2019年被大家稱(chēng)為區(qū)塊鏈技術(shù)的落地元年，這個(gè)脫胎于比特幣的底層技術(shù)因其擁有去中心、匿名化、自治性、可追溯和不可篡改等特征，一經(jīng)發(fā)布就吸引了全球的目光。

作為信息生產(chǎn)和傳遞的主要參與者，區(qū)塊鏈在傳媒生態(tài)中得到了實(shí)際應(yīng)用，又會(huì)給媒體行業(yè)的未來(lái)發(fā)展帶來(lái)什么影響呢？

在區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)中，一個(gè)事件的基本信息包括作者、標(biāo)題、基本要素、內(nèi)容信息和其他一些需要收錄的數(shù)據(jù)將自動(dòng)被記錄、識(shí)別和管理，并隨著事件的更新，信息還將不斷擴(kuò)容，這就使得一些不要觀點(diǎn)和評(píng)論的新聞事件做到了零成本的流通，部分媒體的價(jià)值將被取代。

區(qū)塊鏈“去中心化”的特性及其加密機(jī)制和哈希算法，能夠?qū)崿F(xiàn)新聞作品版權(quán)的精準(zhǔn)跟蹤，并從確權(quán)、用權(quán)、維權(quán)三個(gè)環(huán)節(jié)，完整記錄新聞作品版權(quán)的流轉(zhuǎn)過(guò)程。首先，區(qū)塊鏈作為分布式記賬技術(shù)，是以嵌入密碼的方式，實(shí)現(xiàn)版權(quán)確權(quán)的。這種確權(quán)方法以其公開(kāi)性和不可篡改的特征，保證了確權(quán)過(guò)程的透明度和可靠性。其次，基于區(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)字版權(quán)保護(hù)，是“智能合約式”的版權(quán)保護(hù)，控制和約定了合約參與者的權(quán)利和義務(wù)，規(guī)定了作品所有權(quán)的形式和用權(quán)規(guī)范，通過(guò)計(jì)算機(jī)自動(dòng)形成動(dòng)態(tài)的系統(tǒng)過(guò)程，避免了人為的干擾。同時(shí)，公匙與私匙的應(yīng)用，能夠?qū)崿F(xiàn)版權(quán)登記、變更和交易的實(shí)時(shí)記錄，交易行為的可溯性，增強(qiáng)了對(duì)作品原創(chuàng)者的保護(hù)力度?！肮ぷ髁孔C明”機(jī)制確保了系統(tǒng)中的任何節(jié)點(diǎn)的真實(shí)性，“大眾化的監(jiān)管方法”使新聞版權(quán)維權(quán)向工具化和規(guī)范化的方向轉(zhuǎn)變。

區(qū)塊鏈還可以追溯新聞的根源，并且發(fā)布內(nèi)容不易被篡改（除非改變51%的節(jié)點(diǎn)內(nèi)容），網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)自動(dòng)驗(yàn)證內(nèi)容工作，這些特征都可以很好地約束謠言的傳播，構(gòu)成完整的約束機(jī)制。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，當(dāng)發(fā)布者身份一旦公開(kāi)，無(wú)論發(fā)布者是機(jī)構(gòu)還是個(gè)人，我們都可以通過(guò)其過(guò)往的完整的區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)，捕捉傳播者完整的歷史記錄，尤其是金融活動(dòng)數(shù)據(jù)，如交易記錄、征信記錄等來(lái)判斷其公信力，借助此來(lái)基本分辨新聞的可信度。

在日常的網(wǎng)絡(luò)生活中，我們常常會(huì)看到類(lèi)似于“小龍蝦渾身都是寄生蟲(chóng)”“紫菜是塑料做的”“馬航陰謀論”等假新聞，這給大眾帶來(lái)了恐慌，影響了居民的正常生活。其實(shí)獲得信息的成本越低，謠言生存和傳播的可能性就越小。當(dāng)區(qū)塊鏈技術(shù)被廣泛應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)時(shí)，除了隱私外，信息發(fā)布者過(guò)往的歷史傳播數(shù)據(jù)、金融交易數(shù)據(jù)、征信情況都將公布于眾，這種機(jī)制本身對(duì)信息發(fā)布者就是一個(gè)無(wú)形的約束。此外，區(qū)塊鏈去中心化的分布方式和實(shí)時(shí)更新的特性使得受眾能夠在第一時(shí)間接收到第一手資料，消除傳播者和受眾之間的信息不對(duì)稱(chēng)，最后真相也就離大家越來(lái)越近了。

區(qū)塊鏈技術(shù)在版權(quán)保護(hù)領(lǐng)域的應(yīng)用被德勤描述成一個(gè)新的市場(chǎng)，被稱(chēng)為“無(wú)邊界的付費(fèi)內(nèi)容”。音樂(lè)作品被抄襲、原創(chuàng)作品被洗稿、攝影作品被隨便用于商業(yè)目的……在信息化時(shí)代，數(shù)字商品被侵權(quán)早已常態(tài)化。區(qū)塊鏈版權(quán)之所以能保護(hù)原創(chuàng)，是因?yàn)樗芙鉀Q目前原創(chuàng)環(huán)境下最迫切的痛點(diǎn)：保護(hù)難、舉證難、維權(quán)難。

隨著媒體傳播渠道的日益發(fā)達(dá)，企業(yè)主很難選擇有效的傳播媒介，大量的廣告費(fèi)用不能產(chǎn)生價(jià)值，受眾忍受著垃圾廣告的侵?jǐn)_。區(qū)塊鏈技術(shù)能夠有效使用戶(hù)注意力得到有償量化，通過(guò)構(gòu)建價(jià)值傳遞網(wǎng)絡(luò)，自動(dòng)實(shí)現(xiàn)注意力經(jīng)濟(jì)的結(jié)算和變現(xiàn)。同時(shí)，基于區(qū)塊鏈的廣告投放，更容易形成完整清晰的用戶(hù)畫(huà)像，廣告商能夠追蹤到具體的廣告點(diǎn)擊，查看并驗(yàn)證每一次活動(dòng)的參與者、廣告位、印象等數(shù)據(jù)。此外，存儲(chǔ)在區(qū)塊鏈上的數(shù)據(jù)不可篡改和操縱，廣告商所支付的即為實(shí)際結(jié)果所產(chǎn)生的費(fèi)用，從而減少了傳統(tǒng)中介不透明所造成的損失。

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)版權(quán)登記方式不僅耗時(shí)長(zhǎng)而且費(fèi)用高，不符合互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作要求的快捷、安全和成本低的特點(diǎn)。而區(qū)塊鏈技術(shù)不僅能夠保障作者的權(quán)利歸屬，還能提高版權(quán)付費(fèi)的準(zhǔn)確率和效率，鼓勵(lì)原創(chuàng)和優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容的廣泛傳播。

與此同時(shí)，區(qū)塊鏈技術(shù)在傳媒行業(yè)發(fā)展也將面臨一些挑戰(zhàn)。

從監(jiān)管層面來(lái)看，區(qū)塊鏈行業(yè)健康發(fā)展，亟須科學(xué)監(jiān)管。區(qū)塊鏈的去中心化結(jié)構(gòu)和匿名性，會(huì)削弱傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和中央媒體發(fā)揮的輿論導(dǎo)向作用，整個(gè)區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)的傳播可能面臨缺少深度報(bào)道的可能。此外，由于處在發(fā)展的早期階段，區(qū)塊鏈技術(shù)的研究團(tuán)隊(duì)多為創(chuàng)業(yè)公司，很多人在看到區(qū)塊鏈投資的熱潮后跟風(fēng)投資，其發(fā)布的應(yīng)用還并不具備成熟和安全的技術(shù)。

從技術(shù)層面來(lái)看，區(qū)塊鏈的監(jiān)管依靠網(wǎng)絡(luò)中所有的節(jié)點(diǎn)共同完成，因此，從理論上說(shuō)，如果掌握全網(wǎng)超過(guò)51%的計(jì)算力就有可能成功篡改和偽造區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)，那就意味著該賬本所記錄的數(shù)據(jù)變得沒(méi)有價(jià)值。另外，區(qū)塊鏈全網(wǎng)絡(luò)同步實(shí)時(shí)更新加之計(jì)算機(jī)高度的運(yùn)行能力，因此對(duì)網(wǎng)絡(luò)的速度和穩(wěn)定性也提出了一定的要求，同時(shí)被消耗掉的還有大量的電力資源。

從文化傳播層面來(lái)看，區(qū)塊鏈擴(kuò)展到多方參與時(shí)就會(huì)出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，尤其是在面對(duì)跨國(guó)家、跨區(qū)域的傳播時(shí)，考慮到不同國(guó)家的法規(guī)限制和不同民族文化間的認(rèn)同，作為區(qū)塊鏈技術(shù)的共識(shí)機(jī)制是否還可以發(fā)揮作用。在共同的傳播網(wǎng)絡(luò)中，彼此都應(yīng)該秉持“求大同、存小異”的理念，共同構(gòu)建區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)健康安全的運(yùn)行環(huán)境。