小紅書的電商業(yè)務(wù)迎來(lái)了新的曙光。

　　今日，IT鮮聞發(fā)現(xiàn)“小紅店”的推廣海報(bào)在朋友圈開始刷屏，筆者隨即識(shí)別二維碼體驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品是小紅書在社交電商領(lǐng)域的布局，目前正處于內(nèi)測(cè)狀態(tài)。

　　對(duì)于一直未能平衡好社區(qū)與電商關(guān)系的小紅書來(lái)說(shuō)，社交電商無(wú)疑是一個(gè)很好的選擇。而小紅店的表現(xiàn)如何，也將會(huì)影響外界對(duì)其電商業(yè)務(wù)的看法。

　　擔(dān)重任，小紅書為小紅店背書

　　與“人未到，聲先到”的每日拼拼相比，小紅店可以說(shuō)是非常低調(diào)。突然之間，一張小紅店的小程序碼便在朋友圈開始刷屏。

　　“一開始是在微信群中看到，因?yàn)槭且劳形⑿牌脚_(tái)的小程序，加上門檻低，所以便在朋友圈推廣并吸粉?！弊鳛楣P者朋友圈內(nèi)第一個(gè)發(fā)出小程序碼的用戶，王怡這樣說(shuō)?！爸劣诜劢z，我還沒有到50人，但我的粉絲里有人已經(jīng)達(dá)到了90人?！?/p>

　　不難發(fā)現(xiàn)，門檻低與小程序，是小紅店能夠迅速吸粉的原因，但這背后，卻是小紅書為其背書。

　　眾所周知，小紅書是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中少有的拿下騰訊與阿里巴巴注資的企業(yè)，而自己又擁有“種草社區(qū)”的特性。這也就使得小紅店依托小程序建立，用戶通過(guò)微信號(hào)即可登錄。從商品品類來(lái)看，小紅店商品以食品為主，數(shù)量雖然不多，但均為小紅書社區(qū)內(nèi)擁有高口碑的產(chǎn)品。

　　另外，與其他社區(qū)電商的“拼團(tuán)”玩法不同，小紅店僅有一個(gè)秒殺價(jià)，與天貓價(jià)格作為對(duì)比，而無(wú)所謂的拼團(tuán)價(jià)。用戶可以通過(guò)推廣、發(fā)展粉絲等方式賺取傭金，具體玩法可在小紅店商學(xué)院中查詢。

　　據(jù)小紅店相關(guān)人士透露，之所以小紅店價(jià)格比其他平臺(tái)便宜，是因?yàn)槠脚_(tái)直接從品牌方拿貨，大部分商品會(huì)安排商家當(dāng)天發(fā)貨。

　　有阿里巴巴、騰訊以及小紅書加持，尚處于內(nèi)測(cè)階段的小紅店自然備受關(guān)注。但對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，卻不一定會(huì)持續(xù)買賬。

　　王怡告訴筆者，“這個(gè)平臺(tái)目前還是內(nèi)測(cè)階段，很多產(chǎn)品還沒上線，還有待考察。另外，這樣的形式是否涉嫌二級(jí)分銷?目前還不清楚”

　　推小紅店，小紅書此前已有鋪墊

　　值得注意的是，用戶的看法如何，或許并不會(huì)影響小紅書做社交電商的決心。

　　據(jù)“小紅店”小程序的詳細(xì)信息顯示，其于2019年2月28日注冊(cè)“小紅書，懂你的店”，并于3月12日進(jìn)行更新。

　　圖中所示的開發(fā)者為寧智信息科技有限公司，IT鮮聞從企查查中了解到，該公司注冊(cè)于2019年1月29號(hào)，其股東為小紅書兩位創(chuàng)始人毛文超和瞿芳，兩人分別持股80%和20%，此前曾負(fù)責(zé)小紅書社區(qū)電商業(yè)務(wù)的徐寧擔(dān)任執(zhí)行董事。

　　如此看來(lái)，小紅書為小紅店，特意注冊(cè)了一家公司，并且對(duì)徐寧委以重任。