AR技術(shù)已經(jīng)不再是什么新奇的應(yīng)用了，不管是在計(jì)算機(jī)領(lǐng)域還是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)等，都是非常受歡迎的技術(shù)。如今AR技術(shù)也開(kāi)始進(jìn)入到品牌營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，下面就來(lái)談?wù)凙R對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)的4大影響。

AR作為率先實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)的黑科技，得益于AR在品牌營(yíng)銷(xiāo)上的探索。在營(yíng)銷(xiāo)上，AR技術(shù)是具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)的。

AR品牌營(yíng)銷(xiāo)，一改廣告的被動(dòng)局面。用戶(hù)不但不抗拒廣告，反而紛紛打開(kāi)手機(jī)，掃描AR圖標(biāo)，樂(lè)此不疲地參與到AR營(yíng)銷(xiāo)中來(lái)。

這對(duì)于品牌營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，是顛覆性的變革。AR場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)大熱，助力營(yíng)銷(xiāo)界的科技升級(jí)。各大品牌開(kāi)始借勢(shì)AR，進(jìn)行娛樂(lè)互動(dòng)化的新型營(yíng)銷(xiāo)。

在新媒體營(yíng)銷(xiāo)廝殺一片，成為染血紅海時(shí)，AR場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始載入眾多公司新一季度的營(yíng)銷(xiāo)策略里，成為各大品牌悶聲發(fā)大財(cái)?shù)臓I(yíng)銷(xiāo)利器。

這得益于AR的技術(shù)積累、基礎(chǔ)設(shè)施日漸完善和用戶(hù)教育的開(kāi)展。

人工智能圖像識(shí)別、大數(shù)據(jù)的發(fā)展推動(dòng)了AR技術(shù)成熟化。同時(shí)，中國(guó)智能手機(jī)的市場(chǎng)占有率提高，讓AR有了落地的跑道。根據(jù)權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)GARtner數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)智能手機(jī)銷(xiāo)量占整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量的96%。這無(wú)疑給AR營(yíng)銷(xiāo)墊定了良好的硬件基礎(chǔ)。

此外，早些時(shí)候走熱的支付寶AR集福、AR紅包等國(guó)民AR運(yùn)動(dòng)，一舉科普了AR玩法，幫AR品牌營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)做足了用戶(hù)教育。

萬(wàn)事具備，東風(fēng)也來(lái)了。AR場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)對(duì)標(biāo)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)，也將優(yōu)化新媒體營(yíng)銷(xiāo)。

螞蟻特工作為AR營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的開(kāi)山軍，同時(shí)也是螞蟻金服“金牌合作伙伴”、支付寶AR首批合作伙伴，實(shí)現(xiàn)眾多AR營(yíng)銷(xiāo)案例。

于此，記者專(zhuān)訪了阿里系創(chuàng)業(yè)者、螞蟻特工創(chuàng)始人林志堅(jiān)，對(duì)AR場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行深度分析，盤(pán)點(diǎn)了AR對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)的4大影響。

一、打破同質(zhì)化營(yíng)銷(xiāo)困境，才能脫穎而出

如今，同質(zhì)化廣告，扎堆成災(zāi)，已經(jīng)反向成為品牌傷害。消費(fèi)者的厭惡情緒將波及產(chǎn)品，波及品牌。

2017年，越來(lái)越多知名品牌，意識(shí)到了這點(diǎn)，轉(zhuǎn)換方向，逐漸把資金和精力轉(zhuǎn)移到AR廣告上，極具科技感的AR營(yíng)銷(xiāo)也屢次搶占熱點(diǎn)。例如寶潔、威露士、脈動(dòng)、施華蔻、可口可樂(lè)旗下產(chǎn)品推出了差異化的AR場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，均由螞蟻特工操刀，引發(fā)眾多關(guān)注。

螞蟻特工CEO林志堅(jiān)稱(chēng)，AR技術(shù)本身就具有很強(qiáng)的前瞻性，話題熱度很高，AR品牌營(yíng)銷(xiāo)所帶來(lái)的二次社交傳播，在當(dāng)前營(yíng)銷(xiāo)圈中，可以說(shuō)是最搶眼的。

首先，AR營(yíng)銷(xiāo)視覺(jué)性強(qiáng)。在螞蟻特工的AR營(yíng)銷(xiāo)案例中，3D虛擬形象的場(chǎng)景化展示效果，以及交互式產(chǎn)品體驗(yàn)，AR營(yíng)銷(xiāo)總能在一眾產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中，成為視覺(jué)焦點(diǎn)。

其次，AR營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)了聽(tīng)覺(jué)觸覺(jué)的融合，空間音效搭配肢體互動(dòng)。AR營(yíng)銷(xiāo)中的多感參與，能引起消費(fèi)者更多關(guān)注。

最后，創(chuàng)新的AR營(yíng)銷(xiāo)方式，在社群中具有打call能力，即形成狂熱化的傳播效果。螞蟻特工在AR營(yíng)銷(xiāo)中，融合了創(chuàng)意AR和3D藝術(shù)，促成品牌和用戶(hù)的連帶式交互。當(dāng)AR營(yíng)銷(xiāo)與消費(fèi)者發(fā)生緊密聯(lián)系之后，自然就形成社交熱點(diǎn)，自發(fā)帶動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)的二次開(kāi)發(fā)。

不得不提，螞蟻特工認(rèn)為，AR營(yíng)銷(xiāo)不應(yīng)該是奢侈品，它是各個(gè)領(lǐng)域各種企業(yè)都能輕松獲得的。之后，螞蟻特工將持續(xù)助力AR營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化，推動(dòng)AR營(yíng)銷(xiāo)的透明化和高性?xún)r(jià)比。

二、取悅消費(fèi)者，實(shí)質(zhì)是粉絲拉新、vip盤(pán)活、好感建立、成交加速

AR營(yíng)銷(xiāo)，本質(zhì)上是一種互動(dòng)娛樂(lè)。從消費(fèi)者的廣告體驗(yàn)來(lái)說(shuō)，他們不再是那只被填食的鴨子。他們換了角色，成為享受者。

在取悅消費(fèi)者上，AR營(yíng)銷(xiāo)堪稱(chēng)典范。螞蟻特工CEO林志堅(jiān)表示，AR可以進(jìn)行實(shí)地場(chǎng)景互動(dòng)，虛擬和現(xiàn)實(shí)交織所帶來(lái)的愉悅感，可以良性驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者，從體驗(yàn)到買(mǎi)單，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)。

AR營(yíng)銷(xiāo)注重體驗(yàn)，自然輕松的交互可以很好地取悅用戶(hù)，累計(jì)品牌好感，促進(jìn)轉(zhuǎn)化。但螞蟻特工不局限于此，更進(jìn)一步地探索AR游戲互動(dòng)。在“支付寶無(wú)現(xiàn)金周”上，螞蟻特工研發(fā)了金礦云小游戲，沉浸式AR游戲體驗(yàn)，加上簡(jiǎn)單直接的游戲獎(jiǎng)勵(lì)反饋，可以說(shuō)是AR營(yíng)銷(xiāo)的雙重挑逗。同時(shí)，品牌作為娛樂(lè)互動(dòng)的提供者，也將贏得消費(fèi)者好感，推動(dòng)用戶(hù)進(jìn)行消費(fèi)決策。

螞蟻特工創(chuàng)始人林志堅(jiān)深諳，AR營(yíng)銷(xiāo)取悅消費(fèi)者的最終目的，就是要拉新、盤(pán)活、推廣、促銷(xiāo)。當(dāng)前，品牌老化是傳統(tǒng)品牌、大品牌的富貴病?，F(xiàn)在各大品牌開(kāi)始聯(lián)合AR科技團(tuán)隊(duì)，通過(guò)新穎的AR營(yíng)銷(xiāo)手段，提升品牌活力，拉攏年輕人，新建核心消費(fèi)力。同時(shí)AR營(yíng)銷(xiāo)也能盤(pán)活vip，帶動(dòng)二次消費(fèi)。

除了幫助老品牌進(jìn)行品牌迭代更新，對(duì)于年輕品牌的營(yíng)銷(xiāo)而言，AR營(yíng)銷(xiāo)同樣適用。AR營(yíng)銷(xiāo)可以加深消費(fèi)者的品牌記憶，累積品牌好感。良好的第一印象建立了，消費(fèi)者記住這個(gè)新品牌了，相當(dāng)于旗開(kāi)得勝。

三、打通線上線下，AR營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)發(fā)的是實(shí)體場(chǎng)景的潛力

今年，各大巨頭搶灘新零售。說(shuō)明什么？很清晰，線上線下，最后是要走到一起去的。單打獨(dú)斗，最后得亡。

營(yíng)銷(xiāo)也是如此。只有線上線下相連，才能把營(yíng)銷(xiāo)潛力完全開(kāi)發(fā)出來(lái)。傳統(tǒng)行業(yè)例如商場(chǎng)、會(huì)館、餐廳、酒店、4s等場(chǎng)景，仍具有龐大線下流量。但封閉過(guò)時(shí)的營(yíng)銷(xiāo)，直接導(dǎo)致了體驗(yàn)差，拓客慢。

AR場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，一口氣打通線上線下，實(shí)現(xiàn)引流導(dǎo)銷(xiāo)。螞蟻特工林志堅(jiān)也提到了，AR場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，就是新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，直接把線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)擰成一根繩，用新科技開(kāi)發(fā)實(shí)體場(chǎng)景的巨大潛力。

線下的AR場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)一經(jīng)啟動(dòng)，將形成了良性的生態(tài)閉環(huán)，到店導(dǎo)流、虛擬營(yíng)銷(xiāo)和現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)，構(gòu)成了完整經(jīng)濟(jì)鏈條，促進(jìn)消費(fèi)轉(zhuǎn)化。

四、AR營(yíng)銷(xiāo)是無(wú)邊界的，它提出的是關(guān)于未來(lái)的可能

AR營(yíng)銷(xiāo)的無(wú)邊界，可以分為四方面：AR互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、AR社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)、AR電商營(yíng)銷(xiāo)、AR品牌公關(guān)。

螞蟻特工在互動(dòng)式、社會(huì)化AR營(yíng)銷(xiāo)的厚積，讓這個(gè)團(tuán)隊(duì)在AR電商營(yíng)銷(xiāo)和品牌公關(guān)上，得心應(yīng)手。如今，在《三生三世》《敦刻爾克》宣發(fā)上，螞蟻特工提供了AR技術(shù)支持，取得了三天破二十萬(wàn)的點(diǎn)擊成績(jī)。此外，螞蟻特工為付寶線下推廣進(jìn)行AR品牌宣傳。

在近期舉辦的“飛天。智能”云棲大會(huì)上，從會(huì)前AR-LOGO引導(dǎo)、AR照相館、會(huì)場(chǎng)AR-螞蟻森林趣味互動(dòng)到未來(lái)智能餐廳，螞蟻特工注入了舉足輕重的AR技術(shù)力量。

除了AR營(yíng)銷(xiāo)無(wú)邊界，據(jù)悉螞蟻特工會(huì)在不久的將來(lái)推出獨(dú)有的共享AR營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，輔助AR服務(wù)，加速AR的未來(lái)化，助跑未來(lái)世界的智能進(jìn)程。

扎克伯格曾預(yù)測(cè)，AR和VR都將在5年到10年內(nèi)成為最強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)與虛擬的互動(dòng)平臺(tái)。是否會(huì)一語(yǔ)成真，目前還是未知。但可以確定的是，成為全球殺手級(jí)革新的AR技術(shù)，還將繼續(xù)驚喜世界，創(chuàng)新未來(lái)。