據(jù)悉，蘋果已開始對(duì)推出屏幕在4.8英寸至6英寸的iPhone手機(jī)計(jì)劃進(jìn)行評(píng)估。采用6英寸的顯示屏，意味著將會(huì)較去年5月份推出的4英寸iPhone 5有著重大突破，它也將成為市場(chǎng)中最大的手機(jī)之一。

　　類似這種計(jì)劃，意味著隨著與三星電子的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，蘋果正在進(jìn)一步對(duì)公司的智能手機(jī)戰(zhàn)略進(jìn)行升級(jí)，以尋找新增長(zhǎng)引擎。部分的借助于在市場(chǎng)中推出一系列不同款式和價(jià)格的設(shè)備，三星電子已經(jīng)在全球智能手機(jī)市場(chǎng)處于領(lǐng)先地位。本周三，三星電子推出了屏幕為5.7英寸的Galaxy Note 3。

　　目前尚不清楚在本月底蘋果開始發(fā)售新款廉價(jià)版iPhone之后，蘋果最終是否會(huì)選擇采用多尺寸、多設(shè)備的戰(zhàn)略。在選擇推出一款產(chǎn)品之前，蘋果通常會(huì)對(duì)不同的設(shè)備和規(guī)格進(jìn)行測(cè)試。消息人士稱，蘋果內(nèi)部當(dāng)前更傾向于更改以往的慣例。配件供應(yīng)商表示，最近幾個(gè)月以來，蘋果早已開始測(cè)試更大屏幕的iPhone。據(jù)悉，蘋果最近一直對(duì)測(cè)試4.8英寸的iPhone很感興趣。
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　　不過消息人士透露，蘋果計(jì)劃在下周二推出的兩款iPhone的屏幕預(yù)計(jì)不會(huì)發(fā)生改變，仍將與iPhone 5一樣采用5英寸的顯示屏。截至目前，蘋果發(fā)言人對(duì)此報(bào)道未予置評(píng)。

　　采用多屏幕戰(zhàn)略，意味著蘋果iPhone將會(huì)采用與iPod相同的戰(zhàn)略。擴(kuò)大iPhone的產(chǎn)品線，能夠讓蘋果應(yīng)對(duì)來自三星電子的威脅。在美國(guó)市場(chǎng)之外，三星電子與聯(lián)想集團(tuán)等智能手機(jī)場(chǎng)上的市場(chǎng)份額仍在不斷的擴(kuò)張。蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）在今年4月份曾表示，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)看到了巨大的潛力，因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)擁有眾多的潛在智能手機(jī)初次購(gòu)買者。增加中國(guó)市場(chǎng)的銷售額，同時(shí)也將有助于蘋果解決營(yíng)收和利潤(rùn)增幅下滑的問題。

　　為了迎合眾多消費(fèi)者，特別是中國(guó)和印度消費(fèi)者的需求，三星電子和其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)發(fā)布了許多不同尺寸和價(jià)格的產(chǎn)品。消息人士稱，蘋果將于本月首次同時(shí)開始發(fā)售兩款新iPhone手機(jī)。今年以來，三星電子已經(jīng)向全球市場(chǎng)推出了不少于6款智能手機(jī)。

　　蘋果一直借助著公關(guān)活動(dòng)來抨擊谷歌Android操作系統(tǒng)。今年3月份，就在三星電子在紐約展示最新款A(yù)ndroid手機(jī)之前，蘋果全球營(yíng)銷主管菲爾·席勒（Phil Schiller）曾公開表示，Android手機(jī)的服務(wù)和硬件無法完美的配合在一起。蘋果同時(shí)還在全球市場(chǎng)向三星電子和其它廠商發(fā)起了一系列的專利訴訟。

　　去年，蘋果推出了比前兩代產(chǎn)品屏幕更大的iPhone 5，不過市場(chǎng)分析師認(rèn)為，iPhone 5的屏幕還不足夠大。此外，價(jià)格也是制約iPhone落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的原因之一。不含補(bǔ)貼，蘋果最新款iPhone的起售價(jià)為650美元。與此同時(shí)，三星電子在中國(guó)、印度和印度尼西亞等市場(chǎng)推出了一系列售價(jià)低于100美元的智能手機(jī)。正因?yàn)槿绱?，盡管各大智能手機(jī)廠商的出貨量均在增長(zhǎng)，但第二季度蘋果在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的份額卻從上年同期的19%降至14%。同樣來自市場(chǎng)調(diào)研公司Gartner的數(shù)據(jù)顯示，三星電子的市場(chǎng)份額則從上年同期的30%升至32%。

　　三星電子的戰(zhàn)略反應(yīng)出這家公司的一項(xiàng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：即因?yàn)榭刂屏苏麄€(gè)智能手機(jī)制造程序，該公司能夠比蘋果更迅速的向市場(chǎng)推出產(chǎn)品。從芯片到顯示屏，三星電子的工廠制造了每一個(gè)配件，這也讓該公司能夠迅速的更改設(shè)計(jì)，并向市場(chǎng)推出新產(chǎn)品。與三星電子不同，蘋果依賴于眾多的廠商向這家公司提供配件，并依賴中國(guó)***的富士康等公司為其組裝設(shè)備。這需要所有的公司密切進(jìn)行配合。

　　蘋果采用多產(chǎn)品戰(zhàn)略已有一定的經(jīng)驗(yàn)。在2001年向市場(chǎng)推出首款iPod三年之后，蘋果推出了iPod Mini。盡管當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)中擁有眾多價(jià)格更低的音樂播放器，但尺寸更小、存儲(chǔ)歌曲更少的iPod Mini還是取得了巨大的成功。在此一年之后，蘋果又向市場(chǎng)推出了更小的iPod Shuffle。直至今天，蘋果依舊維持四個(gè)iPod產(chǎn)品線，并統(tǒng)治著全球音樂播放器市場(chǎng)。

　　蘋果在去年年底還向市場(chǎng)推出了一款屏幕為7.9英寸的iPad平板電腦。在2010年蘋果向市場(chǎng)推出首款iPad時(shí)，確定iPad的標(biāo)準(zhǔn)尺寸為9.7英寸。消息人士透露，蘋果還一直在測(cè)試一款更大屏幕的iPad。

　　不過消息人士透露，自蘋果在2007年推出iPhone以來，蘋果高管一直在該產(chǎn)品的尺寸和是否推出廉價(jià)版iPhone的問題上存有爭(zhēng)議。蘋果面臨的挑戰(zhàn)之一，是公司設(shè)計(jì)師一直無法找到方式，讓iPhone看上去不是廉價(jià)產(chǎn)品，或是高端iPhone的復(fù)制品。

　　蘋果的業(yè)務(wù)模式一直是制造少量的產(chǎn)品。這家公司為此辯解稱，此舉是出于高質(zhì)量的目的。已故的蘋果聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）宣揚(yáng)著這種觀點(diǎn)。喬布斯曾在接受《商業(yè)周刊》采訪時(shí)曾表示，“專注和簡(jiǎn)約一直是我的圣歌之一。”

　　直至如今，蘋果依然沿用每年推出一款iPhone手機(jī)的做法，并每?jī)赡陮?duì)iPhone設(shè)計(jì)進(jìn)行更新。消息人士透露，此舉旨在控制開發(fā)、測(cè)試和制造商制造工具時(shí)產(chǎn)生的制造成本。

　　最近幾個(gè)月，蘋果表示最便宜的iPhone 4在印度等新興市場(chǎng)銷量大增。庫(kù)克稱，在截至6月末的公司第三財(cái)季，iPhone 4在印度市場(chǎng)的銷量同比增長(zhǎng)了400%。據(jù)熟悉蘋果產(chǎn)品的消息人士透露，iPhone 4S目前是蘋果最暢銷的產(chǎn)品之一。