谷歌范圍經(jīng)濟(jì)的邊界在哪里？

　　從谷歌2000年超越雅虎一躍成為全球最大搜索引擎、并推出AdWords廣告系統(tǒng)時(shí)開(kāi)始，谷歌還是小心地維持著自己的范圍經(jīng)濟(jì)的有效邊界——從本質(zhì)上，它只是一家媒體公司，雖然獲取廣告收入的方式和傳統(tǒng)媒體不同。

　　范圍經(jīng)濟(jì)的要義在于：服務(wù)商向其核心用戶提供了不同類型的產(chǎn)品和服務(wù)，由于這些產(chǎn)品和服務(wù)之間存在協(xié)同和相互支持，可以幫助廠家在鎖定用戶、為用戶提供更多更好的服務(wù)體驗(yàn)同時(shí)，降低產(chǎn)品和服務(wù)的總成本，使服務(wù)價(jià)值產(chǎn)生溢出效應(yīng)。

　　大約從2003年開(kāi)始，谷歌開(kāi)始通過(guò)大量的收購(gòu)來(lái)避免其過(guò)分依賴搜索引擎業(yè)務(wù)的風(fēng)險(xiǎn)，進(jìn)入的第一個(gè)領(lǐng)域就是準(zhǔn)媒體業(yè)務(wù)。這其中，2003年對(duì)博客技術(shù)工具 Blogger.com的收購(gòu)，2004年收購(gòu)了照片管理軟件Picasa及數(shù)字地圖和衛(wèi)星影像公司Keyhole，2005年以16.5億美元收購(gòu)當(dāng)時(shí)最大的視頻分享網(wǎng)站Youtube，2007年以31億美元價(jià)格收購(gòu)網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)公司Doubleclick， 2010年推出的瀏覽器Chrome等等，都是顯著的例子，這其中尤其以后面兩個(gè)大手筆的收購(gòu)，進(jìn)一步鞏固了谷歌“搜索+媒體”的王者地位。

　　除了上游的媒體業(yè)務(wù)之外，谷歌還在2010年開(kāi)始切入網(wǎng)絡(luò)通信這樣的底層基礎(chǔ)建設(shè)領(lǐng)域。2012年谷歌開(kāi)始美國(guó)堪薩斯州和密蘇里州之間兩個(gè)都被叫做堪薩斯城的城市之間鋪設(shè)千兆光纖寬帶網(wǎng)絡(luò)。谷歌深知，用戶基于網(wǎng)絡(luò)的流暢上網(wǎng)體驗(yàn)服務(wù)同樣離不開(kāi)快速、方便的寬帶，據(jù)稱，這條速度高達(dá)1Gbps的超級(jí)高速光纖鋪設(shè)完成之后，用戶下載速度將比目前普通家庭用戶的的高速連接下載速度要快上100倍左右！在美國(guó)，已經(jīng)有超過(guò)1100座城市向谷歌提出申請(qǐng)，要參與谷歌的千兆“社區(qū)光纖”項(xiàng)目。

　　（除了像光纖通信和高空氣球基站這樣的靠譜項(xiàng)目之外，在早已超出谷歌范圍經(jīng)濟(jì)的眾多智能硬件項(xiàng)目中，諸多硬件開(kāi)發(fā)計(jì)劃實(shí)際上已經(jīng)很不靠譜）

　　從2008年開(kāi)始，谷歌就投資了數(shù)條分別連接?xùn)|南亞和日本、以及連接美國(guó)和日本的跨太平洋海底光纜系統(tǒng)（后者叫做UNITY，已于2010年投入使用），2014年還將參與建設(shè)價(jià)值3億美元的名為“FASTER”的太平洋海底光纜系統(tǒng)，用以連接日本和美國(guó)之間的幾座城市。

　　除了媒體、和光纖通信之外，谷歌近年來(lái)重點(diǎn)進(jìn)入的范圍經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域還包括了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能硬件。2005年對(duì)移動(dòng)電話軟件Android，2007年收購(gòu)西班牙圖片分享網(wǎng)站Panoramio，以及2011年全資收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)，都是這方面的經(jīng)典案例。

　　谷歌的高空氣球基站（Project Loon）更被視為是其逆天之作。如果說(shuō)16年前創(chuàng)立之初的谷歌使命是“整合全球信息，使人人皆可訪問(wèn)并從中受益” （to organize the world‘s information and make it universally accessible and useful），那么谷歌從事的“云WIFI”使命就是讓“全世界無(wú)產(chǎn)者都能通過(guò)無(wú)處不在的、免費(fèi)WIFI重新聯(lián)合起來(lái)！”

　　相比于谷歌在軟件和服務(wù)領(lǐng)域的大舉進(jìn)攻，谷歌在包括谷歌眼鏡、手機(jī)制造和智能家居等眾多智能硬件領(lǐng)域的進(jìn)入，在某種意義上，早已經(jīng)超出了其劃定的范圍經(jīng)濟(jì)邊界，事實(shí)上，谷歌在硬件領(lǐng)域已經(jīng)成為了無(wú)所不作的“遍撒芝麻”的風(fēng)險(xiǎn)投資公司，而且是屢敗屢戰(zhàn)。

　　以谷歌眼鏡為例，這一最適合“偷窺王”的變態(tài)發(fā)明，不僅價(jià)格高昂，依舊缺乏應(yīng)用場(chǎng)景，而只能充當(dāng)土豪的玩具，數(shù)碼產(chǎn)品發(fā)燒友、開(kāi)發(fā)者和喜好炫耀者的裝逼套裝，而未列入普通用戶的購(gòu)買清單?？梢韵胂蟮囊粋€(gè)應(yīng)用場(chǎng)景是，未來(lái)谷歌最好給每個(gè)地球人的后腦勺上內(nèi)嵌一個(gè)RFID（射頻識(shí)別技術(shù)標(biāo)簽），這樣擁有了谷歌眼鏡，你就能在大街上第一時(shí)間判斷出每個(gè)人的ID、年齡、戀愛(ài)史、收入和其他特殊癖好等等，當(dāng)然，前提條件是，每一個(gè)戴上谷歌眼鏡的人首先從法律上都能豁免于容易引發(fā)交通事故的懲罰。直到今天，谷歌還不知道拿這個(gè)寶貝疙瘩去做什么，最新的傳言是要整合在谷歌錢(qián)包里——又是一個(gè)天方夜譚的故事！

　　除了谷歌在手機(jī)制造、谷歌眼鏡等智能硬件遭遇的尷尬之外，2014年1月，谷歌斥資32億美元收購(gòu)智能家居設(shè)備制造商N(yùn)est也并不為外界所看好。雖然智能家居聽(tīng)上去很美好，但普通用戶的應(yīng)用場(chǎng)景遠(yuǎn)未出現(xiàn)。

　　谷歌更離奇的奇葩產(chǎn)品還在后面。從軍工項(xiàng)目四足機(jī)器人波士頓機(jī)械狗、檢測(cè)血糖的智能隱形眼鏡、資助生命科研公司 Calico研發(fā)的“長(zhǎng)生不老”項(xiàng)目，再到構(gòu)建三維空間地圖的Tango手機(jī)、量子計(jì)算機(jī)、單人背負(fù)式街景拍攝裝備Trekker、模塊化手機(jī)以及無(wú)人駕駛汽車……諸多硬件項(xiàng)目中，一些項(xiàng)目（如高空氣球基站和單人背負(fù)式街景拍攝裝備Trekker）充滿了奇思妙想，而且應(yīng)用場(chǎng)景非?？孔V，更多的已經(jīng)和谷歌的“范圍”沒(méi)有任何瓜葛，充其量只能算是谷歌工程師們?cè)?0%自由時(shí)間里的漫無(wú)目的的涂鴉之作了。

　　更深的疑問(wèn)在于：從布林和佩奇當(dāng)年的獨(dú)特算法延伸開(kāi)去，谷歌是不是從本原上就是一家缺乏硬件基因的高科技公司呢？不信的話，看看它將來(lái)的參照物種微軟就不難窺見(jiàn)其中的奧秘之一二了。