做網(wǎng)約車(chē)的基本都改名“出行”了!

　　自2015年9月滴滴打車(chē)升級(jí)為滴滴出行后，網(wǎng)約車(chē)玩家在改名這件事兒上幾乎都選擇了“出行”二字，嘀嗒拼車(chē)因?yàn)樯孀愠鲎廛?chē)業(yè)務(wù)，在去年1月升級(jí)為嘀嗒出行;哈羅單車(chē)在去年9月也升級(jí)為哈啰出行。

　　今日，曹操專(zhuān)車(chē)也宣布更名為“曹操出行”，且全新本地生活產(chǎn)品-“曹操走唄(杭州)”上線(xiàn)試運(yùn)營(yíng)。

　　更名為擴(kuò)充業(yè)務(wù)，打破估值“天花板”

　　不難發(fā)現(xiàn)，出行行業(yè)的更名大多數(shù)是源于目前業(yè)務(wù)已經(jīng)超出名字范疇，同時(shí)適時(shí)地更名也利于提高估值。

　　滴滴打車(chē)在2015年更名滴滴出行后，拓展出包括金融、汽車(chē)后服務(wù)等在內(nèi)的多條業(yè)務(wù)線(xiàn)，其中汽車(chē)服務(wù)平臺(tái)目前已經(jīng)升級(jí)為小桔車(chē)服，并在去年年底滴滴組織架構(gòu)調(diào)整時(shí)，成為與網(wǎng)約車(chē)平臺(tái)公司平級(jí)的公司。

　　嘀嗒拼車(chē)在去年1月更名嘀嗒出行后，著力發(fā)展出租車(chē)業(yè)務(wù)并取得了一定成績(jī)，目前多地出租車(chē)車(chē)身上已印有“嘀嗒出行”logo。

　　獲得螞蟻金服連續(xù)注資的哈羅單車(chē)，在去年9月也完成了品牌升級(jí)，新名稱(chēng)“哈啰出行”涉足網(wǎng)約車(chē)業(yè)務(wù)的決心昭然若揭，目前哈啰出行的順風(fēng)車(chē)在多個(gè)城市上線(xiàn)運(yùn)營(yíng)。

　　此外，首汽約車(chē)在2017年完成B輪融資后，也有媒體報(bào)道稱(chēng)其將改名。

　　從“X車(chē)”到“出行”的轉(zhuǎn)變展現(xiàn)出廠(chǎng)商們對(duì)于目前主營(yíng)業(yè)務(wù)的肯定，以及對(duì)新業(yè)務(wù)的向往，有利于品牌價(jià)值以及估值的提升。

　　對(duì)于曹操出行來(lái)說(shuō)，其誕生之初選擇了一條“城市友好型”道路，即通過(guò)新能源電動(dòng)車(chē)以及人車(chē)合規(guī)的模式，為乘客提供出行服務(wù)，既避免了燃油網(wǎng)約車(chē)激增為城市帶來(lái)的環(huán)境污染，也為乘客出行帶來(lái)了盡可能的安全保障，可以說(shuō)曹操出行已經(jīng)依托其特有的產(chǎn)品模型而在網(wǎng)約車(chē)市場(chǎng)中脫穎而出，而其作為車(chē)企涉足網(wǎng)約車(chē)的排頭兵，已經(jīng)上線(xiàn)運(yùn)營(yíng)3年有余，提前卡位了網(wǎng)約車(chē)的賽道，這也為此次更名提供了更多的底氣。

　　上線(xiàn)“走唄”宛如嵌入大眾點(diǎn)評(píng)，擁抱“大出行”存疑

　　值得注意的是，此次曹操出行的更名還伴隨著一項(xiàng)新業(yè)務(wù)的上線(xiàn)，那便是“走唄”。據(jù)曹操出行相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，曹操走唄是基于曹操出行基因孵化出的一個(gè)出行場(chǎng)景上應(yīng)用的新項(xiàng)目?！?/p>

　　速途網(wǎng)在體驗(yàn)“曹操走唄”的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，乘客通過(guò)“走唄”可以查看多種吃喝玩樂(lè)推薦，涉及美食酒吧、活動(dòng)展覽、商圈購(gòu)物、休閑娛樂(lè)、文化景點(diǎn)、酒店民宿、采摘釣魚(yú)等，這些內(nèi)容由曹操出行的用戶(hù)撰寫(xiě)，此外如果有乘客通過(guò)內(nèi)容前往其中涉及的地點(diǎn)，撰寫(xiě)內(nèi)容的用戶(hù)會(huì)獲得乘客用車(chē)費(fèi)用的1%作為獎(jiǎng)勵(lì)，且該獎(jiǎng)勵(lì)最低1元。

　　上線(xiàn)“走唄”的曹操出行，從某種意義上來(lái)看相當(dāng)于內(nèi)嵌了一個(gè)大眾點(diǎn)評(píng)，試圖通過(guò)人們?nèi)粘５某鲂行枨箧溄泳€(xiàn)下實(shí)體商業(yè)。但如果曹操出行希冀“走唄”這項(xiàng)服務(wù)來(lái)?yè)肀А按蟪鲂小?，這其中還有幾個(gè)問(wèn)題需要解決。

　　1.出行廠(chǎng)商無(wú)一嘗試，曹操與美團(tuán)點(diǎn)評(píng)正面交鋒有戲嗎?

　　據(jù)速途網(wǎng)觀(guān)察，包括滴滴出行、首汽約車(chē)、神州專(zhuān)車(chē)以及易到在內(nèi)的主流打車(chē)軟件均沒(méi)有上線(xiàn)過(guò)類(lèi)似的服務(wù)，而在北京地鐵的“易通行”以及上海地鐵“Metro大都會(huì)”App中存在類(lèi)似服務(wù)，其中北京地鐵“易通行”App提供地鐵站周邊商鋪優(yōu)惠券，上海地鐵“Metro大都會(huì)”App提供上海城市提供美食以及玩樂(lè)的指南，但值得注意的是，用戶(hù)在離開(kāi)地鐵站時(shí)都需要喚醒App，存在通過(guò)App進(jìn)入優(yōu)惠頁(yè)面或是內(nèi)容的可能。

　　選擇主流出行廠(chǎng)商沒(méi)有走過(guò)的路，曹操出行的創(chuàng)新值得肯定，但在其面前有一個(gè)強(qiáng)大的對(duì)手——美團(tuán)點(diǎn)評(píng)。去年，美團(tuán)打車(chē)在上海上線(xiàn)，引起了行業(yè)的關(guān)注，特別是將打車(chē)服務(wù)內(nèi)嵌入美團(tuán)以及大眾點(diǎn)評(píng)App，為用戶(hù)提供了更加全面的服務(wù)。相比于曹操出行，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)更加專(zhuān)注于吃喝玩樂(lè)，內(nèi)容豐富度明顯會(huì)更高，這對(duì)于“曹操走唄”來(lái)說(shuō)是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。曹操“走唄”如何在最短的時(shí)間內(nèi)提高內(nèi)容豐富度是擺在其面前的難題之一。

　　2.“走唄”只給內(nèi)容生產(chǎn)者獎(jiǎng)勵(lì)，消費(fèi)內(nèi)容的乘客是否能得到優(yōu)惠?