?盡管唱衰蘋果的聲音不斷，但是，蘋果股價仍在不斷的上升，目前其市值距離2015年頂峰時期也就相差300億美元左右。

　　昨天，蘋果一夜之間上架三款新產(chǎn)品，這是史無前例的。

　　新增iPhone7/plus紅色版，新款ipad以及iPhone SE，在這三款產(chǎn)品中，其中iPhone7/plus紅色版與其他版本售價相同，但是新ipad 以及新iPhoneSE卻變相降價了。

　　在此之前，蘋果推出新一代ipad的起售價都是3588元，而昨天上架的ipad，雖然只是換了處理器等，但是售價卻降低至2688元，而iPhoneSE取消16G版本，直接32G起，但是售價卻是不變。

　　那么，蘋果為何在一夜之間上線三款新產(chǎn)品了？

　　提振銷量

　　盡管iPhone銷量在全球范圍內(nèi)處于增長狀態(tài)，但是增長速度已經(jīng)嚴(yán)重下滑。其中在國內(nèi)市場上，iPhone銷量嚴(yán)重下滑，份額跌至8.4%。

　　另外，ipad的全球銷量一直都處于下跌狀態(tài)，在2017年第一財季財報中，蘋果ipad營收相對去年同期下滑22%。

　　在國內(nèi)市場上，銷量較高的一直都是中高端智能手機(jī)，由于iPhone一直都處于高端市場，才給了華為以及OV兩大廠商可趁之機(jī)，讓華為以及OV兩大廠商迅速占領(lǐng)中高端市場。

　　例如，oppo推出的R9超越iPhone成為國內(nèi)單機(jī)銷量最高的智能手機(jī)。盡管蘋果一直都在銷售上一代機(jī)型以及iPhoneSE等，但相對于國產(chǎn)手機(jī)而言并沒有多大優(yōu)勢。

　　此次蘋果推出新款iPhoneSE，在增加內(nèi)存的基礎(chǔ)之上并沒有加價，等于變相降價增加產(chǎn)品性價比，就是希望提高了iPhoneSE的競爭力，在中高端智能手機(jī)市場獲得更多份額。

　　而紅色iPhone7的推出，給予用戶多種選擇。

　　最初iPhone只有黑色，隨后增加了白色，在后來的發(fā)展中，蘋果又加入香檳金、粉色以及磨砂黑。

　　在諾基亞時代，為了提高手機(jī)銷量，都戲稱諾基亞是“科技以換殼為本”，增加幾款不同外殼顏色，以提振手機(jī)銷量。

　　如今的蘋果已經(jīng)用上該策略，而且效果明顯，特別是蘋果每一次推出新顏色，用戶都瘋狂購買。此次推出紅色，也是為了提振銷量。

　　同樣，推出低價ipad，目的也是為了提振ipad銷量，在第一代ipad發(fā)之后，蘋果就成為全球平板市場的領(lǐng)導(dǎo)著。但是，隨著安卓平板的崛起，ipad老大地位不保。

　　在ipad銷量嚴(yán)重下滑，蘋果推出了二合一設(shè)備ipad pro以及9.7寸的ipad pro都是為了提振ipad的銷量，但是銷量并不明顯。

　　考慮到中國市場的特殊性，蘋果只有吸引那些注重性價比的用戶，于是推出價格更為低廉的ipad。當(dāng)初為了中國市場，蘋果還將AppStore內(nèi)的應(yīng)用都是設(shè)置為一元，目的就是為了培養(yǎng)國內(nèi)用戶消費(fèi)習(xí)慣。

　　大打感情牌，提高品牌價值以及影響力。

　　蘋果推出紅色版的iPhone7，并不是中國紅，而是“艾滋紅”，售出的紅色版iPhone7所獲得的錢，將為慈善組織全球基金（Global Fund）捐款。

　　蘋果全球官網(wǎng)掛出的產(chǎn)品信息下方，明確標(biāo)注了慈善機(jī)構(gòu)（RED）的LOGO。蘋果在其全球官網(wǎng)上承諾，消費(fèi)者每購買一款產(chǎn)品，都將為全球基金（Global Fund）做出貢獻(xiàn)，以支持HIV艾滋病防治項(xiàng)目，并幫助孕育沒有艾滋的下一代。

　　因?yàn)榘滩∫呀?jīng)成為全球最難治療的疑難雜癥之一，全球多數(shù)企業(yè)都會為世界福利機(jī)構(gòu)捐款，以體現(xiàn)企業(yè)自身對社會的責(zé)任和義務(wù)。

　　近年來，蘋果每年會在iTunes商店辟出特殊的（RED）專區(qū)，限時推出部分應(yīng)用的限量新版本，并在11月和12月最大的兩個銷售日將這些應(yīng)用獲得的盈利總額全部直接捐給全球基金。

　　在硬件上面，蘋果為RED推出過紅色的特別版iPod Touch、iPod Nano、iPhone保護(hù)殼、iPad Air保護(hù)套、Beats耳機(jī)等產(chǎn)品，但紅色旗艦iPhone卻是首次推出。

　　另外，企業(yè)做慈善，也有利用提高企業(yè)自身的知名度以及品牌影響力，蘋果推出紅色版iPhone7，就是打大感情牌，欲在全球范圍內(nèi)提高蘋果的軟實(shí)力。

　　軟實(shí)力就是為了塑造蘋果美好的形象，無論是提高蘋果的影響力還是股價，都是有很大好處的。