提到AR眼鏡，大家最先想到谷歌發(fā)布的“Google Glass”。這款眼鏡功能非常強大，無需用戶動手便可完成瀏覽網(wǎng)頁、收發(fā)電子郵件、查詢路況信息等操作，滿足了大眾對下一代電子設備的所有幻想。自此以后，“增強現(xiàn)實（AR）”、“虛擬現(xiàn)實（VR）”等概念便走進大眾視野。

2015年左右，人人歡呼“VR/AR元年”，VR/AR行業(yè)也迎來了發(fā)展高峰期：創(chuàng)業(yè)團隊紛紛入場，風險投資熱情高漲；2016、2017年，VR/AR行業(yè)依舊備受資本追捧；2018年以后，AR/VR行業(yè)瞬間進入了“寒冬”，資本熱度下降、初創(chuàng)企業(yè)大規(guī)模倒閉。

到了2019年，AR/VR被視為5G引爆的“第一個爆發(fā)點”。重回大眾視野的AR/VR會有怎樣的變化？熬過“低谷期”的企業(yè)如何看待AR/VR行業(yè)前景？

近日，聯(lián)想之星創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟舉辦了“星話5G-XR的最后一塊拼圖？”的線上研討會。本次研討會中，聯(lián)想之星創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟邀請了珠海心游董事長湛振陽、諾亦騰創(chuàng)始人兼CEO劉昊揚、VEER聯(lián)合創(chuàng)始人&CEO葉瀚中、悉見科技創(chuàng)始人兼CEO劉懷洋、耐德佳創(chuàng)始人兼CEO程德文，并由聯(lián)想之星投資副總裁張琪擔任主持。

5G或?qū)⑼苿釉O備革新

每一項新技術趨于成熟都會經(jīng)歷一個漫長過程。在這個過程，它們會遇到各種問題，也會備受外界質(zhì)疑，AR/VR也是如此。

VR/AR行業(yè)在2016年經(jīng)歷過一次“資本熱”，但是由于時機不成熟，隨后逐步降溫。VR/AR設備銷量也隨之下滑：2016年-2018年，VR頭顯發(fā)貨量分別900萬、780萬、550萬，銷量逐年減少。銷量減少的主要原因是，自第一代頭顯設備推出以來，消費者不滿意設備性能，而紛紛撤離VR/AR市場。

珠海心游董事長湛振陽在2015年便開始關注VR/AR行業(yè)，并期望開發(fā)出爆款VR/AR游戲。不過，當他了解該行業(yè)后發(fā)現(xiàn)：“第一代VR/AR 設備看起來酷炫，但卻沒有條件將其做成體驗很好的產(chǎn)品，應用到某一場景中；2018年左右，大部分廠家發(fā)布了第二代產(chǎn)品。雖然技術上有了革新，但設備體驗感依舊有待提升?！?/p>

自從VR/AR設備進入市場，設備的用戶體驗感差便成為了VR/AR商業(yè)化應用和市場發(fā)展的重要障礙。而這一問題的主要原因可歸結(jié)為三點：第一、頭顯設備過重長時間佩戴不舒適；第二是視覺體驗感不好；第三，高質(zhì)量游戲內(nèi)容不足

因此，初創(chuàng)企業(yè)便嘗試各種方法，以求減輕設備重量和改善設備的畫質(zhì)。

在耐德佳創(chuàng)始人兼CEO程德文來看，5G網(wǎng)絡可解決設備過重的問題。程德文在研討會中表示：“一旦5G網(wǎng)絡建設成熟，可以通過“云”+“端”方式將VR/AR頭戴設備終端中的計算模塊放在云端，簡化和減輕VR/AR頭戴顯示產(chǎn)品。”

VR/AR設備內(nèi)部結(jié)構非常復雜，既有顯示芯片和驅(qū)動、位姿傳感器、視覺感知傳感器、電池還有復雜計算芯片。VR/AR設備內(nèi)的一部分芯片會負責圖像渲染和復雜計算工作，也會有一部分芯片承擔通信的任務。這種結(jié)構會導致VR/AR設備過重、過熱，而5G網(wǎng)絡大帶寬、高速率低延時的特性可以有效解決這一問題。

未來，VR/AR設備可以利用5G網(wǎng)絡將“內(nèi)容存儲”、“場景感知計算”及“圖像渲染”等工作放到云端，本地設備只需具備圖像獲取、編解碼傳輸及呈現(xiàn)功能。如此一來，VR/AR設備可以向輕量化發(fā)展，用戶體驗會顯著提升，成本也會大幅降低。

在改善畫質(zhì)方面，5G大帶寬特性仍會發(fā)揮效用。目前，VR設備播放的視頻分辨率較低，顆粒感明顯。頭顯設備想改善這一問題，網(wǎng)速很關鍵。

大家在觀看視頻時會看到“標清”、“高清”、“超清”字樣。當網(wǎng)絡條件不好時，主流視頻平臺都會提示用戶調(diào)整“畫質(zhì)”。平臺之所以這樣做，是因為畫質(zhì)和網(wǎng)速關系密切。

視頻的畫質(zhì)與“碼率”有關。在單位時間內(nèi)，網(wǎng)絡能傳輸多少數(shù)據(jù)量直接影響“碼率”。因此，網(wǎng)絡質(zhì)量直接影響視頻質(zhì)量。一般來說，國內(nèi)主流視頻平臺的“藍光”視頻，碼率大約在1-2Mbps。而且我國平均網(wǎng)速遠遠高于這個碼率，所以用戶觀看“藍光”視頻沒有問題。

反觀VR設備，VR頭顯屏幕分辨率一般為2K或4K，當前網(wǎng)速難以滿足VR頭顯設備的要求?？上驳氖牵?G網(wǎng)絡速率提升到1000Mbps左右，遠遠快于4G網(wǎng)絡。因此，5G大帶寬特性可以保證用戶在設備上在線觀看5K以上分辨率的全景視頻。

一定程度上，5G網(wǎng)絡清除了VR/AR設備商用的障礙，也推動了VR\AR行業(yè)發(fā)展。那么，5G時代會出現(xiàn)真正消費級產(chǎn)品嗎？

B端應用可達萬億規(guī)模

清晰度、流暢性與交互感是影響VR/AR體驗的三大因素，5G網(wǎng)絡極大地提高了頭顯設備的分辨率和流暢程度。但是，頭顯設備想要改善人機交互體驗，僅僅依靠減輕設備重量遠遠不夠。

在體驗VR設備時，大部分用戶都會反饋自己出現(xiàn)了“眩暈”的感覺，而這一問題可以直接影響消費者的購買行為。

從技術角度來看，20毫秒是一個人類感知的黃金分割線，時延低于20毫秒，用戶便不會出現(xiàn)“眩暈感”。

但是，“時延”并不是“眩暈感”產(chǎn)生的主要因素。除此以外，“光學參數(shù)”和“內(nèi)容舒適度”均可導致“VR眩暈”。目前，技術可以解決“時延”和“光學參數(shù)”等問題，而“內(nèi)容舒適度”問題尚未有合適的解決辦法。

因此，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為VR/AR行業(yè)發(fā)展另一關鍵因素。

根據(jù)艾瑞咨詢的預測，2021年，我國VR市場上，消費級內(nèi)容將成為僅次于VR頭戴設備的第二大細分領域。其中，VR游戲和VR影視將成為兩大主流內(nèi)容細分領域，分別占比34%、32%。

在2016年的“VR元年”之時，VeeR聯(lián)合創(chuàng)始人&CEO葉瀚中便瞄準“VR影視內(nèi)容社區(qū)”的機遇，并成立VR視頻分享平臺VeeR VR。

多年的行業(yè)經(jīng)驗讓葉瀚中明白：“5G對VR內(nèi)容行業(yè)影響并不會在短期內(nèi)爆發(fā)，而需要一個積累過程。VR影視行業(yè)的發(fā)展更多依賴于“日益成熟的體驗設備”、“越來越低的體驗成本”和“持續(xù)不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”這三大要素?！?/p>

如今，國內(nèi)“動作捕捉”領域涌現(xiàn)了諸多有技術實力的初創(chuàng)公司，如諾亦騰；在成本方面，現(xiàn)在的設備價格已經(jīng)從原來的幾萬元降到一兩千元。隨著設備價格逐步降低，消費市場的接受度便會有所提高。

在內(nèi)容方面，VR視頻內(nèi)容仍處于小眾市場。消費者接受VR內(nèi)容和VR設備與其生活習慣相關，短期內(nèi)很難發(fā)生改變。

因此，消費級VR/AR產(chǎn)品走進千家萬戶仍需時日。諾亦騰創(chuàng)始人兼CEO劉昊揚也認為：“未來1—2年，VR/AR行業(yè)在C端市場仍看不到大規(guī)模應用的機會，還需要在B端行業(yè)沉浸一段時間?！?/p>

相比于C端市場，VR/AR在B端市場空間巨大。以AR市場為例，截至2018年，AR市場價值為111.4億美元，預計到2023年將達到605.5億美元。零售、營銷和醫(yī)療行業(yè)需求的增加是AR市場的主要推動力。

其中營銷場景逐漸走向正規(guī)化發(fā)展。在營銷場景中，AR 技術能夠幫助提高流量轉(zhuǎn)化率。Shopify 發(fā)現(xiàn)客戶在 AR 中查看 3D 產(chǎn)品可將轉(zhuǎn)換率提高多達 250％。

AR/MR的大規(guī)模落地，除5G外還有至關重要的基礎設施：MR高精地圖。目前全球已有多家公司大舉投入，包括《Pokemon Go》的開發(fā)商Niantic、Facebook以4000萬美金收購Scape并收購Mapillary、悉見與全球多家運營商共同打造Mapollo等等。MR高精地圖如同互聯(lián)網(wǎng)時代的網(wǎng)頁，能夠把現(xiàn)實世界創(chuàng)建出一比一的數(shù)字空間作為信息媒介的基礎設施，并通過手機/眼鏡等消費級攝像頭作為智能信息檢索引擎，為5G時代提供人人所見即所得的空間互聯(lián)網(wǎng)服務，創(chuàng)造比移動互聯(lián)網(wǎng)高十倍百倍的價值。

同時悉見科技Mapollo引擎賦能的超級產(chǎn)品Mall Rush已經(jīng)在商場場景落地。悉見科技創(chuàng)始人兼CEO劉懷洋在會議中介紹道：“悉見科技計劃接下來實現(xiàn)8000+購物中心的Mapollo地圖采集與Mall Rush應用部署，為每個商業(yè)綜合體和店鋪創(chuàng)建MR數(shù)字孿生平行世界，打通線上線下數(shù)十萬億價值的游戲化營銷商業(yè)場景，打造虛實融合的下一代互娛電商?！?/p>

從設備到內(nèi)容再到應用，AR/VR行業(yè)洗去鉛華，逐漸走向成熟。在一定程度上，5G網(wǎng)絡的確解決了VR/AR行業(yè)的現(xiàn)存問題，但VR/AR行業(yè)想要大規(guī)模發(fā)展，仍需自己努力。這一次，VR/AR企業(yè)更加理智地看到行業(yè)發(fā)展，也清楚地知道B端市場更具發(fā)展機遇。而空間互聯(lián)網(wǎng)和MR高精地圖在5G時代帶來前所未有的可能，AR營銷僅是眾多應用場景的分支，其市場規(guī)模便可達到萬億級別，除此之外還有MR數(shù)字孿生智慧城市等更大的場景?？梢?，VR/AR在B端市場的潛力不可限量。
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