通信世界網(wǎng)消息（CWW）隨著VR硬件逐漸普及到各行各業(yè)，全球VR游戲市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。VR游戲市場(chǎng)處于發(fā)展初期，C端用戶基數(shù)小，VR游戲體驗(yàn)館是當(dāng)前VR游戲渠道的核心。同時(shí)VR體驗(yàn)館面臨著租金貴、設(shè)備成本高、故障率高、運(yùn)營(yíng)效率低、用戶體驗(yàn)差等問(wèn)題。5G時(shí)代到來(lái)，5G的大帶寬、低時(shí)延、高速率的特點(diǎn)將促進(jìn)VR游戲行業(yè)的快速發(fā)展，云渲染技術(shù)的普及將會(huì)給運(yùn)營(yíng)商及整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)巨大的商業(yè)價(jià)值，VR游戲前景未來(lái)可期。

VR游戲發(fā)展前景廣闊

VR進(jìn)入快速發(fā)展階段

VR產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的“寒冬期”，在2016年終于迎來(lái)一場(chǎng)大爆發(fā)，產(chǎn)品逐步推廣普及，并逐漸滲入各個(gè)垂直行業(yè)應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。在該階段，更多企業(yè)、資本涌入VR市場(chǎng)，更多不同層次的設(shè)備產(chǎn)品涌現(xiàn)，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和技術(shù)支撐更加成熟，用戶規(guī)模也不斷擴(kuò)大。

2018年，全球VR/AR市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)700億元人民幣，同比增長(zhǎng)126%。其中，VR整體市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)600億元，AR整體市場(chǎng)超過(guò)100億元。據(jù)預(yù)計(jì)，到2020年，全球VR產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超過(guò)2000億元，其中VR市場(chǎng)1600億元，AR市場(chǎng)450億元。同時(shí)，2017-2022年全球虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)規(guī)模年均復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)超過(guò)70%，VR占據(jù)主體地位，AR增速顯著。

從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)看，終端器件領(lǐng)域市場(chǎng)份額占據(jù)首位，內(nèi)容應(yīng)用市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，其中工業(yè)、醫(yī)療、教育等行業(yè)應(yīng)用市場(chǎng)規(guī)模將由2018年的8%升至2020年19%。

在VR終端、設(shè)備方面，VR產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了2018年穩(wěn)步發(fā)展以及2019年5G商用“東風(fēng)”后，目前進(jìn)入了新一輪快速發(fā)展時(shí)期，新技術(shù)、新應(yīng)用層出不窮，用戶體驗(yàn)得到了極大提升。現(xiàn)階段像Pico、創(chuàng)維的最新VR一體機(jī)已經(jīng)配備了4K屏幕，部分終端實(shí)現(xiàn)了硬解碼全景8K視頻的能力。MPEG OMAF架構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)也逐漸開(kāi)始廣泛應(yīng)用，華為、Intel等企業(yè)都實(shí)現(xiàn)了基于FOV的8K全景視頻體驗(yàn)?zāi)芰?，像Visbit更通過(guò)其VVOS等技術(shù)達(dá)到了全景12K視頻觀看效果，用戶體驗(yàn)得到進(jìn)一步提升。

在VR應(yīng)用方面，VR技術(shù)從全國(guó)兩會(huì)、大型體育賽事、演唱會(huì)深入到發(fā)布會(huì)、展會(huì)、論壇、民間活動(dòng)等各種場(chǎng)景，并通過(guò)VR頭顯、手機(jī)端等多種渠道傳遞給廣大用戶，使老百姓更容易接觸、體驗(yàn)到VR內(nèi)容。

國(guó)內(nèi)外運(yùn)營(yíng)商也在借助網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)發(fā)力VR業(yè)務(wù)。韓國(guó)開(kāi)始5G商用后，SKT、KT和LG U+三大運(yùn)營(yíng)商紛紛推出VR業(yè)務(wù)，如VR社交、VR直播、VR游戲等，通過(guò)差異化業(yè)務(wù)吸引大批用戶辦理5G套餐，目前韓國(guó)5G用戶已經(jīng)接近百萬(wàn)。在國(guó)內(nèi)，中國(guó)移動(dòng)福建分公司在2018年就推出了和·云VR業(yè)務(wù)，中國(guó)電信也以廣東為試點(diǎn)區(qū)域推動(dòng)云VR業(yè)務(wù)落地應(yīng)用。

VR游戲成為VR產(chǎn)業(yè)的重要業(yè)務(wù)場(chǎng)景

隨著VR硬件逐漸普及，全球VR游戲市場(chǎng)規(guī)模將呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。全球VR市場(chǎng)規(guī)模在2020年將達(dá)404億美元；VR游戲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)149億美元。

在頭顯巨頭引領(lǐng)整個(gè)VR游戲市場(chǎng)的數(shù)年中，VR游戲的C端用戶基數(shù)一直上不去，VR游戲市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)已初具規(guī)模，但商業(yè)模式尚未完整構(gòu)建。VR游戲盈利模式無(wú)法單純復(fù)制IAP模式。目前VR游戲沒(méi)有渠道，沒(méi)有大規(guī)模用戶，并且游戲內(nèi)容量匱乏，硬件設(shè)備兼容性和可玩性也有很大局限性，用戶普及仍然比較緩慢，無(wú)法復(fù)制手游的免費(fèi)模式，在盈利模式上尚處于探索階段。

iMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，71.3%的受訪中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民表示不愿意購(gòu)買(mǎi)VR產(chǎn)品，價(jià)格昂貴為最大阻礙因素。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，目前優(yōu)質(zhì)設(shè)備由于技術(shù)限制而 價(jià)格昂貴，內(nèi)容體驗(yàn)剛性需求小，用戶黏性主要分布在重度玩家，現(xiàn)階段而言，類似線下體驗(yàn)店、網(wǎng)吧等租賃運(yùn)營(yíng)模式或?qū)⒚媾R較大市場(chǎng)空間。

研究機(jī)構(gòu)IDC預(yù)計(jì)，2019年VR游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)將達(dá)75%，其中，線下體驗(yàn)店游戲收入占整體VR游戲收入超過(guò)80%。咨詢機(jī)構(gòu)Greenlight Insights指出，全球VR線下娛樂(lè)場(chǎng)所將在2019年超過(guò)13000家，預(yù)計(jì)2023年達(dá)到24500家。中國(guó)線下VR盈利規(guī)模將在2018-2023年保持34.1%的年復(fù)合增長(zhǎng)率，預(yù)計(jì)2023年達(dá)到13億美元。

目前，全國(guó)VR游戲體驗(yàn)館主要以大型交互設(shè)備加盟的體驗(yàn)館為主，利用大型交互設(shè)備吸睛引流。經(jīng)過(guò)線下體驗(yàn)生態(tài)調(diào)研，發(fā)現(xiàn)VR游戲市場(chǎng)處于發(fā)展初期，C端用戶基數(shù)小，玩家趨向于2B2C的線下店模式變現(xiàn)。目前線下店的生態(tài)模式主要有3種：

（1) 開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)大空間可移動(dòng)VR游戲的游戲公司，推出直營(yíng)和加盟。以大型游戲公司為主，如空中網(wǎng)、谷得游戲。

（2) 游戲內(nèi)容開(kāi)發(fā)商直接或通過(guò)內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)對(duì)接線下店。有傳統(tǒng)手游廠商網(wǎng)易、愛(ài)奇藝，也有新興VR內(nèi)容商如奧嘉科技。

（3) VR大型交互設(shè)備生產(chǎn)商推出一條龍加盟服務(wù)。以廣州番禺為中心的幻影星空、玖的、樂(lè)客靈境等。

線下VR游戲體驗(yàn)店成為主流業(yè)務(wù)形態(tài)

國(guó)內(nèi)的VR游戲市場(chǎng)處于發(fā)展初期，VR游戲C端用戶基數(shù)小，用戶主要集中在線下VR游戲體驗(yàn)館。VR游戲體驗(yàn)館是當(dāng)前VR游戲渠道的核心。

數(shù)據(jù)顯示，在2017年中國(guó)VR游戲線下體驗(yàn)店市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到10.5億元，增長(zhǎng)率超150%。隨著VR行業(yè)的快速發(fā)展，資本的持續(xù)投入，預(yù)計(jì)2021年VR線下體驗(yàn)店的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到790億元，CAGR超過(guò)80%。預(yù)計(jì)到2023年將有超過(guò)10億人次到線下VR體驗(yàn)店進(jìn)行消費(fèi)，市場(chǎng)空間巨大。

針對(duì)如此廣闊的VR游戲市場(chǎng)， VR游戲內(nèi)容商、設(shè)備商、運(yùn)營(yíng)商及互聯(lián)網(wǎng)等廠家和互聯(lián)網(wǎng)巨頭自然也不會(huì)放過(guò)這個(gè)機(jī)會(huì)，不斷加大戰(zhàn)略投入，爭(zhēng)取在VR領(lǐng)域搶先布局。

（1) 國(guó)內(nèi)行業(yè)協(xié)會(huì)。國(guó)家科技體育委員會(huì)將VR作為國(guó)家級(jí)競(jìng)技項(xiàng)目培養(yǎng)，將建立健全電競(jìng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)有序發(fā)展。

（2) VR游戲開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)公司。正在加大內(nèi)容制作投入和直營(yíng)和加盟店推廣速度，做大市場(chǎng)。比如，云游控股集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO在今年6月25日全球VR電競(jìng)生態(tài)大會(huì)宣布，未來(lái)3年內(nèi)將拓展1000家下線VR店，服務(wù)億級(jí)用戶。

（3) 設(shè)備商。眾多虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備廠家陸續(xù)推出從屏幕、眼鏡、內(nèi)容等VR系列產(chǎn)品方案，支撐VR獲得更加便捷真實(shí)的體感效果、全面的虛擬數(shù)字生態(tài)。

（4) 內(nèi)容商。網(wǎng)易、愛(ài)奇藝等互聯(lián)網(wǎng)廠家計(jì)劃將VR娛樂(lè)打造成用戶日常線下娛樂(lè)，進(jìn)一步豐富VR游戲體驗(yàn)店，通過(guò)VR賦能線下娛樂(lè)，帶來(lái)新體驗(yàn)，新爆點(diǎn)。

（5) 運(yùn)營(yíng)商。國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商從2018年開(kāi)始VR游戲商用試點(diǎn)并布局VR領(lǐng)域。中國(guó)移動(dòng)福建分公司在2018年已推出了和·云VR業(yè)務(wù)，中國(guó)電信也以廣東為試點(diǎn)區(qū)域推動(dòng)云VR業(yè)務(wù)落地應(yīng)用，中國(guó)聯(lián)通集團(tuán)也正進(jìn)行云游戲渲染試點(diǎn)。

線下VR游戲體驗(yàn)店面臨多方面問(wèn)題

VR游戲的發(fā)展勢(shì)頭良好，同時(shí)也面臨著一些問(wèn)題亟需解決。VR體驗(yàn)館一般位于繁華商圈，租金相對(duì)較貴；體驗(yàn)館的終端設(shè)備比較貴，初期投資大；設(shè)備每天測(cè)試和檢測(cè)費(fèi)時(shí)費(fèi)力，運(yùn)營(yíng)效率低，不利于業(yè)務(wù)規(guī)模發(fā)展；體驗(yàn)館的網(wǎng)絡(luò)受所在區(qū)域的物業(yè)限制，無(wú)法自主優(yōu)化；跨區(qū)對(duì)戰(zhàn)存在多家運(yùn)營(yíng)商專線互通丟包問(wèn)題。要解決這些問(wèn)題就需要云化降低準(zhǔn)入門(mén)檻，節(jié)省硬件投資開(kāi)銷(xiāo)，提升游戲運(yùn)營(yíng)效率，同時(shí)使用5G技術(shù)解決體驗(yàn)館專線受限以及跨區(qū)聯(lián)網(wǎng)丟包等問(wèn)題。

從VR游戲的用戶視角來(lái)看，用戶普遍認(rèn)為價(jià)格偏高、游戲背包重、頭盔重，小辮子影響體驗(yàn)，場(chǎng)景切換時(shí)畫(huà)面會(huì)卡頓。這對(duì)運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)、編解碼技術(shù)等提出了更高要求。

由此可見(jiàn)，VR游戲體驗(yàn)館的用戶發(fā)展需要與VR游戲內(nèi)容商、設(shè)備商、運(yùn)營(yíng)商及互聯(lián)網(wǎng)等廠家共同協(xié)作，提供更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)，才能打造良好的口碑，吸引更多客戶，從而在保證用戶體驗(yàn)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)盈利。

云渲染將給運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)的價(jià)值

VR用戶進(jìn)行游戲時(shí)，云渲染服務(wù)器從VR內(nèi)容服務(wù)器加載游戲內(nèi)容，用戶的游戲操作指令通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳輸給遠(yuǎn)端的云渲染服務(wù)器，渲染服務(wù)器啟動(dòng)實(shí)時(shí)渲染計(jì)算，渲染結(jié)果通過(guò)編碼生成業(yè)務(wù)流，再通過(guò)運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)傳輸給用戶側(cè)顯示設(shè)備。

云渲染最核心的能力是VR業(yè)務(wù)時(shí)延的保障。為滿足VR用戶流暢的游戲體驗(yàn)，業(yè)務(wù)E2E時(shí)延需要保證在70 ms，由于云渲染服務(wù)器和顯示設(shè)備的渲染和編解碼要消耗一定時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)側(cè)的RTT時(shí)延一般要求在20ms左右。為滿足超低網(wǎng)絡(luò)時(shí)延，5G網(wǎng)絡(luò)低空口時(shí)延、MEC節(jié)點(diǎn)下移等手段的引入成為必須，同時(shí)要結(jié)合合理的網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃進(jìn)行時(shí)延保障。

同傳統(tǒng)的本地渲染相比，VR云渲染將會(huì)給整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)多種商業(yè)價(jià)值。

第一，傳統(tǒng)的本地VR渲染需要在本地購(gòu)置PC設(shè)備，購(gòu)置成本高、部署周期長(zhǎng)、維護(hù)復(fù)雜，極大地影響了VR業(yè)務(wù)的快速普及和VR游戲館的開(kāi)店速度。云渲染可以去除本地PC設(shè)備，實(shí)現(xiàn)低成本VR游戲館開(kāi)店，云端強(qiáng)大的集群服務(wù)器可以保障業(yè)務(wù)渲染質(zhì)量，同時(shí)實(shí)現(xiàn)快速業(yè)務(wù)開(kāi)通和簡(jiǎn)化運(yùn)維，支撐VR業(yè)務(wù)快速推廣和普及。

第二，通過(guò)云化渲染將業(yè)務(wù)流以無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的方式傳遞給VR頭顯設(shè)備，去除了頭顯和PC之間的有線連接，在大空間活動(dòng)VR游戲中也不需要背負(fù)PC背包。增加了用戶游戲中自主活動(dòng)的便利性，消除了負(fù)重，大幅提升了用戶游戲體驗(yàn)。

第三，?? 云渲染解決方案同步實(shí)現(xiàn)了VR內(nèi)容上云，便于VR內(nèi)容統(tǒng)一管理。減少了頭顯、渲染平臺(tái)和內(nèi)容之間的適配開(kāi)發(fā)，有效地避免了盜版，支撐內(nèi)容、頭顯等產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)聚焦產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力提升。

第四，?? 云渲染網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)下更容易實(shí)現(xiàn)VR游戲的聯(lián)機(jī)對(duì)戰(zhàn)，在不同VR體驗(yàn)店，只要用VR頭顯接入到游戲網(wǎng)絡(luò)，就可以隨時(shí)隨地同朋友進(jìn)行VR聯(lián)機(jī)對(duì)戰(zhàn)，享受VR游戲的樂(lè)趣。

目前中國(guó)聯(lián)通攜手華為，基于華為提出的DTPC（Digital Transformation Practice Center，數(shù)字化轉(zhuǎn)型實(shí)踐中心）的方法論，洞悉運(yùn)營(yíng)商如何更好地切入VR游戲產(chǎn)業(yè)。

基于“飛輪模型”，VR云渲染被視為撬動(dòng)VR產(chǎn)業(yè)進(jìn)入第一輪自轉(zhuǎn)的重要支點(diǎn)。然而從全球來(lái)看，VR云渲染還處在起步階段，還需要行業(yè)組織、VR頭顯、VR游戲設(shè)備商、內(nèi)容開(kāi)發(fā)商、運(yùn)營(yíng)商、系統(tǒng)設(shè)備商等VR全產(chǎn)業(yè)鏈通力合作，共同努力推進(jìn)VR產(chǎn)業(yè)規(guī)模發(fā)展，不斷降低邊際成本，提升用戶體驗(yàn)，真正促進(jìn)VR產(chǎn)業(yè)大爆發(fā)。
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