萬(wàn)元）。價(jià)格相近，體驗(yàn)更好的4K電視幾乎沒(méi)受多大阻力即成為主流，8K的推進(jìn)自然水到渠成。

雖然4K已經(jīng)帶動(dòng)彩電行業(yè)完成了一次消費(fèi)升級(jí)，然而存量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)要求電視廠商不能松懈，必須盡快找到下一個(gè)行業(yè)引爆點(diǎn)，根據(jù)技術(shù)上升的曲線路徑顯示，4K普及的當(dāng)下，此時(shí)8K技術(shù)成為當(dāng)前節(jié)點(diǎn)的最佳選擇，也是提振彩電市場(chǎng)的重要籌碼。

海信、TCL、康佳、長(zhǎng)虹、LG、索尼等一大批電視廠商紛紛宣布今年即將推出了各自的8K產(chǎn)品，華為也宣布在年內(nèi)推出5G+8K電視。作為彩電行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，三星8K的速度依舊是最快的，年初發(fā)布Q900系列QLED 8K電視，并根據(jù)不同尺寸設(shè)定不同價(jià)位，面向不同消費(fèi)者群體需求，市場(chǎng)這才猛然覺(jué)醒，原來(lái)8K時(shí)代已在眼前。

彩電巨頭們對(duì)8K充滿信心并非盲目押注。根據(jù)IHS Markit數(shù)據(jù)，雖然8K電視目前在60家隕洗篤戀縭郵諧≌季薟壞1%的市場(chǎng)份額，但預(yù)計(jì)到明年，市場(chǎng)份額將提升到9%，遵循著4K電視的普及過(guò)程，8K電視的出貨量和市場(chǎng)份額將在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)不斷增長(zhǎng)的勢(shì)頭。

眾“望”所歸，8K電視開(kāi)啟新“視”界

8K電視到底意味著什么？在4K剛剛完成普及，依然存有熱度的背景下，8K會(huì)否有“技術(shù)過(guò)剩”之嫌？ 其實(shí)在討論需不需要8K電視之前，我們不妨來(lái)看看8K到底能給我們的使用體驗(yàn)以及行業(yè)格局帶來(lái)怎樣的改變。

1、技術(shù)上的加法，體驗(yàn)上的乘法

單從字面上來(lái)看，8K只是比4K在數(shù)字上有了些許變化，但從單純的視覺(jué)體驗(yàn)進(jìn)行衡量，8K的提升很難用數(shù)字進(jìn)行量化。

首先，畫(huà)質(zhì)的清晰度有了一次質(zhì)的飛躍。

一臺(tái)8K電視的分辨率可達(dá)到7680×4320，總折算量約為3320萬(wàn)像素。這是4K電視的四倍，是普通高清電視的16倍，畫(huà)質(zhì)的清晰度和細(xì)膩程度有了一次大幅度跨越，這也是人類所能體驗(yàn)到的最接近真實(shí)的視覺(jué)感受。

其次，能帶來(lái)身臨其境的立體感和現(xiàn)場(chǎng)感。

8K電視的影像亮度可以優(yōu)化到4000nit，這樣能讓物體的背景進(jìn)行更細(xì)微的區(qū)分，能最大程度的體現(xiàn)物體在明暗光線下的視覺(jué)呈現(xiàn)，即使是2D圖像也能夠表現(xiàn)出強(qiáng)大的立體感，在8K電視強(qiáng)大的視覺(jué)表現(xiàn)力下，用戶身臨其境的現(xiàn)場(chǎng)感被抬升到一個(gè)新的高度。

正如本文開(kāi)頭所說(shuō)，8K時(shí)代的到來(lái)不僅是消費(fèi)升級(jí)的結(jié)果，也是用戶在技術(shù)升級(jí)趨勢(shì)下做出的符合社會(huì)規(guī)律的選擇。當(dāng)用戶邁過(guò)“由儉入奢”的門(mén)檻后，將形成對(duì)8K技術(shù)的依賴，再也回不去了。

2、8K電視升級(jí)的不只是畫(huà)質(zhì)，還有電視的“視”野

8K不光能掀起電視行業(yè)的技術(shù)變革，還帶來(lái)了巨大的產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)，在影視娛樂(lè)、游戲競(jìng)技、安防監(jiān)控、醫(yī)療監(jiān)控等垂直領(lǐng)域能提供不同層次和意義上的“消費(fèi)升級(jí)”。

首先，在影視娛樂(lè)、游戲競(jìng)技類的個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)，永遠(yuǎn)存在一批不滿足一般大眾消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品、追求極致產(chǎn)品體驗(yàn)的“玩家”，當(dāng)RTX 2080 ti顯卡、三路SLI等硬件成為這些頂級(jí)玩家的標(biāo)配時(shí)，8K顯示器又怎能逃避“真香定律”？更何況98即篤劣蝸誹逖槎雜詿統(tǒng)游戲體驗(yàn)有著天壤之別。

其次，在安防監(jiān)控領(lǐng)域，8K技術(shù)將推動(dòng)監(jiān)控標(biāo)準(zhǔn)的提高。視頻監(jiān)控簡(jiǎn)單的功能性呈現(xiàn)或?qū)⒅饾u被8K顯示屏更加清晰細(xì)致的表達(dá)所取代，革新的動(dòng)能在于警用微觀取證，用精細(xì)的圖像數(shù)據(jù)助力破案效率的提升。畢竟在安全面前，一切都是浮云，而更加清晰的監(jiān)控是追求更加安全的必經(jīng)之路。

最后，在醫(yī)療健康和工業(yè)制造等領(lǐng)域，8K影像技術(shù)將為更深層的微創(chuàng)手術(shù)、更加精細(xì)的儀器操作等提供技術(shù)支持，以此帶動(dòng)行業(yè)的整體升級(jí)。

3、5G之上，8K電視也是電視廠商的技術(shù)“肌肉”秀

電視廠商在2019集體押注8K還有一個(gè)很大的原因在于搶占5G風(fēng)口。在解決了數(shù)據(jù)傳輸?shù)膸拞?wèn)題之后，8K電視在一定程度上成了電視廠商們集中展示與5G時(shí)代相契合的技術(shù)能力和產(chǎn)品應(yīng)用的競(jìng)技舞臺(tái)。

此時(shí)，三星對(duì)8K產(chǎn)品所加入的AI能力顯示出其高人一籌的實(shí)力。借助8K AI影像增強(qiáng)功能和量子點(diǎn)8K處理器，可以讓8K電視智能分析畫(huà)面，擺脫原始資源分辨率的限制，依靠機(jī)器學(xué)習(xí)來(lái)補(bǔ)充恢復(fù)失真的畫(huà)面細(xì)節(jié)，實(shí)現(xiàn)將清晰度不足的多種格式的片源向8K畫(huà)質(zhì)的升級(jí)。換而言之，即便是4K片源，也能獲得接近8K的觀看效果。

4、8K技術(shù)戰(zhàn)，背后還是電視廠商的品牌戰(zhàn)

8K的競(jìng)爭(zhēng)既是一場(chǎng)實(shí)實(shí)在在的“消費(fèi)升級(jí)”爭(zhēng)奪戰(zhàn)，同時(shí)也是電視廠商們技術(shù)儲(chǔ)備“肌肉秀”。這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的最終結(jié)果將形成消費(fèi)者對(duì)品牌的情感認(rèn)同，從而在消費(fèi)者心目中形成高維打低維印象，品牌方則在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)占據(jù)領(lǐng)先高位。

在商業(yè)行為中，用戶忠誠(chéng)度的培養(yǎng)一般分為四個(gè)層次：認(rèn)知忠誠(chéng)， 情感忠誠(chéng)， 意向忠誠(chéng)和行為忠誠(chéng)。

營(yíng)銷專家理查德?奧利弗教授曾這樣描述過(guò)用戶忠誠(chéng)度：“忠誠(chéng)是人們內(nèi)心深處擁有的一種情感投入，不管環(huán)境因素如何變化，也不管市場(chǎng)上存在什么樣的吸引顧客做出行為改變的促銷措施，人們?cè)谶@種情感投入的驅(qū)使下在未來(lái)不斷地重復(fù)購(gòu)買(mǎi)相同品牌或者相同品牌旗下的商品?！?/p>

由技術(shù)引發(fā)的認(rèn)知忠誠(chéng)可以幫助品牌建立情感忠誠(chéng)。作為電視行業(yè)的頭部廠商，三星電視一直在引領(lǐng)著行業(yè)進(jìn)行技術(shù)升級(jí)，在此次技術(shù)革新的輪回中，一旦把8K電視的王牌標(biāo)簽拿下，將繼續(xù)鞏固三星在消費(fèi)者心中的王牌地位，強(qiáng)化情感忠誠(chéng)，并順勢(shì)建立消費(fèi)者行為忠誠(chéng)，買(mǎi)三星8K電視就變成一件順其自然的事。

4K的飛輪尚未停止，8K的飛輪如何起舞？

當(dāng)然，在這個(gè)檔口，我們還需要展望未來(lái)，暢想8K的“視”界會(huì)如何到來(lái)。

飛輪，本意指的是一種起步緩慢，但一旦轉(zhuǎn)動(dòng)很難停下的慣性動(dòng)力裝置。必須承認(rèn)的是，在飛輪效應(yīng)下，4K技術(shù)依然在高速運(yùn)動(dòng)中，8K的飛輪還在緩慢的啟動(dòng)之中。在響鈴看來(lái)，形成8K技術(shù)的飛輪效應(yīng)，還有這些障礙需要掃清。

1、培育形成生態(tài)裂變的土壤

進(jìn)入8K時(shí)代的標(biāo)志不僅僅是8K電視一個(gè)單品的上市發(fā)布，其中的關(guān)鍵在于是否具備完整的“生態(tài)土壤”，在芯片、顯示面板、視頻制作設(shè)備、存儲(chǔ)設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)傳輸設(shè)備、終端整機(jī)、軟件應(yīng)用等產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)形成生態(tài)閉環(huán)，才能在用戶中形成裂變效應(yīng)。

與很多廠商只在8K電視的單品發(fā)力有所不同，三星拿出的是“軟硬件+AI”一體化解決方案，利用在半導(dǎo)體領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)出作為行業(yè)領(lǐng)跑者的前瞻性。三星并沒(méi)有將8K顯示屏局限在電視一個(gè)場(chǎng)景，而是在深入了解其他行業(yè)場(chǎng)景特征與需求后，將硬件（8K面板）與解決方案相融合，技術(shù)的價(jià)值獲得了更好的凸顯。以上也可以理解為，以三星為代表的大廠正在大力推進(jìn)8K技術(shù)生態(tài)裂變的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

2、理順“蛋”和“雞”的關(guān)系

8K產(chǎn)業(yè)中，內(nèi)容與終端設(shè)備是一種“雞生蛋，蛋生雞”的關(guān)系，當(dāng)內(nèi)容和渠道的數(shù)量足夠龐大時(shí)，消費(fèi)者對(duì)設(shè)備的需求更大，廠商們才更有動(dòng)力設(shè)計(jì)和生產(chǎn)更多的產(chǎn)品。同理，終端設(shè)備越多，也能推動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。現(xiàn)在的問(wèn)題在于，8K片源確實(shí)較少。

一個(gè)好消息是，今年3月1日工信部印發(fā)《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019-2022年）》明確了“4K先行、兼顧8K”的總體路線，并且要求到2022年時(shí)，“8K關(guān)鍵技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化取得突破，形成一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)。”并且定下了“2022年4K電視終端全面普及，8K電視終端銷量占比超過(guò)5%”的目標(biāo)。

日本NHK電視臺(tái)很早就宣布稱，將在2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)上實(shí)現(xiàn)8K視頻轉(zhuǎn)播，并在今年開(kāi)設(shè)第一個(gè)8K電視頻道。北京2022年冬奧會(huì)也確認(rèn)將采用8K直播。

政策層面的支持，以及內(nèi)容渠道基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的提速將使得8K電視落地的進(jìn)程大大縮短。

3、用價(jià)格擊破用戶的心理防線

一個(gè)不容回避的現(xiàn)實(shí)是，當(dāng)前的8K電視只能是有錢(qián)人的專屬。動(dòng)輒數(shù)萬(wàn)元的價(jià)格對(duì)如今消費(fèi)水平而言，價(jià)格依然偏貴。

回顧4K電視的普及之路，不斷下探的價(jià)格成為至關(guān)重要的因素。上文的分析也可以看出4K電視的價(jià)格與其普及程度和銷量是兩條相背的行走路線，即普及程度和銷量越高，價(jià)格越低。電視廠商需要用產(chǎn)量規(guī)模來(lái)對(duì)沖生產(chǎn)成本，從而在終端售價(jià)上持續(xù)給出后退的空間。

回到8K電視，一般認(rèn)為，如果8K相比現(xiàn)有的主流技術(shù)價(jià)格高出20-30%的情況下，就會(huì)進(jìn)入普及階段。廠商們依然要用價(jià)格來(lái)?yè)羝朴脩舻男睦矸谰€。當(dāng)前的現(xiàn)狀是，各大廠商的8K產(chǎn)品都已進(jìn)入到量產(chǎn)階段，市場(chǎng)啟動(dòng)的飛輪已經(jīng)被推動(dòng)，隨著8K產(chǎn)品產(chǎn)量的爬升，一條與4K電視普及相似的路線也越來(lái)越清晰。

不管你愿不愿意承認(rèn)，8K技術(shù)已經(jīng)處于爆發(fā)的前夜了。