與醫(yī)療健康相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)，都將得益于新冠疫情得到進一步的普及或發(fā)展。其中讓消費市場興趣大增的硬件便是可穿戴醫(yī)療產(chǎn)品。包括消費級的智能手環(huán)、智能手表能實時反饋身體狀況，甚至能檢測出染疫者，專業(yè)級的血壓計、血糖儀可以鏈接到醫(yī)院系統(tǒng)，協(xié)助醫(yī)生遠程就診等等。這些琳瑯滿目硬件讓整個可穿戴醫(yī)療設(shè)備市場呈現(xiàn)了一定的繁榮景象，不過至今還沒有一個硬件產(chǎn)品成為“爆款”。

2021年可穿戴醫(yī)療設(shè)備的市場機遇如何？哪種類型硬件更受歡迎？又將利好哪些企業(yè)？《國際電子商情》為業(yè)界探索。

市場行情：2023年即將迎來爆發(fā)

目前市面上的可穿戴醫(yī)療產(chǎn)品有兩種類型，一類是消費級的健康硬件，例如移動耳鏡、健康手環(huán)、智能睡眠系統(tǒng)、皮膚傳感器等；另一類是專業(yè)級的醫(yī)療硬件，比方說智能檢測器、無創(chuàng)血糖監(jiān)測、血壓計、血糖儀、血脂檢測儀等。

第三方咨詢數(shù)據(jù)顯示，2016年全球可穿戴醫(yī)療器械市場總銷售額為20億美元，預(yù)計2020年有望超過45億美元， 2020年至2027年之間的復(fù)合年增長率（CAGR）為25.78%，產(chǎn)業(yè)發(fā)展充滿活力。

其產(chǎn)業(yè)鏈上下游受此紅利，均有可觀的市場前景。例如傳感器，應(yīng)用在可穿戴醫(yī)療設(shè)備中的市場規(guī)模將在2024年達到28億美元，2018-2024年的CAGR為21.6%。

在企業(yè)層面，可穿戴醫(yī)療企業(yè)主要拼的是全產(chǎn)業(yè)鏈的競爭力，因此海外廠商的綜合競爭力較強。例如Fitbit、Jawbone、蘋果、三星等海外企業(yè)，憑借其龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)支持，已在可穿戴醫(yī)療領(lǐng)域做出了成功典范。

至于中國市場，可穿戴醫(yī)療產(chǎn)業(yè)在20世紀90年代后期興起，幾乎與國際可穿戴醫(yī)療設(shè)備研究同步。2015年5月，國務(wù)院提出《中國制造2025》，將發(fā)展醫(yī)療級可穿戴式醫(yī)療設(shè)備列為戰(zhàn)略高度，要求提高其創(chuàng)新能力和產(chǎn)業(yè)化水平。

第三方數(shù)據(jù)顯示，中國可穿戴醫(yī)療設(shè)備市場規(guī)模從2015年的12億元人民幣增長到2018年的71億元，預(yù)計2020年有望突破122億元，到2023年該數(shù)值將超過200億元。

2020年受疫情的影響，海外可穿戴醫(yī)療產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展阻力較大，但中國市場在疫情基本控制之后實現(xiàn)了較快復(fù)蘇。以工商登記為準的天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，中國2020全年共新增超2800家可穿戴設(shè)備相關(guān)企業(yè)，其中，4月是今年新增此類企業(yè)數(shù)量最多的月份，達到663家，較3月環(huán)比增長97.3%，表現(xiàn)出強勁的增長態(tài)勢。

然而，在業(yè)內(nèi)人士看來，無論是海內(nèi)外，當(dāng)下可穿戴醫(yī)療市場更多的是一種假象的繁榮，各種健康監(jiān)測設(shè)備看起來貼心，實際上多數(shù)還只是健康管家的角色，與真正意義上的“智能醫(yī)療”概念相距甚遠。如何能夠更早地提前給用戶預(yù)警，提供解決方案，幫助用戶康復(fù)，達到長期跟蹤治療的效果，甚至協(xié)助預(yù)防傳染疾病，這才是可穿戴醫(yī)療設(shè)備的真諦。

產(chǎn)業(yè)鏈盤點：利好哪些企業(yè)？

從產(chǎn)業(yè)鏈角度分析，中國可穿戴醫(yī)療設(shè)備行業(yè)已經(jīng)形成了從原材料與零件供應(yīng)，到設(shè)備生產(chǎn)、銷售完整的產(chǎn)業(yè)鏈。具體有三個部分：上游為原材料及零件供應(yīng)商，中游是可穿戴醫(yī)療設(shè)備生產(chǎn)商，下游涉及品牌商、醫(yī)療服務(wù)機構(gòu)及商超。

（1）上游：包括智能硬件供應(yīng)商和軟件系統(tǒng)服務(wù)商，主要提供核心的智能硬件及軟件技術(shù)支持。其中，硬件包括電子元器件（PCBA、傳感器、芯片、電池及結(jié)構(gòu)件等）、玻璃、塑料等，高端元器件基本依賴進口，這兩年得益于國產(chǎn)替代浪潮，也有海思、唯捷創(chuàng)芯等國產(chǎn)品牌“露尖尖角”。軟件系統(tǒng)主要包括語控和交互技術(shù)系統(tǒng)、數(shù)據(jù)平臺系統(tǒng)等?？傮w來說，原材料與零件成本占總設(shè)備成本比重的20%左右。

（2）中游：可穿戴醫(yī)療設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)處于產(chǎn)業(yè)鏈中游，是可穿戴醫(yī)療設(shè)備行業(yè)的核心參與者。主要技術(shù)包括生物傳感技術(shù)、無線傳輸技術(shù)及電路設(shè)計等。中游里國產(chǎn)品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)，但優(yōu)劣勢突出。

比方說在技術(shù)、資金壁壘低的消費級設(shè)備，市場接受度較高，引來眾多參與者入局，產(chǎn)品良莠不齊，市場集中度低，競爭已是一片紅海。在專業(yè)級設(shè)備，由于產(chǎn)品的安全性及準確性要求高、技術(shù)門檻高，同時相關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)需要經(jīng)過相關(guān)部門嚴格的審批和監(jiān)控，準入門檻高，行業(yè)尚未出現(xiàn)綜合實力較強的智能可穿戴設(shè)備自主品牌。由此，中國智能可穿戴設(shè)備行業(yè)的自主創(chuàng)新能力亟待提高。

（3）下游：包括銷售終端，參與主體涉及品牌商、醫(yī)療服務(wù)機構(gòu)及商超等。品牌商是可穿戴醫(yī)療設(shè)備核心銷售終端，憑借其品牌知名度，通過自有渠道進行產(chǎn)品銷售。同時，品牌商還可以根據(jù)用戶需求及偏好，選擇制造商或自主研發(fā)個性化的產(chǎn)品，以取得商業(yè)競爭的自主權(quán)。醫(yī)療服務(wù)機構(gòu)是可穿戴醫(yī)療設(shè)備主要應(yīng)用場景之一，未來其市場容量將不斷擴大。商超是可穿戴醫(yī)療設(shè)備重要的零售渠道，是線下銷售的主力軍。值得一提的是，隨著線上商超的興起，全渠道融合的商超逐漸成為可穿戴醫(yī)療設(shè)備銷售終端之一。

可穿戴醫(yī)療設(shè)備的發(fā)展趨勢

趨勢1、疫情之下，可穿戴醫(yī)療設(shè)備走進更多家庭

疫情將推動可穿戴醫(yī)療設(shè)備的新用途，例如通過檢測血氧結(jié)合有效的算法提前辨別是否有感染。根據(jù)IDC預(yù)測，到2021年底大約有7成的腕帶可穿戴設(shè)備公司將發(fā)布具有早期檢測潛在傳染病跡象的算法和功能的產(chǎn)品，包括檢測COVID-19和流感。

與此同時，保健用品設(shè)備正在演變?yōu)榭纱┐麽t(yī)療設(shè)備，例如apple、Fitbit等公司尋求FDA許可以將其作為醫(yī)療設(shè)備可穿戴設(shè)備銷售。業(yè)界展望，可穿戴醫(yī)療設(shè)備就像一位“家庭醫(yī)生”，再綁定后臺的醫(yī)療服務(wù)，真正打通居民從社區(qū)到專科醫(yī)院的就醫(yī)通道。

趨勢2、不斷發(fā)展完善的監(jiān)管

FDA簡寫自Food and Drug Administration，即食品藥品監(jiān)督管理局。FDA及CFDA不斷完善可穿戴醫(yī)療設(shè)備法規(guī)，可以為可穿戴行業(yè)立基準線，產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)等可以向標準“看齊”，規(guī)范行業(yè)形成健康發(fā)展。同時可以促進實現(xiàn)互聯(lián)互通，有助拓展其它商業(yè)服務(wù)。

資料顯示，可穿戴認證標準需涉及化學(xué)檢測、電池壽命、電池與整機的安全、適用性、軟件與信息安全評估、感應(yīng)器精準度評估和無線技術(shù)認證檢測評估幾個較大的評估方向。

趨勢3、健康大數(shù)據(jù)與人工智能的結(jié)合

目前，越來越多可穿戴廠商將大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)融入醫(yī)療應(yīng)用之中，更是與醫(yī)院、醫(yī)療保健組織、研究院所甚至是傳統(tǒng)的醫(yī)療器械公司共同合作，以實現(xiàn)醫(yī)療數(shù)據(jù)數(shù)平臺。例如Apple Watch Series 6可以通過監(jiān)測血氧水平數(shù)據(jù)來評估人體健康程度，又例如FitBit一個提前檢測的AI算法，可以檢測到近50%的COVID-19病例。

對此IDC預(yù)測，由于受到新冠病毒流行的威脅，生命科學(xué)和醫(yī)療機構(gòu)將在2022年前將人工智能和高級分析的投資增加30%，以避免未來供應(yīng)鏈的中斷危險。

趨勢4、中國消費者感興趣的可穿戴類型

通過調(diào)查得知，中國消費者對可穿戴設(shè)備感興趣的功能依序是運動健身、休閑娛樂、智能開關(guān)、醫(yī)療健康、遠程控制、個性推薦、安全功能身份認證和親子教育等?？梢?，醫(yī)療功能的可穿戴設(shè)備普及面還不夠廣，需要滿足用戶的實際需求，更吸引消費者買單。

總體來看，智能可穿戴醫(yī)療產(chǎn)品的發(fā)展重點將落到數(shù)據(jù)的分析以及服務(wù)上，為消費者提供真正需要的商業(yè)價值，有了一定的用戶積累之后，就可以很方便地去做更多的垂直領(lǐng)域。長遠來看，醫(yī)院、數(shù)據(jù)、設(shè)備三者的結(jié)合，才能完全體現(xiàn)出大數(shù)據(jù)與可穿戴的優(yōu)勢，同時與健康管理、保險及醫(yī)療生態(tài)相融合，才能在可穿戴市場涌入健康服務(wù)的紅海競爭中打開增量市場。
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