王希認(rèn)為，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上半年5G拉動(dòng)平均價(jià)格抬升，也對(duì)部分中低端價(jià)位段的需求造成了一定抑制，下半年隨著更多平價(jià)5G產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，中低端或主流市場(chǎng)的需求有望得到一些釋放。

進(jìn)入9月，5G手機(jī)市場(chǎng)開(kāi)始彌漫出濃厚的硝煙來(lái)。

僅1日當(dāng)天，低調(diào)多年的中興手機(jī)率先發(fā)布行業(yè)首款搭載屏下攝像頭的5G新機(jī)，價(jià)格卻只要2000元+起步；realme更是首次將5G新機(jī)價(jià)格下探到了1000元以下，聲稱瞄準(zhǔn)的是學(xué)生群體為代表的年輕人群。

這兩大品牌在近期的更大變動(dòng)是來(lái)自高層的統(tǒng)籌方面。6月，中興通訊宣布委任努比亞總裁倪飛同時(shí)擔(dān)任中興通訊終端事業(yè)部總經(jīng)理，全面負(fù)責(zé)中興通訊終端業(yè)務(wù)，努比亞此前一直被視為是中興主打市場(chǎng)化細(xì)分市場(chǎng)的品牌。

而作為realme的控股公司，歐加控股近日確認(rèn)委任劉作虎擔(dān)任公司高級(jí)副總裁，全面負(fù)責(zé)歐加旗下產(chǎn)品規(guī)劃與體驗(yàn)，其旗下三大獨(dú)立品牌分別為OPPO、一加和realme。不過(guò)公司強(qiáng)調(diào)，劉作虎是一加創(chuàng)始人和CEO身份不變。

客觀來(lái)看，OPPO因?yàn)樯习肽陣?guó)內(nèi)市場(chǎng)份額下滑較大而遭遇到不少質(zhì)疑，中興在進(jìn)入5G時(shí)代以后對(duì)終端業(yè)務(wù)寄予厚望。這些兄弟品牌之間的協(xié)同決策，在當(dāng)前時(shí)間節(jié)點(diǎn)來(lái)看，就變得愈發(fā)意味深長(zhǎng)也雄心勃勃。

如今，從1000元到5000元這個(gè)主要智能機(jī)市場(chǎng)都已經(jīng)有手機(jī)品牌鋪開(kāi)廝殺陣列，后發(fā)者的機(jī)會(huì)在哪里？近期的調(diào)整對(duì)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)意味著什么變量出現(xiàn)？

手機(jī)派系協(xié)同調(diào)整

歐加系今年以來(lái)看起來(lái)調(diào)整幅度頗為大。

OPPO公司陸續(xù)采取了強(qiáng)化中國(guó)區(qū)核心地位，調(diào)整高管配置等動(dòng)作。realme的產(chǎn)品線調(diào)整則與歐加控股新上任高管的節(jié)奏有些微妙地一致。

今年初接受媒體采訪時(shí)，公司官方介紹的產(chǎn)品體系主要有三：通過(guò)Q系列、X系列、X Pro系列完成從入門到旗艦全價(jià)位段產(chǎn)品布局。

其中realme Q定位千元機(jī)大眾產(chǎn)品市場(chǎng)，realme X系列主打高端產(chǎn)品性能和前沿科技、在主流的2000-3000元價(jià)位段，realme X Pro則是旗艦系列。

在9月1日發(fā)布會(huì)后的采訪環(huán)節(jié)，realme副總裁、全球營(yíng)銷總裁徐起向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者介紹，realme在回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一年時(shí)間里，不斷深入了解市場(chǎng)，一方面為了更加方便地簡(jiǎn)化命名，另一方面結(jié)合不同用戶人群的特征和realme自身技術(shù)優(yōu)勢(shì)，細(xì)分出四個(gè)體系：Q系列、V系列、X系列、未來(lái)的旗艦系列。

“Q系列是會(huì)主要在6.18、11.11期間推出的驚喜系列；V系列會(huì)以續(xù)航為核心；X系列將以設(shè)計(jì)為核心，配置領(lǐng)先的旗艦性能；未來(lái)旗艦會(huì)追求前沿科技。四個(gè)系列將各自占據(jù)細(xì)分市場(chǎng)。自此，realme將完成對(duì)5G產(chǎn)品全面覆蓋?！彼赋?。

這算是確認(rèn)了從印度起步到進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，realme其實(shí)在不斷根據(jù)市場(chǎng)行情調(diào)整策略和自身定位。如今，realme基本完成了從“性價(jià)比”的大眾印象向全覆蓋的轉(zhuǎn)變，得以能夠從整體上，與一加、OPPO共同打好接下來(lái)的“協(xié)同戰(zhàn)”。

徐起強(qiáng)調(diào)，雖然歐加旗下有三大品牌，但彼此獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。當(dāng)然也會(huì)有協(xié)同發(fā)展，例如realme與OPPO在供應(yīng)鏈、部分技術(shù)、生產(chǎn)資源、線上銷售渠道、售后服務(wù)等方面已有一定的協(xié)同，這將有效改善realme在國(guó)內(nèi)強(qiáng)于線上、輕量化發(fā)展的現(xiàn)狀。

對(duì)于中興體系的調(diào)整，第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飆向記者分析，在國(guó)產(chǎn)四大頭部品牌的強(qiáng)勢(shì)之下，努比亞通過(guò)紅魔等細(xì)分游戲市場(chǎng)品牌依然穩(wěn)固住了一定生存空間。因此他認(rèn)為，倪飛操盤中興終端整個(gè)體系，有望帶來(lái)新的市場(chǎng)化活力。

面對(duì)這場(chǎng)愈發(fā)顯現(xiàn)出協(xié)同性的調(diào)整動(dòng)作，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這可能意味著市場(chǎng)進(jìn)入整合期，細(xì)分品牌獲取增量市場(chǎng)的時(shí)代將走向終結(jié)。

IDC中國(guó)研究經(jīng)理王希則向記者表示，“各大廠的子品牌矩陣會(huì)長(zhǎng)期存在，廠商內(nèi)部的部門或負(fù)責(zé)人調(diào)整，絕大部分終端用戶、消費(fèi)者不會(huì)知道也不會(huì)關(guān)心。品牌矩陣的目的是在不動(dòng)搖主品牌形象的前提下覆蓋更多的價(jià)位段、用戶群、細(xì)分市場(chǎng)，或者在產(chǎn)品上做一些嘗試，內(nèi)部整合只是便于產(chǎn)品規(guī)劃、供應(yīng)端的統(tǒng)籌管理?！?/p>

不過(guò)毫無(wú)疑問(wèn)，在國(guó)內(nèi)智能機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入成熟發(fā)展階段之后，這些品牌之間協(xié)同所能產(chǎn)生的整體作戰(zhàn)效應(yīng)將更強(qiáng)，對(duì)其靈活性的考驗(yàn)也愈發(fā)緊迫。

回暖期發(fā)力

品牌之間的調(diào)整有主觀層面求變的決心，也有客觀環(huán)境因素的影響。進(jìn)入今年的下半場(chǎng)，隨著新冠肺炎疫情被控制，消費(fèi)熱情逐步恢復(fù)，內(nèi)部調(diào)整完畢的品牌就開(kāi)始了暗暗發(fā)力，文首提到的可能只是一個(gè)微小的苗頭。

2日有市場(chǎng)消息指出，OPPO已經(jīng)開(kāi)始面向供應(yīng)鏈端大量加單，由此引發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈股價(jià)盤中跳漲。

對(duì)此，OPPO方面向記者確認(rèn)，“看好下半年全球手機(jī)市場(chǎng)，OPPO加單至1.1億臺(tái)，環(huán)比上半年增長(zhǎng)近1倍?！?/p>

徐起也在受訪時(shí)指出，由于今年的特殊情況，上半年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)受到了一定程度影響。但隨著大環(huán)境的好轉(zhuǎn)、經(jīng)濟(jì)反彈，realme也在數(shù)據(jù)層面發(fā)現(xiàn)了回暖趨勢(shì)，尤其5G的普及趨勢(shì)得到了更快速的發(fā)展。

“realme相信隨著千元內(nèi)5G手機(jī)的發(fā)布，整體5G普及的進(jìn)度將進(jìn)一步加快。上半年雖然大環(huán)境對(duì)各家手機(jī)廠商都有一定的壓力，但是回暖速度超過(guò)了大家期待，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈，對(duì)于新品牌來(lái)說(shuō)也有一定挑戰(zhàn)?！彼a(bǔ)充道，在此過(guò)程中realme在中國(guó)區(qū)從年中到下半年的時(shí)間點(diǎn)調(diào)整也非常迅速。

雖然目前全球疫情尚未出現(xiàn)廣泛被控制的局面，不過(guò)徐起告訴記者，realme在2019年用一年時(shí)間達(dá)成了2500萬(wàn)的全球銷量，今年5000萬(wàn)的全球銷量目標(biāo)不會(huì)調(diào)整。

王希向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，目前快速下沉的5G手機(jī)價(jià)格，源于以聯(lián)發(fā)科為代表的上游廠商尋求更多合作伙伴，以加速其在5G市場(chǎng)的滲透，進(jìn)而會(huì)在成本層面給到力所能及的支持。

“realme在海外市場(chǎng)發(fā)展迅速，但上半年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)由于自身產(chǎn)品平均單價(jià)的快速提升，以及國(guó)內(nèi)疫情影響下用戶謹(jǐn)慎消費(fèi)情緒的影響，整體量級(jí)上暫未能夠更進(jìn)一步。通過(guò)千元以內(nèi)的5G手機(jī)，以及更豐富的線下渠道覆蓋，有助于增強(qiáng)品牌市場(chǎng)聲量，觸達(dá)更多的年輕人群體。”他指出。

而在小米和OPPO都在屏下攝像頭技術(shù)方面頻頻秀出肌肉，卻未曾宣布商用的背景下，中興此次新機(jī)發(fā)布也顯得在當(dāng)下時(shí)點(diǎn)中頗為積極。

王希認(rèn)為，中興一直以來(lái)是在技術(shù)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)上都很有積累的廠商。“近年來(lái)中興產(chǎn)品需要更明確的是產(chǎn)品的定位人群，以及在渠道通路里向消費(fèi)者的形象露出。屏下攝像頭是各家都有預(yù)研，都在積累的一項(xiàng)產(chǎn)品形態(tài)，在目前的技術(shù)與呈現(xiàn)效果下，中興率先發(fā)布量產(chǎn)，不失為一種面向極客群體拓張知名度的策略。”

不過(guò)在手機(jī)品牌積極調(diào)整的動(dòng)作之下，王希并不認(rèn)為今年整體市場(chǎng)的品牌格局會(huì)有太多變化?！皣?guó)內(nèi)市場(chǎng)上半年5G拉動(dòng)平均價(jià)格抬升，也對(duì)部分中低端價(jià)位段的需求造成了一定抑制，下半年隨著更多平價(jià)5G產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，中低端或主流市場(chǎng)的需求有望得到一些釋放。但國(guó)內(nèi)整體盤子還會(huì)是9%-10%的負(fù)增長(zhǎng)。”他預(yù)估道。
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