我國(guó)經(jīng)濟(jì)由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，家電業(yè)與民生息息相關(guān)，我國(guó)又是家電制造大國(guó)，主要家電產(chǎn)量穩(wěn)居世界第一位。從數(shù)量、規(guī)模角度講，家電生產(chǎn)早已能滿足百姓需求。城鄉(xiāng)居民生活水平提高讓消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)從“有沒(méi)有”轉(zhuǎn)向“好不好”，人們?cè)絹?lái)越看重家電品質(zhì)、品牌、品種的要求。

消費(fèi)者對(duì)于具有更高科技含量、更高品質(zhì)的“好家電”的購(gòu)買(mǎi)熱情勢(shì)不可擋，以彩電為例，今年前三季度，受疫情影響，彩電整體市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)下滑，根據(jù)奧維線上+線下近期監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，雙11彩電市場(chǎng)同比去年線上市場(chǎng)下降5%、線下市場(chǎng)下降2%，在家電市場(chǎng)整體表現(xiàn)欠佳的大背景下，彩電市場(chǎng)基本保持了平穩(wěn)。雖然銷(xiāo)量輕微下滑，產(chǎn)品均價(jià)卻同比上浮23%，接近3000元大關(guān)，因此銷(xiāo)售額其實(shí)總體是有所上漲的。

不過(guò)也有例外，激光電視成為唯一保持正增長(zhǎng)的電視品類(lèi)。奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，激光電視2015年至2020年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)213.8%。今年，雖然疫情極大影響了家電市場(chǎng)行情，但是國(guó)家及時(shí)推出具有針對(duì)性的促消費(fèi)舉措，為家電市場(chǎng)注入了動(dòng)力。

近日召開(kāi)的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議明確提出，要促進(jìn)家電家具家裝消費(fèi)。家電“以舊換新”成為一個(gè)熱點(diǎn)話題。根據(jù)今年初發(fā)布的《家用電器安全使用年限》系列協(xié)會(huì)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、吸油煙機(jī)、燃?xì)庠?、電熱水器等產(chǎn)品的安全使用年限均不超過(guò)10年。因?yàn)榧译姵^(guò)安全使用年限，存在元器件絕緣老化、腐蝕面積增大、結(jié)垢變多等問(wèn)題，繼續(xù)為人們工作，會(huì)增加能耗而且存在安全風(fēng)險(xiǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，2018年，我國(guó)主要家電產(chǎn)品社會(huì)保有量分別是：電冰箱4.4億臺(tái)、洗衣機(jī)4.3億臺(tái)、空調(diào)5.2億臺(tái)、熱水器3.7億臺(tái)、吸油煙機(jī)2.5億臺(tái)。按照中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)的推算，僅2020年度，預(yù)計(jì)我國(guó)將有1.6億臺(tái)家電產(chǎn)品達(dá)到安全使用年限，有大量使用超過(guò)10年甚至更長(zhǎng)時(shí)間的家電需要換新。在我國(guó)上一輪家電“以舊換新”中，全國(guó)新家電銷(xiāo)售量總計(jì)9248萬(wàn)臺(tái)，直接拉動(dòng)家電消費(fèi)超過(guò)3420億元。

國(guó)家鼓勵(lì)有條件的地區(qū)對(duì)淘汰舊家電家具并購(gòu)買(mǎi)綠色智能家電、環(huán)保家具給予補(bǔ)貼，并加快完善廢舊家電回收處理體系，為推進(jìn)家電“以舊換新”創(chuàng)造了良好條件。各大家電廠商和平臺(tái)也迎來(lái)政策利好。各大家電廠商也抓住機(jī)遇，為搶占家電“以舊換新”市場(chǎng)商機(jī)精心謀劃。蘇寧易購(gòu)啟動(dòng)了持續(xù)到明年春節(jié)的綠色家電、家裝換新活動(dòng)，并且針對(duì)綠色智能家電品類(lèi)實(shí)施消費(fèi)補(bǔ)貼。

此外，蘇寧易購(gòu)還將強(qiáng)化平臺(tái)內(nèi)二手家電交易，提升區(qū)域本地化收舊服務(wù)，聯(lián)合家電回收及二手家電經(jīng)銷(xiāo)企業(yè)組成聯(lián)盟等。從2020年11月1日至2021年1月31日，美的空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)還聯(lián)合開(kāi)展“走遍中國(guó)”活動(dòng)，主要在縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)開(kāi)展“以舊換新”，給予消費(fèi)者100元至300元補(bǔ)貼支持。

除了以補(bǔ)貼形式加大促銷(xiāo)力度外，家電骨干企業(yè)更聚焦產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力提升，努力突破同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的紅海，通過(guò)技術(shù)領(lǐng)先、創(chuàng)新供給激發(fā)市場(chǎng)換新需求。

家電“以舊換新”的本質(zhì)，不是為了用低價(jià)吸引消費(fèi)者，而是精品迭代和生活理念的更新。不僅是讓家電產(chǎn)品的品質(zhì)得到提升，向高端化、時(shí)尚化、個(gè)性化方向發(fā)展，而且要讓用戶(hù)的需求成為產(chǎn)業(yè)的主角，讓那些能滿足用戶(hù)需求的企業(yè)產(chǎn)品可以受到持續(xù)關(guān)注與長(zhǎng)久發(fā)展，而那些繼續(xù)走“低價(jià)普及”路線的企業(yè)將失去競(jìng)爭(zhēng)力。

“以舊換新”體現(xiàn)的不僅僅是家電產(chǎn)品的新舊更替，更是整個(gè)行業(yè)觀念與技術(shù)的進(jìn)一步探索，要以滿足人民對(duì)于美好生活的向往作為奮斗目標(biāo)，緊跟消費(fèi)升級(jí)步伐，深入研究消費(fèi)需求，著力打造精品。只有牢牢把握家電綠色化、智能化發(fā)展趨勢(shì)，深入實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，努力引領(lǐng)市場(chǎng)，有效滿足需求，才能贏得新突破。

當(dāng)然，也有一些小伙伴肯定不愿意折騰，或者覺(jué)得這個(gè)補(bǔ)貼力度沒(méi)有想象中那么大，我們也可以選擇其他方式處置掉不要的舊家電，比如賣(mài)給當(dāng)?shù)氐幕厥丈?，或者在閑魚(yú)、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等二手平臺(tái)上轉(zhuǎn)賣(mài)，都是非常不錯(cuò)的選擇，總比放在家里吃灰要?jiǎng)澦愕枚?，還更加環(huán)保。
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