數(shù)字時代的隱私問題一直困擾著大家。我們都有某種形式的數(shù)字身份，并且可以通過多種渠道傳播，這最終會使得管理變得更具挑戰(zhàn)性。有時候，數(shù)字身份會在持有這些信息的大量實體手中逐漸溜走，我們中的很多人最終都會失去了它們的蹤跡。

通過仔細(xì)研究區(qū)塊鏈技術(shù)，我們發(fā)現(xiàn)維護(hù)隱私的新潛力。有些人聲稱，在一個沒有真正權(quán)威的分布式分類賬本上分享最秘密和機(jī)密的文件是有風(fēng)險的。畢竟賬本是公開透明的， 所以任何人都可以獲得相關(guān)信息。另一方面來看，區(qū)塊鏈的支持者強(qiáng)調(diào)了密碼學(xué)在提供安全存儲和管理個人數(shù)據(jù)方面的作用。而且，透明度是進(jìn)行公平和誠實的信息傳遞的關(guān)鍵。

營銷和廣告又如何與區(qū)塊鏈相結(jié)合呢？ 直到最近，這一領(lǐng)域才開始嘗試應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)以及挖掘在創(chuàng)意領(lǐng)域的潛在應(yīng)用。由于我們傾向于從財務(wù)的角度來看區(qū)塊鏈，我們忽略了其他地方可能的應(yīng)用。鑒于區(qū)塊鏈技術(shù)是一個無法篡改的巨大數(shù)據(jù)庫，網(wǎng)上創(chuàng)造性工作的流動性將不會被破壞。同樣，也可以通過不同的形式在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行營銷活動。

如今數(shù)字廣告的做法和之前相比大不相同，對于那些想要進(jìn)行公平和透明的廣告宣傳的人來說，他們提出了一些建議。所謂的廣告欺詐有不同的形式和規(guī)模，其中主要包括每次點(diǎn)擊成本（CPC）或每筆收購（CPA）的做法，來反對共同的規(guī)則和規(guī)范。追求展示營銷的廣告商通常不知道他們的活動在哪里進(jìn)行，或者如何進(jìn)行。比如流量詐騙，出版商在沒有廣告商的知識的情況下購買虛假的流量，或者直接進(jìn)行域名欺騙；在這種情況下，廣告商會認(rèn)為虛假的網(wǎng)站是一個有信譽(yù)的出版商，這種情況比以往任何時候都更加普遍。

廣告出版商的關(guān)系是建立在信任的基礎(chǔ)上的。雙方簽訂的合同自然會有不同的結(jié)果，因為它們是由商業(yè)信譽(yù)所背書。即使出版商看上去似乎是一個有信譽(yù)的人，創(chuàng)意本身能否在他們應(yīng)該發(fā)布的地方發(fā)布？

為了解決這一問題，洛杉磯的MetaX的創(chuàng)新者希望利用區(qū)塊鏈技術(shù)對數(shù)字廣告流程進(jìn)行全面而完整的概述。通過他們的“adChain”，MetaX希望在廣告活動中使用分布式數(shù)據(jù)庫的概念。該數(shù)據(jù)庫將把關(guān)于印象、參與者、媒體或位置等信息進(jìn)行存儲。

MetaX提供在互聯(lián)網(wǎng)上跟蹤并購買的印象的機(jī)會。更重要的是，在競選活動中，對每個成員的印象都是經(jīng)過加密后廣播的，然后他們就會批準(zhǔn)這些印象的發(fā)布。銷售活動可以在整個網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行追蹤，MetaX提供對其進(jìn)行的地點(diǎn)和方式的精確概述。由于所有的事情都是通過區(qū)塊鏈技術(shù)完成的，所以印象不可逆，而鏈中的每個人都可以看到并批準(zhǔn)它們。由于實時驗證，廣告欺詐就可以立即被識別并被列入黑名單。換句話說，這可以預(yù)防它帶來更嚴(yán)重的災(zāi)難性后果。

當(dāng)涉及到廣告欺詐，最大的問題是在于它如何影響整個廣告生態(tài)系統(tǒng)。通常情況下，用戶不會區(qū)分真正的廣告和潛在的惡意軟件。然而，安裝廣告攔截軟件和其他阻止廣告顯示的軟件比以往任何時候都更加普遍。這將嚴(yán)重?fù)p害這個行業(yè)，并可能在長期內(nèi)造成相當(dāng)嚴(yán)重的后果。

說到區(qū)塊鏈，它的底線是為我們提供了新的處理信息的方式。無論是在創(chuàng)意領(lǐng)域還是金融行業(yè)，區(qū)塊鏈都不是私有的，但它可以是匿名。仔細(xì)觀察一下我們的日常生活，就會發(fā)現(xiàn)，在數(shù)字革命之前，隱私曾經(jīng)是什么模樣，現(xiàn)在又是什么模樣。沒有多少人會在聽到一個開放的數(shù)據(jù)庫時感到驚訝，因為在這個數(shù)據(jù)庫中，文檔的流動性是透明化的。這種透明度和匿名性，有效地證明了區(qū)塊鏈技術(shù)的廣泛應(yīng)用。無論哪種應(yīng)用，區(qū)塊鏈都有潛力讓每一個參與者遵守規(guī)則。