上世紀(jì)80年代，對(duì)于中國(guó)家庭來(lái)說(shuō)，買臺(tái)電視都是一件大事，因?yàn)樗砹艘粋€(gè)家庭的經(jīng)濟(jì)水平。那時(shí)候的電視作為家庭客廳娛樂(lè)的中心，稱其為”家電霸主”也不為過(guò)。如今隨著智能手機(jī)、平板電腦等更加方便看視頻的電子產(chǎn)品出現(xiàn)，電視機(jī)正逐漸失去其客廳C位的地位。

有數(shù)據(jù)顯示，三年前的電視機(jī)日均開(kāi)機(jī)率為70%，而現(xiàn)在已經(jīng)降至30%，其中40歲以上群體成為收看電視的主流人群。

對(duì)于這樣數(shù)據(jù)，有電視機(jī)銷售人員坦言，10年前，一天能賣10來(lái)臺(tái)電視機(jī)，如今一天能銷售一兩臺(tái)已經(jīng)很不錯(cuò)了。

在科技高速發(fā)展的今天，電視機(jī)已經(jīng)不再是客廳的唯一主角了，電視機(jī)在國(guó)人心中的地位也在不斷下降。但即使如此，整個(gè)電視行業(yè)也沒(méi)有我們以為的那樣一蹶不振，反而展現(xiàn)出勃勃生機(jī)，似乎這對(duì)于電視行業(yè)的發(fā)展并沒(méi)有造成什么沖擊。

特別是2019年下半年，電視行業(yè)顯得格外熱鬧，一大波新玩家紛紛涌入智能電視，包括榮耀、一加、紅 米等一批手機(jī)廠商扎堆入局。與此同時(shí)，老牌電視巨頭們也紛紛推出新品。

那么在電視開(kāi)機(jī)率日益走低的今天，為什么電視市場(chǎng)還能吸引一大撥新玩家的入局？新玩家新花樣是否能夠玩出新味道？沉悶的電視市場(chǎng)又會(huì)被打開(kāi)怎樣的新章。

新玩家們的新花樣

今年8月10日，榮耀正式發(fā)布“智慧屏”，殺入電視市場(chǎng)。這是華為智慧屏戰(zhàn)略和華為鴻蒙操作系統(tǒng)的首款落地產(chǎn)品。

榮耀這塊“智慧屏”的定位是與手機(jī)一起成為智慧生活的雙中心。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是，榮耀將“智慧屏”做成了跟手機(jī)一樣具備影音娛樂(lè)中心、信息共享中心、控制管理中心和多設(shè)備交互中心的一個(gè)智能家居控制中心，逐漸向著智能交互的方向發(fā)展。

8月29日，紅 米發(fā)布首款電視產(chǎn)品——70英寸Red mi紅 米電視，售價(jià)3799元。

紅 米電視可謂是延續(xù)了自家品牌“極致性價(jià)比”的宗旨，打的依舊是性價(jià)比牌。而選擇70英寸的屏幕，不難看出，大屏將會(huì)是未來(lái)智能電視的大趨勢(shì)。

無(wú)獨(dú)有偶，在紅 米電視發(fā)布的當(dāng)天，一加創(chuàng)始人劉作虎宣布一加首臺(tái)電視已生產(chǎn)完成。劉作虎表示，這款電視的圖像顯示和音響效果已達(dá)到業(yè)內(nèi)頂級(jí)水準(zhǔn)，同時(shí)外觀設(shè)計(jì)和交互體驗(yàn)也十分值得期待。據(jù)悉，一加電視將于今年9月率先在印度亮相，其他市場(chǎng)正在洽談中。

另外還有消息稱，OPPO的智能電視項(xiàng)目也一直在開(kāi)發(fā)中，根據(jù)供應(yīng)鏈方面的消息，OPPO首款電視可能會(huì)在明年正式亮相。

手機(jī)廠商為什么緊鑼密鼓地進(jìn)軍電視領(lǐng)域？

我認(rèn)為，這都是為了開(kāi)辟新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，主要的目地是完善各自在智能家居領(lǐng)域的布局。在這個(gè)IoT（物聯(lián)網(wǎng)）時(shí)代，要想戰(zhàn)略完整，就必須有“小屏”和“大屏”——“小屏”指手機(jī)，“大屏”指電視；特別是隨著5G的到來(lái)，智能家居產(chǎn)業(yè)前景非常是巨大的，現(xiàn)在幾乎所有所有的科技企業(yè)都在進(jìn)軍智能家居，稍晚一步，結(jié)局都將有所改變。

除此之外，雖然就目前看來(lái)，手機(jī)行業(yè)發(fā)展良好，但實(shí)際已經(jīng)面臨了增長(zhǎng)瓶頸，手機(jī)廠商們渴望通過(guò)進(jìn)軍電視行業(yè)來(lái)打破瓶頸，使目前的營(yíng)收實(shí)現(xiàn)突破。

老玩家力保地位，大秀“肌肉”

隨著新玩家不斷攪局電視行業(yè)，一些老牌電視巨頭如TCL、海信、創(chuàng)維等等品牌也紛紛開(kāi)始大秀“肌肉”。

8月16日，TCL發(fā)布了XESS智屏產(chǎn)品，這是國(guó)內(nèi)首款可旋轉(zhuǎn)（橫豎雙形態(tài)）智慧大屏，橫屏?xí)r它是一臺(tái)智能電視，豎屏?xí)r它就變成一臺(tái)55英寸的大手機(jī)，可以共享手機(jī)App生態(tài)。

8月19日，海信發(fā)布了社交電視S7。這是首款搭載海信HiTable系統(tǒng)的產(chǎn)品，支持大屏和手機(jī)同時(shí)在線的六路視頻暢聊及共享放映廳，也可以用來(lái)控制家里的智能產(chǎn)品。

8月28日，創(chuàng)維推出了兩款智能電視——?jiǎng)?chuàng)維S81自發(fā)光智能電視和創(chuàng)維Q60真全景聲智能電視。

由此可見(jiàn)，新玩家的加入，一定程度上改變了目前電視行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，為沉悶的電視市場(chǎng)打開(kāi)了新的大門。

沉悶的電視市場(chǎng)被打開(kāi)新章

新玩家就如同鯰魚(yú)一樣，刺激著如同沙丁魚(yú)般的電視市場(chǎng)。手機(jī)廠商們的大舉入局，讓智能電視得到了前所未有的關(guān)注。畢竟手機(jī)作為當(dāng)代最最不可缺的“當(dāng)紅炸子雞”（電子設(shè)備），一舉一動(dòng)，都在大眾的關(guān)注之下。

對(duì)于傳統(tǒng)電視廠商來(lái)說(shuō)，手機(jī)廠商們拉手結(jié)伴般的入場(chǎng)，有利也有弊。好的是，這能盤活略顯沉悶的市場(chǎng)，讓整個(gè)電視市場(chǎng)重回群眾視線。而相反，隨著更多玩家的加入，勢(shì)必會(huì)搶走一部分用戶。

那么新玩家又靠什么爭(zhēng)奪市場(chǎng)？

這里我們就拿榮耀和紅 米出來(lái)分析一下，首先是榮耀，這次榮耀攜備受關(guān)注的鴻蒙系統(tǒng)殺入市場(chǎng)，配合升降攝像頭的加入。讓電視不再只負(fù)責(zé)輸出，也承擔(dān)了部分輸入的功能。如此可見(jiàn)，榮耀電視的野心是取代智能音箱成為家庭 AIoT 中樞。

而紅 米既沒(méi)有選擇智慧屏，也沒(méi)有選擇跟海信一樣的交互屏，依舊是高舉性價(jià)比的大旗，繼續(xù)在新行業(yè)內(nèi)滲透發(fā)展。

無(wú)論是榮耀還是紅 米，我認(rèn)為，兩者都有各自的特色和優(yōu)勢(shì)，相信都可以在新行業(yè)中發(fā)光發(fā)亮。而從近期雙方的動(dòng)作可以看出，榮耀選擇高價(jià)做品牌，紅 米選擇性價(jià)比促銷量。至于它們宣傳所謂的新概念是否夠新，這個(gè)就留給消費(fèi)者自己去衡量了。

總結(jié)： 電視要想重回客廳中心，大屏、小屏的相互聯(lián)系貫通是必不可少的。而如今有了新玩家的高調(diào)進(jìn)場(chǎng)，老玩家的不懼應(yīng)戰(zhàn)。電視市場(chǎng)也迎來(lái)了前所未有激烈的競(jìng)爭(zhēng)，在這樣的競(jìng)爭(zhēng)下，我相信，真正的智能生活不會(huì)太遠(yuǎn)了。