距離2018俄羅斯世界杯越來越近，有關(guān)世界杯大陸地區(qū)版權(quán)的話題愈發(fā)吸引眼球。

事實上，繼去年11月央視敲定享有2018年至2022年周期世界杯版權(quán)之后，長達(dá)半年時間再無新的轉(zhuǎn)播平臺浮出水面，PPTV、騰訊等潛在買家至今也無下文。

但就在5月13日，據(jù)澎湃新聞記者了解，中國移動基本確定拿下2018俄羅斯世界杯新媒體版權(quán)。如果一切順利，移動通信運營商強勢入場體育版權(quán)領(lǐng)域?qū)⒊蔀楝F(xiàn)實。

央視獲今后兩屆世界杯獨家全媒體版權(quán)。

64場比賽，最全覆蓋

關(guān)于世界杯轉(zhuǎn)播版權(quán)的爭奪，早已是近一年來版權(quán)市場最熱話題。

據(jù)澎湃新聞記者了解，中國移動與央視就世界杯版權(quán)的接觸早已啟動，雖然最終的合同流程和價格尚未完成，但不出意外，中國移動將成為俄羅斯世界杯中國大陸地區(qū)的新媒體版權(quán)擁有者，屆時世界杯完整的64場賽事將通過中國移動進(jìn)行雙屏直播和點播。

以目前移動的平臺構(gòu)架來看，所謂的雙屏，將基于移動手機(jī)端和OTT端的互聯(lián)網(wǎng)電視。

此間，有說法稱央視因為播出時段和場次的影響很有可能無法直播全部64場賽事（放棄8場小組賽），在世界杯賽事內(nèi)容的覆蓋上，中國移動陡然成為了最全面的一家。

除此之外，也有消息人士透露，移動從央視手中獲取的將是獨家新媒體版權(quán)，這意味著一直覬覦世界杯版權(quán)的PPTV和騰訊等最終能否得償所愿也被打上了一個問號。

世界杯的手機(jī)時代已經(jīng)到來。

電信運營商的體育戰(zhàn)略

從央視完成兩屆世界杯周期的版權(quán)簽約之后，業(yè)內(nèi)人、體育迷討論最多的就是此前在NBA、足球等頭部版權(quán)上搶盡風(fēng)頭的新媒體平臺如何從央視的分銷中拿到播出權(quán)益，畢竟4年一屆的足球世界杯堪稱體育版權(quán)領(lǐng)域最優(yōu)質(zhì)的資源，失去意味著長達(dá)一個月的真空。

如今，中國移動的半路殺出多少讓人感到吃驚，俄羅斯之夏，不僅僅是觀眾要從習(xí)慣的互聯(lián)網(wǎng)體育平臺上挪窩，中國市場上的體育版權(quán)之爭也有可能由此進(jìn)入一個新的時代。

盡管4年前也曾通過與CNTV合作，借助4G網(wǎng)絡(luò)通過“和視頻”轉(zhuǎn)播賽事。但作為運營商，中國移動過去著重考慮的是市場營銷以及產(chǎn)品運營，涉及到上游內(nèi)容層面，今時今日搶下世界杯版權(quán)這樣的大手筆十分罕見。

當(dāng)然，考慮到市場發(fā)展、用戶習(xí)慣、技術(shù)破冰、業(yè)務(wù)拓展等方面的大勢，運營商涉足版權(quán)領(lǐng)域不僅不突兀，相反愈發(fā)顯得順理成章。

在英國，天空體育就面臨著英國電信的有力挑戰(zhàn)，英國電信擁有42場英超以及足總杯和慈善盾杯的獨家轉(zhuǎn)播權(quán)，此外還享有全部歐冠及歐聯(lián)賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)，德甲、法甲、意甲和葡超等一系列賽事也有覆蓋，這些賽事都通過英國電信旗下的電信體育臺播出。

在中國，事實上運營商“入場”的條件也已成熟，不差錢倒在其次。

早些時候，中國移動公布了2018年3月份運營數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，3月份，中國移動4G用戶數(shù)達(dá)到6.71745億，當(dāng)月凈增991.6萬；有線寬帶用戶總數(shù)達(dá)到1.2392億，當(dāng)月凈增用戶數(shù)407.6萬。

即便是電信和聯(lián)通，4G用戶也都突破2億，整個中國三大運營商的4G用戶接近11億，說中國進(jìn)入移動用戶時代毫不為過。龐大的用戶數(shù)量一定程度上意味著你擁有消化賽事內(nèi)容的土壤。

第一次，世界杯進(jìn)入手機(jī)時代

那么用戶是否愿意通過小屏觀看世界杯呢？這個答案是肯定的。

從過去幾年網(wǎng)絡(luò)用戶收看體育比賽的習(xí)慣來看，智能化手機(jī)的普及、更重要的是用戶群體的年輕化，這直接導(dǎo)致移動端所占的比重越來越大。

早在4年前的巴西世界杯，騰訊體育相關(guān)人士接受采訪時就承認(rèn)，PC端現(xiàn)在被更多理解為后臺，用戶對于內(nèi)容的攝取重心正在向移動端轉(zhuǎn)移。

4年之后，如果說央視這樣的傳統(tǒng)媒體平臺依然會在世界杯的內(nèi)容輸出中扮演重要角色，那么在新媒體層面，對手機(jī)移動端的依賴會比以往任何時候更加顯著。

而當(dāng)時巴西世界杯的核心資源——直播權(quán)當(dāng)時并未“下放”至任何一家門戶和視頻網(wǎng)站，如今從硬件到內(nèi)容，中國移動都實現(xiàn)了收視上的升級。

體育版權(quán)市場的“新洗牌”

視頻直播類業(yè)務(wù)的大發(fā)展一直被認(rèn)為是4G時代催生出的產(chǎn)物，直播帶來的流量收費會成為一個阻礙嗎？

畢竟不是每個用戶都愿意通過流量收看直播，更多人希望借助wifi環(huán)境免費收看，但從目前運營商不斷推出的各種流量套餐來看，已經(jīng)讓這個收緊的口袋逐漸變得寬松，“流量無限量”未來會成為一個趨勢。

如此看來，中國移動發(fā)力世界杯不是一次沖動的選擇，更像是順應(yīng)潮流、順應(yīng)需求之下對市場的敏銳判斷，最終觀眾怎樣通過中國移動收看世界杯還有待官方給出結(jié)論，但中國的體育版權(quán)市場的確又一次進(jìn)入嶄新平臺。

曾幾何時，傳統(tǒng)媒體平臺對于互聯(lián)網(wǎng)新媒體的闖入驚呼“狼來了”，如今互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺猛然發(fā)現(xiàn)，在對優(yōu)質(zhì)版權(quán)這一稀缺資源的爭奪上，是不是具備純正的視頻媒體屬性也已經(jīng)不像過去那么重要。

要知道去年包括谷歌、蘋果、“臉書”、Netflix和亞馬遜在內(nèi)的科技公司都曾與英超版權(quán)傳出過緋聞，在中國類似中國移動這樣擁有平臺優(yōu)勢的運營商安全有能力、有必要去搶占一個制高點。