比特幣經(jīng)歷了起起落落——而且最近落多起少。但構(gòu)成比特幣（Bitcoin）基礎(chǔ)的區(qū)塊鏈技術(shù)，在商業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域的應(yīng)用已經(jīng)取得了飛躍式的進(jìn)展。零售商發(fā)現(xiàn)自己必須跨越兩個(gè)世界——用于支付的加密貨幣世界（實(shí)際上接受像比特幣這樣的東西作為消費(fèi)者的支付選項(xiàng)），以及區(qū)塊鏈技術(shù)，這在一些供應(yīng)鏈應(yīng)用程序中正迅速成為基礎(chǔ)——以及其他領(lǐng)域。

區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)展

要了解這些應(yīng)用程序，對(duì)該技術(shù)得有一定的了解。分布式分類賬、智能契約和用于管理訪問(wèn)這些東西的代幣的基礎(chǔ)都是已被廣泛使用的道路，所以我不在這里介紹這些內(nèi)容（參見(jiàn)這里）但是，如果你想要一個(gè)物理世界的類比，與Banksy為印刷藝術(shù)品的真?zhèn)巫C書(shū)所做的類似。它只是缺少分類賬的公共性）。但除了這些基本原則之外，還有一些有趣的新發(fā)展，任何關(guān)心零售業(yè)區(qū)塊鏈的人都應(yīng)該注意到：

· 加密貨幣的擴(kuò)張。比特幣和以太坊獲得了最多的關(guān)注，但隨著Facebook宣布自己的貨幣，以及外界繼續(xù)猜測(cè)亞馬遜可能在研究自己的加密貨幣，消費(fèi)者采用加密貨幣的情況可能會(huì)在幾年內(nèi)發(fā)生巨大改變。而且，零售商最終不得不接受競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的貨幣，亞馬遜（Amazon）或阿里巴巴（Alibaba）這樣的零售商創(chuàng)造了一個(gè)足夠大的生態(tài)系統(tǒng)，讓他們可以發(fā)行或支持自己的內(nèi)部貨幣，這對(duì)市場(chǎng)賣(mài)家和其他領(lǐng)域都有價(jià)值。

· 首次幣發(fā)行或ICO。 這可能是過(guò)去幾年來(lái)區(qū)塊鏈開(kāi)發(fā)中最瘋狂的一個(gè)項(xiàng)目，有區(qū)塊鏈支持計(jì)劃的公司試圖通過(guò)出售代幣來(lái)為自己融資，這些代幣可以進(jìn)入他們正在創(chuàng)造的（尚未開(kāi)發(fā)的）區(qū)塊鏈生態(tài)系統(tǒng)。國(guó)家證券機(jī)構(gòu)參與了對(duì)這些公司的控制，因?yàn)樗鼈兒芸炀妥兂闪朔浅８唢L(fēng)險(xiǎn)的、在既定籌資程序之外籌集資金的粗略方式。有些仍然存在，但至少現(xiàn)在帶著大大地“買(mǎi)家小心”的標(biāo)志。

· 首次交易發(fā)行（IEO）或證券型通證發(fā)行（STO）。這些最近出現(xiàn)在對(duì)ICO的鎮(zhèn)壓中，ICO的背后不是承諾開(kāi)發(fā)軟件和吸引大量用戶來(lái)創(chuàng)造一個(gè)有價(jià)值的生態(tài)系統(tǒng)，而是真正的資產(chǎn)。最近在這方面有了一些進(jìn)展：比特車(chē)（BitCar）的推出，以及Overstock最近推出的一個(gè)STO交易所。比特車(chē)是一個(gè)基于區(qū)塊鏈的交易所，讓人們可以像投資股票市場(chǎng)上的公司一樣投資外國(guó)汽車(chē)。

零售商顯然需要對(duì)加密貨幣的發(fā)展給予大量關(guān)注，因?yàn)樗麄儽仨毮軌虿⒃敢鈴南M(fèi)者那里收取他們想要支付的費(fèi)用。如果Facebook的硬幣標(biāo)志著零售商參與的大型平臺(tái)貨幣的發(fā)行，支持加密貨幣支付的需求可能很快就會(huì)真正成為零售市場(chǎng)。

ICO應(yīng)該有望成為歷史，因?yàn)橘?gòu)買(mǎi)一枚硬幣以進(jìn)入一個(gè)尚未建立的市場(chǎng)是你可能得到的最樂(lè)觀的（也可能很容易受到剝削）。在零售業(yè)，這些通常表現(xiàn)為忠誠(chéng)計(jì)劃的基礎(chǔ)上，其忠誠(chéng)獎(jiǎng)勵(lì)的硬幣或代幣，零售商會(huì)使用獎(jiǎng)勵(lì)消費(fèi)者。

IEO背后至少有實(shí)實(shí)在在的有價(jià)證券，這將確保它們的價(jià)值隨著時(shí)間的推移更加穩(wěn)定。然而，對(duì)零售的影響更多的可能是作為IEO的發(fā)行者，而不是此類代幣的購(gòu)買(mǎi)者。在這里，庫(kù)存過(guò)剩將完全成為例外——盡管該公司是一家零售商，但該公司在很早就參與了加密貨幣交易（它們是最早接受比特幣的公司之一），而且它們的興趣基本上已經(jīng)演變?yōu)橐豁?xiàng)全新的業(yè)務(wù)。別指望其他很多零售商也會(huì)效仿。

除了庫(kù)存過(guò)剩，租賃和訂閱業(yè)務(wù)或租賃業(yè)務(wù)可能更傾向于區(qū)塊鏈技術(shù)支持的業(yè)務(wù)，而提供非常昂貴商品的零售商可能會(huì)發(fā)現(xiàn)自己正處于這一領(lǐng)域。這并不是一件普通的事情，而是零售業(yè)中值得關(guān)注的事情。

業(yè)務(wù)應(yīng)用程序成熟度

另一個(gè)有大量開(kāi)發(fā)的領(lǐng)域是解決方案提供商提供的基于區(qū)塊鏈的業(yè)務(wù)應(yīng)用程序的成熟度。甚至在一年前，絕大多數(shù)的解決方案都是“想法”，或者充其量是沒(méi)有承諾繼續(xù)推出的試點(diǎn)方案。

很多事情已經(jīng)改變了。思考區(qū)塊鏈應(yīng)用程序成熟度的最好方法是沿著一個(gè)范圍來(lái)考慮：

最不成熟：理論上是可能的

任何基于ICO模型的公司都屬于“理論上可能”的范疇。我讀了很多白皮書(shū)，闡述了公司打算如何讓他們的區(qū)塊鏈解決方案發(fā)揮作用，我敢打賭，至少有50%的人完全不清楚他們的模型將如何運(yùn)作，即使他們達(dá)到了基本的采用水平。例如，從理論上講，區(qū)塊鏈可以被用來(lái)打開(kāi)封閉的游戲系統(tǒng)。實(shí)際情況是如何發(fā)生的？非常非常不清楚。

試點(diǎn)

圍繞試點(diǎn)有很多活動(dòng)。然而，對(duì)于區(qū)塊鏈應(yīng)用程序來(lái)說(shuō)，許多試點(diǎn)更多的是實(shí)驗(yàn)，而不是證明一個(gè)實(shí)現(xiàn)作為推出的先驅(qū)。一些試點(diǎn)被關(guān)閉沒(méi)有推出。沒(méi)關(guān)系。實(shí)驗(yàn)是重要的。只是不要混淆這兩種不同的試點(diǎn)：一個(gè)是證明一個(gè)理論，另一個(gè)比你在區(qū)塊鏈中看到的大多數(shù)試點(diǎn)成熟得多，，區(qū)塊鏈?zhǔn)窃谕瞥鲋白C明一個(gè)特定的配置。試點(diǎn)很難被追蹤，因?yàn)樗麄兘?jīng)常故意不讓公眾看到。

自定義

一些公司正在自行試驗(yàn)區(qū)塊鏈，并開(kāi)始實(shí)際推廣。他們可能會(huì)利用合作伙伴來(lái)實(shí)現(xiàn)他們的目標(biāo)，但他們不一定要注冊(cè)一個(gè)公共網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品（下面將討論）。家樂(lè)福就是一個(gè)很好的例子，他們做的事情與你會(huì)在聯(lián)盟解決方案中看到的工作相似，但是要靠他們自己來(lái)做。

區(qū)塊鏈即服務(wù)

市場(chǎng)成熟的另一個(gè)標(biāo)志是解決方案提供商提供了訪問(wèn)該技術(shù)的打包解決方案，而這種情況已經(jīng)發(fā)生了。微軟、IBM、AWS——越來(lái)越多的公司提供采用區(qū)塊鏈技術(shù)的“開(kāi)箱即用”解決方案。對(duì)于希望使用這項(xiàng)技術(shù)的零售商來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)好的信號(hào)，因?yàn)檫@意味著你不需要自己去弄清楚如何使用或維護(hù)它。

最成熟的：聯(lián)盟

可以把聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)看作是“區(qū)塊鏈即服務(wù)”（Blockchain-as-a-Service），但它是為特定用途而配置的，而且?guī)缀跞魏稳硕伎梢约尤?。IBM無(wú)疑是這里的領(lǐng)軍者，至少有三個(gè)不同的聯(lián)盟獲得了支持，但對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生最明顯影響的是食品安全聯(lián)盟（Food Safety Consortium）。現(xiàn)在有80多家公司參與其中，還有一個(gè)便于小公司登機(jī)的商業(yè)模式，這個(gè)網(wǎng)絡(luò)是第一個(gè)達(dá)到臨界點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)，在這個(gè)臨界點(diǎn)上，參與的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)很容易超過(guò)參與的成本。

底線

區(qū)塊鏈不僅僅是比特幣，雖然零售商的確需要從支付的角度關(guān)注加密貨幣，但真正的錢(qián)存在于區(qū)塊鏈應(yīng)用程序中。在零售業(yè)，這開(kāi)始快速發(fā)展，并取得了真正的推動(dòng)作用?？紤]區(qū)塊鏈應(yīng)用程序的成熟度有助于理解在進(jìn)行投資時(shí)風(fēng)險(xiǎn)可能會(huì)降低到什么程度。