行業(yè)現(xiàn)狀分析

中國(guó)VR市場(chǎng)中的主要產(chǎn)品為定價(jià)在0-200元的手機(jī)端VR，因此200元以下產(chǎn)品長(zhǎng)期占據(jù)市場(chǎng)份額90%以上，并且在不斷擠壓其它價(jià)位段。200元以下各價(jià)位段波動(dòng)明顯，前期由于暴風(fēng)魔鏡的高銷量，100-200元價(jià)位段占據(jù)主導(dǎo)位置，2016年2月份開始，小宅，RITECH等廠商產(chǎn)品銷量上升顯著，帶動(dòng)50-100元價(jià)位段份額增長(zhǎng)。隨后，以VR BOX， UGP為首的廉價(jià)產(chǎn)品集體爆發(fā)，50元以內(nèi)產(chǎn)品銷量猛增，在2016年五月份，份額增值39%，6月份持續(xù)增長(zhǎng)到44.3%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：捷孚凱（GfK 中國(guó)）全國(guó)零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

硬件廠商

（一）芯片廠商：國(guó)內(nèi)國(guó)外 各有奇招

芯片是科技產(chǎn)品的核心，因此芯片廠商對(duì)行業(yè)的布局極為重要，目前國(guó)內(nèi)廠商在這一領(lǐng)域的動(dòng)作最為頻繁，瑞芯微、全志、炬芯等廠商針對(duì)一體機(jī)市場(chǎng)推出專業(yè)VR芯片。高通與三星在手機(jī)市場(chǎng)打的火熱，在VR方面布局較少，但旗下主流芯片可直接用于VR市場(chǎng)（高通820，三星Exyos 7420等）所以在VR市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力很強(qiáng)。Nvidia和AMD雖然主抓PC端，但也陸續(xù)開發(fā)VR專業(yè)芯片，顯卡出身的Nvidia在圖形處理上的優(yōu)勢(shì)得天獨(dú)厚，而AMD的APU技術(shù)也極有可能在未來(lái)霸占VR市場(chǎng)。

（二）手機(jī)廠商：蘋果小米出手 白牌將被清洗

為了配合自家手機(jī)產(chǎn)品，VR可以說(shuō)是手機(jī)廠商必須搶占的市場(chǎng)，但目前來(lái)看大多還只是催熟的產(chǎn)品，真正讓消費(fèi)者滿意的產(chǎn)品少之又少，三星的Gear VR雖然算是行業(yè)的標(biāo)桿，表現(xiàn)似乎也沒那么令人滿意，就更別說(shuō)那些靠模仿Gear VR作出的產(chǎn)品了。但手機(jī)VR盒子價(jià)格低廉，市場(chǎng)占有率高，隨著小米VR的推出，市場(chǎng)也許將面臨洗牌，深圳的白牌廠商面臨被清洗的風(fēng)險(xiǎn)，蘋果的VR產(chǎn)品雖然遲遲不見蹤影，但蘋果作為一貫的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，在其推出VR之后，VR市場(chǎng)的品牌格局會(huì)更加明了。

（三）互聯(lián)網(wǎng)巨頭：阿里娛樂帝國(guó) 騰訊游戲社交

互聯(lián)網(wǎng)巨頭們都在忙著建立自己的生態(tài)，對(duì)于任何一種互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)來(lái)講VR都將是其中重要的一環(huán)，所以BAT和國(guó)外互聯(lián)網(wǎng)巨頭也都在VR市場(chǎng)開始布局，阿里巴巴投了Magic Leap，這家只靠一條AR短片就在全世界社交網(wǎng)絡(luò)上引起熱烈討論的公司，雖然到現(xiàn)在也沒推出一個(gè)產(chǎn)品，但這似乎并不影響阿里巴巴對(duì)他的信心。配合阿里影業(yè)和阿里音樂在全球范圍內(nèi)的業(yè)務(wù)擴(kuò)展，阿里的娛樂帝國(guó)野心顯而易見。

雖然VR的社交作用還沒有體現(xiàn)，但隨著其發(fā)展，VR將會(huì)成為新一代人人交互工具。騰訊擁有國(guó)內(nèi)用戶數(shù)量最多的社交軟件微信，所以VR對(duì)騰訊來(lái)講極為重要。目前騰訊已經(jīng)發(fā)布其一體機(jī)方案，但其重點(diǎn)還是在SDK開發(fā)方案，目前騰訊已在網(wǎng)上公開招募VR內(nèi)容的開發(fā)者，其重點(diǎn)在于游戲、視頻、社交、直播和地圖這5個(gè)領(lǐng)域，它們與騰訊的核心業(yè)務(wù)都有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)。

內(nèi)容層面

VR內(nèi)容由兩部分構(gòu)成，面對(duì)普通消費(fèi)者的To C部分和面對(duì)細(xì)分行業(yè)的To B部分。To C層面主要是人們熟知的娛樂內(nèi)容，包括，視頻，直播，游戲等。To C領(lǐng)域較為復(fù)雜而且隨著VR的發(fā)展，可延伸的領(lǐng)域也會(huì)更多，目前集中在教育、旅游、房地產(chǎn)、家具裝潢、醫(yī)療等領(lǐng)域。

（一）VR游戲：交互性將是方向

當(dāng)前國(guó)內(nèi)游戲廠商主要以手游，網(wǎng)游為主，主機(jī)游戲市場(chǎng)主要分布在海外。一方面因?yàn)閲?guó)外主機(jī)端游戲根基較好，生態(tài)鏈完善。另一方面也是受制于國(guó)內(nèi)相關(guān)法律法規(guī)政策和消費(fèi)者對(duì)游戲付費(fèi)的態(tài)度。根據(jù)GfK零研究監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明，中國(guó)VR市場(chǎng)主機(jī)端產(chǎn)品銷量?jī)H占整體市場(chǎng)0.5%左右。所以未來(lái)國(guó)內(nèi)VR游戲內(nèi)容也將側(cè)重在手機(jī)VR盒子和一體機(jī)上開發(fā)。

方向則由初期的可玩性向后期的人人交互發(fā)展，目前因?yàn)閲?guó)內(nèi)VR市場(chǎng)還缺乏一個(gè)標(biāo)桿性的平臺(tái)代表，游戲內(nèi)容的整合也不完善，在手游爆款頻出的情況下，VR游戲還沒出現(xiàn)所謂的爆款。從這個(gè)意義上來(lái)講，各家游戲廠商都還有機(jī)會(huì)。怎樣開發(fā)出一款符合VR游戲特點(diǎn)又能保證消費(fèi)者佩戴舒適和時(shí)間合理的游戲成為重點(diǎn)。之前Pokemon GO的火熱也許能給各個(gè)開發(fā)者們一些啟示，新穎的游戲玩法和社交元素是刺激用戶消費(fèi)的關(guān)鍵。

（二）VR視頻：收回成本是個(gè)難題

目前國(guó)內(nèi)VR視頻主要是將現(xiàn)有的視頻轉(zhuǎn)碼生成3D效果，再配合VR設(shè)備使用，這種視頻的特點(diǎn)是門檻低，內(nèi)容生成較快。所以一些手機(jī)VR盒子在售賣時(shí)一般都配有大量轉(zhuǎn)碼版電影，電視劇等資源的下載地址。好一點(diǎn)的VR視頻可以達(dá)到360度全景級(jí)別，即用戶可以通過(guò)鼠標(biāo)拖拽或者陀螺儀改變視角從而改變觀看畫面。很多視頻網(wǎng)站開放的VR頻道大多采用此模式，但目前也尚在推廣階段。VR視頻的最終形態(tài)是全景可交互。就是用戶可以主動(dòng)參與，選擇不同人物視角觀看。

由于拍攝設(shè)備昂貴，拍攝手法、鏡頭切換和演員要求等因素，真正的VR電影級(jí)視頻很難拍攝，更別說(shuō)成規(guī)模上映供消費(fèi)者觀看。目前動(dòng)畫和綜藝應(yīng)該會(huì)先于電影推向VR市場(chǎng)，待拍攝方法，劇本，表演等技術(shù)難題攻克后，VR電影或許會(huì)大數(shù)量投入拍攝，但怎樣收回拍攝設(shè)備以及數(shù)據(jù)管理等成本仍是個(gè)難題。