全球電子商務(wù)市場(chǎng)高速增長(zhǎng)

受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及第三方支付普及率不斷增長(zhǎng)所推動(dòng)，消費(fèi)者可隨時(shí)隨地在線上下達(dá)購(gòu)買(mǎi)訂單。電子商務(wù)全球市場(chǎng)規(guī)模迅速增長(zhǎng)，由2015年的約1.7萬(wàn)億美元增加至2019年的約3.8萬(wàn)億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為23.1%。憑借采用具備高度集成化運(yùn)輸、倉(cāng)庫(kù)管理解決方案及高效配送的物流，電子商務(wù)巨頭預(yù)期將為彼等客戶(hù)提供更加愉悅及高效的線上購(gòu)物體驗(yàn)，從而進(jìn)一步推動(dòng)全球電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展。全球電子商務(wù)市場(chǎng)于未來(lái)預(yù)期經(jīng)歷進(jìn)一步增長(zhǎng)。

美國(guó)作為全球最大的電子商務(wù)市場(chǎng)之一，智能手機(jī)及移動(dòng)支付普及率為推動(dòng)美國(guó)電子商務(wù)行業(yè)自2015年至2019年快速發(fā)展的關(guān)鍵。過(guò)去五年，美國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模由約3804億美元增加至約6595億美元，2015年至2019年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為14.7%。普及率在同期由8.0%增加至12.2%。隨著美國(guó)零售巨頭不斷改善彼等的物流及進(jìn)一步完善彼等的線上購(gòu)物體驗(yàn)，美國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將進(jìn)一步提高。

美國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)高度集中于三大公司，占美國(guó)2019年的電子商務(wù)市場(chǎng)整體市場(chǎng)規(guī)模的約68.0%，而最大參與者亞馬遜占整體市場(chǎng)規(guī)模的約58.0%。此動(dòng)態(tài)已保持一段時(shí)間，且未來(lái)發(fā)生重大變化的可能性不大。因此，亞馬遜為制造商及品牌擁有者開(kāi)展彼等線上零售的最重要的電子商務(wù)平臺(tái)之一。亞馬遜得益于擁有更多賣(mài)家╱供應(yīng)商在其交易市場(chǎng)提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

受互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在歐洲普及率持續(xù)增長(zhǎng)所驅(qū)動(dòng)，歐洲電子商務(wù)市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模已迅速增長(zhǎng)，由2015年的約4471億美元增加至2019年的5985億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為7.6%。

互聯(lián)網(wǎng)普及帶動(dòng)電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)展

全球小家電的零售價(jià)值已實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)，由2015年的819億美元增加至2019年的1065億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為6.8%。小家電的分銷(xiāo)渠道包括自營(yíng)商店、電子商務(wù)平臺(tái)、超市、專(zhuān)賣(mài)店及大型零售商。

從全球看，歸因于一直增加的互聯(lián)網(wǎng)普及率（尤其是移動(dòng)終端）以及互聯(lián)網(wǎng)的有利屬性（如無(wú)限地域覆蓋、包容性及及時(shí)性），電子商務(wù)平臺(tái)在過(guò)去已成為最重要的分銷(xiāo)渠道之一。

線下為美國(guó)小家電主要分銷(xiāo)渠道

美國(guó)小家電市場(chǎng)已實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)，由2015年的220.48億美元增加至2019年的263.62億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為4.6%。

2019年在美國(guó)小家電市場(chǎng)中個(gè)人護(hù)理電器銷(xiāo)售額最高，為89.19億美元，市場(chǎng)份額為33.8%;其次是小型家具環(huán)境電器，銷(xiāo)售額為83.85億元，占比為31.8%。

目前，線下仍然是美國(guó)小家電分銷(xiāo)的主要渠道，2019年美國(guó)小家電線下銷(xiāo)售額為214.13億美元，占比為81.2%。但近年來(lái)，線上分渠道的銷(xiāo)售額逐漸提高，銷(xiāo)售額占比從2015年的14.82%增長(zhǎng)到2019年的18.8%。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和人們消費(fèi)習(xí)慣的改變，未來(lái)線上渠道的銷(xiāo)售占比將會(huì)進(jìn)一步提高。

技術(shù)進(jìn)步主力全球智能家居市場(chǎng)發(fā)展

由于收入水平不斷上升及高質(zhì)量家居自動(dòng)化體驗(yàn)需求的可持續(xù)增長(zhǎng)之累計(jì)影響，全球智能家居設(shè)備市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模已在2015年至2019年間以復(fù)合年增長(zhǎng)率18.1%迅速增長(zhǎng)，由約1071億美元增加至約2086億美元。在接下來(lái)的幾年，物聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷實(shí)現(xiàn)進(jìn)步以及標(biāo)準(zhǔn)無(wú)線通信協(xié)議、自然語(yǔ)言處理及機(jī)器學(xué)習(xí)等有關(guān)技術(shù)的成熟應(yīng)用共同提高智能家居設(shè)備的功能性能。智能家居設(shè)備市場(chǎng)的未來(lái)前景具有吸引力以及在家居安全及防護(hù)、電器、娛樂(lè)、照明、保健及廚房應(yīng)用方面享有機(jī)遇。

較剛開(kāi)始探索智能家居產(chǎn)品貨幣化的國(guó)家相比，美國(guó)市場(chǎng)已將其業(yè)務(wù)策略從設(shè)備優(yōu)先升級(jí)至解決方案優(yōu)先，從而涵蓋整個(gè)行業(yè)。且目的為向消費(fèi)者提供高端舒適的綜合智能家居解決方案，其難以通過(guò)單一產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)。再此情況下，美國(guó)智能家居設(shè)備市場(chǎng)之市場(chǎng)規(guī)模在2015年至2019年按復(fù)合年增長(zhǎng)率19.6%快速增長(zhǎng)，從約403億美元增至約825億美元，并占2019年全球智能家居設(shè)備市場(chǎng)的約39.5%。

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