7月16日，Google聯(lián)合WPP和Kantar推出了“2020年BrandZ中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)”，海信連續(xù)4年位列榜單TOP10。該調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在全球化方面頭部品牌力成長(zhǎng)最快且波動(dòng)最小，榜單前10強(qiáng)品牌長(zhǎng)期致力于打造全球化品牌，其品牌力與去年相比上升了11%，遙遙領(lǐng)先榜單上的其他品牌。這些足以證明，強(qiáng)大的品牌力是支撐企業(yè)在不確定的市場(chǎng)環(huán)境中巋然不動(dòng)的基石。

自2017年以來，全球最大的傳播服務(wù)集團(tuán)WPP和凱度華通明略聯(lián)合Google，每年都對(duì)中國(guó)品牌的海外實(shí)力進(jìn)行評(píng)估，以甄選在海外市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)最為成功的中國(guó)品牌。 Brandz中國(guó)出海品牌50強(qiáng)榜單依據(jù)全球七個(gè)發(fā)達(dá)市場(chǎng)、超過幾十萬(wàn)位消費(fèi)者的評(píng)估得分進(jìn)行排名，真實(shí)地反映海外重點(diǎn)市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的態(tài)度、興趣和需求，同時(shí)也彰顯品牌的創(chuàng)新力和全球影響力。

此次調(diào)研發(fā)現(xiàn)，除表現(xiàn)出“強(qiáng)者愈強(qiáng)”的特征外，2020中國(guó)全球化品牌前10強(qiáng)品牌始終如一地從交互設(shè)計(jì)、客戶互動(dòng)、傾聽客戶反饋及簡(jiǎn)化產(chǎn)品或服務(wù)購(gòu)買流程等方面，優(yōu)化客戶體驗(yàn)，與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系。它們?cè)凇坝幸饬x”的品牌指標(biāo)中得分領(lǐng)先，收獲了較高的客戶忠誠(chéng)度，同時(shí)造就出色的品牌力。

在 “大頭在海外”的戰(zhàn)略布局下，海信在全球已經(jīng)形成了擁有14個(gè)工業(yè)園區(qū)、18個(gè)研發(fā)中心、覆蓋160多個(gè)國(guó)家的全球業(yè)務(wù)版圖。2019年，海信實(shí)現(xiàn)海外收入461億元，同比增長(zhǎng)21.1%，海信電視在中國(guó)、南非、澳洲、日本市場(chǎng)占有率第一。

疫情發(fā)生以來，海信國(guó)際營(yíng)銷公司積極拓展線上渠道、改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，逆勢(shì)創(chuàng)造同比增長(zhǎng)佳績(jī)。尤其是在今年6月份，海信國(guó)際營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)規(guī)模大幅增長(zhǎng)，并在美國(guó)、墨西哥、加拿大市場(chǎng)占有率達(dá)歷史新高。

與往年相比，2020年的榜單名稱由此前的“中國(guó)出海50強(qiáng)”變更為“中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)”。主辦方表示，過去幾十年里一直說中國(guó)品牌“出?！保庵浮爸袊?guó)品牌”走出國(guó)門，走向世界。但隨著全球化的發(fā)展，中國(guó)企業(yè)的品牌建設(shè)已經(jīng)完全融入到全球市場(chǎng)的大背景之中。這與過去的中國(guó)品牌先建起來，再走出去有著截然的不同。這一改動(dòng)背后，是中國(guó)企業(yè)更加自信的走向世界。