IDC發(fā)布的手機(jī)季度跟蹤報告顯示，2017年第一季度，中國智能手機(jī)市場出貨量同比增長0.8%，華為、OPPO、vivo等國產(chǎn)品牌領(lǐng)跑中國智能手機(jī)市場。

報告顯示，第一季度華為表現(xiàn)強(qiáng)勁，出貨量同比增長約25.5%；OPPO緊跟其后，出貨量同比增長約19.5%；vivo出貨量實(shí)現(xiàn)同比小幅增長；蘋果份額同比下滑26.7%，小米份額同比下滑7.5%。

IDC預(yù)計，2017年整體中國智能手機(jī)出貨量年增長將低于去年8.6%的增長水平，上半年趨于平緩，下半年的市場增幅將有所上升。

市場周期性變化導(dǎo)致第一季度中國智能手機(jī)市場增長減緩。首先，受到智能手機(jī)季節(jié)周期性的影響，第一季度市場普遍低迷，春節(jié)長假導(dǎo)致手機(jī)市場渠道出貨的暫歇性停滯。其次，由于去年第四季度廠商增加出貨，庫存相對偏高，因此第一季度廠商去產(chǎn)能現(xiàn)象明顯，新機(jī)發(fā)售相應(yīng)減少，主要消化現(xiàn)有機(jī)型，以便為春夏新品發(fā)售做清庫準(zhǔn)備。

IDC表示，盡管市場增長放緩，但消費(fèi)者對于智能手機(jī)的使用需求旺盛，對產(chǎn)品功能升級的訴求依然強(qiáng)烈。為了滿足需求，手機(jī)廠商保持著快速的產(chǎn)品迭代與升級，持續(xù)增加市場營銷推廣力度。而這將導(dǎo)致市場競爭更加激烈，主要表現(xiàn)為如下兩個方面：

第一，中國手機(jī)廠商力爭打破中高端市場格局。盡管蘋果一直主導(dǎo)高端市場，但是一線國產(chǎn)手機(jī)品牌在高端市場的份額同比增長迅速，其中OPPO，vivo的增速尤為顯著。在中端中，榮耀品牌的市場份額實(shí)現(xiàn)了同比雙位數(shù)增長。IDC認(rèn)為，在用戶更加追求升級體驗(yàn)的消費(fèi)時代，中高端的智能手機(jī)需求將持續(xù)上升。中國手機(jī)廠商不僅要在這一時代觸及用戶去了解中高端產(chǎn)品，更要通過傳遞產(chǎn)品價值來提升品牌體驗(yàn)，減少用戶流失。

第二，快速拓展的線下體驗(yàn)店成為必爭之地。在過去的一年中，一線國產(chǎn)手機(jī)品牌更加注重線下渠道布局，規(guī)劃品牌體驗(yàn)店的建設(shè)，如華為在重點(diǎn)城市的核心商圈開設(shè)千余家品牌體驗(yàn)店；OPPO在一二線城市進(jìn)行選址布局，加速品牌旗艦店的建立；其他互聯(lián)網(wǎng)品牌也紛紛開始拓展線下體驗(yàn)店。IDC認(rèn)為，隨著用戶更加注重于品牌體驗(yàn)，手機(jī)體驗(yàn)店的功能應(yīng)更多專注在如何拉近品牌與用戶的距離，為用戶提供多樣化的體驗(yàn)服務(wù)。

國產(chǎn)逆襲導(dǎo)致蘋果中國區(qū)營收下滑

近日蘋果公司發(fā)布了 2017 年第二財季報告，在這份財務(wù)報告當(dāng)中我們可以看到，蘋果在第二季度財務(wù)營收為 529 億美元，營收同比去年的 505 億美元有所增長。而且凈利潤為 110.29 億美元，同比去年的 105.16 億美元還要增長了 5%。從整體業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)來看，蘋果在 2017 年第二財季的營收表現(xiàn)不錯。不過細(xì)分各地區(qū)情況之后，就不難發(fā)現(xiàn)蘋果公司來自大中華地區(qū)的營收同比去年要下降 14.1%，營收為 107.3 億美元。

值得注意的是，前一個季度蘋果公司在中國市場的營收同比也是下滑了 12%，中國市場成為了唯一一個連續(xù)兩財季營收下滑的地區(qū)。

大中華地區(qū)作為蘋果手機(jī)全球市場銷量最大的重點(diǎn)區(qū)域，造成營收下滑的最直接原因就是 iPhone 的銷量要低于以往。從報表中看出蘋果第二財季中 iPhone 的銷量為 5076 萬臺，稍低于去年同期的 5119 萬臺，遠(yuǎn)未達(dá)到華爾街分析師平均預(yù)期的 5200 萬臺。

對此，蘋果公司 CEO Tim Cook 表示 iPhone 的銷售停滯只是暫時的，并把消費(fèi)者對 iPhone 7 系列失去興趣的原因歸結(jié)于媒體過早地報道關(guān)于 iPhone 8 的各種傳聞爆料和假想設(shè)計，導(dǎo)致消費(fèi)者傾于持幣觀望，而這些爆料消息對中國市場消費(fèi)者影響最大。

Tim Cook 的這些言論似乎確實(shí)可以成為蘋果公司第二財季中國區(qū) iPhone 銷量下跌的一種解釋，但業(yè)界人士對這種說法并不是十分買賬。

中國的手機(jī)市場，可以說是全球競爭最為激烈的手機(jī)市場。國產(chǎn)手機(jī)不斷推出齊集眾多新功能于一體的旗艦手機(jī)相互打壓、搶占市場份額，而且在售價上相對于三星和蘋果這些外國品牌也要親民不少。所以無論三星還是蘋果，在中國手機(jī)市場上的競爭壓力還是相當(dāng)巨大的。

IDC 最新給出的 2017 年中國區(qū)第一季度前五大手機(jī)廠商報告里面可以看到，華為手機(jī)在第一季度的表現(xiàn)不錯，出貨量達(dá)到 2080 萬臺，占據(jù)了第一季度 20% 的市場份額。緊跟其后的則是 OPPO 和 vivo 這兩家兄弟廠商，銷量分別是 1890 萬臺和 1460 萬臺，銷量同比去年都有不錯的增長。而蘋果在中國區(qū)第一季度出貨量只有 960 萬臺，市場份額下跌至 9.2%，銷量同比去年暴跌了 26.7%。

這么看來，蘋果的 iPhone 連續(xù)兩財季的銷量下跌確實(shí)與近段時間國產(chǎn)手機(jī)的逆襲情況有一定關(guān)系，但這并不是唯一的因素。

IDC 在今年年初公布的一份 2016 年全球手機(jī)銷量排行榜當(dāng)中也能看到，2016 年全球智能手機(jī)總銷量為 14 億 7060 萬臺，相比起 2015 年的 14 億 3720 萬臺僅僅增加了 2.3%。而 2015 年比起 2014 年全球手機(jī)總銷量則是有 10.4% 的增長，可見全球手機(jī)市場已經(jīng)趨于飽和狀態(tài)，這也是 2016 年手機(jī)業(yè)務(wù)增長不明顯的背景因素。

另一個比較明顯的因素就是蘋果近年來的 iPhone 產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，導(dǎo)致市場競爭力有所減弱。從 iPhone 6 系列開始到 iPhone 7 系列，這三代 iPhone 產(chǎn)品在整體外形上基本沒有多少變化，更多的則是內(nèi)在的性能加強(qiáng)和硬件提升。庫克領(lǐng)導(dǎo)下的蘋果公司打破了以往 iPhone 隔代外觀大進(jìn)化的產(chǎn)品規(guī)律，這也讓不少注重外觀提升的消費(fèi)者感到失望。所以 iPhone 7 也只能靠不斷增加新配色與以往的 iPhone 產(chǎn)品區(qū)分開來，但這也將會容易過度消耗用戶對蘋果的熱情。

反觀安卓陣型，在不斷升級硬件和開始普及雙攝像頭之后，三星 Galaxy S8 系列、LG G6 和小米 MIX 等國內(nèi)外安卓手機(jī)廠商都紛紛嘗試使用全面屏等新設(shè)計，這些新元素的加入無疑更能激發(fā)消費(fèi)者的興趣。

蘋果公司確實(shí)需要加快推出傳說中的 iPhone 8，再次激活市場，以激進(jìn)的設(shè)計和功能吸引新老用戶的購機(jī)欲望。但就目前根據(jù)行業(yè)內(nèi)人士分析，iPhone 8 的屏幕設(shè)計生產(chǎn)難度很大，導(dǎo)致產(chǎn)量極低。就算 iPhone 8 能夠順利在 6 月份發(fā)布，因?yàn)楫a(chǎn)能不足，估計蘋果也會推遲產(chǎn)品上市的日期。

從蘋果這次的反應(yīng)來看，中國區(qū) iPhone 銷量下跌似乎并不太讓庫克緊張，畢竟新 iPhone 產(chǎn)品推出前會迎來銷量低谷早已是往年傳統(tǒng)。而且正如文章開頭所說的，蘋果的第二財季營收情況還是有所增長的，其中新 MacBook Pro 和服務(wù)類業(yè)務(wù)所創(chuàng)造的營收功不可沒。第二財季服務(wù)類營收達(dá)到 70.4 億美元，同比去年增長了 18%。Tim Cook 也說過 App Store 的營收同比去年上升了 40%，Apple Music 也有兩位數(shù)的增長。而歸類為 “其他產(chǎn)品” 分類的 Apple Watch 和 Apple TV 等都有 31% 的同比增長幅度，特別是 Apple Watch 的銷量同比去年又再翻了一番。

但服務(wù)的增長很大程度上是依賴硬件的增長，蘋果公司在接下來要如何刺激市場，激發(fā)消費(fèi)者購買更多蘋果產(chǎn)品才是最主要的問題，而其中挑大梁的新 iPhone 自然是蘋果產(chǎn)品計劃的重中之重。

國產(chǎn)手機(jī)近段時間內(nèi)的逆襲表現(xiàn)確實(shí)對蘋果的 iPhone 銷量有所影響，但主要因素還是在于蘋果自身欠缺創(chuàng)新力有關(guān)。傳聞中的 iPhone 8 是蘋果公司成立十周年的重點(diǎn)產(chǎn)品，外形和功能上的創(chuàng)新能不能打敗現(xiàn)在的安卓機(jī)皇三星 Galaxy S8？相信很快就會有答案了。