可穿戴設(shè)備的發(fā)展最早可以追溯到1975年，產(chǎn)品發(fā)展歷程分為雛形階段和蓬勃發(fā)展階段。從市場(chǎng)出貨量來(lái)看，2019年全球可穿戴設(shè)備出貨量達(dá)到3.4億臺(tái)，同比大幅上升。

從全球市場(chǎng)廠商出貨量排名上看，蘋(píng)果、華為和小米排名前三，2020年二季度市場(chǎng)份額分別為34.2%、12.6%和11.8%。

從中國(guó)市場(chǎng)廠商出貨量排名上看，華為、小米和蘋(píng)果位列前三，2020年二季度市場(chǎng)份額分別為29.2%、21.3%和19.1%。

從全球可穿戴設(shè)備產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，2018-2019年耳戴設(shè)備市場(chǎng)份額大幅上升，2019年占比達(dá)到50.7%;手環(huán)、手表類(lèi)產(chǎn)品份額有所下滑，2019年占比分別為20.6%和27.5%。

1、全球可穿戴設(shè)備行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，2019年出貨量達(dá)3.4億臺(tái)

作為互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)深度融合的重要體現(xiàn)，智能可穿戴設(shè)備產(chǎn)品形式多樣。隨著居民收入水平的提高，人們對(duì)便攜、智能的可穿戴設(shè)備的需求不斷增加。

谷歌的智能眼鏡，蘋(píng)果的智能手表AppleWatch、AirPods以及小米智能手環(huán)等產(chǎn)品的推出，共同推動(dòng)了可穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)生態(tài)的建立與終端市場(chǎng)消費(fèi)習(xí)慣的形成。

近年來(lái)，伴隨著藍(lán)牙5.0為代表的無(wú)線技術(shù)的快速發(fā)展、WTS耳機(jī)的智能降噪技術(shù)的進(jìn)步、低功耗技術(shù)不斷突破等，可穿戴設(shè)備的下游需求將持續(xù)增強(qiáng)。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2019年全球可穿戴設(shè)備出貨量達(dá)到3.4億臺(tái)，同比大幅上升。這一增長(zhǎng)受益于智能手表、智能手環(huán)、持續(xù)血糖監(jiān)測(cè)系統(tǒng)（CGM）、助聽(tīng)器、耳機(jī)等產(chǎn)品形態(tài)和AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）和MR（介導(dǎo)現(xiàn)實(shí)）等時(shí)新技術(shù)的助力。

截止至2020年第二季度全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)增長(zhǎng)了14.1%，出貨量達(dá)到8620萬(wàn)臺(tái)。疫情期間，消費(fèi)者對(duì)音頻類(lèi)及健康追蹤類(lèi)可穿戴設(shè)備需求增加，是促使出貨量增長(zhǎng)的重要原因。

2、全球市場(chǎng)蘋(píng)果排名第一，中國(guó)市場(chǎng)小米排名領(lǐng)先

從全球市場(chǎng)廠商排名上看，其中蘋(píng)果以2940萬(wàn)臺(tái)出貨量位居第一，同比增長(zhǎng)高達(dá)25.3%，市場(chǎng)占比為34.2%;

華為以1090萬(wàn)臺(tái)出貨量排名第二，同比增長(zhǎng)58%，市場(chǎng)占比12.6%;

小米以1010萬(wàn)臺(tái)出貨量排名第三，同比增長(zhǎng)13.5%，市場(chǎng)占比11.8%;

三星以710萬(wàn)臺(tái)出貨量排名第四，同比增長(zhǎng)0.9%，市場(chǎng)占比8.3%;

Fitbit以250萬(wàn)臺(tái)出貨量排名第五，是前五大廠商中唯一同比下滑的品牌，下滑幅度達(dá)29.2%，市場(chǎng)占比2.9%。

2019年全年中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量9924萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)37.1%。從中國(guó)市場(chǎng)廠商排名上看，小米、華為和蘋(píng)果位列前三。

小米手環(huán)4在2019年第四季度繼續(xù)保持穩(wěn)定且大規(guī)模的出貨，而耳機(jī)類(lèi)產(chǎn)品，尤其是真無(wú)線耳機(jī)獲得了顯著的同比增長(zhǎng)。

華為保持高速增長(zhǎng)，其中手表產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼，尤其是華為GT 2擴(kuò)張勢(shì)頭迅猛。蘋(píng)果的耳機(jī)類(lèi)產(chǎn)品在年末促銷(xiāo)的刺激下，同比增長(zhǎng)顯著。

小天才成功從2G市場(chǎng)向4G市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，并在線上渠道拓展方面取得了積極有效的成果。

奇虎360在逐漸調(diào)整渠道政策，渠道策略逐漸向保守型調(diào)整，另外推出老人手表，準(zhǔn)備探索老人健康市場(chǎng)。

3、耳機(jī)份額提升，手環(huán)、手表類(lèi)產(chǎn)品份額下滑

從可穿戴設(shè)備產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，2018-2019年，耳戴設(shè)備市場(chǎng)份額大幅上升，2019年占比突破50%，達(dá)到50.7%;手環(huán)、手表類(lèi)產(chǎn)品份額有所下滑，2019年占比分別為20.6%和27.5%。

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